吳 斌

與傳統(tǒng)在紙質(zhì)媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術(shù)作為支撐的新型媒體形式，例如數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學(xué)技術(shù)及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，并且與人們的生活完全融合，也成為當(dāng)前時代信息傳遞的主要方式。通過相關(guān)機構(gòu)進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年在全國范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告投放量嚴(yán)重下降，與此同時數(shù)字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說明品牌廣告通過多媒體技術(shù)加以傳播與推廣的重要性。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，我國企業(yè)及品牌的廣告宣傳重心也逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上，為此對新媒體如何更高的應(yīng)用于企業(yè)品牌廣告宣傳的研究必不可少。

1 新媒體技術(shù)在品牌廣告推廣中的應(yīng)用

1.1 幫助品牌塑造自身個性

品牌及產(chǎn)品的推廣當(dāng)前已無法脫離網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，研究人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌進行市場推廣及廣告營銷的主要方式就在于通過鮮明的信息及吸引力來提升品牌知名度，從而吸引更多的消費者，之后通過消費者分享自身的消費體驗過程實現(xiàn)品牌的進一步推廣，為此只有不斷提升廣告信息的新鮮度及吸引力才能夠有效的實現(xiàn)品牌的廣告營銷與推廣。而新媒體技術(shù)在品牌廣告營銷過程中的主要應(yīng)用優(yōu)勢就在于提升了消費者的主體地位，而在此基礎(chǔ)上，品牌企業(yè)若是更加積極的宣傳新媒體技術(shù)，推動新媒體技術(shù)在廣告中的應(yīng)用效果，例如谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，進一步提高消費者的體驗感受，放大產(chǎn)品的特點及優(yōu)勢，有助于產(chǎn)品建立個性化的品牌。

1.2 利用垂直型App 進行品牌延伸

將新媒體應(yīng)用于品牌廣告推廣中的方式之一就是創(chuàng)設(shè)品牌App，而這種垂直型的App 建立與持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)就在于消費者的忠誠度與信任度，這也成為品牌不斷保持優(yōu)勢的關(guān)鍵，想要實現(xiàn)垂直App的建立就需要對品牌加以延申，使用最少的成本與時間幫助品牌推廣，也更容易得到消費者的接受，降低品牌推廣的風(fēng)險，迅速占領(lǐng)市場。例如耐克運用公司所推出的“NIKE+”App，就基于廣大的消費群體而逐漸滲透進更多消費者的生活中，通過數(shù)據(jù)更好的實現(xiàn)產(chǎn)品推廣。

1.3 構(gòu)建媒體社交平臺吸引消費者

對于品牌而言，發(fā)展的瓶頸就在于無法滿足消費者不斷變化的需求，尤其對于已經(jīng)在市場中發(fā)展時間較長的品牌，經(jīng)過初期消費者迅猛增長的階段，雖然具備了一定的用戶基礎(chǔ)以及知名度，但是能否實現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展更為關(guān)鍵。通過新媒體技術(shù)建立社交平臺用于鎖定消費者是行之有效的。以杜蕾斯為例，作為知名避孕套品牌，其在進入到中國市場之后仍然保持著較高影響力，得到用戶高度認(rèn)可，而得到該效果的主要方式就是通過微博等大眾社交平臺加以營銷，保持產(chǎn)品的吸引力。

2 新媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌廣告推廣中的不足

新媒體技術(shù)在品牌廣告推廣中的應(yīng)用存在以下幾點不足：第一，新媒體技術(shù)的應(yīng)用要求品牌具有較高的社會敏感度，也就是說品牌方要隨時觀察市場及新媒體的發(fā)展方向，以此為基礎(chǔ)選擇最佳的新媒體推廣方法；第二，對于很多品牌而言，其主要消費人群是中老年，而該消費群體接觸新媒體的幾率非常少，導(dǎo)致新媒體推廣效果不足；第三，過度依賴新媒體技術(shù)，導(dǎo)致營銷過度，頻繁的為消費者推送廣告就可能會導(dǎo)致消費者反感，甚至是厭惡，效果反而降低；最后，對于新媒體技術(shù)的應(yīng)用由于經(jīng)驗不足，存在較多不確定性，若是品牌過度依賴新媒體技術(shù)，當(dāng)該技術(shù)出現(xiàn)故障時就會造成嚴(yán)重影響，包括消費者信息的泄露等，不僅威脅消費者的人身安全，同時也關(guān)系到品牌能否順利推廣。為此可以認(rèn)為，新媒體廣告推廣方式是市場推廣宣傳的方式之一，產(chǎn)品質(zhì)量仍然是影響品牌的決定性因素。

3 新媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌廣告推廣的對策

3.1 結(jié)合品牌媒體定位，精準(zhǔn)進行廣告投放

當(dāng)前新媒體充分融入到人們的生活與工作中，例如微信、QQ、微博、短視頻等，可以說人們的生活已經(jīng)無法脫離新媒體技術(shù)，而這一點也必將成為品牌與商家的推廣方式。例如微博，實際上每一位微博用戶都是一個自媒體，也有擁有評價品牌的權(quán)利，對品牌的批評可以成為該品牌的滅頂之災(zāi)，而同時用戶通過微博平臺上的操作實際上也是一種產(chǎn)品的無形推廣，這使得企業(yè)要充分利用微博平臺等多媒體的積極作用，借助消費者的力量實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。又比如微信，品牌可以借助微信平臺與消費者建立一對一的溝通關(guān)系，從而針對消費者個體的實際需求進行精準(zhǔn)的劃分，以此為基礎(chǔ)精準(zhǔn)的投放廣告。

