裴彥林

在2018 年8 月21 日召開的全國宣傳思想會議上，習近平總書記明確提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設。同年11 月14 日，中共中央又發(fā)布了《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，意味著縣級融媒體建設正式拉開了帷幕。習近平總書記指出，縣級融媒體的建設有利于整合縣級媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論。根據(jù)融媒體發(fā)展理論來看，互聯(lián)網(wǎng)時其發(fā)展平臺，信息技術是其發(fā)展支撐，新媒體化是其發(fā)展方向，融合創(chuàng)新是其發(fā)展手段，輿論引導是其主要責任，服務群眾是其發(fā)展宗旨，統(tǒng)籌縣域內各種信息的生產(chǎn)、匯集、交互、分發(fā)等是其主要工作流程。無論何時，人永遠是最主要的生產(chǎn)力，顯然，真正想要使得融媒體發(fā)揮打通傳播的“最后一公里”的效果，關鍵還得看人才，即通訊員的專業(yè)素養(yǎng)。然而，由于融媒體本身就是個新事物，具有強大的生命力和發(fā)展前途，同時，也需要更具有綜合性、跨學科的人才，而在當下專業(yè)分工日漸細化、專業(yè)化人才具體培養(yǎng)的教育模式下，暫時還不存在嚴格意義上完全和融媒體緊密對接、與時俱進的人才，鑒于此，根據(jù)具體需要針對性地培養(yǎng)人才是非常有必要的。

1 加強相關政治理論和相關精神的學習

郡縣治，則天下安。作為一名合格的融媒體通訊員，應該知道自己做融媒體的最根本、最直接的目的就是為了國家穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展。這是作為一個媒體工作者的最基本的覺悟和立場問題。今天的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，任何事情都有可能被過分解讀或者被夸大其實，關鍵在于包括融媒體通訊員在內的媒體工作人員，怎樣引導輿論的發(fā)展方向。倘若通訊員或媒體工作人員的政治理論、素質以及處理問題的技能不過硬，就很有可能跟風或者跟著感覺走。在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)問題是正常的，但是一旦一些問題在媒體發(fā)酵之下被無限放大或者惡化，影響個人前途發(fā)展事小，出現(xiàn)影響國家穩(wěn)定、民族團結、族群沖突事大。只有站在這樣的較高政治站位上，通訊員的行為才會從國家根本利益出發(fā)。而想要做到以上方面，對于相關融媒體的概念以及各種相關的政治經(jīng)濟理論的學習都是非常有必要的。這是培訓的第一步。

2 向傳統(tǒng)媒體學習，在學習中不斷揚棄

現(xiàn)在一般認為傳統(tǒng)媒體處于兩強兩弱的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體的兩強指的是其強勁的內容創(chuàng)造力和強大的社會資源整合能力。新媒體是近些年才逐漸開始占領市場份額的，但是在相當長時間內，傳統(tǒng)媒體才是主流。甚至到今天為止，很多以縣為單位的地方輿主導力量依然是傳統(tǒng)媒體，報紙、廣播、電視等依然是傳播和宣傳信息的最重要的渠道。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一套非常嚴格正規(guī)且成熟的內容創(chuàng)作模式以及規(guī)范。相比而言，新媒體的崛起，雖然速度很快且沖擊力很強，但是其創(chuàng)作內容非常不規(guī)范，有些創(chuàng)作者甚至為了吸引讀者的眼球，而刻意地寫創(chuàng)作出一些迎合讀者的內容，新媒體甚至還存在以訛傳訛、抄襲、洗稿等一些違背媒體職業(yè)道德的問題。另外，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史相對悠久。因此，它的資源整合能力明顯強于新媒體，且具有較強較高的宏觀視野。傳統(tǒng)媒體的兩弱則指的是其技術研發(fā)能力孱弱和創(chuàng)新機制弱化。相對于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒實際上的發(fā)展更加成熟，也更具有年代感。而從發(fā)展階段上來看，融媒體更傾向于新舊媒體的融合。由于融媒體正好處于新舊媒體的交集部位，因此它能夠發(fā)揚新媒體在技術上的優(yōu)勢可就媒體內容創(chuàng)造力和社會資源整合能力上的優(yōu)勢，避開其各自的劣勢，可謂是揚長避短，最大程度的發(fā)揮效能。

因此想要培養(yǎng)一名合格的媒體通訊員，還得培養(yǎng)其歷史定位能力，知道當前融媒體在整個信息技術發(fā)展過程中所處的位置與發(fā)展前途。在此基礎上學習傳統(tǒng)媒體的兩大優(yōu)勢：創(chuàng)造力和強大的社會資源整合能力。而對于傳統(tǒng)媒體的兩大弱勢，要進行前瞻性的反思和預防。即所謂的有則改之無則加勉。這是培訓的第二步。

