徐姍紅

1 音像產(chǎn)業(yè)的含義

所謂音像產(chǎn)業(yè)，顧名思義與音像制品或相關(guān)商品有關(guān)，音像產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的商品即音像制品及相關(guān)商品，同時也涉及音像產(chǎn)業(yè)服務(wù)。音像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的最主要功能為娛樂、教育，同時也兼具意識形態(tài)等功能?，F(xiàn)階段音像產(chǎn)業(yè)的載體主要包括盒式錄音帶及錄像帶、數(shù)字音頻光盤及視頻光盤，數(shù)字光盤也屬于音像產(chǎn)業(yè)的主要載體之一。我國音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為滯后，上世紀80 年代起音像產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展與唱片業(yè)的興起聯(lián)系密切，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展歷程，目前我國音像產(chǎn)業(yè)已擁有較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和較為完備的產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋音像產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)、出版制作、生產(chǎn)加工、復(fù)制發(fā)行、產(chǎn)品服務(wù)等眾多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

2 音像產(chǎn)業(yè)的分類

當(dāng)前我國音像產(chǎn)業(yè)的分類一般有兩種模式。一是基于出版產(chǎn)品進行產(chǎn)業(yè)分類，可以將音像產(chǎn)業(yè)細分為錄音和錄像兩大類。錄音產(chǎn)品是記錄音樂與戲曲等內(nèi)容的產(chǎn)品，傳播載體主要為唱片、盒帶、CD 等。錄像產(chǎn)品記錄的內(nèi)容則為影音內(nèi)容、百科內(nèi)容、宣傳教育內(nèi)容等，其傳播載體與錄音產(chǎn)品有一定差異，主要為錄像帶、影音光碟（Video Compact Disc；VCD）、高密度數(shù)字視頻光盤(Digital Video Disc；DVD)等。

另一種產(chǎn)業(yè)分類方式則為基于出版節(jié)目的分類，可以將音像產(chǎn)業(yè)分為音樂、影視、戲曲、教育幾大部分。其中音樂唱片、電影電視節(jié)目、戲曲曲藝節(jié)目占據(jù)著音像產(chǎn)業(yè)市場的絕大部分，這與娛樂媒體市場的迅速崛起及發(fā)展有密切關(guān)系。在音像產(chǎn)業(yè)中，上述三類內(nèi)容的市場占比巨大，利潤空間較大，投資風(fēng)險也較大。近年來，文化教育類音像制品因出版資源豐富，與人們的生活息息相關(guān)，其市場份額不斷增長，科教類音像制品逐漸成為音像市場中的暢銷產(chǎn)品，并逐漸形成相對獨立的市場營銷體系。

3 音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.1 我國音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

我國音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已有100 多年的歷史，從唱片業(yè)的開端延伸發(fā)展成視聽產(chǎn)業(yè)。我國音像產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)起源于勝利唱片公司在1904 年灌錄了京劇大師孫菊仙的唱片，加之4 年后“東方百代唱片公司”在上海的成立，標志著音像產(chǎn)業(yè)在我國的誕生。在我國解放戰(zhàn)爭勝利前，幾乎所有的唱片公司和唱片廠均掌握在外國企業(yè)的手中，直至解放戰(zhàn)爭勝利后這一情況才有所改觀。新中國成立后，人民政府開始接管大中華唱片廠，這一事件標志著新中國音像產(chǎn)業(yè)的誕生。20 世紀五六十年代唱片業(yè)為國營一統(tǒng)天下時期，形成了“中國唱片社-中國唱片廠-中國唱片發(fā)行公司”這一唱片生產(chǎn)系統(tǒng)，集唱片制作、出版、生產(chǎn)、發(fā)行為一體，形成較為系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

1979 年，太平洋影音公司的成立標志著我國音像產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，我國一些大城市紛紛開始建立音像產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制作基地，并在音像產(chǎn)業(yè)硬件水平方面逐步與國際相接軌。我國的第一張立體聲唱片在1980 年出版發(fā)行，第一張CD 唱片在1987 年出版發(fā)行，標志著我國音像產(chǎn)業(yè)與國際音像產(chǎn)業(yè)的差距逐步縮短。此時，我國音像產(chǎn)業(yè)已具備“出版制作-加工生產(chǎn)-批發(fā)銷售”規(guī)模體系，各大音像企業(yè)和中小型音像公司也逐漸向?qū)I(yè)化的公司轉(zhuǎn)化。在改革開放深入開展的背景下，音像產(chǎn)業(yè)的壟斷逐步被打破，音像制品載體由單一唱片發(fā)展為多種載體競爭的局面，產(chǎn)業(yè)形態(tài)初步形成，加之音像制品防偽措施不斷升級、相關(guān)法律及管理條例逐步出臺，使我國音像產(chǎn)業(yè)在90 年代后半期達到新的高點，但20 世紀隨后幾年又跌入低谷。

