就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前發(fā)展來看，融媒體是發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前在科技發(fā)展支持下，媒體平臺(tái)的數(shù)量和種類都有了很大的改變，不同媒介形式之間的有機(jī)融合，能夠發(fā)揮出各個(gè)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使得新聞傳播工作可以更加高質(zhì)高效地開展。在當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，區(qū)縣級(jí)融媒體中心也要主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，在實(shí)際工作過程中，要主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒體優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行改進(jìn)，綜合利用多種媒介方式開展新聞宣傳工作，有效促進(jìn)新聞宣傳質(zhì)量的提升，提升新聞宣傳的時(shí)效性。

一、當(dāng)前區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展困境

科技發(fā)展總是能夠推動(dòng)新的事物出現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)猛烈，大眾在短時(shí)間內(nèi)就可以接收到新聞信息，這也使得大眾對(duì)新媒體的依賴性逐漸增強(qiáng)。

區(qū)縣級(jí)融媒體中心的區(qū)域性比較強(qiáng)，在資源方面受到了一定的限制，導(dǎo)致很多融媒體中心難以抓住新媒體發(fā)展所帶來的機(jī)遇，影響了融媒體工作的順利進(jìn)行。

二、區(qū)縣級(jí)融媒體新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展

1.明確自身發(fā)展定位

區(qū)縣級(jí)融媒體中心在開展新聞宣傳工作時(shí)，必須明確自身當(dāng)前發(fā)展的定位。任何產(chǎn)品如果想要實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)，需要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，在這個(gè)基礎(chǔ)上，明確發(fā)展定位。

作為區(qū)縣級(jí)融媒體中心，其新聞宣傳的覆蓋范圍是比較小的，主要是面向于區(qū)縣群眾，因此在開展新聞宣傳工作時(shí)，必須凸顯出地域性。明確了發(fā)展定位，工作才可以游刃有余，確保后期新聞宣傳工作的順利開展。在進(jìn)行新聞內(nèi)容選擇時(shí)，要基于區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的定位，來報(bào)道那些區(qū)縣群眾最關(guān)心的民生問題，有效激發(fā)受眾的興趣，吸引更多人關(guān)注融媒體中心。想要吸引受眾，就要確保新聞內(nèi)容對(duì)群眾來說是有用的。

在新聞宣傳過程中，還要適當(dāng)加強(qiáng)和受眾之間的有效互動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)前新媒體的發(fā)展使得新聞傳播的交互性逐漸提高，人們也不像在傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)。所以在日常的新聞宣傳工作中，有效互動(dòng)極為重要。在互動(dòng)的過程中，要盡可能保持一致的風(fēng)格，這樣便會(huì)加深受眾的熟悉感，強(qiáng)化受眾記憶，逐漸在受眾心目中樹立起融媒體中心的新聞宣傳形象。

此外，還需要融合各種不同的媒介資源，實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作。通過專業(yè)融媒體平臺(tái)的構(gòu)建，有效優(yōu)化新聞傳播工作，并且加強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容的調(diào)整，站在大眾角度開展工作，真正實(shí)現(xiàn)各種資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建起全新的融媒體傳播方式，逐漸提升區(qū)縣級(jí)融媒體中心的影響力。

2.基于內(nèi)容來構(gòu)建全新的融媒體宣傳體系

在當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，信息傳播方式逐漸多樣化，不僅傳播途徑多、速度快，而且新聞宣傳質(zhì)量也得到了顯著提升。因此區(qū)縣級(jí)融媒體中心傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)難以契合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需要，如果想要謀求新的發(fā)展，就必須重視融媒體宣傳體系的構(gòu)建，并且重視新聞傳播的內(nèi)容創(chuàng)新，確保融媒體中心和受眾之間建立有效的聯(lián)系。

當(dāng)前區(qū)縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展過程中一個(gè)很大的問題就是專業(yè)人員匱乏，一些高素質(zhì)的融媒體專業(yè)人員都不愿意在區(qū)縣級(jí)融媒體中心工作?；诖?，在進(jìn)行新聞內(nèi)容選擇時(shí)，要盡可能立足于本土鄉(xiāng)情，借助于融媒體傳播平臺(tái)，全面展現(xiàn)鄉(xiāng)情鄉(xiāng)貌，及時(shí)發(fā)布和解讀那些有利于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的政策信息，從基層大眾的角度出發(fā)，來宣傳有用信息，激發(fā)受眾了解新聞的興趣。區(qū)縣級(jí)融媒體中心的工作人員要深入基層，了解當(dāng)?shù)厝罕姷纳顮顩r，這樣在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，就可以立足于發(fā)展現(xiàn)狀，使得新聞傳播的方式能夠更好地契合大眾心理。

融媒體中心通過不斷進(jìn)行新聞傳播方式的優(yōu)化，不僅可以促進(jìn)自身發(fā)展水平的提高，而且也能更好地為當(dāng)?shù)氐娜罕娞峁┬侣劮?wù)。

3.加強(qiáng)和大眾之間的互動(dòng)

當(dāng)前新聞傳播活動(dòng)中，受眾不再處于被動(dòng)的位置，所以在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，需要重視和大眾之間的互動(dòng)，及時(shí)了解大眾對(duì)新聞宣傳的看法和意見，再綜合這些意見來加以改進(jìn)，促進(jìn)整體發(fā)展水平的提高。為此在未來的發(fā)展過程中，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變工作方式，通過有效互動(dòng)來提升受眾的認(rèn)可度。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，區(qū)縣級(jí)融媒體中心不能故步自封，而要積極學(xué)習(xí)融媒體優(yōu)勢(shì)，將這些優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到自身發(fā)展過程中，有效促進(jìn)宣傳工作水平的提高。區(qū)縣級(jí)融媒體中心一定要緊跟媒體發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)改進(jìn)自身發(fā)展的不足之處，做好改革創(chuàng)新，提升自身的整體發(fā)展水平，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步做好新聞宣傳工作，為受眾帶來更多有用的新聞信息。■