兒童教育問題是全社會普遍關注的焦點和熱點。如何做好孩子的教育工作，培養(yǎng)出身心健康的孩子，是當前社會家長共同的追求。隨著信息技術的不斷發(fā)展，育兒類節(jié)目已成為電視節(jié)目的新寵，節(jié)目制作與傳播的方式發(fā)生了較大的變化。如何利用新媒體平臺和新技術不斷增強育兒類節(jié)目的關注度、提升育兒類節(jié)目質量，成了育兒類節(jié)目成功的關鍵指標。

一、新媒體環(huán)境下育兒類節(jié)目制作的變化

1.節(jié)目類型趨于多樣化

當前，由于養(yǎng)育孩子的話題成為社會關注的焦點問題，育兒類節(jié)目的形式也開始變得多種多樣，包括游戲、訪談、公益、脫口秀等。節(jié)目類型的多樣化給予觀眾更多的選擇，同樣，隨著生活條件的不斷改善和提高，觀眾對節(jié)目的要求和期望也越來越高。尤其是在新媒體環(huán)境下，節(jié)目類型更應與新媒體時代特點相結合，追求多樣化與多元化。

2.節(jié)目內容趨于豐富化

育兒類節(jié)目發(fā)展到今天，其內容包括了身心健康、營養(yǎng)支持、醫(yī)療常識、親子關系等。分享與互動，是新媒體環(huán)境下育兒節(jié)目內容的兩大標志性特點，利用新媒體平臺，育兒類節(jié)目還會出現(xiàn)競猜、比賽、營銷等一系列新的內容。

3.節(jié)目傳播途徑拓展化

新媒體技術的興起和發(fā)展帶動了節(jié)目傳播途徑的變化，傳統(tǒng)的節(jié)目傳播途徑已經無法滿足現(xiàn)實需要了。新媒體平臺為育兒類節(jié)目的傳播帶來了新的發(fā)展機遇，同時也提供了更為廣闊的傳播空間。通過新媒體形態(tài)，育兒類節(jié)目的傳播速度更快、范圍更廣、影響力更大，這對電視臺育兒類節(jié)目品牌的建立具有十分重要的意義。

二、新媒體環(huán)境下育兒類節(jié)目制作需要遵循的原則

1.樹立正確“三觀”

育兒類節(jié)目重在育兒，兒童的思想意識尚在萌芽階段，因此，育兒類節(jié)目要著重關注兒童思想觀念形成的正確性。從節(jié)目主題的選定、內容的制作、人物的設置等環(huán)節(jié)，都要考慮到對兒童世界觀、人生觀和價值觀形成的影響，塑造積極的、正面的思想意識導向，幫助家長做好兒童思想觀念的引導，這才符合當前社會主義核心價值觀的要求。

2.關注觀眾需求

兒童的興趣愛好和身心需求是育兒類節(jié)目制作過程中應從始至終關注的重點。家長需要從節(jié)目中了解兒童的各種需求，通過節(jié)目學會如何做好兒童的養(yǎng)育工作，搭建與孩子溝通的橋梁，從而更為容易地了解孩子的所思所想，理解孩子的行為舉止。

3.追求個性化與差異化

現(xiàn)在，育兒類節(jié)目已成為最為火爆的節(jié)目類型之一，在各大地方電視臺都有育兒類節(jié)目。雖然育兒類節(jié)目分屬不同電視臺，但很多節(jié)目內容大同小異，缺乏區(qū)分，差異化、個性化、創(chuàng)新性不足。每一檔育兒類節(jié)目的套路相近，影響節(jié)目觀眾忠誠度的提升，無法形成長期穩(wěn)定的觀眾群體，也阻礙了品牌育兒類節(jié)目的建立。

三、新媒體環(huán)境下育兒類節(jié)目制作的實踐路徑

1.合理選擇目標受眾，明確節(jié)目主題

①根據(jù)節(jié)目要求，確定受眾范圍。新媒體環(huán)境下，做好育兒類節(jié)目先要確定的是受眾范圍。有了準確的觀眾群體，才能夠根據(jù)其需求準確把握節(jié)目制作的重點，有針對性地開展科普和指導。對于不同媒體渠道的目標受眾，節(jié)目制作組應做到心中有數(shù)，并在互動環(huán)節(jié)凸顯新媒體平臺的優(yōu)勢特點，讓更多的觀眾參與到節(jié)目中。

②做好節(jié)目簡介，把握節(jié)目方向。一般來說，電視育兒類節(jié)目時長約為5至10分鐘，而在抖音、西瓜等短視頻平臺上的育兒類節(jié)目網(wǎng)絡短視頻只有1分鐘/條，這就要求制作組要把握好最核心的內容。

2.善于把握觀眾心理，聚焦節(jié)目內容

①打開思路，豐富內容。一些育兒類節(jié)目強調“出奇制勝”，往往逐漸娛樂化，而忽略甚至拋棄了教育的成分，這是不可取的。育兒類節(jié)目首要強調的就是“育”字，要將好的教育方法、教育內容、教育模式通過育兒類節(jié)目傳遞給家長，將最權威、最正確的育兒方式教授給家長。制作組不應局限于當下育兒類節(jié)目的內容，而應打開思路，從家長的角度、從老師的角度、從社會的角度深入思考，盡可能從更多角度豐富節(jié)目內容。

②深入調研，滿足需求。節(jié)目制作組在選擇育兒類節(jié)目主題前應做好調查研究，對當前家長們普遍關心的話題和兒童教育中普遍出現(xiàn)的問題多加關注，邀請業(yè)界權威專家展開有針對性的科普和指導。確定節(jié)目的定位，將節(jié)目類型定為科學教育類親子節(jié)目，主要目標是教會家長如何正確理解孩子，并通過與專家的互動了解與孩子正確相處的模式和方法。

3.加強線上線下結合，做好節(jié)目推廣

①開辟新平臺，多渠道傳播節(jié)目。首先，在傳統(tǒng)傳播渠道下選擇關注度高的播出平臺和時段，提升觀眾觀看的可能性。其次，在新媒體平臺，如抖音、西瓜等網(wǎng)絡短視頻平臺，上傳節(jié)目的濃縮版，吸引觀眾通過傳統(tǒng)平臺觀看完整節(jié)目。再次，還可以通過微信公眾號、微博官方宣傳等途徑，以投票、競猜等互動方式加強對節(jié)目的宣傳推廣。最后，衍生節(jié)目副產品，形成矩陣式傳播和多層次推廣。

②追求新形式，提升觀眾忠誠度。育兒類節(jié)目的形式不再局限于訪談、講座、游戲等傳統(tǒng)形式，而應在此基礎上形成更接地氣、更容易被接受、更受家長歡迎的節(jié)目形式，如以情景劇形式出現(xiàn)的真實情境的設置轉換，線上線下同時開展親子類活動等。將網(wǎng)上網(wǎng)下結合在一起，同步聯(lián)動，互融互通，以新媒體帶動傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，促使新媒體成為電視節(jié)目的網(wǎng)絡二次傳播途徑。

四、結語

保護兒童身心健康，使兒童在陽光沐浴下成長，不僅需要社會和家長的努力，更需要媒體的關注和支持。育兒類節(jié)目應堅持正確的輿論導向，因勢利導，注重創(chuàng)新，在新媒體環(huán)境帶來的發(fā)展機遇中走出有特色的發(fā)展之路。■