牟春娜，聶繼中

1 播音主持特征

1.1 藝術(shù)性特征

對(duì)于播音主持來說，不僅僅是一項(xiàng)富有較強(qiáng)規(guī)范性語言的一種工作，同時(shí)它還有一個(gè)特征就是藝術(shù)性。主持人可以憑借自己的表現(xiàn)形態(tài)以及個(gè)人感情，使得人們對(duì)播音的內(nèi)容進(jìn)行更加深入的思考，同時(shí)還可以向人們展現(xiàn)出一個(gè)充滿美感的語言環(huán)境，這樣一來信息傳遞的有效性就可以得到有力的保障。其實(shí)藝術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)可以分為很多種，比如表演藝術(shù)或者是語言藝術(shù)等，但是對(duì)于播音來說，其所具備的就是語言藝術(shù)以及形態(tài)藝術(shù)。優(yōu)秀的語言藝術(shù)和形態(tài)藝術(shù)，可以使整個(gè)需要傳播的信息變得更為簡潔以及清晰，使得大眾更加容易接受，同時(shí)信息傳遞的形式也可以因?yàn)檎Z言藝術(shù)的存在隨機(jī)變換，整個(gè)節(jié)目的吸引力也可以因此提升。

1.2 創(chuàng)造性特征

主持人的風(fēng)格其實(shí)并不是統(tǒng)一一致的，對(duì)于不同的主持人來說，其風(fēng)格都會(huì)存在一定程度的差異。主持人可以通過自己的語調(diào)、節(jié)奏以及情感等讓節(jié)目以不同的形式呈現(xiàn)在大眾面前。除此之外，節(jié)目的稿件以及編排等也會(huì)對(duì)播音的創(chuàng)造性造成影響，但是主持人一定要記得對(duì)節(jié)目播報(bào)的氛圍進(jìn)行有效的掌控，保證節(jié)目始在充滿新穎的同時(shí)，還要與大眾之間產(chǎn)生較強(qiáng)的情感共鳴。

1.3 主持平臺(tái)多樣化

在新媒體時(shí)代之前，信息傳播的途徑主要就是報(bào)紙、電視以及廣播等。但是現(xiàn)在我國已經(jīng)邁進(jìn)了新媒體的時(shí)代，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在層出不窮，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從以前的QQ、微信以及微博等，已經(jīng)逐漸發(fā)展到現(xiàn)在的抖音以及快手等。這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的存在使得更多優(yōu)秀的播音主持人有了展示自我的舞臺(tái)，同時(shí)也使他們收獲了很多粉絲。總之，現(xiàn)在播音主持的平臺(tái)變得越來越豐富，播音主持之間的競爭力度也變得越來越大，所以只有大家不斷開展藝術(shù)創(chuàng)新，才可以提升自己的競爭力，同時(shí)也可以推動(dòng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展的腳步。

2 影響廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的主要問題

2.1 節(jié)目內(nèi)容和形式上同質(zhì)化

由于市場經(jīng)濟(jì)帶來的影響，導(dǎo)致現(xiàn)在廣播電視行業(yè)最為重視的就是自身的經(jīng)濟(jì)利潤，對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容以及節(jié)目的形式等，根本沒有過多的重視。特別是在電視節(jié)目的定位以及制作理念，這兩個(gè)方面的相似度是極高的，而觀眾長期在這樣的環(huán)境下，就會(huì)很快對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生疲憊感，甚至還會(huì)產(chǎn)生比較嚴(yán)重的厭倦感，而這就會(huì)嚴(yán)重降低電視節(jié)目自身的影響力度。

2.2 專業(yè)素養(yǎng)水平需要提升

對(duì)于廣播電視播音主持來說，其最為重要的就是普通話的水平還有個(gè)人形象外貌等，但是個(gè)人的專業(yè)水平也是不可或缺的。到那時(shí)現(xiàn)在我國在廣播電視方面的教育培訓(xùn)工作處于一種比較欠缺的狀態(tài)，而這就會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)在大多數(shù)廣播電視播音主持的專業(yè)素養(yǎng)得不到保障，最終也就會(huì)對(duì)節(jié)目的氛圍以及感召力等造成一定程度的影響。

2.3 出現(xiàn)娛樂化的傾向

現(xiàn)在大部分廣播電視都會(huì)為了提升節(jié)目的收視率，把一些富有娛樂性的內(nèi)容融入到電視節(jié)目中，雖然這樣會(huì)在一定程度上提升節(jié)目的收視率，但是長期如此該電視節(jié)目就會(huì)在主流的渠道上逐漸有所偏離，甚至其中娛樂性內(nèi)容的成分也會(huì)越來越多，最終拉低整個(gè)節(jié)目的藝術(shù)素養(yǎng)，同時(shí)也會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目的發(fā)展造成一定程度的阻礙。

3 推進(jìn)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的必要性

由于新媒體時(shí)代的到來，我國的廣播電視行業(yè)受到了很大程度的影響，同時(shí)由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的層出不窮，也使得廣播電視播音主持節(jié)目的運(yùn)營受到的一定程度的阻礙。所以針對(duì)這一情況，廣播電視播音主持現(xiàn)在最需要做的就是開展藝術(shù)創(chuàng)新工作，從節(jié)目的內(nèi)容以及節(jié)目的形式等多個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行整改以及創(chuàng)新，同時(shí)在創(chuàng)新的過程中還要結(jié)合現(xiàn)在廣播電視行業(yè)的發(fā)展情況以及市場對(duì)廣播電視節(jié)目內(nèi)容的具體要求等。除此之外，由于人們的生活質(zhì)量一直在不斷提升，導(dǎo)致現(xiàn)在大眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的要求以及期望等，都變得越來越高。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)人們都開始依賴于電視節(jié)目來滿足自己的精神生活，所以在這樣的環(huán)境下，廣播電視播音主持就更應(yīng)該開展藝術(shù)創(chuàng)新工作，以便電視節(jié)目得文化底蘊(yùn)可以因?yàn)榇隧?xiàng)工作的開展而提升，同時(shí)也更加滿足于現(xiàn)在大眾對(duì)于電視節(jié)目的要求。

