祝世海

菏澤市東明縣東明集鎮(zhèn)政府 山東菏澤 274509

1 互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代下我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 受傳統(tǒng)觀念制約

相對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，此營(yíng)銷(xiāo)模式需要農(nóng)戶、經(jīng)銷(xiāo)商、客戶都改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)的刻板模式，所以在此營(yíng)銷(xiāo)模式誕生初期，要在實(shí)際生活中讓他們完全接受并理解這一營(yíng)銷(xiāo)模式難度較大。從農(nóng)戶來(lái)講，在家務(wù)農(nóng)的農(nóng)戶都是一些文化素質(zhì)較低且受傳統(tǒng)觀念影響非常深的人群，其對(duì)于新鮮事物的接受能力較差，甚至存在抵制心理，所以主動(dòng)利用“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”這一營(yíng)銷(xiāo)模式的意識(shí)非常低。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品不夠標(biāo)準(zhǔn)化

當(dāng)前部分農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通的產(chǎn)品未能做到嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化控制，這很容易導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)選購(gòu)錯(cuò)誤的問(wèn)題，這一問(wèn)題的出現(xiàn)主要是由于買(mǎi)賣(mài)雙方認(rèn)知未能達(dá)到統(tǒng)一。伴隨著農(nóng)業(yè)方面的飛速發(fā)展，市場(chǎng)流通的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多，如何對(duì)這些豐富的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范控制成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要問(wèn)題之一。另一方面，部分進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)未能?chē)?yán)格標(biāo)明產(chǎn)品質(zhì)量及規(guī)格、價(jià)格等方面內(nèi)容，這在一定程度上會(huì)威脅我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展[1]。

1.3 農(nóng)村缺乏互聯(lián)網(wǎng)人才，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)較差

由于農(nóng)村文化水平限制，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)普遍較差，互聯(lián)網(wǎng)人才極度缺乏。加上設(shè)施不完善，沒(méi)有專業(yè)化電商平臺(tái)，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合受到極大程度阻礙。

1.4 沒(méi)有完善的冷鏈，物流配送成本高

因農(nóng)產(chǎn)品大多需要時(shí)鮮，配送時(shí)間不能太長(zhǎng)，導(dǎo)致冷鏈物流成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售者的首選，物流配送成本隨之增加。而目前我國(guó)尚未完善冷鏈物流渠道，導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手上時(shí)，已經(jīng)腐爛變質(zhì)，這些因素對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)毀滅性打擊。

2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

2.1 加快農(nóng)產(chǎn)品的更新速度

首先，因互聯(lián)網(wǎng)具有一定的開(kāi)放性，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的學(xué)習(xí)，可以使人們不斷改善農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，吸取更多的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，從而為提高產(chǎn)品的質(zhì)量、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，通過(guò)合理利用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性，人們可以不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，并將其引入到實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中，不斷完善產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，通過(guò)合理利用互聯(lián)網(wǎng)的綜合性能，將生產(chǎn)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一管理，不僅可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，而且可以提升生產(chǎn)效率，增加自身的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，高效統(tǒng)一的管理模式還能夠提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、可持續(xù)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 拓寬了農(nóng)業(yè)的信息交流

互聯(lián)網(wǎng)信息與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)密不可分，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)掌握足夠的市場(chǎng)信息，在生產(chǎn)中做出相應(yīng)的調(diào)整，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息時(shí)刻進(jìn)行關(guān)注，避免不必要的經(jīng)濟(jì)損失，這也有助于提高個(gè)人以及國(guó)家的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益。

2.3 提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化水平

互聯(lián)網(wǎng)可以看作是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程的永動(dòng)機(jī)。不僅農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中融入更多的科技元素，還能夠提升農(nóng)民自身的現(xiàn)代化科學(xué)素養(yǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)掌握更科學(xué)的生產(chǎn)發(fā)展模式，創(chuàng)新思維，增強(qiáng)現(xiàn)代化科學(xué)發(fā)展觀念，開(kāi)放思路，科學(xué)種植，注重現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，提高農(nóng)作物產(chǎn)出率，創(chuàng)造同等比例的最大收益，穩(wěn)固提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展的速度[2]。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

3.1 創(chuàng)建新促銷(xiāo)方式

農(nóng)產(chǎn)品要想獲得較好的影響力及銷(xiāo)售量，是離不開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)的支持的?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)農(nóng)戶的基本信息（姓名、年齡、聯(lián)系方式、收入等資料）進(jìn)行整理，并對(duì)客戶的基本信息（第 1次交易時(shí)間、交易頻率、交易品種、最近一次交易時(shí)間等）、需求、偏好等信息進(jìn)行整理，形成一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析和整理，仔細(xì)分析數(shù)據(jù)庫(kù)中的客戶，并且挖掘潛在的消費(fèi)者，制訂出與他們溝通的最佳方式方法，針對(duì)性地采取推銷(xiāo)措施.

3.2 不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)要想向高層次高水平發(fā)展，就必須樹(shù)立品牌意識(shí)，而要想樹(shù)立品牌就必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。如今的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，健康、綠色與有機(jī)開(kāi)始逐漸成為主旋律。但是現(xiàn)在很多所謂的綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，真假不清。而有了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，就可以建立 “溯源”體系，能夠查到是否是真的綠色、有機(jī)，從而能讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心，更吃的放心。

3.3 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，就需要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)工作，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的不斷完善，促進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)功能的有效發(fā)揮，從而提升互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。另外需要注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中，不僅要結(jié)合農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際使用情況，加強(qiáng)人員專業(yè)技能的培訓(xùn)，還要提高農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)程度，真正將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際生產(chǎn)中，不斷學(xué)習(xí)、掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，逐漸完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率，為提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力的保證[3]。

3.4 推行智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈作為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)展的核心要素，具有極為重要的作用。構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更有利于經(jīng)營(yíng)者之間分享市場(chǎng)信息，從而讓生產(chǎn)和銷(xiāo)售相互結(jié)合，避免出現(xiàn)生產(chǎn)與銷(xiāo)售脫節(jié)的現(xiàn)象，對(duì)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者而言，都能夠?qū)⒗孀畲蠡瑥亩龠M(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代下，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要渠道。但是，由于這種營(yíng)銷(xiāo)模式起步較晚，實(shí)際應(yīng)用中存在諸多問(wèn)題，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這就需要讓農(nóng)戶、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者真正理解和接受“互聯(lián)網(wǎng) +”模式的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)大批專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品，以減少中間環(huán)節(jié)和運(yùn)營(yíng)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，從而有效地推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。