劉子龍

廣東共陽(yáng)律師事務(wù)所，廣東 中山 528403

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速進(jìn)步，計(jì)算機(jī)應(yīng)用也在不斷的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是具有日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何為品牌賦予更加直觀化的表現(xiàn)能力，以達(dá)到提高企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)雙重價(jià)值，獲得消費(fèi)者的關(guān)注，減少被假冒、偽造等行為。

一、域名和商標(biāo)的含義及特點(diǎn)

（一）域名的含義及特征

域名是一組由字母、數(shù)字、連接符和實(shí)點(diǎn)組成的字符型的地址代碼。域名在因特網(wǎng)上代表著不同的網(wǎng)站主頁(yè)，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象和商譽(yù)的代表商業(yè)標(biāo)識(shí)的符號(hào)。

域名作為一種網(wǎng)絡(luò)地址代碼，具有其基本功能和技術(shù)特征，特征如下：一、唯一性，在互聯(lián)網(wǎng)中，處于同一等級(jí)水平內(nèi)的域名具有唯一性。二、標(biāo)志性，互聯(lián)網(wǎng)上不同的用戶采用自己的域名作為自身的標(biāo)志。三、國(guó)際性，域名不受地域的限制，在全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間的效力和享用的利益是一致的。四、技術(shù)性，域名一般易于記憶和識(shí)別，在網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備輸入正確的域名，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)識(shí)別的IP地址，轉(zhuǎn)到所需要訪問(wèn)的網(wǎng)站服務(wù)器上。五、域名系統(tǒng)具有等級(jí)性，一般是有國(guó)際域名和國(guó)家域名。六、域名可以長(zhǎng)期使用，域名的所有人向域名管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行按時(shí)繳納費(fèi)用，就可以獲得長(zhǎng)期使用該域名的權(quán)力。

（二）商標(biāo)的含義及特點(diǎn)

商標(biāo)是“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品或服務(wù)，在市場(chǎng)上同其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記?！保?］商標(biāo)有兩個(gè)主要特點(diǎn)—標(biāo)志性和地域性。域名和商標(biāo)同屬于工商業(yè)的標(biāo)識(shí)，兩者之間具有許多共同之處：一、都具有識(shí)別性和區(qū)別功能；二、都具有商業(yè)價(jià)值，是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)之一；三、都具有專有性；四、注冊(cè)制度和先申請(qǐng)的原則均適用于域名和商標(biāo)。

二、“商標(biāo)”域名出現(xiàn)的背景

由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，應(yīng)用頻率也越來(lái)越高，實(shí)體企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合和聯(lián)系越來(lái)越密切，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)越性不斷的凸顯出來(lái)，品牌的表現(xiàn)重心從網(wǎng)下轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上得以發(fā)展和創(chuàng)新，但常規(guī)的商標(biāo)仍舊局限于視覺(jué)、氣味、聲音等載體，而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)性應(yīng)用不夠普遍。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給商標(biāo)品牌推廣等多方面都帶來(lái)了更多便利，但也帶來(lái)眾多問(wèn)題，商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題日趨嚴(yán)重。尤其是在以中文為主要語(yǔ)言的地區(qū)，其商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，由于域名系統(tǒng)的發(fā)源地在美國(guó)，域名只能由英文和數(shù)字組成，由于域名資源有限，具有稀缺性，因此，大部分企業(yè)的域名較為復(fù)雜難記，導(dǎo)致網(wǎng)民和消費(fèi)對(duì)其域名記憶困難或者模糊，不能直接在網(wǎng)絡(luò)中的地址欄輸入域名進(jìn)行快速訪問(wèn)。在這樣的環(huán)境下具有商標(biāo)權(quán)和域名權(quán)的創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)志“.商標(biāo)”的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌和網(wǎng)民的共同迫切需求?！皬?015年1月項(xiàng)目推出以來(lái)，點(diǎn)商標(biāo)域名名稱已經(jīng)獲得越來(lái)越多的中文使用者的認(rèn)同。”［2］

三、“.商標(biāo)”域名的含義和優(yōu)勢(shì)

（一）“.商標(biāo)”的含義及特征

“.商標(biāo)”是由國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)兩者共同進(jìn)行授權(quán)正式設(shè)立的域名，是一項(xiàng)在全球都通用的頂級(jí)域名，且使用范圍可在全球互聯(lián)網(wǎng)，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商標(biāo)”作為后綴的域名，主要用于區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)上不同商品或者服務(wù)信息來(lái)源的具有顯著標(biāo)志特征的域名。它使得企業(yè)的商標(biāo)可以在域名的訪問(wèn)過(guò)程中同時(shí)實(shí)現(xiàn)具備的標(biāo)識(shí)功能，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠建立更為明確的品牌。有許多知名的品牌，比如京東、恒大集團(tuán)、立白等企業(yè)均注冊(cè)有“.商標(biāo)”域名。

（二）“.商標(biāo)”域名的優(yōu)勢(shì)

