李婧

總展覽面積近10萬平米、設(shè)置11大展區(qū)、2500余家參展商、37個國家和地區(qū)及國內(nèi)27個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）組團(tuán)參展……首屆中國國際文化旅游博覽會（以下簡稱“博覽會”）于9月17日至21日在濟(jì)南山東國際會展中心舉辦。

圓滿成功 2500余家展商近10萬平方米

9月21日下午，首屆中國文旅博覽會閉幕。據(jù)了解，本屆博覽會以“促文旅融合 展全面小康”為主題，由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國旅游協(xié)會主辦，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會、山東省旅游行業(yè)協(xié)會承辦，設(shè)11個線下展區(qū)與11個線上展區(qū)，室內(nèi)外總展覽面積近10萬平米，參展商2500余家，共計折合國際標(biāo)準(zhǔn)展位3500余個，37個國家和地區(qū)及國內(nèi)27個省、自治區(qū)、直轄市組團(tuán)參展，參展企業(yè)達(dá)到2500余家。

本屆博覽會設(shè)立分會場14個，組織開展系列群眾文化活動39項。為打造網(wǎng)上博覽會，突出“文化旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“展會+互聯(lián)網(wǎng)”特色。本屆博覽會充分發(fā)揮新媒體、大數(shù)據(jù)、云平臺等信息技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)文旅博覽會網(wǎng)上宣傳推廣平臺、交易交流平臺、“雙招雙引”平臺、展商服務(wù)平臺，實現(xiàn)線上、線下雙向互動，打造永不落幕的“線上博覽會”。

特色突出 向全面建成小康社會獻(xiàn)禮

今年是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是山東加快新舊動能轉(zhuǎn)換、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，本屆博覽會圍繞全面建成小康社會重要歷史節(jié)點，集中展示全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成就，打造山東省文化旅游精品走廊，辦成一場特色鮮明，精彩分層的文旅盛宴。

（一）展會主題鮮明突出。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，做好文化旅游融合發(fā)展大文章，更好滿足人民群眾美好生活需要是新時代的要求，也是全面建成小康社會的應(yīng)有之義。2020年是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，首屆中國文旅博覽會應(yīng)時順勢，提出“促文旅融合展全面小康”主題，在展會氛圍營造、展覽設(shè)計、展品布陳等各個方面均充分體現(xiàn)文旅融合和全面小康主題元素。

（二）提振文旅產(chǎn)業(yè)信心。文化旅游產(chǎn)業(yè)是受疫情影響最大的產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展速度和質(zhì)量下降嚴(yán)重。疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，不少人對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出焦慮和恐懼，首屆中國文旅博覽會通過展示文化旅游發(fā)展成就、搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺、舉辦文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、組織項目推介對接會等形式，大力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為深入推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了強(qiáng)大信心。

（三）守正創(chuàng)新成效顯著。為貫徹落實好中央一手抓防疫、一手抓發(fā)展，兩手抓兩手硬的部署要求，首屆中國文旅博覽會堅持守正創(chuàng)新，創(chuàng)造性的推動策展招展工作，推出了大運河文旅展區(qū)、文化旅游振興展區(qū)等新的展示內(nèi)容，高水平打造了線上云展會，通過國內(nèi)代理商參展、國際展商聯(lián)線推介的方式成功解決了國際文化旅游交流合作的難題。展會期間成功舉辦文化和旅游部項目對接會、山東（濟(jì)南）文化產(chǎn)業(yè)推介會、山東文化旅游產(chǎn)品推介會、泰山設(shè)計杯創(chuàng)意設(shè)計大賽推介會等39項創(chuàng)新性的展會活動。

（四）加大展會宣傳力度。整合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等傳播資源，通過刊發(fā)新聞、話題互動、定點推送等方式，按照宣傳策劃主題加大首屆中國文旅博覽會信息傳播，中央電視臺等100多家媒體發(fā)稿量達(dá)到4000余篇，媒體轉(zhuǎn)載量達(dá)到30余萬次，定點推送覆蓋1000萬人次；1200多塊戶外廣告，4000多部公交移動電視、樓宇電視每天滾動播出首屆中國文旅博覽會宣傳片，有效提升了首屆中國文旅博覽會的社會知曉度和影響力。

