林莉君

一代人有一代人的使命，推動媒體融合發(fā)展，是考驗我們這代媒體人的時代問卷。從2014 年中央明確提出推動媒體融合發(fā)展，到2020 年9 月中辦國辦《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》的印發(fā)，從啟動到深入，這6 年來，媒體融合發(fā)展的每一步，都體現(xiàn)了以習近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作的高度重視。媒體人只有順應時代要求，答好時代問卷，才能掌握輿論主導權，從而保障公信力和影響力。

科技日報社作為黨在科技領域的重要輿論喉舌，擔負著普及科學知識、傳播科學思想、弘揚科學精神、倡導科方法的重任。近年來，為貫徹落實中央關于媒體融合的重要指示和精神，積極主動應對新時期新聞輿論工作的機遇和挑戰(zhàn)，科技日報社堅持不懈地推動媒體融合發(fā)展，從剛開始探索報網(wǎng)融合，到確立實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，再到最后明確建成以中國科技資訊庫為“根”，以智能媒體和智庫媒體資訊服務為特征的“一庫兩翼三平臺”融合發(fā)展架構，逐步走出了一條有特色的媒體融合發(fā)展之路。

1 堅持內(nèi)容為王，讓科技報道有溫度

媒體作為信息服務者，內(nèi)容既是其安身立命之本，也是其核心競爭力。習近平總書記指出，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?？萍既請笊鐖允亍皟?nèi)容為王”的理念，不斷推動新聞供給側改革，堅持為受眾提供有溫度的科技報道。

1.1 讓思想有流量，評論引導輿論

評論是一家主流媒體的旗幟和靈魂，關系著媒體功能的發(fā)揮?？箵粜鹿诜窝滓咔槌跗?，推出《除夕團圓夜，致敬為疫情堅守的人》，分別從科研、一線醫(yī)護人員和封城中的市民角度，評說正能量，為各方鼓勁。此后，科技日報在不同的端口推出《這一次，鐘南山的話我們應該這樣聽！》《科學理性是此時最緊缺的良藥》《北京不會成為第二個武漢》等評論文章，從科技的角度，緊扣中央指示精神和疫情發(fā)展態(tài)勢，站位好，前瞻性強。取得了較好的轉載率和閱讀量。其中，《這一次，鐘南山的話我們應該這樣聽！》被網(wǎng)友點贊“這才是官媒的態(tài)度”“這篇文章來得非常及時”。

1.2 創(chuàng)新表達方式，讓主題報道深入人心

新聞是時間的作品，更是時代的作品。主題報道應該是受眾喜聞樂見、反映時代、經(jīng)受住時間考驗和積淀的作品。2020 年全國兩會期間，科技日報社針對創(chuàng)新型國家策劃制作《中國科研實力我有數(shù)》H5，針對兩會特別策劃制作《大國有重器、只待出鞘時》H5，微博閱讀量很快超過300 萬。圍繞“全面建成小康社會”大型主題采訪報道，從身邊的人和事入手，通過小切口反映大主題，今年6 月中旬，記者踐行“四力”，在河南隨采隨發(fā)的融媒體作品《河南禹州李金寨村：彩色“幸福樹”帶來好生活》，被學習強國平臺轉載后，閱讀量超過1 200 萬，點贊量超30 萬。

1.3 發(fā)揮優(yōu)勢，讓科普報道“跑贏”謠言

得益于自身定位和長期的專業(yè)積累，科普報道一向是科技日報社的長項?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息大爆炸，各種打著科學幌子的謠言被廣泛傳播，這些謠言既有和“吃”有關的食品安全類內(nèi)容，也有和“用”有關的所謂“高科技”產(chǎn)品。為傳播正能量、讓讀者少上當受騙、及時科學地辟謠顯得尤為重要?！犊萍既請蟆贰罢牎卑骈_辦4 年多來，秉承正本清源、以正視聽的宗旨，推出全媒體辟謠作品，已有多個“10 萬+”的爆款作品，并且報道經(jīng)常被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站轉載?？箵粢咔槠陂g，為了破除民眾焦慮與恐慌，擊碎謠言，我們把鐘南山、李蘭娟、張文宏等權威專家，設為重點盯守目標，權威發(fā)聲、深入淺出的科技解讀成為科技日報區(qū)別于其他媒體的主要優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，科技日報社各個平臺1 月底至4 月底，推出有關鐘南山、李蘭娟、張文宏的相關報道近200 篇。這些報道解疑釋惑，澄清謬誤，在全網(wǎng)均有較高的關注度和影響力。

1.4 科學客觀，對外傳播好中國聲音

習近平總書記指出，要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。為進一步加強國內(nèi)國外科技資訊的互聯(lián)互通，科技日報社充分發(fā)揮13 家駐外記者站的優(yōu)勢，牽頭發(fā)起成立了包括俄羅斯衛(wèi)星通訊社、英國《自然》雜志在內(nèi)的“國際科技傳播聯(lián)盟”，促成中國主導的國際科技傳播交流與合作，通過聯(lián)盟成員國際化的信息發(fā)布渠道進行多語種全球傳播。

