姜褚婧一 嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 錢(qián)曉東 嘉興市海浪平面設(shè)計(jì)有限公司

展示設(shè)計(jì)“Display Design”的概念全球通用，傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)更多偏向于藝術(shù)品的展示層面，它主要依賴空間載體、陳列擺放、組合搭配進(jìn)行一定范圍內(nèi)的展覽。而今，受社會(huì)技術(shù)水平和受眾觀覽需求的提升，展示設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)逐步融匯“跨學(xué)科”的展示形式，成為更具綜合性的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。尤其是數(shù)字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是推動(dòng)了“跨學(xué)科”的展示趨勢(shì)。

一、展示設(shè)計(jì)的“跨學(xué)科”概述

1.跨學(xué)科展示設(shè)計(jì)的定義

展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)是信息傳遞，早期的主要以藝術(shù)品為載體，單純以展示性、藝術(shù)性和觀賞性為基礎(chǔ)特性。但隨著時(shí)代需求和完備發(fā)展條件，展示設(shè)計(jì)本質(zhì)被不斷強(qiáng)化。越來(lái)越多學(xué)科和領(lǐng)域需要展示空間和平臺(tái)，展示設(shè)計(jì)也因此越來(lái)越走向跨界，呈現(xiàn)傳播與展示、技術(shù)與藝術(shù)、體驗(yàn)與觀賞并重的時(shí)代新特征?！翱鐚W(xué)科”的交叉融合，為展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了新觀念、新知識(shí)、新載體和新技術(shù)。

展示設(shè)計(jì)“跨學(xué)科”實(shí)踐是指以各類(lèi)學(xué)科作為展示主體的設(shè)計(jì)嘗試，它打破早期的領(lǐng)域界限，實(shí)現(xiàn)了展示設(shè)計(jì)在時(shí)尚、靈感、材料、形式、技術(shù)等多方面的交叉和跨越。因此，積極探索展示領(lǐng)域與現(xiàn)代“跨學(xué)科”技術(shù)領(lǐng)域穿插融合的可能性，向更多元更專(zhuān)業(yè)的方向發(fā)展，是展示行業(yè)的主流趨勢(shì)和需求。

2.展示設(shè)計(jì)“跨學(xué)科”的意義

首先，筑造不同領(lǐng)域的展示窗口，助力不同行業(yè)領(lǐng)域的成果呈現(xiàn)與宣傳。信息化時(shí)代，各學(xué)科領(lǐng)域都需要一定的宣傳展示平臺(tái)，因此依賴于“跨學(xué)科”實(shí)踐，這些行業(yè)能實(shí)現(xiàn)與展示設(shè)計(jì)的互助互利?！翱鐚W(xué)科”實(shí)踐需要行業(yè)間交流，使相關(guān)行業(yè)特色和亮點(diǎn)借助展示窗口被更大程度更大范圍呈現(xiàn)和宣傳，而不是單純將展品以單一模式置于空間。

其次，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的社會(huì)進(jìn)程，促進(jìn)了社會(huì)復(fù)合型人才的產(chǎn)生與完善?！翱鐚W(xué)科”實(shí)踐平臺(tái)促進(jìn)了展示設(shè)計(jì)和其他行業(yè)的交流與匯合，使各領(lǐng)域固有邊界被打破，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程；同時(shí)，各行業(yè)展示平臺(tái)的不同需求，要求專(zhuān)業(yè)的復(fù)合型人才——他們不僅具備展示設(shè)計(jì)基本技能，又能?chē)@合作的跨學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)行靈活、適用的“定制化”設(shè)計(jì)。

二、展示設(shè)計(jì)中的“跨學(xué)科”要素分析

1.展示對(duì)象的跨學(xué)科

展示對(duì)象是指設(shè)計(jì)中被展示的主體對(duì)象，作為藝術(shù)品的傳統(tǒng)展示對(duì)象，往往依照特定的主題和目的，被展示陳列在博物館、美術(shù)畫(huà)廊、藝術(shù)廳、文化宮等相關(guān)場(chǎng)合，借助空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行錯(cuò)落地組合與搭配，讓欣賞者獲得最佳的視覺(jué)審美感受?，F(xiàn)如今，社會(huì)生產(chǎn)生活日益提升，展示活動(dòng)也越來(lái)越普及到不同場(chǎng)合、涉及到不同對(duì)象。各領(lǐng)域在信息傳達(dá)中提出了多元展示要求，它們本身與展示行業(yè)無(wú)關(guān)，但借助精彩的展示設(shè)計(jì)更好地介入到大眾生活。不僅為人群提供了解相關(guān)信息的便利渠道，還博人眼球、給人留下深刻難忘的印象：如巧克力大咖“Dove”在2018 年9 月亮相上海思南公館的酒店快閃店，又如時(shí)尚美妝鼻祖Chanel 在2019 年推出的電競(jìng)街機(jī)快閃店，都憑借創(chuàng)意另類(lèi)的展示呈現(xiàn)方式，給予消費(fèi)者特殊體驗(yàn)。

