張運(yùn)珍

1 電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

電視民生新聞節(jié)目主要播放的是與群眾實(shí)際生活相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容，以反映人民群眾的真實(shí)生活和傳遞群眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息為主。但是由于固定區(qū)域內(nèi)的新聞事件相對(duì)較少，民生節(jié)目在選擇新聞熱點(diǎn)過程中可選素材較少，有可能出現(xiàn)不同民生新聞節(jié)目同時(shí)播放同一新聞的現(xiàn)象。另一方面，為了迎合觀眾的需求，民生新聞節(jié)目往往借鑒成功新聞節(jié)目播出形式來播放節(jié)目，這就導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的形式大同小異。例如在2002 年，江蘇衛(wèi)視結(jié)合其實(shí)際情況推出了《南京零距離》這一節(jié)目，節(jié)目收獲了大量的固定觀眾。該節(jié)目的成功引得不同電視臺(tái)紛紛效仿其播出形式和內(nèi)容推送方式，導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化節(jié)目，該類節(jié)目的存在導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的多樣性特色逐漸消失，傳播市場(chǎng)在發(fā)展過程中也會(huì)受到一定的沖擊。同時(shí)，觀眾長(zhǎng)期觀看該類同質(zhì)化節(jié)目，對(duì)民生新聞節(jié)目的專一性也會(huì)逐漸降低，導(dǎo)致該類節(jié)目的固定粉絲數(shù)量逐漸減少，但是節(jié)目缺乏吸引新觀眾的能力，長(zhǎng)此以往，民生節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力也會(huì)逐漸消失，影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.2 新聞內(nèi)容浮于表面

人民群眾的日常生活是民生新聞節(jié)目播出的最主要內(nèi)容。為了拉近與電視觀眾之間的距離，新聞播放過程中往往會(huì)選擇相對(duì)比較“軟”的表達(dá)方式來向群眾傳遞新聞。但是在實(shí)際民生新聞節(jié)目創(chuàng)作和播出過程中，有一定數(shù)量的民生新聞制作團(tuán)體錯(cuò)誤理解了“軟新聞”的制作概念，新聞內(nèi)容浮于表面，更多反映人民群眾的生活瑣事和家庭矛盾等，觀眾在觀看過程中大多是“看熱鬧”，并不能從新聞中獲得更多深層次的東西，對(duì)幫助提高觀眾的素質(zhì)等意義不大，當(dāng)觀眾的觀看時(shí)間逐漸增加之后，會(huì)對(duì)該類比較平淡的新聞產(chǎn)生觀看疲勞，也會(huì)感覺節(jié)目比較乏味，很難成為節(jié)目的固定觀眾。長(zhǎng)此以往，民生新聞節(jié)目的口碑等也會(huì)明顯下降，影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.3 娛樂化問題突出

民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)是綜合性反映人民群眾日常生活的欄目，但是在實(shí)際新聞內(nèi)容選擇和播放中卻發(fā)現(xiàn)，相關(guān)單位更多選擇應(yīng)用娛樂化的方式播放新聞，其新聞選材也集中于“東家長(zhǎng)、西家短”中，以增強(qiáng)觀眾的視覺刺激為主要目標(biāo)，播放了大量與婚外情、打黃掃非等相關(guān)的新聞內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)結(jié)合其具體情境對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行渲染，雖然觀眾在觀看過程中精力比較集中，但是并沒有就事件深處的道德問題和社會(huì)問題等引導(dǎo)大眾思考。該類新聞對(duì)觀眾的素質(zhì)提高等并無幫助，還可能導(dǎo)致民生新聞逐漸朝低俗化方向發(fā)展，民生新聞的可信度和影響力也會(huì)隨時(shí)間推移不斷下降。

