鄧臘秀

移動(dòng)短視頻是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新型的媒介，發(fā)展的十分快速，成為人們傳播的主要途徑之一。其中，在發(fā)展過(guò)程中，社交平臺(tái)移動(dòng)短視頻是社會(huì)關(guān)系和內(nèi)容生產(chǎn)之間的結(jié)合，社交平臺(tái)將社會(huì)與生活建立聯(lián)系，從而讓人人都可以建立聯(lián)系。與此同時(shí)，短視頻之所以稱之為短視頻，就是同長(zhǎng)視頻進(jìn)行區(qū)分的，短視頻不同于電影、電視劇，在播放時(shí)間上，短視頻一般來(lái)說(shuō)只有短短的幾分鐘，并且制作起來(lái)十分簡(jiǎn)單，表達(dá)的方式多樣化。例如，抖音短視頻、快手短視頻等短視頻社交移動(dòng)平臺(tái)，一出現(xiàn)便受到了人們的廣泛使用，用于填補(bǔ)人們碎片化的時(shí)間。

1 社交平臺(tái)移動(dòng)短視頻產(chǎn)生的影響分析

短視頻之所以在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中受到人們的普遍化歡迎主要是因?yàn)橐苿?dòng)短視頻的碎片化特征與當(dāng)今社會(huì)的注意力稀缺相契合，可以用多樣化的短視頻傳播方式彌補(bǔ)空白，制作出深受人們喜愛(ài)的短視頻內(nèi)容。在這種短視頻發(fā)展模式下，既給人們的生活帶來(lái)了積極的影響，也不乏消極的影響。

一方面，社交平臺(tái)移動(dòng)短視頻的產(chǎn)生給就業(yè)帶來(lái)了積極的影響。在短視頻出現(xiàn)之后，涌現(xiàn)出了許多短視頻創(chuàng)作者，他們可以利用短視頻原創(chuàng)、短視頻搬運(yùn)等多種方式獲取經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，短視頻的出現(xiàn)也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多創(chuàng)業(yè)者投入到短視頻創(chuàng)業(yè)中，利用短視頻的傳播方式開發(fā)出新的商業(yè)模式，如：直播銷售等。此外，在粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，也讓營(yíng)銷方式變得更加的精準(zhǔn)化，符合人們的生活生產(chǎn)需求，忠誠(chéng)的粉絲出于對(duì)創(chuàng)作者的喜愛(ài)也會(huì)支持創(chuàng)作者的商品，從而使得創(chuàng)作中獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

另一方面，社交平臺(tái)移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)也給人們的生活帶來(lái)了消極的影響。在短視頻的出現(xiàn)之后，越來(lái)越多的人把對(duì)人際交往的注意力集中到觀看短視頻上，減少了人與人之間的交流和溝通。同時(shí)，社交平臺(tái)的移動(dòng)短視頻讓人們更加沉溺于網(wǎng)絡(luò)世界，讓人們的思維變得非理性，抹殺了人的創(chuàng)造性和參與性。也讓人們?cè)谟^看短視頻的過(guò)程中不需要花費(fèi)更多的想象力，這雖然會(huì)使信息的傳播變得更加的便利化，但是也會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中讓人們的思維變得更加懶惰化，僅僅將思維停留在對(duì)視覺(jué)信息的表面理解上，不愿意去探尋視覺(jué)信息背后的深層次規(guī)律和理論，也會(huì)讓移動(dòng)短視頻的碎片化特征更加明顯，讓人們沉溺于虛擬環(huán)境中難以自拔。因此，在短視頻發(fā)展的大背景下，人們需要重視短視頻的發(fā)展，但是也要認(rèn)識(shí)到短視頻帶給我們的消極影響，在接受短視頻多樣化信息的同時(shí)，關(guān)注短視頻背后信息的深層次含義。

2 社交平臺(tái)短視頻傳播的策略研究

2.1 分析短視頻傳播特征，把握短視頻發(fā)展風(fēng)向

隨著短視頻深入發(fā)展，短視頻的發(fā)展領(lǐng)域也從最初的搞笑領(lǐng)域細(xì)分到體育、娛樂(lè)、生活、科技等多領(lǐng)域，并在發(fā)展的過(guò)程中，涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也短視頻的傳播變的更加精準(zhǔn)化，可以根據(jù)用戶關(guān)注的內(nèi)容和觀看的內(nèi)容為用戶推薦一些用戶喜歡的內(nèi)容，減少了用戶瀏覽不喜歡內(nèi)容的時(shí)間，迎合了現(xiàn)代化的消費(fèi)趨勢(shì)，也符合現(xiàn)代社會(huì)的閱讀習(xí)慣。但是，隨著社交平臺(tái)短視頻傳播方式的增多，以及競(jìng)爭(zhēng)壓力的逐漸增大，社交短視頻傳播要想持久吸引觀眾的注意力，就需要分析總結(jié)短視頻的傳播特征，把握短視頻的發(fā)展風(fēng)向。只有這樣才能適應(yīng)社交短視頻的傳播發(fā)展，也才能在激勵(lì)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中把握發(fā)展的風(fēng)向。

因此，一方面，現(xiàn)代的短視頻的傳播渠道已經(jīng)不僅僅局限在單一化的應(yīng)用工具上，還需要關(guān)注用戶黏性和信息平臺(tái)的關(guān)注度，才能掌握用戶的消費(fèi)趨勢(shì)，促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。另一方面，還需要對(duì)短視頻的概念有一個(gè)清晰的界定。短視頻顧名思義就是時(shí)間較短的視頻，是視頻的精簡(jiǎn)化呈現(xiàn)。也正是因?yàn)橐曨l的時(shí)間精短化讓短視頻更加具有個(gè)性化的特征，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展特點(diǎn)。在短視頻的發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)短視頻的概念進(jìn)行界定。了解到短視頻是不超過(guò)5 分鐘的視頻形式，可以對(duì)其進(jìn)行快速化的美化編輯，并將其隨時(shí)隨地的分享到社交平臺(tái)，是一種新型的信息傳播形式。