3 通訊員的選拔首先考慮“就地取材”

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢已經(jīng)不容樂觀了，談不上是江河日下，但起碼也已經(jīng)不是人民群眾生活的必需品了。在這樣的背景下，就有相當一部分傳統(tǒng)媒體通訊員可能存在失業(yè)或潛在失業(yè)的問題。但這部分人是經(jīng)過了傳統(tǒng)媒體嚴格的訓練選拔出來的人才，在人融媒體建設過程中，我們一定要學會“就地取材”，將這一部分人才，利用并重用起來。這樣既解決了這部分人的緊迫感和危機感帶來的焦慮，穩(wěn)定人心，也能夠實現(xiàn)人才資源的合理有效利用，進而實現(xiàn)雙贏。當然這部分人最缺乏的是技術層面的培訓和引導。

4 通訊員的招聘要盡量年輕化、高學歷化

對于通訊員進行招聘的過程中一定要秉著寧缺毋濫的原則，要舍得花錢，要巧花錢，將真正的有能力的通訊員納入到縣級融媒體通訊員隊伍中，為通訊員隊伍注入新的、積極的血液。從概率上來講，年輕化、高學歷化的通訊員，是最值得引進或招聘的。年輕化意味著其思想是相對活躍的，因此在學習的道路上會更加輕松一些，學習速度也更快一些。通訊員隊伍年輕化就意味著其思想相對活躍起，學習速度更快，這是符合日新月異的融媒體發(fā)展趨勢的。盡管高學歷并不能等同于高素質或者高文化，但是只要引導得當高學歷人群的可塑性更強一些，且由于其知識面其知識水平相對較高，使其在對于多元文化的理解上寬容度更高一些，這樣也便于他們繼續(xù)從事通訊員的工作。

5 對通訊員進行操作技術和方法的培訓

從融媒體發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術、新媒體、融合創(chuàng)新輿論、引導服務群眾、統(tǒng)籌各種信息等是其最主要的工作平臺和任務。從這個角度來看，做一名合格的從媒體通訊員，其專業(yè)能力顯然非常關鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺和信息技術支撐至少要求通訊員一定去有一定的網(wǎng)絡技術知識和能力，能夠憑借自己的力量去解決融媒體發(fā)展過程中的一些基礎性問題。新媒體方向則要求通訊員知道新舊媒體之間的差別，并明白了媒體實際上是舊媒體向新媒體的過渡階段。而融合創(chuàng)新輿論則指的是通訊員得有一定的輿論引導智慧，面對網(wǎng)絡上一些分享不太“政治正確”或不太積極的一些言論，一定要予以適當?shù)慕忉?，或者是他們引導?chuàng)新使之符合社會主義核心價值觀。而能做到這樣的前提是通訊員自己能夠準確把握，很理解國家政治進程及取向并具有正確、積極、樂觀的三觀。我們開展用媒體工作的根本任務和根本目標就是為了更好地服務群眾。這就要求我們通訊員不能夠孤立或者片面看待問題，而是要從全面的角度看問題，統(tǒng)籌各項信息片是必不可少的途徑之一。

6 引導通訊員向新媒體流量大咖學習

以微信公眾號為例，自微信公眾號出現(xiàn)并發(fā)展以來，出現(xiàn)了一批微信紅人，他們無論是在對于原創(chuàng)內容的生產(chǎn)機制上，還是運營團隊方面都有兩把刷子，因此吸引和打動了部分用戶，實現(xiàn)了自我造血。然而對于我們當前的先進入媒體而言，在內容創(chuàng)作方法上更多傾向于模仿傳統(tǒng)媒體，也不過是對于傳統(tǒng)媒體的電子化，因此無法吸引和打動用戶。同時當前融媒體的自我造血功能也明顯不足，并依賴于財政撥款，具有一定的鐵飯碗性質。從長遠來看，以上現(xiàn)狀均不利于融媒體的健康發(fā)展。因此我們還得培訓通訊員向這些微信大號學習，不僅學習內容的創(chuàng)作，得學習運營方法。至于怎么學習、學習的度確定在哪里等都需要通過一些正規(guī)的培訓得到落實的。

總之，對于當前的中國而言，縣級融媒體建設本身就是一個新事物，它的發(fā)展前途必然是光明的，但是發(fā)展的道路卻具有很多的不確定性。而我們今天正好處于摸著石頭過河探索道路階段，單從培養(yǎng)縣級融媒體通訊員的一個視角，我們就能夠發(fā)現(xiàn)很多問題，并根據(jù)本縣的實際情況提出很多具體且可落地的策略。對于融媒體的未來發(fā)展來說，前途一片光明，我們還在路上，但是我們只要不忘融媒體中心建設的初心，筆者相信它將會為實現(xiàn)偉大的中國復興夢貢獻源源不斷的力量。