滕麗霞

1 職業(yè)發(fā)展遇嚴(yán)寒

伴隨著移動(dòng)終端的普及和4G 網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，人們?cè)谛旅襟w時(shí)代可以隨時(shí)隨地通過多種媒介獲取信息。報(bào)紙不再是社會(huì)中唯一的信息來源，其消息的滯后性、攜帶的困難性等特征已難以滿足受眾的使用需求，而受眾的大量流失導(dǎo)致報(bào)紙銷售量急劇減少，隨后便是報(bào)紙廣告紅利時(shí)代的消散。2019 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示：在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體方面，除圖書外，期刊和報(bào)紙市場持續(xù)萎靡。無論是受眾的大量流失、廣告收入的銳減，還是報(bào)紙數(shù)量的下滑，都顯示出當(dāng)前我國報(bào)業(yè)正面臨著一場“嚴(yán)寒”。

報(bào)紙行業(yè)整體下滑的同時(shí)，我國報(bào)紙編輯也處在困難境地：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體思維占據(jù)著他們的頭腦，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊卻要求在思維和工作能力方面迅速轉(zhuǎn)型，因此他們需要同時(shí)扛起兩個(gè)重?fù)?dān)，既要做好傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)工作，又要兼顧新媒體的技術(shù)要求和快速響應(yīng)的特征；另一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的沖擊帶來的大量受眾流失讓越來越多的報(bào)紙編輯對(duì)傳統(tǒng)媒體缺乏信心，薪資待遇與工作壓力的不平衡性加劇了報(bào)刊編輯的生活壓力，在此情況下部分傳統(tǒng)媒體的精英可能對(duì)報(bào)紙編輯的職業(yè)選擇產(chǎn)生動(dòng)搖，為追求理想化的未來向前景光明的新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

2 職業(yè)變化新氣象

達(dá)爾文的《進(jìn)化論》中“物競天擇，適者生存”的觀念同樣適用于當(dāng)下的新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展階段。作為“舊”的一方，報(bào)紙想要生存下去勢(shì)必要把握住時(shí)代脈搏，盡快適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)自身有效變革，吸引新的受眾。自2013 年開始，新媒體的蓬勃發(fā)展讓整個(gè)傳統(tǒng)媒體措手不及，媒體行業(yè)的局勢(shì)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，如微信公眾號(hào)、數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、短視頻新聞等新媒體的出現(xiàn)，這令包括報(bào)紙編輯在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體人在被動(dòng)中開始調(diào)整自己的定位。接下來我們將從傳播學(xué)視角對(duì)傳播基本過程進(jìn)行分析，以探討新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯身邊的諸多變化。

2.1 傳播者角色的擴(kuò)散

正如尼葛洛龐帝所說：“在廣大浩瀚的宇宙中，數(shù)字化生存能使每個(gè)人變得更容易接近，讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的心聲。”伴隨智能手機(jī)功能日趨強(qiáng)大，視頻拍攝和剪輯也走向大眾化，當(dāng)有價(jià)值的新聞事件發(fā)生時(shí)，人人都能夠成為新聞現(xiàn)場的記錄者和發(fā)布者，新聞?dòng)浾吆托侣劸庉嫾葱旅襟w時(shí)代中傳播者和受傳者的角色由固定化轉(zhuǎn)向交互化。不得不承認(rèn)，技術(shù)賦權(quán)讓傳播者的定義從特定群體延伸到普羅大眾：以智能手機(jī)為主體的傳播媒介和以互聯(lián)網(wǎng)為基石的傳播平臺(tái)讓發(fā)布訊息不再是新聞從業(yè)者的特權(quán)，“傳播者”的群體發(fā)生了擴(kuò)散，這個(gè)跨越是傳播過程中有里程碑式意義的重要突破。以互聯(lián)網(wǎng)短視頻資訊平臺(tái)梨視頻為例，其短視頻新聞來源并不是來自專業(yè)化的新聞工作者而是廣大“拍客”，他們通過“梨視頻”App 客戶端以個(gè)人名義發(fā)布短視頻，依靠閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)的多少來獲取獎(jiǎng)勵(lì)。這一模式有效地激勵(lì)了普通人參與到短視頻內(nèi)容創(chuàng)作群體中，當(dāng)他們上傳短視頻之后，他們的角色就由普通受傳者變?yōu)閭鞑フ?，二者的邊界愈發(fā)模糊。

