王磊 周楊靜 張旭豪

〔摘 要〕泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，IP可以是一個(gè)人可以是一個(gè)故事也可以是某個(gè)物品。如何給泛娛樂賦予優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，使泛娛樂在保有原有特性的基礎(chǔ)上吸收城市文化元素從而促成新文創(chuàng)的誕生。新文創(chuàng)的發(fā)展方式、發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展方向都需要做更深一步的分析，開拓有利于南京城市IP下新文創(chuàng)的發(fā)展新渠道，以促進(jìn)南京進(jìn)一步樹立城市形象IP。

〔關(guān)鍵詞〕泛娛樂；新文創(chuàng)；城市形象；城市故事；南京

一、新文創(chuàng)趨勢(shì)形成的原因分析

（一）泛娛樂存在問題及升級(jí)方法

泛娛樂作為文化的一個(gè)載體，使文化IP在游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)、地方風(fēng)俗在廣度、深度上都有一定的發(fā)展，對(duì)地方城市文化IP、網(wǎng)絡(luò)文化IP都起到了極大的推動(dòng)作用。但是由于泛娛樂依附于互聯(lián)網(wǎng)，其發(fā)展速度極快、覆蓋人群極廣的特點(diǎn)也導(dǎo)致泛娛樂產(chǎn)生了“過度娛樂”“過俗娛樂”的問題，泛娛樂作為一個(gè)時(shí)代的衍生品，其發(fā)展方式必然是符合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。在文化IP越發(fā)重要的今天，將人文，即先進(jìn)的文化內(nèi)涵以及主流價(jià)值觀等文化要素融入泛娛樂以促進(jìn)泛娛樂轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）泛娛樂內(nèi)容升級(jí)與體驗(yàn)符合時(shí)代發(fā)展

文化因素即使是在信息發(fā)展迅速的當(dāng)今也是必不可少的支柱。在形式上娛樂的同時(shí)融入各地文化元素，使文化娛樂形式之間互相連接，通融共生。新文創(chuàng)作為建立在泛娛樂之上高于泛娛樂的一種新媒介傳播方式，其敘事方式、地域特色I(xiàn)P表達(dá)廣度以及表達(dá)文化感情方面都是有利于文化價(jià)值以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值的發(fā)展，從而進(jìn)一步促進(jìn)文化復(fù)合化生產(chǎn)與地方特色I(xiàn)P的構(gòu)建。

二、關(guān)于新文創(chuàng)發(fā)展需要關(guān)注的幾點(diǎn)

（一）發(fā)展方式

目前為止新文創(chuàng)發(fā)展的主要方式還是依托于互聯(lián)網(wǎng)媒介，進(jìn)行多樣化的形式呈現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有高速成長性，這一高速成長性給新文創(chuàng)帶來了不可預(yù)估的優(yōu)質(zhì)發(fā)展未來，有利于加速新文創(chuàng)的發(fā)展歷程，消除傳統(tǒng)文創(chuàng)的原創(chuàng)度低、傳播量少、文化含量低的問題，使新文創(chuàng)市場(chǎng)形成一個(gè)更完善的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，并且擁有豐富物質(zhì)資源以及人才資源，更方便建立與消費(fèi)者的消費(fèi)紐帶，從而建立一個(gè)富有文化內(nèi)涵、內(nèi)容特征明顯、深受人們喜愛的IP形象。

（二）發(fā)展方向

在以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介，以“文化+產(chǎn)業(yè)”“科技+內(nèi)容”發(fā)展模式的背景下，發(fā)展方式主要涵蓋四個(gè)方面：第一種是以融入地方文化，樹立地方文化IP；第二種是從新文創(chuàng)的特點(diǎn)出發(fā)，使文化與科技、文化與產(chǎn)業(yè)相互賦能，建立起全面的市場(chǎng)體系；第三種是融入文化情感，用來形成特定的文化韻味與特色，是一種文化與人們之間的紐帶，賦予人們對(duì)文創(chuàng)的新感受，形成新的體驗(yàn)；第四種是在互聯(lián)網(wǎng)與高科技發(fā)展的加持下，探索新文創(chuàng)發(fā)展的可能性，對(duì)前端科技如VR、5G等沉浸式體驗(yàn)新模式進(jìn)行文化的融合與探索，使新文創(chuàng)的發(fā)展方向更加寬廣，文化與科技結(jié)合得更加緊密。