2 電視民生新聞節(jié)目發(fā)展策略

2.1 創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式

經(jīng)過大量的新聞節(jié)目形式“復(fù)制”可以發(fā)現(xiàn)，僅依靠借鑒成功民生新聞節(jié)目表現(xiàn)形式而不對(duì)其進(jìn)行本土化調(diào)整是很難取得成功的，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和固定觀眾流失等問題，影響民生新聞節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為此，相關(guān)單位必須加強(qiáng)對(duì)民生新聞節(jié)目創(chuàng)新工作的重視，結(jié)合民生新聞的觀眾主體觀看需求和時(shí)代發(fā)展特色來開展新聞?wù){(diào)整工作，打造具有本土特色的民生新聞節(jié)目播出形式。為此，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)民生新聞形式改進(jìn)工作的重視，通過與其他單位進(jìn)行協(xié)商，爭(zhēng)取一定的資金和人手開展新聞節(jié)目形式創(chuàng)新工作，結(jié)合民生新聞內(nèi)容特點(diǎn)來對(duì)其整體形式進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能保證節(jié)目的新穎程度。例如在播出與鄰里糾紛相關(guān)的新聞內(nèi)容的過程中，除了實(shí)地采訪之外，還可以將當(dāng)事人安排到固定區(qū)域開展矛盾協(xié)商工作，甚至可以將其請(qǐng)到演播室中，通過聽取主持人、專家、現(xiàn)場(chǎng)觀眾和網(wǎng)民等的意見，打造綜合化的新聞傳播形式，幫助雙方聽取專業(yè)認(rèn)識(shí)和非專業(yè)人士的綜合意見，指出問題的矛盾重點(diǎn)，可以幫助鄰里雙方針對(duì)性地化解矛盾。在此過程中，節(jié)目的參與人數(shù)也會(huì)逐漸增加，群眾在參與過程中聽取了不同角度的意見，長(zhǎng)久發(fā)展下去可以幫助群眾更為客觀地看待問題，提高其綜合分析能力。

2.2 對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行針對(duì)性擴(kuò)充

導(dǎo)致民生新聞節(jié)目同質(zhì)化的重要原因之一即節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化。在節(jié)目制作過程中，相關(guān)創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)等并沒有深入理解民生新聞的概念，而是更多將新聞內(nèi)容集中于人民群眾的家長(zhǎng)里短和日常生活瑣事等領(lǐng)域，經(jīng)常出現(xiàn)不同民生新聞節(jié)目同時(shí)搶一個(gè)生活熱點(diǎn)的情況，節(jié)目的新穎程度不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)新型新聞傳播方式出現(xiàn)，群眾對(duì)國(guó)家大事和政治新聞熱點(diǎn)等也比較關(guān)注，民生新聞節(jié)目制作過程中可以選擇將“大熱點(diǎn)”和“小生活”結(jié)合起來的方式，通過向節(jié)目觀眾播放國(guó)際的熱點(diǎn)問題，同時(shí)通過播放人民群眾日常生產(chǎn)生活受到的影響來反映國(guó)際問題對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)發(fā)展對(duì)群眾造成的影響，可以幫助群眾用更為簡(jiǎn)單實(shí)際的方式來理解時(shí)政要聞，增強(qiáng)其對(duì)國(guó)家的歸屬感和民族自豪感，一定程度上還可以提升觀眾的眼界，滿足群眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)在觀看需求。