2.展示技術(shù)的跨學(xué)科

人們的精神需求逐日提升，對(duì)展示設(shè)計(jì)效果的追求也傾向靈活化、多樣化、人性化。與此同時(shí)，社會(huì)和生產(chǎn)力的發(fā)展，各種各樣的媒介、平臺(tái)或載體都為展示設(shè)計(jì)提供了可能。這兩者共同對(duì)展示技術(shù)提出了新要求和新挑戰(zhàn)，而展示技術(shù)的跨學(xué)科現(xiàn)象，尤其是依托于數(shù)字媒體技術(shù)的“跨學(xué)科”實(shí)踐便進(jìn)一步促成了。例如依賴于信息技術(shù)的界面展示、依賴于感應(yīng)技術(shù)的互動(dòng)展示、依賴于機(jī)電技術(shù)的動(dòng)態(tài)展示、依賴于VR 技術(shù)的虛擬展示等?？缑襟w設(shè)備和媒介伴隨技術(shù)的產(chǎn)生層出不窮：不斷更新的投影設(shè)備、各式各樣的交互屏幕，新穎先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，讓設(shè)計(jì)師的展示實(shí)踐活動(dòng)充滿更多科技感和時(shí)尚度。

3.展示設(shè)計(jì)師的跨學(xué)科

設(shè)計(jì)師的跨界并不是新話題，譬如來(lái)自烏克蘭的建筑師在辭職后成為了一名蛋糕師，她的系列蛋糕都富有獨(dú)特的解構(gòu)主義特色。而作為綜合性的展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了一些致力于本行的展示陳列設(shè)計(jì)師外，也不乏很多跨領(lǐng)域行業(yè)身份的人加入其中，完成頗具職業(yè)混搭特色的展示設(shè)計(jì)作品：他們有的本身就是藝術(shù)創(chuàng)作者、也有的是導(dǎo)演或編劇、甚至還有一些腦洞大開(kāi)的IT 工作者，他們?cè)趨⑴c展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，納入自己原專(zhuān)業(yè)的相關(guān)特色以及獨(dú)特認(rèn)知視角，讓展示設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)涵變得豐富多彩。如法國(guó)奢侈品牌Lanvin 的原創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz，他既是服裝設(shè)計(jì)大師，又常會(huì)跳出自己的“老本行”，對(duì)品牌創(chuàng)意櫥窗提出一些天馬行空的展示靈感和要求；又如畫(huà)家草間彌生和LV 合作的紅白波點(diǎn)展廳設(shè)計(jì)，融合了美術(shù)、裝置、商品、品牌等不同的跨界元素，給參觀者帶來(lái)耳目一新的獨(dú)特體驗(yàn)。

三、展示設(shè)計(jì)中的“跨學(xué)科”趨勢(shì)探討

1.國(guó)內(nèi)外“跨學(xué)科”展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)

在國(guó)外，早在18 世紀(jì)許多國(guó)家已有展示設(shè)計(jì)的雛形，在理論和實(shí)踐方面都有較深根基和淵源。隨著當(dāng)代策展觀念的開(kāi)放和技術(shù)手段的更新，國(guó)外展示設(shè)計(jì)師積極從跨界領(lǐng)域?qū)ふ异`感，也逐漸將不同領(lǐng)域元素內(nèi)容納入展示，在展示對(duì)象、展示技術(shù)、展示設(shè)計(jì)師等不同要素層面的“跨學(xué)科”探索現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。同時(shí)，策展觀念和技術(shù)優(yōu)越領(lǐng)先。

在國(guó)內(nèi)，展示設(shè)計(jì)的“跨學(xué)科”實(shí)踐也逐步嶄露頭角。我國(guó)的展示設(shè)計(jì)從五十年代的院校專(zhuān)業(yè)課程發(fā)展至今已初具規(guī)模，隨全球浪潮和改革開(kāi)放沖擊，行業(yè)經(jīng)歷了與歷史并行的沿革。市場(chǎng)化與國(guó)際化的接軌、意識(shí)形態(tài)和科技發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)展示設(shè)計(jì)“跨學(xué)科”實(shí)踐探索的源動(dòng)力，在一線城市的一些商業(yè)櫥窗展示、文化展廳、藝術(shù)館里我們已能窺見(jiàn)“跨學(xué)科”主題元素及內(nèi)容的融入。但目前國(guó)內(nèi)展示領(lǐng)域的“跨學(xué)科”設(shè)計(jì)還存在一定上升空間，無(wú)論是理論還是實(shí)踐都不夠成熟，設(shè)計(jì)師的“跨學(xué)科”意識(shí)有待突破。

2.數(shù)字媒體成為展示設(shè)計(jì)“跨學(xué)科”實(shí)踐的新銳力量

不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)讓人們充分體會(huì)到它們帶來(lái)的便利，數(shù)字媒體作為幾何通信技術(shù)和數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)為一體的綜合應(yīng)用技術(shù)，包括編輯視頻、互動(dòng)技術(shù)、界面設(shè)計(jì)等多種表現(xiàn)手段。結(jié)合數(shù)字媒體，展示設(shè)計(jì)的表達(dá)手段更多、綜合效果更加新穎。首先能夠使二維的展示呈現(xiàn)得到多樣化輔助，比如在美術(shù)作品展示大廳中，作品邊上會(huì)附帶二維碼，通過(guò)掃碼就能身臨其境地收聽(tīng)到專(zhuān)業(yè)的講解和科普。其次，可以通過(guò)不同的技術(shù)，使交互更加人性化，比如麥當(dāng)勞在地鐵內(nèi)的界面展示設(shè)計(jì)，能借助觸屏技術(shù)，引導(dǎo)過(guò)往行人自發(fā)拼圖完成一張笑臉圖片，傳達(dá)正能量和情感價(jià)值，同時(shí)也凸顯了親和力的品牌形象。再者，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，很多藝術(shù)家開(kāi)始嘗試著利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行輔助展示。如掌上書(shū)店、虛擬博物館等項(xiàng)目，依靠線上平臺(tái)將空間布局結(jié)構(gòu)等用數(shù)字編程的方式介入網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)友可以突破時(shí)空局限、居家欣賞。