（五）提倡綠色展會理念。強(qiáng)化綠色發(fā)展理念，堅持環(huán)保搭建是首屆中國文旅博覽會對參展商布展搭建提出的首要要求和評價展示質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。本屆博覽會在現(xiàn)場氛圍營造及展位搭建上，突出采用綠色搭建材料，可回收再利用率達(dá)60%。其中大運河文旅展區(qū)、“一帶一路”展區(qū)、文化旅游科技裝備展區(qū)80%以上的展位采用了環(huán)保材料搭建。各地市、各省直單位等特裝展位搭建大量使用了型材、桁架、Turss架等可重復(fù)使用的展覽展示材料，有效解決了展臺搭建木制作浪費嚴(yán)重的問題，并提升了整個展會的環(huán)保水平。

（六）沿黃文旅聯(lián)展更加靚麗。在習(xí)總書記發(fā)表推動黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重要講話一周年之際，在去年第八屆山東文博會成功設(shè)立沿黃展區(qū)的基礎(chǔ)上，首屆中國文旅博覽會對沿黃文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)展系列活動內(nèi)容進(jìn)行了大幅提升，設(shè)立“黃河頌——沿黃文旅產(chǎn)業(yè)展區(qū)”，同時配套舉辦“ 大河上下—2020沿黃文旅產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，組織沿黃文旅產(chǎn)業(yè)項目簽約，啟動沿黃特色產(chǎn)品和文旅品牌互推活動。今年在展館設(shè)計、展商規(guī)模、活動組織、產(chǎn)業(yè)實效等方面全面提升，有效助力沿黃文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（七）大運河文旅項目成新亮點。首屆中國文旅博覽會設(shè)“大運河文旅展區(qū)”，特邀天津、北京、安徽、河北、浙江、江蘇6省市上百家文旅企業(yè)參展，共推介20余個文旅項目。展會期間，省內(nèi)外運河文化旅游帶文旅成果同臺展示、相互融合，一批運河特色文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺工藝品集中亮相，有力推動了運河文化在交流中繁榮、在互鑒中發(fā)展?！按筮\河文旅展區(qū)”和系列活動成為首屆中國文旅博覽會一大亮點。

（八）展會規(guī)格提檔升級。首屆中國文旅博覽會是在山東文博會成功舉辦了八屆的基礎(chǔ)上，順應(yīng)文化和旅游融合發(fā)展的時代背景，提檔升級而來。堅持讓市場對資源配置起主導(dǎo)作用，政府部門退出主承辦，展會的主承辦單位由省市有關(guān)政府部門單位轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國旅游協(xié)會主辦，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會、山東省旅游行業(yè)協(xié)會承辦，從一個省級展會華麗轉(zhuǎn)身，成為一個國家級展會，展會辦會機(jī)制實現(xiàn)革命性創(chuàng)新，展會規(guī)格實現(xiàn)大幅提升。

（九）線上線下融合互動。首屆中國文旅博覽會堅持信息化、數(shù)字化、智能化、科技化發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費、推動文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提振，充分利用VR、AR、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，打造了集展覽展示、VR全景、直播帶貨、參觀預(yù)約、供需配對、預(yù)約洽談、在線交易、項目發(fā)布、數(shù)據(jù)運營、成交統(tǒng)計等多功能于一體的“一站式”云平臺。不僅實現(xiàn)了線上參觀展會，“身臨其境”體驗特色VR展廳、觀看展商直播，還可以根據(jù)意向興趣，智能匹配展商與展品，實現(xiàn)了即時溝通、預(yù)約洽談、在線交易。線上博覽會平臺一期共入駐近1000家文旅企業(yè)，同期策劃舉辦了200余場直播帶貨活動，觀眾總瀏覽量53.6283萬人次。

（十）常態(tài)化防疫措施科學(xué)。深入貫徹落實省委省政府領(lǐng)導(dǎo)提出的嚴(yán)之以嚴(yán)、細(xì)之又細(xì)、實之又實的防疫工作要求，為確保展商、嘉賓和觀眾安全，首屆中國文旅博覽會制定博覽會總體防疫方案，并制定展館現(xiàn)場、接待酒店、接待用車等各分項防疫方案，成立了由濟(jì)南市衛(wèi)健委、市疾控中心、市急救中心、市衛(wèi)生監(jiān)督所等單位組成的衛(wèi)生保障工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)疫情防控組、醫(yī)療救治組、衛(wèi)生監(jiān)督組、應(yīng)急處置組，確保博覽會安全有序開展。展會期間，市民群眾文明程度明顯提升，為展會成功舉辦提供重要保障。