2.3 重視群眾的呼聲

電視民生新聞節(jié)目以人民大眾為群眾主體，在播放新聞的過程中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)群眾呼聲的重視，真正做到“民生新聞，反映民生”?？梢园l(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社會(huì)，當(dāng)群眾在生活中遇到問題難以解決時(shí)，很多時(shí)候會(huì)選擇向媒體曝光，通過引起社會(huì)大眾的關(guān)注來督促相關(guān)部門提高問題處理效率?？墒请S著該類現(xiàn)象的逐漸增加，一些群眾在遇到問題時(shí)會(huì)選擇直接找媒體，放棄尋找相關(guān)部門的幫助，這無疑會(huì)增加民生新聞節(jié)目和相關(guān)部門之間的矛盾，同時(shí)也會(huì)使得問題擴(kuò)大化，導(dǎo)致事情發(fā)展超出預(yù)期。為此，電視民生新聞節(jié)目在播出過程中必須加強(qiáng)對(duì)自身位置的重視，保持媒體公平公正的基本立場(chǎng)，從客觀角度出發(fā)分析問題，避免出現(xiàn)“越位管理”現(xiàn)象的幾率。電視民生新聞節(jié)目在播出過程中應(yīng)當(dāng)以反映人民群眾的呼聲為指導(dǎo)，避免因新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自身意見對(duì)群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，盡可能以恰當(dāng)方式幫助群眾提供與相關(guān)部門的對(duì)話機(jī)會(huì)，推動(dòng)問題快速解決，發(fā)揮其“為人民辦事”的節(jié)目目的。

2.4 增加民生新聞傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷加快，隨之也出現(xiàn)了許多新的新聞傳播方式，自媒體新聞也在該過程中逐漸發(fā)展起來。電視民生新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)多平臺(tái)新聞播放工作的重視，通過微博和微信公眾號(hào)等形式，將對(duì)群眾較為關(guān)注的形式分條推送，還可以就某一熱點(diǎn)問題撰寫文章引導(dǎo)群眾討論，為群眾提供不同的新聞參與方式，可以有效提高電視民生新聞的傳播效率，繼而吸引其他年齡段的群眾關(guān)注電視民生新聞節(jié)目。長(zhǎng)久發(fā)展下去，電視民生新聞節(jié)目可以真正實(shí)現(xiàn)全年齡段群眾培養(yǎng)的目的，節(jié)目發(fā)展的推動(dòng)力也會(huì)逐漸增強(qiáng)。

2.5 節(jié)目定位要準(zhǔn)確

如今，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，主要是因?yàn)槲磳?duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在全媒體時(shí)代背景下，想要獨(dú)家報(bào)道一個(gè)新聞存在一定的難度，可能傳統(tǒng)媒體還未來得及介入，微信、互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體就已經(jīng)捷足先登了，此時(shí)就需要比拼誰(shuí)會(huì)做新聞，這樣就可以從新聞的角度來對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而使做出來的新聞得到更多人的關(guān)注。例如，黑龍江電視臺(tái)的《新聞?wù)嫦唷饭?jié)目定位就非常準(zhǔn)確，其在繼承原法制頻道《法制在線》制作風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道方式和編輯手段進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，進(jìn)而有效提高了欄目的收視率。

2.6 加大深度報(bào)道，提升新聞價(jià)值

對(duì)于電視民生新聞節(jié)目而言，深度報(bào)道可以對(duì)新聞事件給予抽絲剝繭似的關(guān)注，不斷還原事件真相，并在分析原因的基礎(chǔ)上提出最終的解決辦法。實(shí)際上，評(píng)價(jià)一個(gè)電視民生新聞節(jié)目是否具備核心競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)影響力的關(guān)鍵指標(biāo)在于該節(jié)目是否進(jìn)行了深度報(bào)道。例如，黑龍江電視臺(tái)所創(chuàng)作的原《法制在線》節(jié)目就注重對(duì)節(jié)目的深度報(bào)道，如有關(guān)病死豬、泔水豬、麻辣燙、添加劑等節(jié)目都具備一定的社會(huì)影響，這樣不僅確保節(jié)目的收視率不斷提升，而且還獲得了比較理想的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

3 結(jié)論

當(dāng)前電視民生新聞發(fā)展過程中還存在一定的問題，對(duì)群眾的吸引力也逐漸下降。民生新聞節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式創(chuàng)新工作的重視，加大與其它新聞推送平臺(tái)之間的聯(lián)系，切實(shí)反映與人民群眾呼聲相關(guān)的新聞，逐漸吸引群眾關(guān)注電視民生新聞節(jié)目，推動(dòng)其在新時(shí)期煥發(fā)新的生機(jī)。