2019 年4 月，在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上，科技日報社通過聯(lián)盟成員國際化的信息發(fā)布渠道，對《中國科技掌門人期待廣交朋友、深化國際合作》一文進行了多語種全球傳播，消息播發(fā)兩小時后，被包括美國、德國、印度、韓國等國家的138 家媒體轉載，傳播、落地48 小時后，英文稿件的傳播范圍覆蓋全球30 多個國家和地區(qū)、潛在受眾超過8 100 萬人次。今年全國兩會期間，武漢病毒所抗疫行動、中國脫貧攻堅對世界的貢獻、對習近平總書記在世界衛(wèi)生組織大會開幕式講話的深度闡述三篇報道，分別在481、587、473 家外媒相關網(wǎng)站落地。

1.5 傳播正能量，直播顯優(yōu)勢

在媒體融合大環(huán)境的驅(qū)動下，短視頻和直播儼然已成為大眾傳播的重要途徑和手段。2020 年全國兩會期間，科技日報社結合兩會科技、民生等熱點實時進行兩會直播轉播和熱點短視頻直播，并在網(wǎng)站、微博、抖音、快手等平臺進行同步傳播，期間共制作短視頻100 多條，重大活動轉播7 場次。其中全國政協(xié)十三屆三次會議開幕式舉行默哀儀式短視頻播放量達416 萬，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兩會提案播放量達116 萬?？箵粢咔槌跗?，科技日報社自1 月31日開始，對基層醫(yī)療條件薄弱地區(qū)，利用專家資源與中國志愿者聯(lián)合協(xié)會、中國科協(xié)等部門發(fā)起“健康守護抗擊新型肺炎——鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓志愿服務行動”，面向全國500 個縣的醫(yī)生以及7 000 名村醫(yī)開展每天三場直播培訓。截至當月7 日，直播總播放量達4 524 萬，平均每場播放246 萬次，取得較好的傳播效果。

在2020 年的抗擊新冠肺炎疫情、全國兩會、脫貧攻堅等重大報道中，科技日報媒體融合機制發(fā)揮了巨大作用。從跟著版面走到圍著端微轉，移動優(yōu)先的意識已經(jīng)真真切切地融入到日常采編行動中。尤其是，今年春節(jié)期間不出報紙，疫情報道成了本報移動優(yōu)先的一次高強度集中演練。各個采寫部門和發(fā)布端口通過圖文、音視頻、漫畫等手段演練新的表達方式，都取得了不錯的傳播效果。如，1 月27 日推出的《華南海鮮市場“翻盤”？未必是新型冠狀病毒發(fā)源地！》微信閱讀量突破160 萬，騰訊全平臺閱讀量突破860 萬，今日頭條閱讀量突破1 000 萬。

2 技術驅(qū)動，整合各端口內(nèi)容到“一庫”

推動媒體融合發(fā)展，技術是支撐。需要打通技術壁壘,形成新型一體化技術平臺,通過開放包容的技術體系支撐靈活的應用模式。

明確以中國科技資訊庫為根基?？萍既請笊缤ㄟ^對科技資訊進行加工整理和科學分類標引，統(tǒng)一數(shù)據(jù)規(guī)范和格式，建成了科技新聞傳播子平臺、科普信息聚合子平臺、科技成果展示轉化子平臺、科技政策服務子平臺、新媒體聚合傳播子平臺、科技信息聚合子平臺、科技輿情監(jiān)測子平臺和媒體匯聚評價子平臺，建立了為用戶提供精準新聞資訊和數(shù)據(jù)服務的全媒體服務硬件支撐。

初步形成了“一庫兩翼三平臺”的系統(tǒng)技術架構，為實現(xiàn)“策采編發(fā)評”統(tǒng)籌，“統(tǒng)一入庫，各取所需”的運行模式堅定了基礎。在科技新聞與資訊的采集、生產(chǎn)、接收、分發(fā)與反饋中，充分運用人工智能的優(yōu)勢，通過優(yōu)化流程和再造平臺，實現(xiàn)了各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，放大一體效能，大力提高輿論引導能力。

利用新一代信息技術成果，實現(xiàn)科技資訊智能聚合、智能分類、熱度排序、智能推送、智能搜索，面向用戶提供專業(yè)、權威、精準的科技資訊，實時跟蹤用戶反饋，既保留“海量+快速”的特點，又增加了“專業(yè)+精準+互動”的優(yōu)勢。

通過幾年來的探索，科技日報社在媒體融合關鍵技術方面取得了較大進展。建成了以“新聞傳播指數(shù)系統(tǒng)（NCI）”“新媒體評價系統(tǒng)（TEI）”等為代表的媒體評價體系，以“科技輿情監(jiān)測分析系統(tǒng)”等為代表的輿情分析平臺。目前，科技日報社已開發(fā)出新聞傳播指數(shù)系統(tǒng)等具有自主知識產(chǎn)權的軟件系統(tǒng)10 多個，形成軟件著作權30 多個。其中，“新聞傳播指數(shù)系統(tǒng)”于今年6 月，在中國報業(yè)協(xié)會組織的評審中獲得“技術產(chǎn)品創(chuàng)新獎”，并已經(jīng)被其他媒體采用。

