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黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)的“十三五”規(guī)劃指出:“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),創(chuàng)新對(duì)外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式,推動(dòng)中華文化“走出去”?!绷?xí)近平總書(shū)記指出,沒(méi)有高度的文化自信,沒(méi)有文化的繁榮興盛,就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興??梢哉f(shuō),樹(shù)立文化自信,講述中國(guó)故事,推動(dòng)中華文化“走出去”,是彰顯中國(guó)大國(guó)風(fēng)范的客觀需要。
2013 年9 月和10 月,習(xí)近平主席在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間,先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”(以下簡(jiǎn)稱“一帶一路”)的重大倡議,提出民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基,要傳承和弘揚(yáng)絲綢之路友好合作精神,廣泛開(kāi)展文化交流、學(xué)術(shù)往來(lái)、人才交流合作、媒體合作等,為深化雙多邊合作奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)[1]。出版業(yè)是傳播中華民族優(yōu)秀文化的重要載體,是“走出去”的重要力量,如何在“一帶一路”的背景下探索中國(guó)出版業(yè)“走出去”的新路徑、新方法,一直是中國(guó)出版業(yè)面臨的課題。
“一帶一路”不僅是一條經(jīng)濟(jì)帶,也是一條文化帶?!耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家的互聯(lián)互通除了經(jīng)濟(jì)層面的貿(mào)易、交流外,更重要的是文化層面的互相交流、互相學(xué)習(xí)、互相借鑒。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。作為連接不同國(guó)家、不同民族和不同宗教、文化的紐帶之一,中國(guó)出版企業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家展開(kāi)了多元、高質(zhì)量的合作,通過(guò)推動(dòng)一大批有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、科技、學(xué)術(shù)等方面圖書(shū)的“走出去”,提升了我國(guó)文化的國(guó)際影響力。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)出版企業(yè)“走出去”積極性日益高漲,成績(jī)斐然。一批有影響力的出版企業(yè)、圖書(shū)產(chǎn)品成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),享有很高的聲譽(yù),推動(dòng)了中華文化走向世界的步伐。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授萬(wàn)安倫表示,立足于豐厚輝煌的出版歷史和創(chuàng)研精神,按原史、原著、原理及方法論的“三原一方”邏輯來(lái)構(gòu)建中國(guó)自己“領(lǐng)跑世界”的出版學(xué)科體系,既是出版發(fā)展的歷史呼喚,也是“文化自信”的重要標(biāo)志[2]。
然而,機(jī)遇和成績(jī)的另一面是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先,最大的挑戰(zhàn)是文化差異?!耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家涉及66 個(gè)國(guó)家50 多個(gè)語(yǔ)種,而在目前在我國(guó)出版物出口中,外文圖書(shū)數(shù)量非常有限,此外中文出版物涉及的內(nèi)容、品種也很單一;其次,出口的學(xué)術(shù)出版物規(guī)模小,影響力弱,無(wú)法全面彰顯中國(guó)優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果蘊(yùn)含的四個(gè)自信;再次,出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱,品牌建設(shè)不足,對(duì)世界出版市場(chǎng)認(rèn)識(shí)有限;最后,圖書(shū)出版“走出去”相關(guān)人才缺乏,現(xiàn)有的人才缺乏海外圖書(shū)市場(chǎng)、版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)。為此,中國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)必須緊抓“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇,在內(nèi)容建設(shè)、國(guó)際合作、項(xiàng)目建設(shè)方面練好基本功,才能加大“走出去”的步伐,為中國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
