一、樹立“融媒”理念，變身“生產(chǎn)者”

1.轉(zhuǎn)變觀念，樹立“融媒”理念

關(guān)于“融媒”，還沒有形成公認(rèn)的概念，《光明日報》副總編陸先高認(rèn)為：“融媒體的概念主要側(cè)重在‘融’上，這種模式工作重心主要是將機(jī)構(gòu)媒體分散在傳統(tǒng)媒體和新媒體部門的采編隊伍、采編流程、采編資源、產(chǎn)品開發(fā)、銷售、技術(shù)服務(wù)和市場考察等，集中融合于一個統(tǒng)一的平臺上去進(jìn)行處理?！钡偟膩碚f，融媒體首先是一種理念，它融合了傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代新媒體的各自優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)代媒介對傳統(tǒng)媒介在報道內(nèi)容、傳播方式、深化受眾服務(wù)等多方面加強(qiáng)整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新媒體業(yè)態(tài)。這就要求記者要在“融”的背景下，改變傳統(tǒng)的觀念和模式，兼顧其他媒介的特點，站在受眾需求的角度，精準(zhǔn)捕捉新聞熱點。

2.變新聞作品為新聞產(chǎn)品

過去的傳統(tǒng)媒體，記者單純追求符合單個平臺的新聞作品，但在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體固化的傳播模式，要求記者變身為“生產(chǎn)者”，以生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的理念，對新聞進(jìn)行采訪并把其包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品，在報紙等傳統(tǒng)媒體和微信等新媒體平臺同時發(fā)布。“新聞作品”和“新聞產(chǎn)品”，雖一字之差，但實質(zhì)是質(zhì)的轉(zhuǎn)變。新聞產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是不僅要生成新聞，還要把現(xiàn)場采集的文、圖、音視頻新聞素材根據(jù)時效性和內(nèi)容，進(jìn)行分類深加工，使之成為完整的新聞產(chǎn)品發(fā)布在不同終端上，滿足不同平臺、不同受眾、不同層次的新聞需求和消費。

二、掌握融合“武藝”，變身“多面手”

1.首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身競爭力

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，“內(nèi)容為王”的追求是一定要堅守的。融媒體時代下，記者更要不斷完善自身的知識結(jié)構(gòu)，豐富知識層次，對眼前發(fā)生的新聞現(xiàn)場及時分析、采集，最后加工成新聞產(chǎn)品。還要利用好電視、電腦、手機(jī)等終端，根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和偏好，利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)多平臺精準(zhǔn)推送，有針對性地為受眾提供個性化的產(chǎn)品服務(wù)和體驗。

2.要學(xué)會在媒體間自如轉(zhuǎn)換

在傳統(tǒng)媒體下，記者的工作一般都是線性的、單向的，發(fā)生新聞事實時，記者只需要把完成的采訪、報道稿件交給編輯部就結(jié)束工作，而在新媒體下，記者成為新聞的生產(chǎn)者、發(fā)布者、溝通者、協(xié)調(diào)者，這就要求記者熟悉不同媒介不同的形態(tài)特點和傳播規(guī)律，掌握多種媒介形式的采集、編輯、撰寫、發(fā)布新聞的技能，學(xué)會靈活運用各類媒體，并在媒體間自如轉(zhuǎn)換，做一個通曉“十八般武藝”的“超人記者”。

三、深度“對話”受眾，變身“服務(wù)員”

新媒體時代下，記者主角地位開始弱化，受眾擁有更多的主動權(quán)，因此，記者就要強(qiáng)化自我認(rèn)知，重構(gòu)角色地位，從主角轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型角色，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足受眾需求，在信息傳播的過程中，要更多地站在受眾的角度，注重他們的反饋信息。

1.強(qiáng)化受眾觀念，樹立服務(wù)意識

融媒體形勢下競爭越來越激烈，受眾接收信息的渠道越來越廣，面對海量信息，受眾只能挑選對自己有價值的新聞進(jìn)行瀏覽。在這種環(huán)境下，記者要換位思考，站在受眾的角度去思考和表達(dá)內(nèi)容，充分分析受眾需求，提供貼近用戶偏好的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。

2.尋求新聞點，增強(qiáng)受眾黏合度

新聞事業(yè)是一項“茍日新、日日新”的事業(yè)。對于記者來說，只有創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，只有通過新穎的新聞報道策劃和表達(dá)方式，制定精細(xì)化、個性化的內(nèi)容滿足不同層次受眾的需求，才能增強(qiáng)受眾的黏合度和忠誠度。例如，為了吸引受眾眼球，記者現(xiàn)場采用無人機(jī)、VR眼鏡、智能錄音筆等多項采訪神器來報道兩會，呈現(xiàn)眾多網(wǎng)絡(luò)態(tài)語言，拉近了與受眾的距離，這就是新聞不斷創(chuàng)新的體現(xiàn)。要讓自己的新聞產(chǎn)品能被受眾接受，記者就要敢于突破思維慣性，打破意識障礙。誠如《新周刊》總主筆閆肖鋒所言，一個全能型記者必須面對的抉擇是：加入宏量無聊信息的復(fù)制，還是另辟蹊徑找到屬于自己的獨特新聞點。

四、“不惑于變”，做一個新聞事業(yè)的“堅守者”

變的是形式，不變的是本質(zhì)，無論媒體環(huán)境如何變化，記者都應(yīng)“不惑于變”，有正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量，引導(dǎo)主流思想。

1.堅守新聞專業(yè)主義

記者崗位職責(zé)的重要性要求記者始終以堅守黨和國家的根本利益為原則，在新聞傳播過程中起到積極正面的導(dǎo)向作用。因此，無論何時，記者的新聞專業(yè)主義不能丟，應(yīng)遵守職業(yè)道德，把新聞信息真實、全面、立體地展現(xiàn)給受眾；堅持客觀、公正的報道原則，不帶個人偏見報道。

2.增強(qiáng)社會責(zé)任，做好“把關(guān)人”

“妙筆”可待，文章能“繡”，新媒體時代下人人都能成為信息的傳播者，在這樣的環(huán)境下，記者要有一副擔(dān)得起社會責(zé)任感的“鐵肩”，用真實性與權(quán)威性的信息傳播來還受眾一片“凈土”；要做一名專業(yè)能力強(qiáng)的“把關(guān)人”，對新聞信息進(jìn)行甄別篩選，過濾虛假報道，給受眾提供更專業(yè)的新聞報道，幫助他們作出正確的判斷。

五、結(jié)語

肩上扛著攝像機(jī)、口袋里裝著手機(jī)、胸前掛著照相機(jī)、背包里背著無人機(jī)……有人這么說，融媒體時代下，記者都是“斜杠”人。不錯，在這樣的年代，需要記者在改變中創(chuàng)新，在不變中堅守，做融媒體改革的勇者，成為一名真正的“全能型記者”。■