三、新文創(chuàng)下城市發(fā)展的渠道

（一）文化渲染與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合

關(guān)于城市下的新文創(chuàng)發(fā)展，利用城市文化底蘊(yùn)進(jìn)行文化宣傳才是新文創(chuàng)發(fā)展的重中之重。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)階段社會(huì)的影響下，城市與城市之間不單單是以經(jīng)濟(jì)實(shí)力來較量高低，通常情況下文化內(nèi)涵才是一個(gè)城市是否能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在城市本土文化的渲染下，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)來塑造城市IP，無疑是傳播城市文化、宣揚(yáng)地方特色的最好形式。樹立好的城市IP能夠更好發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而更深層次地挖掘并利用城市IP，形成文化養(yǎng)城市，城市發(fā)展促進(jìn)文化進(jìn)步的良性循環(huán)。

四、新文創(chuàng)應(yīng)用在城市IP的實(shí)例與構(gòu)想

（一）城市IP與新文創(chuàng)結(jié)合的實(shí)例

對(duì)于城市IP形象來說，最優(yōu)質(zhì)的方法就是品牌構(gòu)建，一個(gè)好的品牌形象不單單是給城市帶來經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)帶來的文化效益也是一筆極大的財(cái)富。在2010年，日本熊本縣政府決心構(gòu)建自己的城市IP，由此而誕生了熊本熊這一形象。這一憨厚可愛的形象的誕生再加上正確借用新文創(chuàng)的運(yùn)營模式，在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體上廣泛傳播，使熊本縣在日本國內(nèi)外獲得了大量的關(guān)注度，熊本熊這一形象也帶來了豐厚的旅游效益，熊本縣在經(jīng)濟(jì)以及城市文化上，還有城市關(guān)注度上都得到了極大提高。

（二）南京城市IP構(gòu)建的思考

城市IP作用于城市，并且對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生影響，這一點(diǎn)是新文創(chuàng)、城市IP結(jié)合至關(guān)重要的一點(diǎn)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也有其獨(dú)到之處，云錦文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是獨(dú)樹一幟。城市形象IP作為人們對(duì)文化的一種需求要充分考慮地域性、文化性和時(shí)代性。南京這座城市由于其獨(dú)特的地理位置，地域特征明顯，南京長江大橋、玄武湖、鐘山、青奧線等無一不是由于南京獨(dú)特的地域而誕生的美麗風(fēng)景，而想要將這些多種多樣、繽紛不同的文化提煉并融合，還有很長的路要走。

（三）城市IP構(gòu)建對(duì)南京的影響

南京城市的文化性存在于蓬勃發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，它們的發(fā)展給南京文化帶來蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也給南京城市提出了一個(gè)迫切的需求，那就是南京城市形象的問題。一個(gè)良好的城市形象IP會(huì)給城市的文化產(chǎn)業(yè)帶來突飛猛進(jìn)的發(fā)展?；趦?yōu)質(zhì)的文化底蘊(yùn)，城市形象的建立帶來的經(jīng)濟(jì)效益與文化效益是不可估量的，而南京作為新一線城市，文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，不論在文化產(chǎn)業(yè)方面，還是科技方面都存在很大的優(yōu)勢(shì)，可以在政府領(lǐng)導(dǎo)下，著重帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用科技元素逐步構(gòu)建南京城市IP形象，以求南京在文化產(chǎn)業(yè)、城市旅游、城市關(guān)注度、城市文化形象的迅速發(fā)展。

結(jié) 語

新文創(chuàng)作為替代泛娛樂的一種新型文化價(jià)值的表達(dá)方式，在發(fā)展方向、發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展方向上，都極其符合人們接受文化信息的方式和科技發(fā)展下的文化表達(dá)方式。將新文創(chuàng)與城市IP相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大城市文化影響力，通過廣泛的主題推動(dòng)高效的IP構(gòu)建，以達(dá)到商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值共同發(fā)展。適用于南京這一文化與經(jīng)濟(jì)雙高的城市上，可以使新文創(chuàng)城市IP高質(zhì)量的發(fā)展，可以進(jìn)一步健全南京文創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)體系、健全文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，與互聯(lián)網(wǎng)+模式相互融合，建立起南京城市與人民之間的紐帶。提高南京形象的影響力，吸引消費(fèi)者，同時(shí)宣傳南京城市文化，書寫南京城市故事。

（責(zé)任編輯：張貴志）

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