劉弋 冉南京審計(jì)大學(xué)金審學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 李青璽 中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 國(guó)際傳播學(xué)院

現(xiàn)階段，現(xiàn)代媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中廣泛應(yīng)用了數(shù)字媒體技術(shù)，這極大地提高了影視作品的科技含量。近年來(lái)，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速擴(kuò)展到全球各個(gè)領(lǐng)域，這在一定程度上推動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。意象圖式視角下數(shù)字媒體廣告得到不斷發(fā)展，數(shù)字媒體廣告業(yè)的交互發(fā)展方向也值得進(jìn)一步的探討。

一、意象圖式視角下數(shù)字媒體廣告的特點(diǎn)

意象圖式以我們?nèi)粘Ｉ罱佑|的場(chǎng)景為基礎(chǔ)，在以外界的接觸中形成具有概括性的意境，意象圖式視角下的廣告設(shè)計(jì)具有表現(xiàn)形式多樣性的特點(diǎn)，除此之外數(shù)字媒體廣告將聲音與畫面融為一體，在多媒體技術(shù)的幫助下表現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)類型。

（一）表現(xiàn)形式的多樣性

廣告的播放、宣傳形式經(jīng)歷了翻天覆地的變化，從開始的滿大街的紙質(zhì)廣告粘貼，到電視的宣傳播放，再到現(xiàn)在電視、手機(jī)、電腦等多種渠道播放廣告并進(jìn)行下一步的宣傳，都用一定的技巧來(lái)展現(xiàn)廣告的內(nèi)容。通過(guò)文字，通過(guò)視頻，通過(guò)圖片等等都是影視廣告的其中一種形式。根據(jù)載體的不同，還有通過(guò)電視、手機(jī)、電腦等途徑來(lái)進(jìn)行影視廣告的宣傳，這都體現(xiàn)了數(shù)字媒體廣告的多樣性特點(diǎn)。

（二）將聲音和畫面融為一體

傳統(tǒng)的廣告多以紙類平面為主，拘泥于平面二維靜態(tài)的模式，僅僅只是視覺(jué)的沖擊，而缺乏靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的結(jié)合，無(wú)法將聲音與畫面完美的結(jié)合起來(lái)。數(shù)字媒體廣告則不然，它將聲畫合一，訴求視聽。音樂(lè)跟隨著畫面的變化時(shí)而高昂、時(shí)而婉轉(zhuǎn)、時(shí)而溫柔感人，入耳悅目、形式各異，卻緊扣廣告的主題。數(shù)字媒體廣告整體猶如一部影視短片，消費(fèi)者在觀看影視廣告時(shí)，無(wú)論是在視覺(jué)或聽覺(jué)上都可以得到雙重享受。

（三）對(duì)多媒體的依賴性

基于傳播受眾廣、方法奏效快這一特點(diǎn)，數(shù)字廣告常常被很多商企用于宣傳自身形象和產(chǎn)品功能。因此我們可以說(shuō)數(shù)字媒體廣告是“商業(yè)的影片”。和其他種類的廣告形式相比，數(shù)字媒體廣告融入了聽覺(jué)和動(dòng)態(tài)的因素，使得影視廣告的語(yǔ)言更加豐富，表現(xiàn)更精彩、影視廣告就像電影一樣，容易被受眾接受。

隨著科技的不斷進(jìn)步，促使數(shù)字媒體廣告制作水平有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)和視頻技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用更極大地豐富了數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)的語(yǔ)言，再加上專業(yè)人員的處理，廣告設(shè)計(jì)人員不用擔(dān)心受技術(shù)的限制而讓自己的創(chuàng)意無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

二、數(shù)字媒體廣告的發(fā)展前景

新媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用集中表現(xiàn)在以下三個(gè)層面。首先，媒體技術(shù)的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言及其表達(dá)形式，通過(guò)任務(wù)的形象構(gòu)建、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，可以將腦海中虛擬的畫面呈現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)的作品，為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)和藝術(shù)盛宴。其次，為創(chuàng)作者提供了前所未有的設(shè)計(jì)空間，在實(shí)際作品設(shè)計(jì)和應(yīng)用當(dāng)中，涌現(xiàn)了許多涉及多元化、技術(shù)范圍全、科技價(jià)值高的優(yōu)秀作品。

數(shù)字媒體廣告交互式的未來(lái)發(fā)展應(yīng)該是更全面的，主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)的形式越來(lái)越多樣化，內(nèi)容越來(lái)越多樣化，傳播途徑越來(lái)越多樣化等。眾所周知，現(xiàn)階段的廣告主角主要大多是通過(guò)具有名氣的藝人來(lái)進(jìn)行代言，利用明星效應(yīng)，來(lái)提升相應(yīng)品牌和產(chǎn)品的影響力。但是，僅僅利用明星效應(yīng)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要應(yīng)用相應(yīng)的廣告襯托處理技術(shù)，對(duì)廣告的渲染效果進(jìn)行進(jìn)一步的加工，包括色彩的使用，語(yǔ)言的琢磨以及場(chǎng)景的出現(xiàn)順序。一項(xiàng)產(chǎn)品或者是技術(shù)的受眾者的多少有一部分取決于廣告的制作效果，因此，提升廣告設(shè)計(jì)的效果是當(dāng)前影視廣告設(shè)計(jì)者共同面臨的問(wèn)題。

