“618”預(yù)熱階段，京東聯(lián)合北京衛(wèi)視《跨界歌王》《我在頤和園等你》，在頤和園聽鸝館推出“‘頤’起熱愛就現(xiàn)在”的直播。

時說新語：

首先，就此次直播主題“‘頤’起熱愛就現(xiàn)在”，與京東剛剛升級的品牌新主張“不負(fù)每一份熱愛”相契合。這一主張，在京東獻(xiàn)給B 站的短片、父親節(jié)宣傳片中均有體現(xiàn)。在傳達(dá)品牌主張這件事上，從“多快好省”到“不負(fù)每一份熱愛”，京東都表現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌共情力。

其次，在直播形式上，京東開創(chuàng)了“綜藝+直播”的新創(chuàng)意。京東將直播間搬至頤和園，用戶可跟隨鏡頭來一場別樣的頤和園“云旅行”，內(nèi)容呈現(xiàn)上與《我在頤和園等你》一脈相承。直播過程中，京東還邀請到了跨界歌手現(xiàn)場PK，表現(xiàn)形式又不與《跨界歌王》背離。可見，京東在直播形式上是花盡了心思，從直播效果來看也實(shí)現(xiàn)了雙贏。

最后，京東“插手”綜藝官宣，為彼此都拓展了一種新的傳播渠道。京東聯(lián)合綜藝官宣帶貨，一方面在鋪天蓋地的“618”活動宣傳中，京東給用戶了不一樣的視覺體驗(yàn)，實(shí)實(shí)在在為自己熱了場子；另一方面，綜藝通過直播官宣，不僅為節(jié)目的宣發(fā)找到了新的渠道，也讓綜藝在商業(yè)價值上有了更大的可能空間。

總之，隨著直播形式越來越成熟，觀眾對直播的體驗(yàn)要求也會越來越高，電商直播營銷如何打造差異化的內(nèi)容，未來還需要電商平臺更多的探索和創(chuàng)新。