梁春麗

金融危機促使全球經(jīng)濟水平處于下降水平，出版行業(yè)也不例外，受到嚴重的打擊與影響。全球出版行業(yè)發(fā)展緩慢，市場萎縮嚴重，銷量持續(xù)下降，也面臨著融資難度大、職工減員等一系列問題；另外，國際出版環(huán)境也面臨著數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化新觀念與新模式的更新與變革。根據(jù)相關文獻報道，后金融危機時代，能夠為處于發(fā)展中國家的出版行業(yè)走出低潮、彌補產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡帶來新的機遇。為此，加強對后金融危機時代中國科技期刊出版新特點及競爭策略進行分析與研究，是我國出版經(jīng)營業(yè)者面臨的主要課題，對于合理優(yōu)化與調(diào)整中國科技期刊出版產(chǎn)業(yè)結構，推進機制體系創(chuàng)新發(fā)展，增強我國出版業(yè)的綜合實力起到不可忽視的促進作用。

1 中國科技期刊出版在后金融危機時代背景下的新特征

1.1 經(jīng)濟效益呈整體下降態(tài)勢

在后金融危機時代背景下，出版業(yè)市場萎縮嚴重，因大多數(shù)企業(yè)與個人在消費與運營方面都應用縮減措施，從而使出版業(yè)市場面臨份額縮水嚴重、銷售量持續(xù)下降、廣告投放力度降低等現(xiàn)狀問題[1]。鑒于此，促使我國科技期刊出版利用銷售量與廣告經(jīng)營策略，使其增收能力持續(xù)減少；另外，紙張與印刷成本的不斷上升，也使出版業(yè)的經(jīng)營成本持續(xù)上漲，這些因素也使固有資金緊張、實力欠佳的科技期刊出版猶如“避坑落井”。

1.2 行業(yè)抗風險能力下降

受經(jīng)濟低迷的持續(xù)影響，市場對于各個內(nèi)在與外在因素的敏感程度持續(xù)增長，投資者的態(tài)度始終保持觀望水平，導致大多數(shù)科技期刊出版的融資面臨著難度大的局面，促使部分科技期刊出版為了增強自身的抗風險能力，而實施多元化經(jīng)營策略，從而擴張資本、開拓多個融資路徑，放慢投資融資多元化發(fā)展進程。

1.3 面臨著壓縮成本的發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今，我國科技期刊出版業(yè)面臨著資金流緊張、部分對于資金依托于高科技期刊的銷售市場發(fā)展呈乏力狀，導致期刊出版生產(chǎn)環(huán)節(jié)遭受到嚴重打擊。然而，出版業(yè)也在面臨著成本壓縮，而使得薪酬降低、基礎設施推陳出新或者職工減員等發(fā)展狀況，經(jīng)營問題與矛盾問題日益激化[2]。鑒于此，科技期刊面臨著壓縮成本的發(fā)展趨勢，也不得不迎接與適應新的科技手段，促使行業(yè)發(fā)展進程十分緩慢。

1.4 外向型科技期刊版權貿(mào)易面臨著潛在影響

我國部分外向型科技期刊為了擴大客戶群體、詳細劃分市場增加，不斷探索多元辦刊模式，嘗試與外商建立合作關系，進而實施聯(lián)合創(chuàng)刊、辦刊，從而實現(xiàn)科技期刊版權共享[3]，但是受后金融危機的影響，促使國外出版業(yè)受到嚴重影響，我國科技期間版權貿(mào)易的部分項目與議題不得不面臨著推遲合作或者取消合作的現(xiàn)狀。

2 中國科技期刊在后金融危機時代的競爭策略

在金融危機時代下，我國科技期刊正遭受到嚴重打擊影響，不管是解決固有機制滯后問題，還是解決新時代面臨的新困境，積極謀劃后金融危機發(fā)展，都離不開深入研究科技期刊出版業(yè)的抗風險能力、提高核心競爭能力有效競爭策略的實施，實現(xiàn)我國科技期刊行業(yè)機制的創(chuàng)新與變革，摸索出契合于科技期刊發(fā)展的戰(zhàn)略機制，才能促進我國科技期刊業(yè)長足穩(wěn)定發(fā)展。

2.1 國際大環(huán)境的競爭措施

后金融危機背景下，導致全球發(fā)展國家的出版業(yè)受到嚴重打擊，在國外出版業(yè)低迷景象與國內(nèi)為應付后金融危機，積極落實相關政策制度，如擴大內(nèi)需、保持增長的相關政策，也使我國科技期刊出版未來發(fā)展與擴大規(guī)模迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

2.2 吸引優(yōu)秀社會人才

人才戰(zhàn)略的積極落實作為科技期刊競爭能力的核心元素，也是科技期刊實現(xiàn)綜合、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的基礎保障。為此，我國應該牢牢抓住發(fā)展政策機遇，從而吸收眾多國內(nèi)外高素養(yǎng)、高水平的社會人才，以期為我國科技期刊帶來“智力增長”的發(fā)展效能[4]，擴大我國科技期刊的國際視野，提高國際競爭綜合能力。

