吳學(xué)文

以孫子兵法、儒學(xué)、老子道家思想等為代表的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值越來越被人們所認(rèn)識(shí)，受到更多當(dāng)代人的推崇和關(guān)注。但當(dāng)前傳統(tǒng)文化的推廣和傳播也面臨著一些新的問題和困境。如何適應(yīng)新的形勢，進(jìn)一步做好孫子兵法的研究應(yīng)用和傳播推廣，成為一個(gè)重要課題。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新特點(diǎn)和趨勢

當(dāng)前，我們已經(jīng)全面進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。其標(biāo)志就是4G 乃至5G 通訊網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的全面應(yīng)用。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備瀏覽新聞，還可以使用各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，例如在線搜索、在線聊天、移動(dòng)網(wǎng)游、手機(jī)電視、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、收聽及下載音樂等。其中移動(dòng)環(huán)境下的網(wǎng)頁瀏覽、文件下載、位置服務(wù)、在線游戲、視頻瀏覽和下載等是其主流應(yīng)用。同時(shí)，絕大多數(shù)的市場咨詢機(jī)構(gòu)和專家都認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來十年內(nèi)最有創(chuàng)新活力和最具市場潛力的新領(lǐng)域，這一產(chǎn)業(yè)已獲得全球資金包括各類天使投資的強(qiáng)烈關(guān)注。 目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，微信、支付寶、位置服務(wù)等豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時(shí)代的社會(huì)生活。近幾年，更是實(shí)現(xiàn)了3G 經(jīng)4G 到5G 的跨越式發(fā)展，全球覆蓋的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，使得身處大洋和沙漠中的用戶，仍可隨時(shí)隨地保持與世界的聯(lián)系。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)45.4 億。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 CNNIC 在京發(fā)布的第46 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 顯示，截至2020年6月，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)9.32 億，成人基本已人手一臺(tái)智能手機(jī)，手機(jī)上網(wǎng)流量在總流量中占98.7%，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為主流，移動(dòng)應(yīng)用APP 達(dá)359 萬款。其中游戲、日常工具、電子商務(wù)、生活服務(wù)類占58.6%，社交通訊和教育其他類APP占41.4%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。

一是傳播方式的多樣化。雖然傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體仍然在發(fā)生作用，但其影響已大不如前，退居其次。過去，我們在推廣應(yīng)用中一般都會(huì)重視發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的作用。但現(xiàn)在已經(jīng)有很多人不開電腦了，甚至不看電視了。2018年浙江一項(xiàng)調(diào)查顯示，通過傳統(tǒng)媒體獲取新聞的不到50%，通過手機(jī)APP、朋友圈、微信公眾號(hào)的占60% 以上。許多人看新聞多數(shù)是通過人民日報(bào)客戶端、每日頭條等。我們的不少網(wǎng)站瀏覽量有的只有幾百幾千條。在信息社會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有讀者、沒有粉絲，就不能很好地發(fā)揮作用。所以，做好孫子兵法的推廣應(yīng)用，就應(yīng)該搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)快車。

二是信息數(shù)據(jù)智能化。大數(shù)據(jù)和人工智能已成為新的潮流和趨勢。人們在瀏覽和使用電腦和手機(jī)時(shí)，所有看過的網(wǎng)頁和數(shù)據(jù)都被記錄下來，并會(huì)根據(jù)每個(gè)人的愛好推送你所需要的信息。這就是大數(shù)據(jù)和人工智能的巨大威力。在最近的大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用熱潮中，幾乎沒有哪個(gè)領(lǐng)域像零售業(yè)和大型銷售平臺(tái)這樣可以讓企業(yè)受益。無論是天貓、京東、拼多多還是當(dāng)?shù)氐膶?shí)體店，各地的企業(yè)都在利用這些技術(shù)來降低管理費(fèi)用，同時(shí)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。你的手機(jī)瀏覽什么最多，大數(shù)據(jù)很容易分析出你的愛好，并持續(xù)推送這方面的信息。這對(duì)我們有針對(duì)性地宣傳孫子思想具有革命性的意義。

三是互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體傳播中，受眾基本是被動(dòng)的接受者，互動(dòng)方式主要為廣播熱線、電視熱線等語音互動(dòng)行為。由于形式單一、操作煩瑣、成本較高，多數(shù)消費(fèi)者很難參與其中。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則完全改變了傳播的方式，聽眾、觀眾、讀者可以通過留言、評(píng)論隨時(shí)參與到傳播過程中，直播等新媒體傳播更是會(huì)實(shí)現(xiàn)受眾與品牌達(dá)人、網(wǎng)紅的直接對(duì)話，其參與性、互動(dòng)性跟傳統(tǒng)媒體絕不可同日而語。也讓過去單一、幕后、無聲無息的消費(fèi)者，搖身一變成為廣告內(nèi)容的制造者和品牌口碑的傳播者，成為優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品及提升企業(yè)品牌資產(chǎn)的有力推手。

