□葉云清

信息化高速發(fā)展的今天，媒體融合成為當下時代最強音，結合我多年從事媒體工作的實踐，談談在媒體融合時代下如何積極提升電視新聞傳播的輿論影響力的一點想法，進而提升電視新聞傳播的價值。

一、媒體融合時代電視新聞傳播的輿論影響力分析

輿論影響力是新聞存在和發(fā)展的根本標志，是用來衡量新聞質量的基本準則。更確切地說，輿論影響力不僅是一種注意力，更是一種傳播結果。那么如何衡量輿論影響力的大小呢？簡單地說，媒體的傳播力和引導力越大，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越大，媒體的傳播力和引導力越小，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越小；除了傳播力和引導力的因素之外，還有感召力這一因素。

媒體的輿論影響力越大，它對于受眾群體的輿論動員力度就越大。其實電視新聞最大的存在價值就是通過自身的感召力，將受眾聚集在一起，參與相關社會事務的討論，進而對這些受眾群體的意識形態(tài)和價值觀產(chǎn)生更深層次的影響，根據(jù)基本常識和認知規(guī)律，我們可以看出新聞的輿論影響力，并不是短時間內(nèi)一次或者兩次思維干預來完成的，而是需要經(jīng)歷一定的時間，一定量的積累來實現(xiàn)的。

二、媒體融合時代積極提升電視新聞傳播輿論影響力的相關策略。

1、優(yōu)化電視新聞的選題。

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞結合自身的基本情況，積極地與各種各樣的新媒體形態(tài)進行融合，在充分凸顯電視新聞自身優(yōu)勢的基礎上，依托新媒體的媒介優(yōu)點，實現(xiàn)電視新聞積極轉型。電視新聞轉型的一個主要表現(xiàn)就是電視新聞的傳播效率越來越高，在高速的信息傳播之下，眾多電視受眾的意志力就會弱化，從另一個角度來說，傳統(tǒng)媒介中受眾的忠誠度會隨著新媒體時代的到來而降低，這也不同程度地激化了電視媒體與新媒體之間的競爭。

基于目前媒體融合時代背景下所出現(xiàn)的這一情況，電視新聞要想在白熱化的媒介競爭中勝出，繼續(xù)發(fā)揮自身媒體的積極作用和價值，就必須充分認知自身的優(yōu)勢，精準把握電視新聞本身的特長和優(yōu)勢，在借助于新媒體特色實現(xiàn)融合創(chuàng)新，在進行電視新聞選題的時候，我認為可以將新聞事件分為重大事件、典型報道和突發(fā)事件三個方面來進行選題。首先是重大事件，一般電視新聞所涉及到的重大事件都屬于時政類新聞的范疇，這些時政類新聞一般都是與國家和社會關系較為密切的事件，因此在對這些重大事件進行收集素材報道的時候，一定要根據(jù)相關政策要求和國家方針政策等對所報道的中心內(nèi)容或側重內(nèi)容進行精準而嚴謹?shù)陌盐?，這樣不僅樹立了正確的輿論導向，同時也在廣大受眾心目中樹立起電視新聞的公信力和權威性；其次是針對典型報道的電視新聞，需要凸顯人物特點，抓住典形人物的亮點來報道，讓人看后有真情流露的感覺。我這里所說的典型報道是在一定時間段內(nèi)，在同類事物或人群中間所涌現(xiàn)出的突出事跡或者突出人物進行的針對性的報道，當然典型報道有正面典型，也有負面典型，負面的典型對我們具有教育意義，可以促使受眾更深刻的感知負面事件所產(chǎn)生的不良后果，進而來規(guī)范自身行為。正面的典型，對我們有激勵和感召意義，可以促使我們嚴格要求自己，提升自己的行為意識水平。其實不管電視新聞報道的內(nèi)容是正面典型還是負面典型，電視新聞單位都必須要把握好社會主旋律，弘揚社會主義價值觀和理念，引導社會輿論走上正規(guī)化。對于突發(fā)事件的報道要講究速度和時效性，一般來說突發(fā)的事件往往備受社會關注，因此在進行突發(fā)事件報道的時候，電視新聞媒體一定要站在黨和人民的立場來進行積極引導，探索突發(fā)事件背后問題的解決策略。

2、增強電視新聞媒體的實效性。

媒體融合時代背景下信息的傳播速度非常快，這就要求電視媒體需要有更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力，在發(fā)現(xiàn)社會所關注的有新聞價值的問題之后，要對事件的進展進行24小時不間斷的關注和反饋，通過電視新聞的新聞客戶端，官方網(wǎng)站論壇等媒體融合渠道進行新聞事件動態(tài)進展的及時發(fā)布并與受眾群體在線溝通和交流，及時了解群眾的關注熱點，在此基礎上對發(fā)布的新聞側重點進行及時的調整，以滿足受眾的心理，進而贏得受眾的信任，實現(xiàn)電視新聞傳播的輿論影響力。