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        No.6 李湘直播再“翻車”?

        2020-11-26 11:43:39張翼帆
        銷售與市場(營銷版) 2020年4期
        關(guān)鍵詞:李湘老少皆宜羊肚

        近日,有消息稱李湘直播的時候涉嫌違法。她在直播間里向網(wǎng)友安利一款山珍新鮮羊肚菌,并稱這款產(chǎn)品可以增強抵抗力、幫助消化,給老人吃非常好,年輕人和小朋友吃也沒有問題,老少皆宜。

        時說新語:

        關(guān)于李湘的這段直播,有專家表示她涉嫌違反三部法律,涉及使用禁用詞匯、誤導(dǎo)消費者羊肚菌有治病功能,虛假宣傳。這已經(jīng)不是李湘第一次直播翻車了,而且在其他網(wǎng)紅主播身上也時有發(fā)生,比如李佳琦的“不粘鍋事件”。

        那到底是什么原因?qū)е麓祟愂录l發(fā)呢?第一,很多明星和網(wǎng)紅做直播,都是中途轉(zhuǎn)型,而他們本人很少會親身體驗,只是按步就班地按照廠商給的臺本念,對于產(chǎn)品使用后的真實效果并不負責。第二,為了能達到更好的轉(zhuǎn)化效果,很容易對產(chǎn)品進行夸大其詞的宣傳,這就是一種市場亂象,好像說得越“邪乎”,消費者就越買賬,殊不知,真材實料才是硬道理。第三,更有甚者,一些主播為了謀取利潤,會利用自己的流量和影響力直接兜售假冒偽劣產(chǎn)品,這種行為尤其惡劣。

        電商直播和其他宣傳方式比起來,更易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化,消費者也更容易買賬。也正是因為這些,才有那么多品牌不惜斥巨資投入電商主播,而這些主播在面對高額傭金的刺激時,很難保持理智。為了防止此類直播亂象再度發(fā)生,就需要用法律的手段制約主播,對帶貨產(chǎn)品附帶法律責任,這樣才能選好品,真正服務(wù)消費者。就如人民日報微評所說:網(wǎng)紅帶貨,別把粉絲當韭菜。

        —張翼帆

        編輯:卿文 微信c4401316

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