李川

中國石化江漢油田分公司江漢采油廠 湖北潛江 433123

在新媒體發(fā)展背景下，以往傳統(tǒng)媒體壟斷媒介市場(chǎng)的局面被打破了，新媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)，迅速在媒介市場(chǎng)占據(jù)了一席之位，并且其發(fā)展的趨勢(shì)還在不斷擴(kuò)展，借助于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及數(shù)字化信息的發(fā)展，新媒體的發(fā)展腳步只會(huì)越來越快。新聞宣傳工作在國企宣傳思想工作中有著重要的作用，是思想政治輿論宣傳工具之一，是職工精神文化生活的重要組成部分。在以往，國企開展新聞宣傳工作的主要平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體，也就是報(bào)紙、電視以及廣播等，而新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展使得國有企業(yè)的新聞宣傳工作也發(fā)生了相應(yīng)的變化，所處的媒介環(huán)境由傳統(tǒng)媒體環(huán)境變?yōu)榱巳碌娜诿襟w環(huán)境，這種變化對(duì)于國企的新聞宣傳工作來說，既是機(jī)遇，也存在一定的挑戰(zhàn)。

1 形成良好的思想氛圍

新聞宣傳工作是重要的思想輿論陣地，處于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，歷來受到江漢油田分公司各級(jí)黨委的高度重視。做好新聞宣傳工作，首先要營造好重視新聞宣傳工作本身的思想氛圍和輿論環(huán)境?，F(xiàn)實(shí)中不乏正反兩方面的例子。重視新聞宣傳工作的單位，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳工作是生產(chǎn)經(jīng)營工作的第二戰(zhàn)場(chǎng)，要像對(duì)待生產(chǎn)經(jīng)營一樣做好新聞宣傳工作，把它和企業(yè)經(jīng)營管理的其他重大事項(xiàng)一起統(tǒng)籌規(guī)劃、一起落實(shí)執(zhí)行。主管領(lǐng)導(dǎo)親自過問，加強(qiáng)對(duì)宣傳報(bào)道工作的督促和指導(dǎo)，經(jīng)常關(guān)注宣傳報(bào)道工作進(jìn)展情況，及時(shí)解決宣傳報(bào)道工作面臨的實(shí)際問題，不斷加大人財(cái)物投入力度，解決后顧之憂，努力建設(shè)一支團(tuán)結(jié)拼搏、能打硬仗的新聞宣傳干部隊(duì)伍。通過宣傳企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的大好形勢(shì)、加快發(fā)展面臨的歷史機(jī)遇、擁有的各種優(yōu)勢(shì)、改革發(fā)展的使命遠(yuǎn)景，使得廣大職工更加了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)更好更快發(fā)展。同時(shí)，通過向社會(huì)大力宣傳、推介，向大眾傳播文明進(jìn)步正能量，借此加大企業(yè)在社會(huì)上的知名度、美譽(yù)度，改善和優(yōu)化了企業(yè)生存發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。因此，企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持“圍繞中心、貼近群眾”的原則，通過對(duì)企業(yè)管理理念、重大決策、先進(jìn)人物和典型事跡有效宣傳、凝聚統(tǒng)一干部職工的思想和力量，助理企業(yè)內(nèi)實(shí)外美和諧發(fā)展。而不重視新聞宣傳工作的單位，不僅散了人心，形象失分，在遇到新聞?shì)浾撐C(jī)時(shí)也束手無策，啟動(dòng)不了應(yīng)急措施，給企業(yè)信譽(yù)帶來很大的傷害。這種影響波及到生產(chǎn)經(jīng)營工作，可謂名利雙失[1]。