出版物作為一種文化商品,與一般商品的最大不同之處在于其是社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一體,是物質(zhì)形式與精神內(nèi)容的統(tǒng)一體,其中社會(huì)價(jià)值、精神內(nèi)容居首要地位。這就是說(shuō),不論出版物的載體如何變化,內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心,即必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,而資本、技術(shù)、渠道僅僅是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值的工具。推動(dòng)出版企業(yè)“走出去”,就是要堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,把社會(huì)效益放在首位,打造好的內(nèi)容、好的產(chǎn)品,在做好對(duì)外輸送中華文化的同時(shí),引進(jìn)優(yōu)秀的國(guó)際文化資源。簡(jiǎn)言之,講好中國(guó)故事,增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力是出版企業(yè)在內(nèi)容建設(shè)上需重點(diǎn)考慮且持之以恒的方向。筆者認(rèn)為,可以從以下3 個(gè)方面來(lái)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)。
一是做好傳統(tǒng)文化出版“走出去”。中國(guó)具有上下五千年的悠久歷史,中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》特別指出,加強(qiáng)“一帶一路”沿線國(guó)家文化交流合作。鼓勵(lì)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易,讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)[3]。為此,國(guó)內(nèi)出版企業(yè)要深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化選題,提升講好中國(guó)故事的能力,講好中國(guó)的故事,中國(guó)人民的故事。同時(shí),在弘揚(yáng)中華文化的路上,要加大圍繞“一帶一路”沿線國(guó)家社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)需求的選題比重,深化我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家友好往來(lái)的生動(dòng)故事,向“一帶一路”沿線國(guó)家輸出優(yōu)秀的圖書(shū)產(chǎn)品。近年來(lái),我國(guó)出版界已經(jīng)推出了一批展現(xiàn)中國(guó)精神風(fēng)貌、中華優(yōu)秀文化的精品圖書(shū),得到了“一帶一路”沿線國(guó)家人民的認(rèn)同,但還需在內(nèi)容、敘事上進(jìn)一步提高,為“一帶一路”沿線國(guó)家提供更加有力量、有溫度的作品。
二是做好學(xué)術(shù)出版“走出去”。作為學(xué)術(shù)研究成果的表現(xiàn)形式,學(xué)術(shù)出版是知識(shí)傳播的重要方式,學(xué)術(shù)出版“走出去”是國(guó)家文化“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018 年中國(guó)出口的哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類圖書(shū)總計(jì)94.45 萬(wàn)冊(cè),1 010.38 萬(wàn)美元,占整體圖書(shū)出口數(shù)量的8.85%、金額的19.87%[4]。成績(jī)值得肯定,但需注意的是,當(dāng)前學(xué)術(shù)出版“走出去”面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”的挑戰(zhàn),因此,為了提高學(xué)術(shù)出版的國(guó)際傳播力和影響力,一方面要?jiǎng)?chuàng)新出版物的選題,挖掘、利用各種學(xué)術(shù)資源;另一方面,要?jiǎng)?chuàng)新學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版方式,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),加強(qiáng)電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè),深化與國(guó)外數(shù)字出版平臺(tái)的合作,加大數(shù)字版權(quán)貿(mào)易。
三是做好數(shù)字出版“走出去”。隨著我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去”已成為推動(dòng)我國(guó)文化“走出去”新的突破口。2008—2017 年,我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模從2008年的556.56 億元增長(zhǎng)到2017 年的7 071.93 億元,收入年均增長(zhǎng)率約為32.64%[5]。下一步,要探索數(shù)字出版“走出去”新模式,出版企業(yè)需要整合優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版資源、搭建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺(tái)、深入開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)數(shù)字化知識(shí)服務(wù)平臺(tái),提供更多符合“一帶一路”沿線國(guó)家用戶需求的產(chǎn)品。例如,可以通過(guò)新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù),把音視頻以二維碼形式加入圖書(shū)之中,以此實(shí)現(xiàn)文字與視聽(tīng)的有效結(jié)合,打造新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
2003 年可以說(shuō)是出版業(yè)“走出去”的元年。因?yàn)樵?003 年1 月,時(shí)任新聞出版總署署長(zhǎng)的石宗源在全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)會(huì)議上提出了推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的“五大戰(zhàn)略”,首次將“走出去”戰(zhàn)略作為新聞出版的重大國(guó)家戰(zhàn)略之一;同年,還全面啟動(dòng)了扶持中國(guó)圖書(shū)“走出去”的“金水橋計(jì)劃”[6]。自此,一系列扶持出版“走出去”的鼓勵(lì)性政策相繼出臺(tái),我國(guó)出版業(yè)開(kāi)始了“走出去”的新征程。