2.2.1 積極落實多元化投資與融資的競爭措施

我國可以借助國外金融危機為發(fā)展機遇，從而跨過國外金融危機前入市的高門檻，打破并購壁壘，牢牢把握發(fā)展時機，選取出版業(yè)優(yōu)良資產(chǎn)，應用合理的價格，以收購、參股或者期刊版權共享的發(fā)展模式，以較低的經(jīng)營成本或者實現(xiàn)品牌與技術、營銷戰(zhàn)略與路徑資源的共享，以此達到提升我國科技期刊出版業(yè)的綜合能力目的[5]?？焖賹崿F(xiàn)我國科技期刊出版業(yè)的國際化結構優(yōu)化，占領國際市場嚴重萎縮后的市場份額，擴大我國科技期刊出版業(yè)的國際化版圖，加速融入世界科技期刊交流機制。

2.2.2 我國科技期刊出版國際化機會的增加

我國要積極落實走出去的競爭措施，借助國際展會交流平臺，從多個角度、綜合方面體現(xiàn)科技期刊的整體面貌，加大我國優(yōu)秀期刊出版產(chǎn)品的推廣力度，通過我國科技期刊出版國際化機會的增加，這也是我國期刊走向國際、開闊國際視野、擴大市場容量、提高影響力與核心實力的重要機遇。

2.3 國內(nèi)大環(huán)境的競爭措施

2.3.1 把握業(yè)內(nèi)危機機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新改革

在發(fā)展機遇成熟時，我國科技期刊出版業(yè)應該立足于產(chǎn)業(yè)鏈角度，從而構建科技期刊出版集團，明確市場定位，優(yōu)化結構布局，使科技期刊發(fā)展具有規(guī)?；⒓s化、品牌化、市場化、科技化等優(yōu)勢特征，不斷探索多元化的辦刊模式，提高自身的綜合實力，才能與國外科技期刊相互抗衡，在穩(wěn)定與發(fā)展固有市場的情況下，提高我國科技期刊出版業(yè)的綜合競爭能力[6]。另外，在我國相關政策的大力支持下，進一步內(nèi)化行業(yè)體系創(chuàng)新變革，優(yōu)化與調(diào)整有關管理機制與運營模式，才能實現(xiàn)我國科技期刊行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3.2 落實多元發(fā)展戰(zhàn)略，增強抗風險能力

在市場經(jīng)濟背景下，我國科技期刊社只憑借自身的經(jīng)驗積累作為發(fā)展動力是遠遠不夠的[7]。為此，我國科技期刊社應該實現(xiàn)多元化經(jīng)營發(fā)展，擴大資本，擴展融資、投資路徑，實現(xiàn)多元化投資與融資；同時還要利用科學資源，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化內(nèi)部結構，保存實力，提高活力，借助規(guī)模資本的支持力量，促進我國科技期刊出版行業(yè)抗風險能力的提升，將期刊社做大做強，增強自身的核心競爭實力。

2.3.3 實現(xiàn)傳統(tǒng)出版市場創(chuàng)新，加快數(shù)字化轉型進程

我國科技期刊出版業(yè)要不斷發(fā)展新的出版業(yè)態(tài)，建立新穎的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)科技期刊由傳統(tǒng)出版方式轉變成當代數(shù)字化出版方式，從而在短期時間內(nèi)，增強我國科技期刊出版業(yè)的信息化能力，促進我國科技期刊出版業(yè)國際競爭實力的提高。

3 結束語

綜上所述，在后金融危機時代背景下，我國科技期刊出版迎來機遇與挑戰(zhàn)。為此，我國科技期刊業(yè)應該把握時代發(fā)展脈搏，合理運用重要戰(zhàn)略的機遇階段的有效因素，從而解決在實際發(fā)展面臨的不足與困境，擺脫科技期刊發(fā)展的限制與影響，實現(xiàn)我國科技期刊發(fā)展模式的創(chuàng)新與變革。只有不斷提高我國科技期刊的核心能力，勇于參與國際激烈競爭，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能促進我國科技期刊可持續(xù)發(fā)展，為我國的知識創(chuàng)新、知識傳播與知識轉化貢獻力量。始終相信，在全球經(jīng)濟不斷發(fā)展變化的過程中，我國科技期刊出版業(yè)勢必能化危機為轉機，吸收與借鑒西方出版業(yè)的管理模式與管理方法，立足于我國的國情，不斷探索與實踐，統(tǒng)籌規(guī)劃，進一步擴展自身的發(fā)展空間，實現(xiàn)我國科技期刊出版業(yè)的長足發(fā)展。