2 堅(jiān)持同頻共振，融入企業(yè)發(fā)展中心

企業(yè)的中心工作就是要確保生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)的完成，而生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)的完成，取決于和諧穩(wěn)定的大環(huán)境，取決于員工主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。宣傳思想工作所具有的導(dǎo)向、驅(qū)動(dòng)和激勵(lì)作用，對(duì)于打好奪油主動(dòng)仗有著不可替代的重要作用。企業(yè)新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營服務(wù)，因此，國有企業(yè)新聞宣傳必須堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局。脫離企業(yè)發(fā)展實(shí)際，再好的宣傳也是紙上談兵。新聞宣傳工作只有與企業(yè)發(fā)展同頻共振，才能發(fā)揮作用、彰顯力量。為此我們必須聚焦戰(zhàn)略布局，圍繞企業(yè)發(fā)展，審時(shí)度勢(shì)，從宣傳的定位、媒體的布局、欄目的設(shè)置、新聞的角度、報(bào)道的時(shí)機(jī)等，謀劃宣傳的角度和報(bào)道的時(shí)機(jī)。不限于一次新聞、一個(gè)報(bào)道，而是從整個(gè)宣傳平臺(tái)的搭建、宣傳效果的最佳，確定宣傳的層次、目標(biāo)和渠道；不限于一期報(bào)紙、一條視頻，而是從“建成千萬噸油氣田，打造行業(yè)一流企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)站位，做體系化規(guī)范化設(shè)計(jì)。宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的助推器、黏合劑。“感人心者，先情莫乎?！卑押霉适聜鞑コ鋈?，把正能量激發(fā)出來，這是廣大新聞工作者的使命和職責(zé)[2]。

3 構(gòu)建全媒矩陣，塑造企業(yè)文化品牌

筆者所在的中國石化江漢采油廠認(rèn)真圍繞文化建設(shè)和品牌傳播工作，通過融媒體建設(shè)推進(jìn)企業(yè)文化與國企黨建、品牌塑造的協(xié)同，構(gòu)筑多樣化的媒體矩陣，開展系列品牌活動(dòng)，并在管理中不斷完善體制機(jī)制。一是內(nèi)容設(shè)置強(qiáng)化原創(chuàng)。所發(fā)布的全部?jī)?nèi)容為我廠專職宣傳干部及基層單位通訊員自采稿件，反映生產(chǎn)經(jīng)營、基層員工、國企黨建等工作風(fēng)貌。目前內(nèi)容設(shè)置包括江采新聞、員工風(fēng)采、三微專欄等。特別是“三微”專欄持續(xù)推出“微新聞、微鏡頭、微故事”，鼓勵(lì)基層員工用樸實(shí)、真實(shí)的情感拿起筆、手機(jī)記錄身邊好人好事、好成果、好經(jīng)驗(yàn)。隨著階段性工作熱點(diǎn)不斷調(diào)整，推陳出新，緊跟動(dòng)態(tài)。二是突出專題與模塊。在我廠微信公眾號(hào)日常的制作中，每周推送2至3次，每次推送2至4篇微信文章。所有推送的文章按主題進(jìn)行分類，通過模塊化的子欄目對(duì)應(yīng)呈現(xiàn)，聚焦重點(diǎn)，使得閱讀體驗(yàn)更加清晰。三是保證風(fēng)格的統(tǒng)一。江漢采油廠有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)微信的編輯、審核，宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)親自把關(guān)，確保內(nèi)容無差錯(cuò)，設(shè)置了統(tǒng)一的欄頭、底圖，使得每一篇推文的頁面風(fēng)格大體統(tǒng)一，廠所屬各單位微信在制作風(fēng)格上、內(nèi)容上與廠無較大出入。四是注重內(nèi)容時(shí)效性。經(jīng)過不斷摸索和總結(jié)，江漢采油廠微信發(fā)布團(tuán)隊(duì)相互磨合，建立了流暢高效的微信發(fā)布機(jī)制。每逢重大的宣傳節(jié)點(diǎn)或是廠里舉辦大型活動(dòng)，微信團(tuán)隊(duì)均能第一時(shí)間獲取相關(guān)素材，即時(shí)進(jìn)行編發(fā)，保證推送內(nèi)容的“新鮮度”[3]。

4 優(yōu)化新聞信息的生產(chǎn)流程，調(diào)整工作人員結(jié)構(gòu)

