郭 珂

2019 年6 月6 日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G 商用牌照，我國(guó)正式進(jìn)入5G 互聯(lián)時(shí)代。這不僅僅代表著我們擁有更加高效的信息傳輸速率，還意味著相關(guān)行業(yè)面臨重大的產(chǎn)業(yè)革命以及諸多未知的發(fā)展可能性。截至2018 年12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已增至8.29 億，占全國(guó)總?cè)丝诘?9.6%，同期電視觀(guān)眾規(guī)模也不甘示弱，占全國(guó)總?cè)丝诘?7.5%，可見(jiàn)電視在全媒體競(jìng)爭(zhēng)仍占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。因此，電視作為最主流的大屏媒體，必須緊緊抓住5G 技術(shù)革新所帶來(lái)的機(jī)遇，使電視重新煥發(fā)新機(jī)，重回“第一媒介”。筆者認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須把電視重新定位為家庭智能大屏智能終端，面向全年齡段的家庭性受眾，增強(qiáng)電視媒體的社交功能，從構(gòu)建大屏視聽(tīng)新生態(tài)、實(shí)現(xiàn)家庭智能生活、成為家庭的智慧交互中心和跨屏體驗(yàn)中心3 個(gè)方面分析5G 互聯(lián)時(shí)代智能大屏融合發(fā)展方向。

1 5G 互聯(lián)時(shí)代電視再定位——家庭智能大屏終端

在5G 互聯(lián)時(shí)代，于用戶(hù)而言可以收看的電視頻道數(shù)量已經(jīng)不是主要需求，有線(xiàn)網(wǎng)的改造也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，有線(xiàn)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量逐年下降。因此，我們必須對(duì)電視功能進(jìn)行重新定位，打造全新生態(tài)鏈以拼內(nèi)容、吸流量、爭(zhēng)用戶(hù)。我們可以將電視定義為家庭智能大屏終端，通過(guò)電視連接、協(xié)調(diào)并控制接家庭的一些其他終端進(jìn)行交互，比如空調(diào)、窗簾、燈等，增強(qiáng)電視的社交功能和情感屬性。

在5G 互聯(lián)時(shí)代，家庭智能大屏依然具有不可替代的價(jià)值，主要有以下幾點(diǎn)原因：

1.1 家庭大屏所帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)無(wú)可取代

家庭大屏具有電腦和手機(jī)無(wú)法提供的開(kāi)闊視域、高質(zhì)量畫(huà)質(zhì)以及聲音，完美地滿(mǎn)足了用戶(hù)觀(guān)看高質(zhì)量的影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等長(zhǎng)視頻作品以及體育賽事、大型活動(dòng)、演唱會(huì)等電視高清直播的內(nèi)在需求，高清家庭電視用戶(hù)近年來(lái)10%以上的增長(zhǎng)率也證明了這一點(diǎn)。在5G 互聯(lián)時(shí)代，5G、4K/8K 超高清技術(shù)將得以實(shí)現(xiàn)，帶給用戶(hù)更豐富、直觀(guān)的大屏視聽(tīng)體驗(yàn)。

1.2 基于家庭場(chǎng)景的情感連接功能不可替代

家是每個(gè)人的安樂(lè)之所、避風(fēng)港灣。但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，人們逐漸變得無(wú)法離開(kāi)手機(jī)，沉迷于虛擬世界無(wú)法自拔，忽視了與家人在現(xiàn)實(shí)生活中的交流，手機(jī)在給人們帶來(lái)便利的同時(shí)，也給人們帶來(lái)了一系列的問(wèn)題。如今，人們?cè)桨l(fā)意識(shí)到由于手機(jī)所帶來(lái)的家庭成員之間交流缺乏交流的問(wèn)題，呼吁人們放下手機(jī)、回歸家庭，由此可見(jiàn)，人們開(kāi)始懷念以前一家人飯后在客廳坐在一起觀(guān)看電視的日子，大屏基于家庭場(chǎng)景所起到的情感連接功能是手機(jī)無(wú)法替代的。