在政府支持的各類項(xiàng)目中,作為出版業(yè)服務(wù)國(guó)家“一帶一路”倡議的重大項(xiàng)目——“絲路書(shū)香工程”,是我國(guó)唯一一個(gè)專門針對(duì)“一帶一路”相關(guān)國(guó)家翻譯出版我國(guó)優(yōu)秀作品的出版項(xiàng)目。其自2015年實(shí)施以來(lái),資助項(xiàng)目語(yǔ)種已經(jīng)從最初的30 個(gè)增加到2018 年的42 個(gè),4 年間增加了40%[7]。
此外,我國(guó)也以項(xiàng)目為抓手,積極展開(kāi)與國(guó)外的圖書(shū)出版合作。2014 年,中國(guó)和塞爾維亞簽署了關(guān)于加強(qiáng)中塞作品互譯項(xiàng)目的合作備忘錄;2015 年,中國(guó)和白俄羅斯簽署了《中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局與白俄羅斯新聞部關(guān)于“中白經(jīng)典圖書(shū)互譯出版項(xiàng)目”合作諒解備忘錄》①。人類對(duì)文明的渴求和認(rèn)同在某種程度上是一致的。在利好形勢(shì)下,我國(guó)出版企業(yè)要緊抓各類工程、項(xiàng)目提供的機(jī)遇,積極推動(dòng)中國(guó)文化的輸出,提升國(guó)際影響力。
當(dāng)前,科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,世界各國(guó)的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng),出版業(yè)“走出去”要取得實(shí)效,還需在具備扎實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)新力、強(qiáng)勁的項(xiàng)目?jī)?nèi)生推動(dòng)力的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新國(guó)際合作出版的模式。
就出版企業(yè)來(lái)說(shuō),“走出去”的方式主要有出口貿(mào)易、版權(quán)貿(mào)易、國(guó)際合作出版、建立海外出版機(jī)構(gòu)四種路徑。柳斌杰在以“共享與共贏:新時(shí)代中外出版合作創(chuàng)新”為主題的2019 國(guó)際出版企業(yè)高層論壇上指出,進(jìn)入新時(shí)代,開(kāi)展國(guó)際合作既是中國(guó)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)出版強(qiáng)國(guó)目標(biāo)需要,也是中國(guó)出版業(yè)不斷深化改革的必然結(jié)果。為此,國(guó)內(nèi)出版企業(yè)應(yīng)該積極利用有利條件,通過(guò)各類出版計(jì)劃,打造具有重要影響力的國(guó)際出版、版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018 年,我國(guó)與相關(guān)國(guó)家簽訂的版權(quán)貿(mào)易協(xié)議從2016 年的3 808 項(xiàng)增加到7 100 余項(xiàng),增幅為86.5%。其中,圖書(shū)是版權(quán)貿(mào)易的核心產(chǎn)品,占年輸出版權(quán)數(shù)量的92.9%,占引進(jìn)數(shù)量的97.6%[7]??梢哉f(shuō),在“一帶一路”背景下,出版企業(yè)必須堅(jiān)持“走出去”與引進(jìn)來(lái)相統(tǒng)一的原則,充分利用好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng),促進(jìn)不同文化的交流、互鑒。
值得一提的是,很多出版企業(yè)在國(guó)際合作中都會(huì)面臨所生產(chǎn)的圖書(shū)產(chǎn)品無(wú)法適應(yīng)本土文化的問(wèn)題,其中原因主要在于單向度的輸出??梢?jiàn),本土化、差異化戰(zhàn)略是值得研究的一個(gè)方面?!耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家文化迥異,發(fā)展程度各不相同,因此,要生產(chǎn)適合當(dāng)?shù)厝嗣裾J(rèn)同的圖書(shū)產(chǎn)品,就要深入研究不同國(guó)家的歷史文化、國(guó)民性格、思維、文化價(jià)值觀。同時(shí),要要積極與當(dāng)?shù)氐某霭鏅C(jī)構(gòu)合作,挖掘本土人才,建立國(guó)際編輯部,進(jìn)行國(guó)際組稿,充分利用當(dāng)?shù)刭Y源,進(jìn)一步拓展本土市場(chǎng),以此提高內(nèi)容策劃、品牌的精準(zhǔn)度、適應(yīng)度、特色化,從而形成“走出去”的拉力,加快國(guó)內(nèi)出版企業(yè)“走出去”的步伐。
在新形勢(shì)下,出版企業(yè)需要做好以上“三力”建設(shè)——內(nèi)力、推動(dòng)力、拉力外,還需加強(qiáng)人才建設(shè)。優(yōu)秀的出版人才是出版企業(yè)“走出去”的保障,要大力培養(yǎng)懂語(yǔ)言、版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版、國(guó)際市場(chǎng)的新型人才。出版企業(yè)是推動(dòng)中華優(yōu)秀文化“走出去”的主體之一,其必須認(rèn)識(shí)到一定要從中國(guó)國(guó)情出發(fā),生產(chǎn)面向世界、面向未來(lái)的,民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化產(chǎn)品的責(zé)任,以高度的文化自覺(jué)和文化自信講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音,為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力,實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。
注釋
①參見(jiàn)國(guó)際在線、新華網(wǎng)報(bào)道。