苗 平

現(xiàn)代信息技術(shù)在分析和處理海量數(shù)據(jù)領(lǐng)域有著優(yōu)異表現(xiàn)，這使得其能夠?qū)π侣剛鞑磔^為深遠(yuǎn)影響，如提升新聞數(shù)據(jù)品質(zhì)、提升傳播效率、提升傳播效果。為保證新聞傳播可更好利用現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)，正是本文圍繞該課題開展具體研究的原因所在。

1 新聞傳播受到的現(xiàn)代信息技術(shù)影響

1.1 基本影響

新聞傳播受到的現(xiàn)代信息技術(shù)基本影響主要體現(xiàn)在新聞數(shù)據(jù)品質(zhì)、傳播效率、傳播效果3 個方面。在現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)影響下，新聞數(shù)據(jù)品質(zhì)的提升較為明顯，這是由于大數(shù)據(jù)擴(kuò)充了新聞的數(shù)據(jù)來源，政府部門的公共數(shù)據(jù)、科研數(shù)據(jù)、電子商務(wù)數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)據(jù)、移動終端設(shè)備數(shù)據(jù)均可成為新聞數(shù)據(jù)來源，以往新聞數(shù)據(jù)存在的實時性差、基數(shù)低問題也會因此成為過去式。大數(shù)據(jù)支持下的新聞數(shù)據(jù)在量、時間與空間維度的相關(guān)聯(lián)性方面均能夠?qū)崿F(xiàn)長足進(jìn)步，新聞傳播因此受到的影響可見一斑；新聞傳播效率的提升是由于現(xiàn)代信息技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)循環(huán)反復(fù)的數(shù)據(jù)使用，以往一次性數(shù)據(jù)利用的新聞生產(chǎn)成為過去式，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)成本可在大數(shù)據(jù)支持下降低，“數(shù)據(jù)閉環(huán)”系統(tǒng)的建設(shè)也能夠為數(shù)據(jù)創(chuàng)新的驅(qū)動提供支持，這種新聞數(shù)據(jù)生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新可有效帶動新聞傳播。所謂數(shù)據(jù)閉環(huán)，指的是環(huán)狀數(shù)據(jù)運(yùn)作體系，該體系包括數(shù)據(jù)生成、采集、聚合、集成各環(huán)節(jié)，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，數(shù)據(jù)閉環(huán)能夠不斷提升新聞傳播效率，并為新聞提供持續(xù)的創(chuàng)新動力；新聞傳播效果受到的大數(shù)據(jù)影響同樣不應(yīng)被忽視，這是由于大數(shù)據(jù)可事無巨細(xì)的記錄網(wǎng)絡(luò)空間中零碎的數(shù)據(jù)，真正做到“有聞必錄”，配合相應(yīng)算法，大數(shù)據(jù)還能夠保證新聞傳播更好突破時間與空間束縛，加強(qiáng)對受眾認(rèn)知的影響，同時實現(xiàn)的新聞傳播效率提升也需要得到重視[1]。

1.2 深層次影響

對于新聞傳播來說，現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的更深層次影響同樣不容忽視，這種影響主要體現(xiàn)在傳播理念、傳播政策、傳播倫理3 個方面。

傳播理念受到的影響源于大數(shù)據(jù)時代的再中心化與去中心化角力，不用于傳統(tǒng)新聞傳播，大數(shù)據(jù)影響下的新聞傳播存在互動性、多維性、個性化等特點(diǎn)，去中心化傳播理念由此得到較好體現(xiàn)，單向的傳統(tǒng)新聞傳播模式也因此改變。結(jié)合新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)下的新聞傳播也擁有再中心化的特質(zhì)，結(jié)合推特、臉書等西方商業(yè)性科技公司實現(xiàn)的用戶數(shù)據(jù)壟斷可以發(fā)現(xiàn)，其采用的大數(shù)據(jù)技術(shù)及算法推薦機(jī)制能夠?qū)?shù)據(jù)傳播帶來較為深遠(yuǎn)影響，這類影響在我國同樣存在，這種情況下新聞傳播者必須擁有更高的專業(yè)素養(yǎng)，且能夠掌握一定的數(shù)據(jù)挖掘及分析技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)，少數(shù)“數(shù)據(jù)精英”將因此形成，并掌握新聞傳播話語權(quán)。再中心化與去中心化的角力本質(zhì)上屬于對新聞傳播話語權(quán)的爭奪，新聞良性傳播生態(tài)建設(shè)因此受到的負(fù)面影響必須引起重視[2]。