在數(shù)字媒體廣告未來(lái)的發(fā)展發(fā)面呈現(xiàn)出兩方面的趨勢(shì)。一是更加依賴于現(xiàn)代的高科技技術(shù)以及社交媒體。廣告的宣傳需要途徑，依賴人力傳播往往是沒(méi)有效率的，所以需要借助更高效、更先進(jìn)的傳播途徑，借助多媒體、數(shù)字媒體、交流媒體等都不失為一種很好的傳播路徑。并且在廣告效果方面，更需要依托于社交媒體時(shí)代對(duì)視頻、文字、圖片的處理技術(shù)，在效果上給人耳目一新的感覺(jué)。另一方面，數(shù)字媒體廣告的設(shè)計(jì)更傾向于人性化，因此，數(shù)字媒體廣告在設(shè)計(jì)方面要考慮觀眾的偏好、觀眾自身的需要以及不同層次的需求。

三、意象圖式視角下如何提升數(shù)字媒體廣告交互設(shè)計(jì)

在信息化、網(wǎng)絡(luò)化高速發(fā)展的今天，人們之間交流的方式也日益多樣化，qq、微信、微博、ins 等交流溝通工具裝飾著現(xiàn)代人的日常生活。供人們選擇的娛樂(lè)方式越來(lái)越多，其中數(shù)字媒體廣告出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，數(shù)字媒體廣告大多是為了宣傳某項(xiàng)產(chǎn)品或者是呼吁人們?nèi)プ瞿臣虑槎O(shè)計(jì)的，其廣告設(shè)計(jì)是一門學(xué)問(wèn)，設(shè)計(jì)者想通過(guò)廣告來(lái)吸引更多人的關(guān)注，所以會(huì)利用新的手段去完成一項(xiàng)廣告的設(shè)計(jì)，通過(guò)各種新生的渠道去完成廣告的宣傳和播放。那么，數(shù)字媒體廣告在社交媒體時(shí)代將如何更好地發(fā)展以吸引更多人的關(guān)注呢？

（一）內(nèi)容要新穎、簡(jiǎn)練

數(shù)字媒體廣告的特點(diǎn)之一是簡(jiǎn)明扼要的表現(xiàn)廣告所要展現(xiàn)的產(chǎn)品或者服務(wù)的內(nèi)容和特點(diǎn)，正是因?yàn)閿?shù)字媒體廣告并沒(méi)有像電影、電視劇一樣播放時(shí)間較長(zhǎng)，而是短短的幾分鐘，所以要想在較短的時(shí)間里完成廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容，必須精確地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行概括，可以達(dá)到每一個(gè)字都能給觀看者帶來(lái)深刻的印象，并且，觀眾可以通過(guò)較短時(shí)間的廣告，就可以了解廣告的內(nèi)容，對(duì)廣告所宣傳的東西有大體的了解。另外，廣告的內(nèi)容在設(shè)計(jì)的時(shí)候也可以采取新穎的方式進(jìn)行描述，并多角度、全方位的進(jìn)行闡釋。

（二）使用社交媒體進(jìn)行宣傳

隨著技術(shù)的而發(fā)展，處理文字、圖片、視頻的工具和技術(shù)也越來(lái)越多樣化，數(shù)字媒體廣告也隨之多樣化。數(shù)字媒體廣告要達(dá)到好的宣傳效果，就要應(yīng)用社交媒體時(shí)代的新技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)自己的廣告，利用多元化的素材對(duì)廣告進(jìn)行加工修飾，通過(guò)各種媒體途徑進(jìn)行宣傳，如QQ、微信等。并且，利用社交媒體時(shí)代的新手段，使用新技術(shù)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行加工修飾，使得廣告的內(nèi)容更具有感染力。

（三）立足現(xiàn)實(shí)，善于創(chuàng)新

現(xiàn)在，很多廣告都出現(xiàn)了一個(gè)共同的問(wèn)題，那就是內(nèi)容與實(shí)際嚴(yán)重不符。許多廣告商采用夸張的手法來(lái)表現(xiàn)自己的產(chǎn)品或是服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到讓人眼前一亮的效果，但是實(shí)際買來(lái)之后，卻發(fā)現(xiàn)與廣告所展示的內(nèi)容存在很大的差別，這就造成很嚴(yán)重的心理落差，相關(guān)產(chǎn)品的口碑自然會(huì)受到很大的影響。因此，數(shù)字廣告的設(shè)計(jì)要符合實(shí)際，更要符合產(chǎn)品本身，在廣告設(shè)計(jì)中既要立足實(shí)際又要善于創(chuàng)新，恰當(dāng)其分的渲染產(chǎn)品本身，使其既符合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，又使得產(chǎn)品更具新引力。