李艷芳

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1 傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在高速發(fā)展的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳媒不僅是擴(kuò)大國家在國際舞臺影響力的有力工具，同時也是促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)、政治和文化全面發(fā)展的重要手段。首先，傳媒業(yè)自身已發(fā)展成一個新興產(chǎn)業(yè)，同時傳媒經(jīng)濟(jì)本身又受到社會各界的重視，這主要是由傳媒行業(yè)的特殊性質(zhì)所決定的；其次，就學(xué)術(shù)界來講，從 1995 年至今至少有 40部以上的關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)的著作問世，如《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》《國際傳媒管理學(xué)刊》《傳媒管理研究學(xué)刊》等，相關(guān)研究人員也更加專業(yè)化、學(xué)術(shù)化，所研究的各項(xiàng)領(lǐng)域也不斷更新，呈現(xiàn)出百家爭鳴的形勢；再次，就目前來講，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過 1 萬億美元，并且平均每年以 7%的速度增長。據(jù)統(tǒng)計，我國傳媒業(yè)已經(jīng)成為電子信息、制造業(yè)、煙草業(yè)之后的第四利稅產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景極為可觀；最后，經(jīng)濟(jì)學(xué)界對傳媒經(jīng)濟(jì)的關(guān)注更加明顯，甚至有把傳媒經(jīng)濟(jì)捧為顯學(xué)的趨勢[1]。

2 傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的缺陷

傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有其獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)的同時，也存在一定的不足之處。第一，其營利模式過于單一，在我國廣告收入占傳媒集團(tuán)總收入的 95% 左右，而外國成熟的媒體集團(tuán)廣告收入只占總收入的65% 左右，顯然我國傳媒行業(yè)過分依賴廣告收入是十分危險的；第二，傳媒行業(yè)融資渠道狹窄，對于業(yè)外資本進(jìn)入傳媒領(lǐng)域的政策堡壘相當(dāng)嚴(yán)格，同時行業(yè)政策性堡壘嚴(yán)密，以致業(yè)外資本很難擠進(jìn)來。另外，傳媒行業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體操作困難重重，個別地區(qū)出現(xiàn)的跨媒體經(jīng)營也只是處在萌芽階段；第三，廣告市場擴(kuò)張的速度減慢。從 1983 年到 2001 年間，我國報紙廣告營業(yè)額年均增長 37．8%，電視廣告營業(yè)額年均增長 51．7%，而在 1997 帶2001 這 5 年中，報紙廣告收入年均增長率下降為 15、6%，電視廣告年均增長率只有 14．8%；第四，廣大人民群眾對傳媒經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識還需進(jìn)一步加強(qiáng)，同時我們對其一些新的現(xiàn)象及理念仍無法做出正確解釋，這些因素的產(chǎn)生對傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展有著很大的影響；第五，傳媒經(jīng)濟(jì)仍需加強(qiáng)與其它行業(yè)的進(jìn)一步融合，只有在其它行業(yè)的推動下才能使其真正的價值得以發(fā)揮[2]。

3 新媒體時代傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展策略探討

3.1 分析機(jī)遇，抓住機(jī)遇

新興的科技技術(shù)促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，但新媒體又在促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)的同時，沖擊著傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從一個角度來講，新媒體是傳媒體的一種新生事物，給傳媒體帶來了新的傳播形式，讓傳媒體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了新的突破性機(jī)遇；但從另一個角度來說，新媒體給傳媒經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊性較大，傳媒體沒有充分地抓住機(jī)遇的準(zhǔn)備的情況下，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會受到前所未有的阻礙，將會被人們所淘汰。另一方面，新的科技技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，新媒體才有源源不斷的動力來支撐其發(fā)展。因此，傳媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也可以利用新的科技技術(shù)，讓傳媒體的發(fā)展動力變得更加充分，這便需要傳媒體能夠很好地分析新技術(shù)中包含的有利因素，再充分地利用這些有利的因素，抓住經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的機(jī)遇。

3.2 分析市場，滿足市場

市場對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有決定性的作用，是展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)地。隨著生活環(huán)境與條件的變化，人們對于媒體的需求也發(fā)生了變化，因此傳媒經(jīng)濟(jì)在新媒體的影響下，一部分因素正在逐漸擴(kuò)寬，而另一部分因素卻逐漸變窄。傳媒市場的擴(kuò)寬體現(xiàn)在有更多的人在利用媒體資訊，有更多的環(huán)境可提供媒體資訊；變窄是指人們越來越少地使用傳統(tǒng)的形式獲取資訊，而是逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)移。因此，傳媒體經(jīng)濟(jì)想要在新媒體時代立足且更好地發(fā)展，需要分析市場的需求，然后針對性地提供人們所需求的服務(wù)[3]。

3.3 遵守規(guī)律，制定規(guī)律

傳媒體行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，但是其經(jīng)濟(jì)形勢還存在較大的缺陷，因此需要人為地調(diào)控或制定其發(fā)展規(guī)律。在遵守傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀規(guī)律的前提下，制定更加符合市場擴(kuò)張、滿足人們需求的制度規(guī)范，并加強(qiáng)行業(yè)精英人才的選拔與培養(yǎng)，打造科學(xué)的人力資源管理模式，對市場可能遇到的困難做好預(yù)判，并準(zhǔn)備最佳的防范措施。

3.4 加強(qiáng)創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展或生存的最好方式，是世間萬物不斷進(jìn)步的原動力。在新媒體時代，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須創(chuàng)新，且必須提高創(chuàng)新的高度，加強(qiáng)創(chuàng)新并敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新可從社會環(huán)境的未來變化方向、市場需求方向、自我特色的建立等方面展開，提高傳媒業(yè)的市場競爭力，將創(chuàng)新點(diǎn)不斷融入傳媒業(yè)中，使其以新的面貌和新的高度展現(xiàn)在人們面前，從而獲得更多的發(fā)展資源[4]。

4 結(jié)語

新媒體的發(fā)展動態(tài)成為傳媒業(yè)廣泛且重點(diǎn)關(guān)注的話題之一。新媒體時代的到來，使得新興的技術(shù)得到了充分利用，還對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有促進(jìn)作用，新媒體正以一種新的、不可阻擋的姿態(tài)沖擊著媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將對媒體業(yè)帶來一場大規(guī)模的變革。在這種形式下，傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展成為拯救傳媒經(jīng)濟(jì)的重要推手。