4 廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)策略

4.1 全面提升播音主持的綜合素養(yǎng)以及專業(yè)水平

如果廣播電視企業(yè)想要提升電視節(jié)目的質(zhì)量以及效果等，那么首先要做的就是對(duì)廣播電視播音主持的專業(yè)能力以及專業(yè)素養(yǎng)等進(jìn)行全方位的提升。第一，廣播電視企業(yè)可以先對(duì)現(xiàn)在多媒體融合發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行全面的了解，然后再以此為基礎(chǔ)對(duì)廣播電視播音主持的專業(yè)素養(yǎng)、審美能力以及文化底蘊(yùn)等進(jìn)行全面的提升，以便最終電視節(jié)目所呈現(xiàn)出來的效果可以滿足現(xiàn)在大眾的需求。第二，廣播電視企業(yè)還可以聘請(qǐng)比較優(yōu)秀的廣播電視主持人定期到企業(yè)中開展相關(guān)的講座，組織企業(yè)自身的廣播電視播音主持進(jìn)行參與，使他們可以通過講座對(duì)這一工作有一個(gè)更加深入的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也使他們可以通過講座獲取更多的專業(yè)知識(shí)，對(duì)自己進(jìn)行不斷的完善。最后，廣播電視企業(yè)還可以針對(duì)于廣播電視播音主持開展定期的考核，根據(jù)考核結(jié)果對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)，在最大程度上保證廣播電視播音主持的專業(yè)素養(yǎng)可以得到有效的提升。

4.2 推動(dòng)廣播電視播音主持形式和內(nèi)容的創(chuàng)新

如果廣播電視播音主持想要提升給自己節(jié)目在行業(yè)中的競爭力以及影響力，那么必須要做的就是在主持的過程中加入富有生動(dòng)性以及多元化的內(nèi)容，因?yàn)檫@樣一來就會(huì)對(duì)觀眾觀看或者收聽節(jié)目的積極性進(jìn)行充分的調(diào)動(dòng)，而這自然就會(huì)使得節(jié)目的影響力得到明顯性的提升。所以，播音主持首先要從內(nèi)容以及形式等方面進(jìn)行調(diào)整，最需要開展的就是創(chuàng)新工作，再加上現(xiàn)在已經(jīng)是新媒體的時(shí)代，所以廣播電視播音主持還可以對(duì)新媒體進(jìn)行充分的利用，使節(jié)目的真實(shí)感得到較大程度的提升。但是與此同時(shí)，廣播電視播音主持還不能忘了傳統(tǒng)媒體自身所存在的優(yōu)勢，還要對(duì)這些優(yōu)勢進(jìn)行利用，以便電視節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性以及權(quán)威性等可以得到有力的保障。

4.3 形成廣播電視播音主持獨(dú)特的主持藝術(shù)風(fēng)格

對(duì)于廣播電視節(jié)目的質(zhì)量以及效果來說，對(duì)其影響比較大的就是廣播電視播音主持自身的藝術(shù)風(fēng)格。所以針對(duì)這一情況，廣播電視播音主持一定要對(duì)自己存在的潛力以及可能存在的能力等進(jìn)行深入的挖掘，在挖掘過程中，其一定要結(jié)合自己的性格特點(diǎn)以及個(gè)人特長等，以此來創(chuàng)造出以一個(gè)屬于自己的個(gè)人魅力，在這樣的環(huán)境下，整個(gè)電視節(jié)目的感染力也會(huì)因此得到明顯的提升。除此之外，廣播電視播音主持在對(duì)主持藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行建造之前，還需要對(duì)電視節(jié)目的定位以及實(shí)際需求有一個(gè)全面的了解，然后以此為基礎(chǔ)去設(shè)計(jì)整個(gè)節(jié)目的氛圍，以便最終所形成的主持風(fēng)格使符合大眾的，同時(shí)也使不偏離節(jié)目定向的，這樣一來大眾的注意力才可以被其吸引，同時(shí)節(jié)目的收視率才得以提升。

4.4 充分運(yùn)用各種新媒體技術(shù)

在新媒體的時(shí)代下，廣播電視播音主持需要做的還有熟悉各種新媒體的運(yùn)用方法。特別是對(duì)于那些大眾比較喜歡的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，比如微博或者是抖音等，廣播電視播音主持一定要加大對(duì)其的利用，使自己可以在這些平臺(tái)上展示自我，同時(shí)這些平臺(tái)的存在也可以增強(qiáng)大眾與電視播音主持之間的交流，使得兩者之間的距離也可以因此拉近。但是更為重要的是，廣播電視播音主持可以通過與大眾之間的交流，對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，這樣一來電視節(jié)目的內(nèi)涵就可以得到更為明顯的豐富，同時(shí)也就可以更加吸引大眾。

5 結(jié)語

總之，現(xiàn)在廣播電視播音主持所需要做的就是緊跟媒體發(fā)展的腳步，開展相應(yīng)的藝術(shù)創(chuàng)新工作，同時(shí)保證此項(xiàng)工作始終處于與時(shí)俱進(jìn)的狀態(tài)。但在開展藝術(shù)創(chuàng)新工作的過程中，電視主持一定要注意提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分的利用，以便廣播電視節(jié)目在行業(yè)中的競爭力以及影響力可以得到有效的提升，同時(shí)也在一定程度上推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。