2.2 注重與用戶互動(dòng)，擴(kuò)展短視頻傳播類型

傳統(tǒng)的短視頻只是對(duì)視頻的單方面?zhèn)鞑?，更多是大量的短視頻的合集，缺少與用戶之間的互動(dòng)。這里的互動(dòng)主要指的是短視頻在傳播的時(shí)候，是否在擴(kuò)展信息的同時(shí)與人們進(jìn)行了交流與互動(dòng)。其實(shí)作為新興的傳播媒介，移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)各個(gè)方面都帶來(lái)了一定的影響。同時(shí)，短視頻的出現(xiàn)也讓更多的普通人有了表達(dá)和溝通的渠道，也讓新聞內(nèi)容更加接近真實(shí)的形式，為突發(fā)性的新聞制作提供了便利個(gè)宣傳渠道。但是，現(xiàn)階段的短視頻傳播缺少了用戶之間的互動(dòng)，短視頻的傳播類型逐漸趨于單一化。鑒于此，短視頻為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，需要更加注重與用戶的互動(dòng)，在短視頻的發(fā)展過(guò)程中不斷擴(kuò)展短視頻的發(fā)展類型，增加短視頻的受眾。

在任何的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，受眾都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵和產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，短視頻的傳播需要適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，不斷的創(chuàng)新短視頻的表現(xiàn)形式，讓短視頻在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中不斷煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，激發(fā)受眾的消費(fèi)潛力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也需要對(duì)短視頻創(chuàng)造者給予鼓勵(lì)，讓大量的創(chuàng)作者投入短視頻的創(chuàng)造中，擴(kuò)展短視頻的傳播類型?，F(xiàn)階段，在社交短視頻發(fā)展的平臺(tái)上已經(jīng)有了對(duì)視頻創(chuàng)作者的激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)。但是，總體上來(lái)說(shuō)，參與視頻的創(chuàng)作者卻難以跟上短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，因此，在社交平臺(tái)短視頻的傳播上，移動(dòng)短視頻平臺(tái)需要建立更加系統(tǒng)化、完善化的激勵(lì)政策和獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多的短視頻創(chuàng)作者進(jìn)入短視頻創(chuàng)作平臺(tái)。此外，為了保障短視頻傳播內(nèi)容的健康化，平臺(tái)也需要鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)造健康的、積極的視頻內(nèi)容，并對(duì)短視頻中出現(xiàn)虛假、不良信息的傳播者進(jìn)行及時(shí)的處罰，提高短視頻創(chuàng)作者的門檻，讓更多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者涌入到視頻制作中。

2.3 加大宣傳力度，引入擁有較強(qiáng)影響力的用戶

在短視頻的創(chuàng)作領(lǐng)域中，不同的用戶帶來(lái)的影響力是不同的。擁有較強(qiáng)影響力的用戶可以為短視頻平臺(tái)帶來(lái)更多積極的影響，豐富短視頻的內(nèi)容，讓短視頻在發(fā)展過(guò)程中擁有更多的受眾群體。因此，為了加大短視頻平臺(tái)的宣傳與推廣力度，移動(dòng)短視頻平臺(tái)需要在發(fā)展的過(guò)程中引入更多擁有較強(qiáng)影響力的用戶，增強(qiáng)平臺(tái)的影響力。此外，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商還需要加強(qiáng)移動(dòng)短視頻的宣傳力度，提升平臺(tái)用戶的知名度，擴(kuò)大平臺(tái)用戶的影響力，與一些具有影響力的用戶和明星合作，吸引更多的人使用平臺(tái)應(yīng)用軟件。

還需要增加娛樂(lè)化的短視頻內(nèi)容，提高用戶對(duì)娛樂(lè)的感知能力，畢竟大多數(shù)用戶的目的都是為了追求放松、打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間。鑒于此，短視頻運(yùn)營(yíng)商需要加入更多娛樂(lè)化的娛樂(lè)元素來(lái)增加用戶的參與度?？梢蚤_展有趣的線上活動(dòng)、發(fā)布更多有意思的話題，增加與用戶互動(dòng)的環(huán)節(jié)，加快功能迭代的速度，滿足用戶的觀看需求。并根據(jù)感興趣的內(nèi)容為其提供制作優(yōu)良的短視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，短視頻的制作要注意一個(gè)重要的問(wèn)題，那就是制作要精良。短視頻在社交平臺(tái)上已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)，有許多的自媒體用戶通過(guò)原創(chuàng)和搬運(yùn)的方式不斷提升短視頻的質(zhì)量。由此可以知道，在短視頻的傳播和發(fā)展中，短視頻的制作精良已經(jīng)成為短視頻發(fā)展的基本條件。鑒于此，社交平臺(tái)視頻傳播需要更加注重短視頻的質(zhì)量、重視短視頻的制作精良。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社交平臺(tái)的移動(dòng)短視頻已經(jīng)受到越來(lái)越多人的歡迎，對(duì)人們的生活帶來(lái)了一定的影響。這其中既有積極的影響，也有消極的影響。因此，移動(dòng)平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展，需要運(yùn)用多種策略，對(duì)移動(dòng)短視頻進(jìn)行宣傳研究。