1.能夠?qū)崿F(xiàn)商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)化

“.商標(biāo)”作為網(wǎng)上的商標(biāo)，成為了商標(biāo)域名持有人和用戶及消費(fèi)者的紐帶，在企業(yè)申請(qǐng)了“.商標(biāo)”域名保護(hù)后，從而保證了商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了線上和線下的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)化，能夠讓商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上活絡(luò)起來(lái)，不僅保護(hù)了商標(biāo)品牌人的合法權(quán)利，在一定程度上打擊了各種假冒網(wǎng)站，還保護(hù)了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)利，使得消費(fèi)者能夠快速訪問(wèn)真實(shí)且可信的商標(biāo)權(quán)利人的網(wǎng)站。

2.減少了品牌推廣的成本

由于大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣多為網(wǎng)站搜索，大多數(shù)網(wǎng)站通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式，付費(fèi)較高的網(wǎng)站排在靠前的位置，通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)行收取費(fèi)用，付費(fèi)較低的網(wǎng)站，會(huì)排在靠后的位置，公眾難以找到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站，還存在同行惡意點(diǎn)擊的情況，從而產(chǎn)生點(diǎn)擊費(fèi)用。而“.商標(biāo)”十分快捷，公眾只需要記住商標(biāo)名字，在網(wǎng)址欄輸入“商標(biāo)名.商標(biāo)”域名，就能快速準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站，且不產(chǎn)生任何費(fèi)用，大大地減少了企業(yè)的推廣成本。

3.有利于商標(biāo)和品牌的保護(hù)

“.商標(biāo)”是一種具有商業(yè)標(biāo)識(shí)功能的民事權(quán)益，是商標(biāo)權(quán)的合理應(yīng)用和延伸，體現(xiàn)了商標(biāo)的使用，方便了商標(biāo)品牌人保護(hù)自己的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)利，在處理商標(biāo)糾紛時(shí)，一定程度上對(duì)商標(biāo)具有保護(hù)作用?！?商標(biāo)”與普通域名相比，其保護(hù)力度更大更強(qiáng)。

4.增加了企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)之一，具有經(jīng)濟(jì)效益，可以通過(guò)買賣進(jìn)行變現(xiàn)，也可以通過(guò)其它方式轉(zhuǎn)移。“.商標(biāo)”屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以進(jìn)行抵押和估值、拍賣等行為。

四、“.商標(biāo)”域名與商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別

（一）“.商標(biāo)”域名與商標(biāo)的聯(lián)系

“.商標(biāo)”域名和商標(biāo)具有相同的特征，“.商標(biāo)”域名與商標(biāo)都具有標(biāo)識(shí)的作用，都具有識(shí)別性和區(qū)別功能，“.商標(biāo)”域名是商標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展的新型表現(xiàn)形式，商標(biāo)和域名都具備雙重識(shí)別標(biāo)志的作用，“‘.商標(biāo)’同商標(biāo)一樣具備能夠?qū)⑸唐?、服?wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織信息來(lái)源相區(qū)別以便于消費(fèi)者辨認(rèn)的基本功能?！保?］“.商標(biāo)”域名賦予了商標(biāo)更大的使用空間，讓商標(biāo)能夠重新煥發(fā)新的活力和生機(jī)，促使品牌的傳播范圍和傳播速度有了顯著的提升?！?商標(biāo)”代表著企業(yè)在網(wǎng)上的形象、品質(zhì)和商譽(yù)等，與商標(biāo)一樣，對(duì)于公司而言是無(wú)形的財(cái)富。但是還是有很大的區(qū)別。

（二）“.商標(biāo)”域名與商標(biāo)的區(qū)別

兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)兩個(gè)方面：一、構(gòu)成要素。商標(biāo)的構(gòu)成要素比較多和復(fù)雜，包含圖形、數(shù)字、字母、文字、三維標(biāo)志等，而“.商標(biāo)”域名的構(gòu)成要素相對(duì)較簡(jiǎn)單，主要是由兩種形式構(gòu)成：一種是商標(biāo)名稱加“商標(biāo)”中文頂級(jí)域名后綴；另一種是由四部分組成，商標(biāo)名稱、商標(biāo)注冊(cè)國(guó)、商標(biāo)注冊(cè)所屬行業(yè)類別、“商標(biāo)”中文頂級(jí)域名。二、分類注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)通常以商品及服務(wù)的類別為注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，而“.商標(biāo)”域名不受地域性、國(guó)別性、行業(yè)性、同名商標(biāo)等限制。三、注冊(cè)唯一性。傳統(tǒng)商標(biāo)會(huì)有同名出現(xiàn)的情況，因?yàn)閲?guó)別和企業(yè)的服務(wù)種類不同，但“.商標(biāo)”遵循“先注冊(cè)先得”的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，一旦注冊(cè)成功，在全球具有唯一性，在全球的范圍內(nèi)都持有該“.商標(biāo)”域名的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上專有權(quán)，并依法享有法律的保護(hù)。

為了防止“.商標(biāo)”域名與商標(biāo)之間發(fā)生沖突，要不斷完善相關(guān)法律規(guī)定，“使我國(guó)解決域名與商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議具有最直接的具有權(quán)威性的法律依據(jù)?！保?］

五、結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)的快速發(fā)展下，由于域名的商業(yè)價(jià)值不可估量，商標(biāo)和域名的沖突是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，預(yù)防沖突的發(fā)生和合理的解決沖突是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的重點(diǎn)和難點(diǎn)，因?yàn)槲覀円浞职l(fā)揮“.商標(biāo)”的優(yōu)勢(shì)，緩解商標(biāo)和域名沖突問(wèn)題。