1.3 最合適家庭物聯(lián)網(wǎng)的信息集成入口

目前各商業(yè)巨頭以大屏為戰(zhàn)場(chǎng)，正在激烈地爭(zhēng)奪家庭用戶(hù)，5G 網(wǎng)絡(luò)加持人工智能技術(shù)，家庭智能大屏可為家庭提供海量的視聽(tīng)內(nèi)容以及教育、醫(yī)療、購(gòu)物、體育、社交、游戲等多領(lǐng)域多元化視頻場(chǎng)景服務(wù)，是最合適的家庭物聯(lián)網(wǎng)的信息集成入口。在這一個(gè)商業(yè)新生態(tài)的超級(jí)風(fēng)口，各商業(yè)巨頭推出全新產(chǎn)品，比如科技巨頭華為公司推出面向家庭的智能大屏終端，海信發(fā)布了搭載攝像頭的S7 系列的“社交電視”，在應(yīng)用上，創(chuàng)維則選擇了和Keep合作，用戶(hù)可以到通過(guò)鏡頭更準(zhǔn)確地完成健身動(dòng)作。

2 5G 互聯(lián)時(shí)代家庭智能大屏融合發(fā)展方向

5G 主要具有三大應(yīng)用場(chǎng)景：1）增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶(eMBB)。增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶主要用于提升娛樂(lè)、社交等個(gè)人消費(fèi)業(yè)務(wù)的通信體驗(yàn)，適用于大帶寬、高速率的移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)。2）大規(guī)模機(jī)器通信(mMTC)。大規(guī)模機(jī)器通信主要面向以數(shù)據(jù)采集和傳感為目標(biāo)的應(yīng)用場(chǎng)景，滿(mǎn)足人們海量物聯(lián)的通信需求。3）超可靠、低時(shí)延通信(uRLLC)。超可靠、低時(shí)延通信具有高可靠和低時(shí)延的特點(diǎn)，滿(mǎn)足垂直行業(yè)的特殊應(yīng)用需求。5G 將服務(wù)于家庭視頻播放、工業(yè)自動(dòng)化、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備多個(gè)領(lǐng)域，全國(guó)范圍內(nèi)將掀起一股5G 建設(shè)的大潮。電視可基于庭智能大屏定位，從構(gòu)建大屏視聽(tīng)新生態(tài)、實(shí)現(xiàn)家庭智能生活、成為家庭智慧交互中心和跨屏體驗(yàn)中心三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)5G 互聯(lián)時(shí)代融合發(fā)展。

2.1 構(gòu)建大屏視聽(tīng)新生態(tài)

5G 技術(shù)具有高可靠性、低時(shí)延、低速率、大帶寬等突出特點(diǎn)，它的高帶寬高網(wǎng)速將在視聽(tīng)生態(tài)為我們帶來(lái)全新的變革，這種變革不僅僅在移動(dòng)端，最大的爆發(fā)將會(huì)發(fā)生在大屏端。未來(lái)，大屏將會(huì)承載4K、8K 的視頻，帶給用戶(hù)極致流暢、色彩鮮艷、畫(huà)質(zhì)細(xì)膩、極富現(xiàn)場(chǎng)感的觀(guān)感體驗(yàn)。2019 年的央視春晚便運(yùn)用到了5G 技術(shù)，三大運(yùn)營(yíng)商借助春晚舞臺(tái)開(kāi)啟中國(guó)的5G 試商用，具體而言，中國(guó)聯(lián)通實(shí)現(xiàn)1 號(hào)大廳5G 網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，中國(guó)電信則在央視春晚深圳分會(huì)場(chǎng)中承擔(dān)了5G+4K 高清直播和5G+VR 直播的5G 傳輸任務(wù)，中國(guó)移動(dòng)在深圳市民中心周邊建設(shè)了多個(gè)5G 基站，開(kāi)通2.6GHz+4.9GHz 的5G 雙頻試驗(yàn)點(diǎn)。