按照科技日報社的三年規(guī)劃要求，到2021 年底，實現(xiàn)中國科技資訊庫的全部功能。

3 通過“傷筋動骨”的改革破除阻礙媒體融合發(fā)展的體制機制

經(jīng)過多年媒體融合建設，科技日報社深刻認識到，建立“四全”媒體，推動媒體融合深度發(fā)展，要勇于自我革命，破除一切阻礙媒體融合發(fā)展的體制機制。報社內(nèi)部流行一句話“通過傷筋動骨的改革換來脫胎換骨的發(fā)展”。

3.1 實現(xiàn)“以報為主”到“以庫為基”的思想轉變

科技日報社轉變思想觀念，堅持戰(zhàn)略指引，制訂《科技日報社發(fā)展規(guī)劃綱要（2016—2018）》《科技日報社三年規(guī)劃綱要（2019—2021）》，把幾十年來形成的以報為主的思路，轉向以中國科技資訊庫為根基，報網(wǎng)微端刊一體化發(fā)展的格局。確定了以中國科技資訊庫為根基，科技創(chuàng)新與科學普及為兩翼，多平臺智能化媒體和智庫型媒體為特征的“一庫兩翼三平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，對貫徹移動優(yōu)先策略，加快推進媒體融合發(fā)展，建設新型主流媒體作出了總體部署。

3.2 建立全社一盤棋的統(tǒng)籌工作機制

打破部門的原有界限，集聚起各個采訪部門、編輯部門和發(fā)布平臺的負責人。形成了編委會掛帥、總編室統(tǒng)籌、全平臺參與、集思廣益、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一調(diào)度的工作機制。這一工作機制將策劃、報題、采訪、研判、發(fā)布統(tǒng)一到一個系統(tǒng)當中，集聚了資源，提高了效率，縮減了溝通成本。各個部門在發(fā)揮自身原有優(yōu)勢的同時，也為其他部門提供觀點、思路和采訪資源，不同部門之間形成了協(xié)作互助、資源共享的局面。

3.3 全面推動主力軍上主戰(zhàn)場

人才是實現(xiàn)報社轉型發(fā)展、贏得媒體融合發(fā)展競爭主動的戰(zhàn)略資源。科技日報社從策劃開始，就有意識地培養(yǎng)編輯記者的全媒體思維，在“科特派20 年”“全國兩會”“新中國成立70 年”“脫貧攻堅”等重大報道中要求編輯記者不能僅僅滿足于在紙端發(fā)力，面對同一新聞事件要有全媒體意識，充分考慮受眾的需求，實現(xiàn)一魚多吃——在寫稿子、發(fā)微博、寫微信公號、拍視頻、剪視頻、制作長圖及為長圖提供素材等方面發(fā)力。比如在“走向我們的小康生活”主題報道中，前方記者除了前期新媒體隨采隨發(fā)、撰寫紙媒稿件，后期還要為編輯部門策劃推出新媒體產(chǎn)品“小康生活72 變”“小康生活對賬單”提供視頻、圖文等。為了讓編輯記者更好地把握媒體發(fā)展規(guī)律及趨勢，加深對媒體融合發(fā)展的理解，報社還不定期舉辦“科報大講堂”“青稞講堂”，邀請社內(nèi)外的優(yōu)秀采編人員、業(yè)務骨干，知名學者傳經(jīng)送寶。

3.4 發(fā)揮影響力績效評價體系這一“指揮棒”的作用

如果把推進媒體融合比作考場，那么績效評價就是“指揮棒”。為切實發(fā)揮好指揮棒的作用，科技日報社改變了傳統(tǒng)的績效評價導向，推出《采編業(yè)務績效考核改進方案（試行）》，確立了強化移動優(yōu)先、提升科技輿論正面宣傳質(zhì)量和全媒體傳播能力的考核導向。將原有的、以刊發(fā)紙媒版面位置為主的采編績效評價機制，調(diào)整為以提升正面報道質(zhì)量、移動優(yōu)先為導向的影響力評價指標，引導采編人員將工作重心轉向PC 端和移動端，加速推進采編隊伍主力軍進入主戰(zhàn)場。

面對媒體融合發(fā)展這場深融致遠的改革，為進一步貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神，加快實施十九屆四中全會《決定》對全媒體傳播體系的要求，2020 年9 月推出了《科技日報社“一庫兩翼三平臺”專項規(guī)劃綱要（2020—2022）》，將以“中國科技資訊庫”建設為核心，力爭把科技日報社打造成以“內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障”，實現(xiàn)一體化發(fā)展、流程優(yōu)化與平臺再造、資源要素有效整合、內(nèi)容技術平臺終端和管理手段共融互通、具有競爭力、影響力的新型主流媒體。