廣播，曾經(jīng)是無差別覆蓋率最高的傳播媒介，因為超短波及地球電離層的存在，使得廣播的傳播和接收都有著其他媒體所沒有的優(yōu)勢。

然而隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，廣播開始面臨轉(zhuǎn)型陣痛，收聽人群發(fā)生了變化，受眾開始對廣播出現(xiàn)新的期待，所以當面對新媒體的沖擊時，廣播如何順應(yīng)時代變化，繼續(xù)為廣大聽眾服務(wù)，如何逆風飛翔成功轉(zhuǎn)型，這是每一個廣播人都應(yīng)該思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)時代因為渠道準入門檻的降低，受眾對“把關(guān)人”理論也產(chǎn)生了全新的闡釋，受眾不再滿足于傳統(tǒng)的“你說我聽”模式，而是更傾向于多方互動、更快的傳播速度、更廣泛的發(fā)布渠道，這些都對廣播這個擁有著悠久歷史的傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。

一、發(fā)展的媒體對從業(yè)者有著更高的要求

廣播媒體的轉(zhuǎn)型是歷史的必然，廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的兼容也是時代發(fā)展的要求。任何一個時代都烙下歷史前進的腳印，只有不斷適應(yīng)時代變化，結(jié)合自身優(yōu)勢、融合優(yōu)質(zhì)資源才能與歷史的腳步契合。

縱觀世界歷史，不難發(fā)現(xiàn)任何一種媒體的產(chǎn)生與發(fā)展都是順應(yīng)時代變化的產(chǎn)物，都是具有前瞻性的先驅(qū)者不怕失敗、反復(fù)求索的結(jié)果。這就要求所有從業(yè)者都要接受從技術(shù)到思維的“大浪淘沙”，全新的視角，開闊的思維，包容的心態(tài)，堅定的信念，這些說起來很容易的事情，但在具體工作實施時又是重重考驗。

二、可視廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體實時互動是未來廣播媒體服務(wù)年輕受眾的全新嘗試

隨著年輕受眾在娛樂、新聞等傳播內(nèi)容上參與度的提升，新時代廣播媒體必然與可視化、伴隨性相融合，也必然淘汰將電話打進直播間這種單一的互動模式。多角度、多元化、多渠道互動將成為未來廣播媒體的主要發(fā)展方向。

年輕的受眾同時也是廣播媒體轉(zhuǎn)型融合的“催化劑”，年輕人的觀念、對新事物的思考，都是對廣播可視化進程的促進，也是為廣播這個傳統(tǒng)媒體注入新活力的首要因素。此時可以暢想，未來廣播媒體將成為多元化運作的、融合多種模式的綜合性平臺，并可以覆蓋廣大人民群眾生活的方方面面，從新聞到民生，從交通到教育，從可視化平臺互動到伴隨性車載廣播。這種綜合性平臺將不僅僅是“只聽其聲不見其人”的空中聲音，而是可聽、可看、可互動的“身邊好朋友”。

三、去偽存真，優(yōu)化公信力價值

鐵肩擔道義，妙筆著文章。這是我國每一個新聞人的初心，也是媒體公信力的核心。在信息傳播過程中，難免會出現(xiàn)各類“噪聲”，民眾面對的傳播媒介越多，其所受的干擾也就越多，廣播更應(yīng)該在制作節(jié)目過程中，更多地肩負起價值觀傳遞的責任。為廣大受眾在網(wǎng)絡(luò)時代篩選符合主流價值觀的傳播信息，成為權(quán)威“把關(guān)人”，將公信力價值最大化，更好地為受眾服務(wù)。

四、健全激勵機制，培育適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求的新型人才隊伍

媒介融合下廣播對人才的需求，并不是單純掌握新媒體技術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定內(nèi)容創(chuàng)造能力，能在先進的技術(shù)平臺上，適應(yīng)廣播多媒體生產(chǎn)方式的人才。同時，還需要熟悉新廣播內(nèi)容經(jīng)營、渠道開拓、終端推廣、資本運作的人才。而媒介融合下廣播衍生的新媒體新業(yè)務(wù)的發(fā)展，主要依靠培育市場主體，形成多元化投資，組建法人企業(yè)。因此，應(yīng)根據(jù)媒介融合下廣播發(fā)展的特性、從業(yè)者的素質(zhì)特點，確定有效的、適應(yīng)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人力資源管理模式。

在培養(yǎng)后續(xù)人才方面，廣播媒體人有著“傳、幫、帶”的優(yōu)秀傳統(tǒng)，在技術(shù)爆發(fā)時代這種傳統(tǒng)將繼續(xù)發(fā)揮更大的作用，并根據(jù)新的時代特色引進健全激勵機制，讓人才能夠發(fā)揮所長，不斷進步，在最適合的崗位創(chuàng)造更大的價值。產(chǎn)業(yè)需求的人才就是未來發(fā)展的人才，人才的培養(yǎng)是整個行業(yè)后續(xù)發(fā)展的根本，是行業(yè)發(fā)展的動力，只有好的機制才能人盡其才，物盡其用，形成良性有序的循環(huán)。

五、樹立品牌價值意識，打造硬核節(jié)目

在流行文化的沖擊下，媒體節(jié)目正在遭遇大浪淘沙的時代，在這個時代中，能夠屹立不倒的只有真正硬核的節(jié)目，品牌效應(yīng)、名牌節(jié)目、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣播媒體轉(zhuǎn)型中以不變應(yīng)萬變的根本，不管時代如何發(fā)展，不管流行文化如何改變走向，高質(zhì)量的、有內(nèi)涵的節(jié)目都是廣播媒體的名片，也是廣播媒體增加附加價值的契機。

自20世紀20年代廣播誕生以來，世界發(fā)生了翻天覆地的變化，但廣播并沒有被任何一種傳播媒介或者傳播形式所取代，因為世界已經(jīng)有太多嘈雜的色彩，人們每天都被各種各樣的信息所包圍，廣播就在這個時代成為寧靜的休憩港灣，當你想要一個充滿想象的空間，那么你可以收聽廣播，在電波中尋找到那充滿希望的聲音。當你想要知道想象的空間到底是什么樣子，那么你可以打開可視廣播，看見直播間中主持人向你招手致意。

優(yōu)秀的節(jié)目是媒體延續(xù)、發(fā)展、壯大的根本，只有好節(jié)目才會有真正的忠實受眾。好節(jié)目來源于節(jié)目內(nèi)容的知識性、趣味性，對現(xiàn)實生活的高度關(guān)注，對時代脈搏的準確把握。內(nèi)容充實、去粗取精、去偽存真都是好節(jié)目誕生的前提。在泛娛樂化時代，人們會對節(jié)目有著更高的要求，也會逐漸回歸理性的審美選擇，以博取關(guān)注度為前提的節(jié)目將越來越?jīng)]有受眾，喧囂時代有思想性的節(jié)目才是廣播節(jié)目未來的發(fā)展方向。節(jié)目受眾群體也會不斷壯大，并且有著很高的忠誠度。也只有具有思想深度的節(jié)目才能夠在資訊的海洋中給受眾留下極為深刻的印象。

六、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，當挑戰(zhàn)與機遇并存，那么，只有順應(yīng)時代發(fā)展需求的強者才能繼續(xù)走下去。廣播人將秉承著不畏艱險、勇攀高峰的精神，順應(yīng)時代發(fā)展，用前瞻性的眼光看問題，讓廣播這個傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出全新的光彩?！?/p>