2.2 實(shí)現(xiàn)家庭智能生活

在5G 互聯(lián)時(shí)代，OTT 大屏將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)智能終端的入口，此外，它還會(huì)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)終端和新中樞。不論從智能家居的角度，還是為了家庭娛樂(lè)的目的，OTT 智能電視都是5G 互聯(lián)時(shí)代最佳的控制樞紐。在國(guó)家“寬帶中國(guó)”及“智慧城市”兩大戰(zhàn)略的指引下，電視必須向物聯(lián)網(wǎng)延伸，基于物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展廣電智慧家庭業(yè)務(wù)，如智能遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能遠(yuǎn)程教育、智能家電家居、家庭安防、家庭能源管理等。物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景非常多，創(chuàng)新模式也非常多。比如在智能遠(yuǎn)程教育方面，三維影響對(duì)網(wǎng)速和延時(shí)的要求比較高，5G 突破了這一限制，可利用傳輸過(guò)來(lái)的數(shù)據(jù)解碼成三維影像。這便為電視發(fā)揮教育功能提供了實(shí)現(xiàn)的可能性，由于4G 網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速達(dá)不到虛擬投影的速度，互動(dòng)性與真實(shí)感不夠強(qiáng)，我們可以利用5G 高速的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)虛擬投影，實(shí)現(xiàn)真人講解，增強(qiáng)學(xué)習(xí)趣味性與真實(shí)感。我們可以看出，在5G 互聯(lián)時(shí)代智能大屏可在很大程度上令我們實(shí)現(xiàn)家庭智能生活。

2.3 成為家庭智慧交互中心和跨屏體驗(yàn)中心

到底誰(shuí)才是智能家居的中心入口？業(yè)界一直存在爭(zhēng)論，傳統(tǒng)智能家居一般是通過(guò)手機(jī)App 來(lái)進(jìn)行控制，但是存在屏幕小、不便于監(jiān)控多個(gè)設(shè)備等問(wèn)題。后來(lái)，亞馬遜推出echo、Google Home 等智能音箱產(chǎn)品，不少人便認(rèn)為智能音箱可成為智能家居的控制中心，但是智能音箱僅僅靠語(yǔ)音交互，沒(méi)有語(yǔ)音+屏幕互動(dòng)更直觀(guān)、高效。那么，同時(shí)具備視聽(tīng)能力的智能大屏作為控制中心便能彌補(bǔ)了手機(jī)App 與智能音箱存在的缺點(diǎn)，還可以帶來(lái)額外的便利功能。事實(shí)上，業(yè)界也認(rèn)同了這一趨勢(shì)——集成了智能語(yǔ)音助手的家庭大屏將會(huì)是未來(lái)智能家居的中心。華為于2019 年7 月26 號(hào)舉辦了一場(chǎng)終端媒體溝通會(huì)，在會(huì)上正式發(fā)布了一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略——智慧屏戰(zhàn)略。華為的智慧屏的理念也意味著手機(jī)是用戶(hù)個(gè)人中心，而智慧屏?xí)蔀榧彝デ楦兄行摹?/p>

在跨屏體驗(yàn)方面，《2019 中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》指出，超過(guò)3/4 的家庭大屏用戶(hù)不會(huì)僅僅觀(guān)看電視屏幕，與此同時(shí)會(huì)有手機(jī)跨屏行為，手機(jī)、電視、平板、電腦，我們每天的生活基本上就是圍繞這幾個(gè)屏幕展開(kāi)，OTT 與手機(jī)大小屏形成互補(bǔ)。家庭大屏作為電視媒體的主要陣地，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，堅(jiān)持大屏小屏一體化融合發(fā)展，實(shí)施大小屏雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，圍繞家庭大屏進(jìn)行全新布局。

3 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)代社會(huì)，信息化浪潮不斷席卷，技術(shù)成為推進(jìn)高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性因素。5G 網(wǎng)絡(luò)因其大帶寬、低時(shí)延、高可靠、廣覆蓋等特性，結(jié)合人工智能、無(wú)人機(jī)、移動(dòng)邊緣計(jì)算等技術(shù)，在VR/AR、超高清視頻、智慧城市、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域有著十分廣闊的應(yīng)用前景，將給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大變革。如今，5G技術(shù)已經(jīng)到來(lái)電視媒體將會(huì)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇，電視應(yīng)基于家庭智能大屏終端的定位，從構(gòu)建大屏視聽(tīng)新生態(tài)、實(shí)現(xiàn)家庭智能生活、成為家庭智慧交互中心和跨屏體驗(yàn)中心3 個(gè)方面實(shí)現(xiàn)5G 互聯(lián)時(shí)代融合發(fā)展。云技術(shù)、AI、VR 等技術(shù)的加持，勢(shì)必也為我們的家庭智能大屏提供更多的場(chǎng)景應(yīng)用，在這樣的5G 互聯(lián)時(shí)代，就更需要我們好好的洞察，更好的發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)價(jià)值，產(chǎn)生更多全新的商業(yè)模式和應(yīng)用形態(tài)。