新媒體語境下傳播者角色的擴(kuò)散并不能動(dòng)搖報(bào)紙編輯這一老牌傳播者的職業(yè)地位，換句話說，這反而提升了報(bào)紙編輯在新聞界的重要性。一方面，傳播者的泛化致使信源的真實(shí)性和專業(yè)性下滑，來自四面八方的“業(yè)余”傳播者在短時(shí)間之內(nèi)將他們所掌握的情況以視頻、圖片或文字的格式上傳到網(wǎng)絡(luò)，海量信息難以在短時(shí)間之內(nèi)得到有效地審核，因此就導(dǎo)致訊息參差不齊，進(jìn)而影響受傳者的直接觀感。另一方面，淺閱讀時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)短平快的“快餐式新聞”成為寵兒，連續(xù)性報(bào)道、深度報(bào)道等持續(xù)時(shí)間較長，內(nèi)容信息量較大、對(duì)寫作水平要求較高的新聞作品卻鮮少出現(xiàn)。假新聞和反轉(zhuǎn)新聞等新聞事件使受眾對(duì)于新聞的真實(shí)性有了更高的要求，此時(shí)報(bào)紙新聞強(qiáng)大的公信力和新聞專業(yè)主義的特征是報(bào)紙能夠吸引受眾的重要基礎(chǔ)。報(bào)紙編輯在實(shí)踐中積累的專業(yè)性使其在報(bào)紙的傳播模式中扮演著“把關(guān)人”的作用，對(duì)于新聞來源、稿件編輯等的整合和審閱有著重要意義，是守護(hù)新聞專業(yè)性的最后一道屏障。

2.2 受傳者“使用與滿足”的時(shí)代性變革

按照卡茨的“使用與滿足理論”中提到的受眾之所以使用媒介是為了滿足自身種種需求這一觀點(diǎn)，新媒體背景下的受眾也不例外，并且產(chǎn)生了諸多變化，主要體現(xiàn)在自我實(shí)現(xiàn)和自我滿足需求上。以微信公眾號(hào)為例，受眾關(guān)注人民日?qǐng)?bào)等時(shí)政類微信公眾號(hào)以實(shí)現(xiàn)自身作為中國人的政治訴求，關(guān)注新世相等情感類公眾號(hào)以傳遞共情，關(guān)注娛樂類公眾號(hào)以尋求消遣。讀者購買報(bào)紙的目的是了解當(dāng)下發(fā)生的事件，但新媒體的到來讓報(bào)紙傳遞信息的功能被取代。由于智能終端的普及和新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞事件一旦發(fā)生就將以最快的速度傳遞給受傳者，無需經(jīng)過報(bào)紙繁雜的流程，這在最大程度上縮減了時(shí)間，滿足受傳者的求知欲和好奇心。在這一模式讓報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體陷入被動(dòng)的情況下，時(shí)效性的位移讓報(bào)紙開始轉(zhuǎn)型：融合媒體誕生了。

以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其在2016 年10 月正式啟動(dòng)了“融媒體工作室”計(jì)劃，與報(bào)紙實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以新媒體手段為創(chuàng)新點(diǎn)在原有版面基礎(chǔ)上進(jìn)行周邊拓展，工作室生產(chǎn)的眾多優(yōu)秀新聞作品用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺報(bào)紙版面，如新地平線工作室的H5 作品《青山有幸 萬里忠魂——長征路上的紅軍墓》就是通過新技術(shù)與《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙版面相互映襯。報(bào)紙編輯通過各人的興趣所在進(jìn)行“跨部門”組織來實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作者”的內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面，人民日?qǐng)?bào)總編室又承擔(dān)著內(nèi)容審核“把關(guān)人”的重要職能。