傳播政策受到的影響源于大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)信息公開與獲取受限矛盾，公開數(shù)據(jù)可為新聞行業(yè)發(fā)展的影響較為深遠(yuǎn)，新聞良性發(fā)展也離不開有效的數(shù)據(jù)信息公開支持。為推進(jìn)大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播，各國政府近年來均出臺了一系列信息公開政策，數(shù)據(jù)共享活動的發(fā)展因此實現(xiàn)長足推進(jìn)，美英等國開辦的政府?dāng)?shù)據(jù)網(wǎng)站便屬于其中典型，這類網(wǎng)站可向民眾及時公開信息，并能夠為新聞發(fā)展和傳播提供強(qiáng)有力的政策支持。我國《中華人民共和國政府信息公開條例》的實施和中國政府網(wǎng)的開通也對新聞傳播帶來了較為積極影響，但同時催生的信息公開獲取受限與數(shù)據(jù)信息公開政策間的矛盾必須引起重視，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、政府?dāng)?shù)據(jù)開放共享不足、法律法規(guī)建設(shè)滯后、統(tǒng)籌規(guī)劃和頂層設(shè)計缺乏等均屬于矛盾的具體表現(xiàn)，商業(yè)利益、版權(quán)、數(shù)據(jù)格式等因素的限制也使得大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播受到較大制約。

傳播倫理受到的影響源于大數(shù)據(jù)時代公民隱私與個性化信息傳播的博弈，信息公開傳播與公民隱私保護(hù)間的兩難抉擇對新聞傳播倫理帶來的影響較為深遠(yuǎn)。窺視隱私的天性使得新聞受眾往往對隱私相關(guān)的新聞存在較大興趣，并同時對無底線的隱私報道存在反感心理，而在大數(shù)據(jù)影響下，為滿足受眾的個性化信息需求，大量個人數(shù)據(jù)被廣泛用于新聞領(lǐng)域，個人隱私被泄露的風(fēng)險性大幅提升。對于數(shù)據(jù)運(yùn)營商來說，碎片化的個人信息已成為其取之不竭的財富，信息積聚效應(yīng)的形成也對新聞傳播帶來了相對積極的影響，但可能由此引發(fā)的個人隱私問題同樣需要得到重視[3]。

2 基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新聞傳播優(yōu)化路徑

2.1 樹立“傳受雙本位”意識

為實現(xiàn)新聞傳播優(yōu)化，更好應(yīng)對現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)帶來的影響，“傳受雙本位”意識的樹立必須得到重視，以此實現(xiàn)對受眾“數(shù)據(jù)接近權(quán)”的保障。為適應(yīng)新聞傳播受到的大數(shù)據(jù)影響，新聞工作者必須認(rèn)可認(rèn)識到新聞傳播生態(tài)系統(tǒng)不斷發(fā)生的變化，既不能盲目樂觀看待新聞傳播的去中心化，也不能單純的認(rèn)為新聞再中心屬于行業(yè)發(fā)展的倒退，而是需要基于“傳受雙本位”意識，“自上而下”的實現(xiàn)輿論話語權(quán)再平衡。在“傳受雙本位”意識的具體樹立中，新聞工作者必須充分強(qiáng)化主流傳播意識，發(fā)揮自身主觀能動性，以此弘揚(yáng)社會主旋律，明確新聞傳播中的受眾中心地位，以此更好滿足受眾的個性化信息需求；為同時保障受眾“數(shù)據(jù)接近權(quán)”，需設(shè)法提升受眾的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，新聞工作者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新聞數(shù)據(jù)來源的公開，并做好新聞數(shù)據(jù)知識的普及工作。