鑒于融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)流程被打破了，因而為了使國企的新聞宣傳工作能夠切實(shí)地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，在開展新聞宣傳活動(dòng)時(shí)，必須對(duì)其新聞信息的生產(chǎn)流程加以優(yōu)化，例如，新聞信息的來源應(yīng)當(dāng)更加多元化，開展新聞宣傳活動(dòng)的形式也應(yīng)當(dāng)更加多元化，不局限于特定的、單一的媒介，而是可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況所需將多種媒介形式有效地整合起來，提升國企新聞宣傳的整體效果，而要做到這些，國企中從事新聞宣傳工作的相關(guān)工作人員就要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)以及工作能力?！叭苄侣勅恕钡母拍钜呀?jīng)越來越為人們所熟知，從事新聞宣傳工作的人員，不是只需要注重某一方面能力的提升，而是要注重全方位綜合素質(zhì)的提升，鑒于此，國有企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人要充分重視對(duì)新聞宣傳人員的培養(yǎng)。[4]可以通過舉辦培訓(xùn)班、下基層采風(fēng)、與媒體進(jìn)行交流學(xué)習(xí)等形式不斷加強(qiáng)對(duì)通訊員的培訓(xùn)力度，從而打造出一支政治素質(zhì)好、專業(yè)能力強(qiáng)的通訊員隊(duì)伍。

5 提高國有企業(yè)新聞宣傳能力

當(dāng)今時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，新聞宣傳工作必須適應(yīng)這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[5]。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，如何運(yùn)用好新媒體做好工作，是各級(jí)黨組織、新聞宣傳工作者的必修課。必須改變新聞采訪報(bào)道和傳播模式，不斷提高新聞宣傳的引導(dǎo)實(shí)效。要善于學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏，發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。隨著信息傳播進(jìn)入數(shù)字化節(jié)點(diǎn)，我們迎來了信息海量化的時(shí)代，各類新知識(shí)、新觀念推陳出新的速率大大加快。特別是我們油氣開采企業(yè)“四新”（新技術(shù)、新工藝、新方法、新材料）的大量推廣和應(yīng)用，更需要我們深入基層一線，把深情傾注于一線，把筆墨聚焦一線員工，把最火熱的生產(chǎn)攻堅(jiān)場(chǎng)面以及最感人的創(chuàng)新攻關(guān)精神，用鮮活的畫面，清新樸實(shí)的語言深入報(bào)道。如果我們對(duì)生產(chǎn)、經(jīng)營一竅不通，對(duì)基層群眾不帶有樸實(shí)的感情，怎么能寫出富于鮮明時(shí)代特色、濃郁生活氣息，形象、生動(dòng)、鮮活的文章來？再次是要學(xué)好新聞理論，掌握新聞采寫的規(guī)律和技巧。常言道：“干什么吆喝什么”。要想取得自我超越達(dá)到新的高度，就必須對(duì)消息、通訊、報(bào)告文學(xué)等新聞體裁的要素、特點(diǎn)有個(gè)準(zhǔn)確把握，能夠駕輕就熟。要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打通并用好同群眾信息交流的新渠道。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)。目前，許多企業(yè)都開設(shè)微信和微博平臺(tái)，拍攝微電影，主動(dòng)發(fā)聲、亮相，用現(xiàn)代化傳播手段展示企業(yè)充滿朝氣的嶄新形象[6]。

6 注重學(xué)習(xí)創(chuàng)新

在當(dāng)前高要求的形勢(shì)下，新聞宣傳部門需要加快提高新聞宣傳能力，才能在日新月異的變化中真正在企業(yè)中發(fā)揮好宣傳的作用，能夠與國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求相匹配。除了既有的采編寫基本功外，提高國有企業(yè)宣傳工作人員的新媒體運(yùn)營能力是適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢(shì)的必然要求。首先要學(xué)會(huì)創(chuàng)新。創(chuàng)新是最重要的引擎，創(chuàng)意是最稀缺的資源。對(duì)于新聞宣傳工作來說，創(chuàng)新尤為重要。這種創(chuàng)新，不僅是內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，更重要的是新聞理念創(chuàng)新、思維模式創(chuàng)新，要通過理念上的新飛躍打開工作新局面，通過思想上的大解放實(shí)現(xiàn)模式的大跨越。其次要學(xué)會(huì)融合。隨著新媒體的快速發(fā)展，國際國內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)、外宣內(nèi)宣等界限越來越模糊，構(gòu)成了越來越復(fù)雜的輿論生態(tài)，新聞宣傳呈現(xiàn)出自發(fā)性、突發(fā)性、多元性、難控性等多種特點(diǎn)。面對(duì)這些新情況、新問題，我們要善于變被動(dòng)為主動(dòng)，適應(yīng)新常態(tài)、緊盯新趨勢(shì)，充分發(fā)揮新媒體“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、策劃優(yōu)勢(shì)，相融互通。最后要堅(jiān)持發(fā)展。發(fā)展是硬道理。新聞宣傳工作只有與企業(yè)發(fā)展同頻共振，才能找準(zhǔn)著力點(diǎn)、找對(duì)風(fēng)向標(biāo)、找到突破口，做到有的放矢、引領(lǐng)思想、凝聚力量。同時(shí)，“打鐵還需自身硬”，媒體自身也要練就一身好功夫[7]。