2.3 媒介的技術(shù)導(dǎo)向性增強(qiáng)

科學(xué)技術(shù)是孕育新媒體的搖籃，至今仍然滋養(yǎng)著其發(fā)展。報(bào)紙的技術(shù)導(dǎo)向性也不斷增強(qiáng)，它在新媒體的洪流中使自身也進(jìn)入到新媒體大軍中，以科技為依托為自身發(fā)展謀求了一條新出路——傳統(tǒng)媒體新媒體化。仍以《人民日?qǐng)?bào)》為例，點(diǎn)擊其客戶端首頁中的“人民日?qǐng)?bào)”字樣便會(huì)出現(xiàn)當(dāng)天的報(bào)紙版面，滑動(dòng)可查看下一版。由此可見，報(bào)紙編輯的工作內(nèi)容并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，只是工作成果的呈現(xiàn)形式與以往不盡相同。換言之，人們可以更加便捷地獲取《人民日?qǐng)?bào)》的版面信息，而報(bào)紙編輯的工作成果經(jīng)由新媒體技術(shù)傳播給更多受眾?？v觀當(dāng)下，品類繁多的報(bào)紙都創(chuàng)辦了自身的微信公眾號(hào)、新浪微博、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)賬號(hào)，報(bào)紙編輯的工作覆蓋面也發(fā)生了延伸。另外，大量技術(shù)工作者入職媒體行業(yè)，報(bào)業(yè)不再是新聞從業(yè)者的專屬，技術(shù)要素如甘泉般為報(bào)業(yè)頹勢(shì)注入了生機(jī)，使報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代迸發(fā)出新活力。

2.4 雙向反饋機(jī)制構(gòu)建和諧傳受關(guān)系

新媒體帶來的不僅僅是傳播媒介的變革，更是傳播方式的更新。此前，反饋以單向傳播為主，信息往往是從傳統(tǒng)媒體經(jīng)由傳播媒介傳向廣大受眾，受眾通常是處在一個(gè)被動(dòng)接受的情景下，截?cái)嗔朔答仭６曰ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)起家的新媒體卻可以實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向反饋，受眾接受到信息后，可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行反饋，發(fā)表個(gè)性化內(nèi)容，主動(dòng)參與到媒介傳播過程中。通過新媒體進(jìn)行的反饋是雙向的，受眾向傳播者表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播者能夠以此為參考對(duì)傳播內(nèi)容或傳播方式有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)。對(duì)于報(bào)紙而言，受眾的反饋難以在版面中顯現(xiàn)出來，但報(bào)紙的新媒體賬號(hào)能夠充分發(fā)揮雙向反饋的優(yōu)勢(shì)，將反饋有效轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的方向。由報(bào)紙編輯擔(dān)任的新媒體編輯扮演了傳播者和受傳者的雙重角色，能夠第一時(shí)間接收反饋并及時(shí)給出應(yīng)對(duì)。

3 結(jié)語

自新媒體大潮襲來，諸多報(bào)紙媒體不得不開始自身的轉(zhuǎn)型，走上數(shù)字化發(fā)展和媒介融合的道路，報(bào)紙編輯也不斷調(diào)整對(duì)于當(dāng)前媒體環(huán)境的認(rèn)知，了解和把握新理念和新技術(shù)，轉(zhuǎn)型成為全媒體編輯。盡管目前報(bào)紙的處境依舊不容樂觀，但近幾年隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，媒介融合的趨勢(shì)日益增強(qiáng)，報(bào)紙與新媒體的融合度不斷提升，行業(yè)整體呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。報(bào)紙編輯身為媒體事業(yè)的重要部分，通過自身對(duì)于新媒體時(shí)代的迎合和對(duì)原有職業(yè)精神的堅(jiān)守，形成了報(bào)紙發(fā)展的“逆風(fēng)翻盤”之勢(shì)，救報(bào)業(yè)于“寒冬”之中不再是一句空話。