3.2 我國音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

21 世紀初，我國音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出較好態(tài)勢，在前一階段的低谷中逐步調(diào)整，開始新的爬升。在新的轉(zhuǎn)機下，音像產(chǎn)業(yè)注冊資金、總資產(chǎn)也有了較大增長，自此以后我國音像產(chǎn)業(yè)迎來良好的發(fā)展勢頭。我國音像產(chǎn)業(yè)的主要包括三大部分：第一部分是制作出版，即音像產(chǎn)品的開發(fā)、制作、出版；第二部分是工業(yè)化生產(chǎn)，即音像產(chǎn)品的復(fù)制；第三部分是發(fā)行銷售，即音像產(chǎn)品的批發(fā)、零售與租賃等?？傮w而言，我國音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)鏈條的形成具有一定的自發(fā)性，并不是在宏觀政策的主導(dǎo)下有序發(fā)展的。但我國音像產(chǎn)業(yè)鏈條是符合市場規(guī)律的，同時也是符合生產(chǎn)規(guī)律的，與國際音像產(chǎn)業(yè)的體系、產(chǎn)業(yè)鏈等相吻合。但我國音像產(chǎn)業(yè)體系受到歷史積弱等因素的影響顯得比較脆弱，音像產(chǎn)品的出版制作環(huán)節(jié)被少數(shù)企業(yè)控制，產(chǎn)業(yè)鏈條的下游為了掌握更多的資源逐步向上游滲透，表現(xiàn)出音像產(chǎn)品發(fā)行企業(yè)介入音像產(chǎn)品出版制作的顯著特點。

目前我國音像產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的聯(lián)系尤為密切，逐步形成視聽產(chǎn)業(yè)的“大格局”，是文化領(lǐng)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

4 現(xiàn)階段音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實踐思路

4.1 強化人才開發(fā)

音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵在于核心競爭力，只有在文化競爭與音像產(chǎn)品創(chuàng)新競爭中建立核心競爭力才能站穩(wěn)腳跟，獲得長期可持續(xù)發(fā)展。而音像產(chǎn)業(yè)文化競爭與音像產(chǎn)品的創(chuàng)新競爭歸根結(jié)底還是人才的競爭。人力資源的開發(fā)和有效利用是我國音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要保障，盡管現(xiàn)階段音像產(chǎn)業(yè)中不乏出版制作、復(fù)制生產(chǎn)、銷售發(fā)行的人才，但仍缺乏專業(yè)化人才。在新媒體語境下，面向“互聯(lián)網(wǎng)+”、面向大數(shù)據(jù)、面向云平臺，面向瞬息萬變、日新月異的音像產(chǎn)業(yè)載體，音像產(chǎn)品的制作、研發(fā)、設(shè)計、運營等各個環(huán)節(jié)均需要既懂得藝術(shù)、又掌握技術(shù)的人才，因此音像產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)需要更豐厚的人力資源儲備，需要不斷提升整個行業(yè)人才隊伍的素質(zhì)。

4.2 完善產(chǎn)業(yè)鏈條

自從我國加入WTO 后，一些發(fā)達國家企業(yè)以其資本優(yōu)勢強勢入駐我國音像市場，并憑借其完備的產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品經(jīng)營體系迅速搶占音像產(chǎn)業(yè)的市場份額。這一形勢下，國內(nèi)音像制品的消費者不斷被分流，并表現(xiàn)出顯著的減少趨勢。音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢必要重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使音像產(chǎn)業(yè)格局更加合理。音像產(chǎn)業(yè)效益低、規(guī)模小，在市場競爭中難以擺脫被吞并或被收購的命運。在嚴酷的市場環(huán)境下音像產(chǎn)業(yè)只有實現(xiàn)跳躍式發(fā)展，才能促進整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。一方面需要組建有實力的音像企業(yè)集團，一方面培育一批專業(yè)化的中小型音像企業(yè)，以合理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，發(fā)揮音像文化資源的價值，打破音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展條塊分割的產(chǎn)業(yè)格局。

4.3 凸顯民族特色

伴隨音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的逐步深入，與國際市場接軌是一大趨勢。但在文化強國、文化自信的戰(zhàn)略下，音像產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展離不開優(yōu)秀中華文化的廣袤土壤，在引進優(yōu)秀音像產(chǎn)品、借鑒成功經(jīng)驗的同時，也要避免過分依賴進口、過分推崇和復(fù)制國外模式。積極開發(fā)本土民族音樂和文化，將傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為使命，不斷研發(fā)立足本土文化的音像產(chǎn)品，不斷輸出中華文明。在一帶一路的戰(zhàn)略下，還應(yīng)將其他國家地區(qū)的文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，形成新的文化結(jié)合點，更好促進音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.4 實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)是音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要支撐，音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高新技術(shù)的應(yīng)用。在新的傳播語境下，音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要與高新技術(shù)緊密結(jié)合，積極開發(fā)新的傳播載體，積極推廣應(yīng)用新的制作技術(shù)，積極創(chuàng)造新的音像產(chǎn)品形態(tài)，促進音像產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的有機結(jié)合。

5 結(jié)束語

音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開資源，離不開環(huán)境，離不開技術(shù)，未來無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，都要擺脫單一媒介質(zhì)，形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。面臨宏觀背景，音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)突出重圍，抓住契機，牢牢把握發(fā)展機遇，與其他強勢媒體、互聯(lián)網(wǎng)同臺競技。隨著技術(shù)的日新月異，相信音像產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景可期，能夠真正鏈接產(chǎn)業(yè)鏈，鏈接產(chǎn)品與用戶，圍繞目標群體加強競爭力，逐步建立科學(xué)的發(fā)展體系，最終實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。