2.2 提升新聞傳播的故事講述能力

為更好應(yīng)對現(xiàn)代信息技術(shù)，還應(yīng)設(shè)法提升新聞傳播的故事講述能力。新聞傳播需遵循客觀性與真實性兩大標(biāo)準(zhǔn)，而為了保證新聞傳播的順利推進(jìn)，新聞傳播的故事講述能力不應(yīng)被忽視，由此大數(shù)據(jù)技術(shù)所收集的各類數(shù)據(jù)即可通過令人信服的故事更好傳達(dá)給受眾。值得注意的實現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播會受到財力、物力、人力等因素的制約，也會受到很多技術(shù)性問題的挑戰(zhàn)，這種情況下必須借助外部力量，設(shè)法結(jié)合新聞專業(yè)理念與大數(shù)據(jù)技術(shù)，真正做到利用大數(shù)據(jù)講故事，新聞傳播信息生態(tài)的再構(gòu)建也應(yīng)由此實現(xiàn)，新聞傳播因此面臨的新型挑戰(zhàn)必須得到重視。

2.3 打破“信息荒漠化”和“信息孤島”

為化解新聞傳播面臨的信息獲取受限與信息公開矛盾，政府必須大力扶持新聞產(chǎn)業(yè)，并有效處理數(shù)據(jù)公開環(huán)節(jié)存在的制約性因素，為大數(shù)據(jù)時代新聞傳播保駕護(hù)航?，F(xiàn)階段我國80%以上的信息公開數(shù)據(jù)由政府掌握，因此政府部門必須基于財政驅(qū)動和政策扶持，真正打破“信息荒漠化”和“信息孤島”，推進(jìn)數(shù)據(jù)信息共享，以此推進(jìn)大數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)業(yè)鏈的形成，“十三五”規(guī)劃提及的“國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”也需要同時得到重視，以此打造公開大數(shù)據(jù)解決方案，更好服務(wù)于新聞傳播優(yōu)化。

2.4 建立健全法律法規(guī)

為進(jìn)一步推進(jìn)基于現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)的新聞傳播優(yōu)化，相關(guān)法律法規(guī)的建立健全同樣不容忽視，美國等發(fā)達(dá)國家的先發(fā)經(jīng)驗應(yīng)在這一過程中得到充分借鑒，如美國頒布的《消費(fèi)者隱私權(quán)利法案》《電子通訊隱私法》《兒童在線隱私保護(hù)法》，以及采用的網(wǎng)絡(luò)隱私認(rèn)證計劃、發(fā)起的網(wǎng)上隱私保護(hù)協(xié)議，銷毀、加密、反追蹤等技術(shù)的創(chuàng)新也需要得到重視。對于大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞傳播來說，法律條款不集中、法律規(guī)制層級低、法律懲處力度不足均帶來了一定負(fù)面影響，這種情況下必須嚴(yán)格限制數(shù)據(jù)的使用權(quán)限、數(shù)據(jù)交易，并鼓勵行業(yè)自律、優(yōu)化技術(shù)手段，保護(hù)公民個人隱私，大數(shù)據(jù)時代新聞傳播優(yōu)化可由此獲得不同角度的支持。

3 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)代信息技術(shù)對新聞傳播的影響較為深遠(yuǎn)。在此基礎(chǔ)上，本文涉及的樹立“傳受雙本位”意識、打破“信息荒漠化”和“信息孤島”等內(nèi)容，則提供了可行性較高的新聞傳播優(yōu)化路徑。為更好適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代，智能化技術(shù)帶來的同類影響同樣不容忽視。