7 改變傳統(tǒng)宣傳觀念，將受眾放在主體地位

目前，部分國有企業(yè)對(duì)于新聞宣傳工作的開展還沒有給予充分的重視，領(lǐng)導(dǎo)將關(guān)注的重點(diǎn)放在了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面，這就導(dǎo)致對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作的忽視，使企業(yè)的新聞宣傳工作觀念與方式不能與時(shí)俱進(jìn)。在融媒體環(huán)境下，國企新聞宣傳的工作觀念與方式都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行革新，其中最為基礎(chǔ)的就是改變傳統(tǒng)的宣傳觀念，將受眾放在企業(yè)新聞宣傳工作中的主體地位。國有企業(yè)開展新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)充分利用各個(gè)新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，通過對(duì)這些平臺(tái)的合理運(yùn)用，將受眾作為開展新聞宣傳活動(dòng)的主體，注重受眾對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的反饋。在融媒體時(shí)代，信息源不再局限于傳統(tǒng)，每一個(gè)人都能夠成為信息源，因而將受眾放在新聞宣傳工作的主體地位，有利于及時(shí)地收集相應(yīng)的信息，為企業(yè)的發(fā)展提供更為真實(shí)而有效的依據(jù)[8]。

8 培養(yǎng)信息化專業(yè)人才，推進(jìn)新聞宣傳工作信息化開展

傳統(tǒng)的國有企業(yè)不重視新聞宣傳工作信息化的開展，自然不會(huì)有相關(guān)專業(yè)的人才儲(chǔ)備。但是信息化專業(yè)人才作為宣傳的主體操作者，在此項(xiàng)工作實(shí)施中的作用尤為重要。因而國有企業(yè)應(yīng)該積極儲(chǔ)備和培養(yǎng)市場(chǎng)宣傳和信息化兩方面專業(yè)能力均較為突出的人才，對(duì)其進(jìn)行在職培訓(xùn)，使其能夠熟練利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展新聞宣傳工作。除此之外，國有企業(yè)還應(yīng)該從外部引進(jìn)新鮮血液，即高質(zhì)量的信息化人才，一方面可以利用其先進(jìn)的信息化技術(shù)和新穎的宣傳理念更好地達(dá)到宣傳效果，另一方面也能補(bǔ)充企業(yè)現(xiàn)有的宣傳團(tuán)隊(duì)力量，給內(nèi)部相關(guān)宣傳人員以精神壓力，促使其不斷提升自我，加速成長(zhǎng)，以共同的宣傳效果為目標(biāo)，協(xié)同合作，共同努力。

9 結(jié)語

新聞媒介利用大眾對(duì)其作為一個(gè)社會(huì)公共機(jī)構(gòu)的信任，憑借自身強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，媒介報(bào)道什么，公眾便注意什么。媒介越重視什么，公眾也就越關(guān)心什么。黨媒姓黨，黨有所呼，我有所應(yīng)。國企各級(jí)宣傳部門及從業(yè)人員要敢擔(dān)當(dāng)、勇創(chuàng)新、重落實(shí)、善作為，才能在重大主題、重大活動(dòng)或突發(fā)事件等新聞宣傳中著眼大局，正確引導(dǎo)輿論，取得良好的社會(huì)宣傳效果。