另外，品牌還可以針對不同消費者的需求定向投放廣告，例如在地鐵或者公交車上推廣食品廣告，為經(jīng)常奔波在路上的人提供更多的食品選擇，品牌利用移動電視等設(shè)備進行廣告宣傳，應(yīng)用針對性宣傳對策，從而適應(yīng)多變的市場，吸引消費者注意。

3.2 加強藝術(shù)及創(chuàng)意在多媒體技術(shù)中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得用戶能夠直接接受海量信息，而眾多信息中很可能就會忽略廣告信息，為此如何吸引消費者注意力，為消費者留下良好印象成為品牌廣告推廣中的 關(guān)鍵。品牌傳播廣告要想吸引消費者的眼球，就必須在多媒體技術(shù)中應(yīng)用更多創(chuàng)意或者藝術(shù)因素，創(chuàng)新廣告形式。將廣告悄無聲息的應(yīng)用于多媒體中，使廣告看起來像是娛樂內(nèi)容或者媒體咨詢，這句話是非常有道理的，但是想要實現(xiàn)卻困難重重。在新媒體時代下，植入廣告成為一種新型廣告形式，但是消費者對于植入廣告的接受度非常低，甚至非常反感。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者并不是無法接受廣告植入，而是對廣告植入手段有所厭惡，為此新媒體廣告必須要加強創(chuàng)意性，抓住消費者眼球。例如在網(wǎng)劇《萬萬沒想到》中就創(chuàng)意性的植入了品牌廣告，該網(wǎng)劇創(chuàng)造了7 億的播放量，在該劇中與過去掩耳盜鈴式的廣告植入方式不同，作為戲劇類型的網(wǎng)劇，將廣告與無厘頭完美融合，使得消費者在歡聲笑語中了解了品牌產(chǎn)品，從而獲得了品牌廣告植入的成功。

品牌產(chǎn)品使用多媒體技術(shù)加以推廣最為重要的目標(biāo)就是賣出更多產(chǎn)品，獲得更多經(jīng)濟效益，但是品牌推廣又不單單是賣出產(chǎn)品的那么簡單，品牌推廣的主要目的是挖掘更多的潛在消費者，并將其轉(zhuǎn)換為實際消費者。為此多媒體技術(shù)在品牌廣告的應(yīng)用不能僅局限于對產(chǎn)品的推廣，同時還要加強企業(yè)文化及發(fā)展歷史的宣傳，為此品牌在品牌推廣中與藝術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮創(chuàng)意性，以此凸顯品牌特點。例如借助微電影《桔子水晶酒店十二星座系列》對不同星座消費者在桔子水晶酒店中的差異性表現(xiàn)凸顯酒店的特點，實現(xiàn)酒店品牌的推廣。影片凸顯了桔子水晶酒店的時尚與叛逆，宣傳了自己的品牌特點。尤其可見，在使用新媒體技術(shù)進行品牌推廣中，創(chuàng)意的重要性，不僅更好的得到消費者的認(rèn)可，同時將關(guān)注轉(zhuǎn)換為購買，提升品牌效益。

3.3 深度挖掘消費者需求，實現(xiàn)精細化廣告推廣

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的注意力被分散為多個內(nèi)容，傳統(tǒng)生活中一家人圍坐在電視機前觀看，或者共看一份報紙的時代已經(jīng)逐漸流逝，甚至最早應(yīng)用的多媒體平臺中的用戶也在不斷減少，例如擁有5 億以上用戶的微信也不得不與多個訂閱號相互分?jǐn)偸鼙姟Ｊ鼙姴辉谔幱诒粍拥匚?，而是更加主動的選擇信息類型，為此品牌廣告推廣中想要實現(xiàn)良好效果，就必須要對受眾進行精細化分，深度挖掘受眾對新媒體的接觸與需求。

其中數(shù)據(jù)庫營銷就是對消費者需求加以調(diào)查與劃分之后投放廣告的推廣模式，企業(yè)可以將數(shù)據(jù)庫營銷作為新媒體廣告營銷中的重要內(nèi)容。以使用數(shù)據(jù)庫營銷成功的天貓平臺而言，根據(jù)消費者的搜索與瀏覽記錄，將相同類型的產(chǎn)品及品牌推送給不同消費者，另外包括百度、谷歌等搜索平臺同樣也是使用搜索記錄投放不同廣告。為此企業(yè)可以與搜索引擎公司想合作，制定相應(yīng)品牌的廣告推廣策略，從而更容易吸引興趣相投的消費者。

微信公眾號也是品牌推廣的重要途徑，但是該推廣方式不能僅局限于品牌傳播本身，而更應(yīng)該為消費者提供生活資訊、趣味新聞等，這種廣告推廣策略是當(dāng)前應(yīng)用最廣的多媒體技術(shù)，雖然單個公眾號的關(guān)注者較小，但是同質(zhì)化及精準(zhǔn)化程度卻非常高，選擇類型相似的訂閱號推廣廣告更能夠滿足受眾的需求。