二、孫子兵法應(yīng)用推廣要適應(yīng)新形勢，不斷創(chuàng)新

（一）要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一利器，實(shí)現(xiàn)孫子研究應(yīng)用的更廣泛普及。從20世紀(jì)80年代末，孫子兵法的當(dāng)代價(jià)值越來越被人們所重視，孫子兵法研究應(yīng)用熱度不斷增加。孫子兵法思想的弘揚(yáng)和利用，一方面在于其研究深入和領(lǐng)域的拓展，另一方面在于它的普及應(yīng)用。目前，全國范圍的孫子兵法研究已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，并已形成以中國孫子兵法研究會(huì)為核心，以山東孫子研究會(huì)為省級(jí)中心，以濱州、惠民、臨沂、廣饒、蘇州等為基地的研究網(wǎng)絡(luò)。近年來中國孫子兵法研究會(huì)的工作重點(diǎn)基本在軍事領(lǐng)域，省級(jí)及以下各會(huì)的工作重點(diǎn)則在非軍事領(lǐng)域的應(yīng)用。一般來說，少數(shù)專家學(xué)者的深入研究，靠過去傳統(tǒng)的媒體和載體，如報(bào)紙、刊物、會(huì)議等，已經(jīng)足夠了。這方面各地已做了大量的探索。通過強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，出版刊物圖書，舉辦各種論壇講座，拍攝視頻片，建立網(wǎng)站等已做了大量的探索。但現(xiàn)在看來，在抓好這些常規(guī)措施的同時(shí)，更多的面對(duì)大眾的應(yīng)用普及，則需要充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新形式、新手段的作用。

（二）要加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下宣傳受眾的研究，增強(qiáng)孫子兵法應(yīng)用推廣的針對(duì)性。一個(gè)是應(yīng)用的內(nèi)容，一個(gè)是應(yīng)用的方法。大家都在用智能手機(jī)。手機(jī)APP 很多，除微信、QQ 等最有影響力的應(yīng)用軟件外，不下上萬種，幾十個(gè)大類。綜合性的有每日頭條、抖音、暢讀、喜馬拉雅、澎湃新聞等上千個(gè)優(yōu)秀應(yīng)用軟件。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等文化類的也多不勝數(shù)。我們宣傳推廣的對(duì)象多數(shù)是中青年，讀書時(shí)間基本是碎片化的，多數(shù)人不習(xí)慣系統(tǒng)地讀東西。人們接收信息的方式已經(jīng)由系統(tǒng)化向碎片化轉(zhuǎn)變。我們普及宣傳孫子兵法，在內(nèi)容上也應(yīng)該分成一系列的知識(shí)點(diǎn)，分成碎片化的內(nèi)容，并且通過手機(jī)APP，發(fā)布到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。孫子兵法的應(yīng)用涉及方方面面，其知識(shí)點(diǎn)眾多，進(jìn)行數(shù)字化改造工程浩繁，各級(jí)研究機(jī)構(gòu)可以發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，組織大家的力量去做。

（三）充分發(fā)揮微信公眾號(hào)、抖音等自媒體新形式的作用。利用智能手機(jī)的微信、QQ 等已經(jīng)成為一種生活方式。微信公眾號(hào)也稱微信公共平臺(tái)。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，就是一種一對(duì)多的媒體行為。有的公眾號(hào)有幾十甚至上百萬粉絲。這些賬號(hào)在消息推送、品牌傳播、內(nèi)容分享等方面功能強(qiáng)大。我們可以建立自己的微信公眾號(hào)，也可以搭載在別人的公眾號(hào)上，或者在抖音上建立自己的站點(diǎn)。現(xiàn)在有不少年輕的孫子愛好者，通過微信朋友圈，通過建群來宣傳孫子思想，交流研究應(yīng)用體會(huì)，是一個(gè)很好的嘗試。當(dāng)前，國內(nèi)各級(jí)孫子研究機(jī)構(gòu)，都應(yīng)開展這方面的研究，組織有關(guān)部門和專家，了解和研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，充分利用這些新手段，為我所用，讓孫子的智慧惠及各行各業(yè)，惠及不同的人群，努力把孫子兵法研究應(yīng)用提高到一個(gè)新水平。