李祝英 福建經貿學校

1 計算機平面設計和色彩語言的相關概述

隨著社會科學的不斷深入發(fā)展，網(wǎng)絡技術、現(xiàn)代信息技術、大數(shù)據(jù)技術逐漸影響著人們的實際生活和工作，在多元化文化發(fā)展的背景下，人們越來越喜歡運用新媒體進行交流溝通。近年來，人們生活水平不斷提高，隨之對精神文明的建設也提出了更高的要求和標準，注重感官的全方位體驗，由此以計算機為載體的平面設計逐漸引起了人們的重視和關注，從一定意義上來講，計算機平面設計應當是計算機理念與設計技術進行了充分有效的融合，其應當是新商業(yè)時代發(fā)展下的新型產物。根據(jù)相關的實踐調查研究我們可以看出，新商業(yè)時代的發(fā)展更注重藝術設計的平衡性，通過計算機平面設計的不斷創(chuàng)新能夠最大程度地滿足人們的心理需求和精神需求，但計算機平面設計不同于其他類型的藝術表現(xiàn)形式，其不僅具有很強的藝術審美，也具有實用性和有效性?；诖?，相關工作人員在進行平面設計時應當全面認識色彩搭配的作用和價值，明確色彩語言中的色相、純度等等影響因素，淋漓盡致地表達出設計人員的情感，并激發(fā)大眾的共鳴。

2 計算機平面設計與色彩語言之間的關系

從一定意義上來講，計算機平面設計的出現(xiàn)和普及發(fā)展極大地滿足了人們的需求，其不僅充分體現(xiàn)出商品的屬性特征，同時也實現(xiàn)了人們對商品內在價值的根本追求。眾所周知，計算機平面設計的整體效果直接影響著人們的接受能力、興趣愛好以及購買需求，人們能否通過設計作品全面系統(tǒng)地了解商品的信息數(shù)據(jù)，產生積極的、有效的購買欲望，也在一定程度上體現(xiàn)出平面設計的成果，人們通過感官體驗和價值訴求最初合理的購買決策，實現(xiàn)生活與精神層面的雙重滿足。由此我們可以看出，計算機平面設計應當表達出商品的基本屬性和主要特征，同時基于人們的審美能力展示出商品的發(fā)展優(yōu)勢和價值，以此滿足人們多元化的審美要求，也在一定程度上實現(xiàn)產品的流通發(fā)展。在這樣的背景下，色彩語言的有效運用能夠滿足計算機平面設計的要求，通過色彩的獨特屬性特征實現(xiàn)設計顏色、純度等等的變化，提高平面設計的作用和附加價值。

3 色彩語言在計算機平面設計中的應用策略及措施

3.1 基于平面廣告作品的平面設計應用

根據(jù)相關的調查研究我們可以看出，當前大多數(shù)平面設計人員在進行廣告設計時為了從根本上凸顯出色彩的價值和意義，必須加強色彩語言的人性化特征，基于人們的審美需求及興趣愛好，加強對商品的包裝設計水平，同時根據(jù)實際情況、產品特征及市場定位盡可能選擇兩種或是兩種以上的色彩，將二者的對比度維持在和諧的狀態(tài)下，實現(xiàn)平面設計的調和審美。另外，在運用色彩語言進行計算機平面設計時還應當對色彩的內容和特征進行充分把握，注意細節(jié)的體現(xiàn)，同時以色彩的統(tǒng)一協(xié)調為目標任務，使得整個設計更為個性化、層次化、實用化。

3.2 基于商品包裝的平面設計應用

根據(jù)調查研究，人們的情緒變化及感官體驗在很大程度上會受到周邊色彩元素的影響。例如，大多數(shù)消費者在進行購買行為時最先被吸引的應當是商品的包裝色彩，其后才會進行一系列的氣味、味道等等方面的考慮?；诖?，平面設計人員應當有針對性地在商品包裝過程中運用色彩語言，大膽創(chuàng)新，采用新穎、能夠最大程度吸引受眾群體的色彩搭配，帶給消費者巨大的視覺沖擊，激發(fā)其購買欲望。

3.3 基于色彩語言的簡約化應用方式

從一定意義上來講，當前人們對于藝術審美的要求逐漸簡約化和簡單化，計算機平面設計也是如此。就人們的基礎認知而言，任何事物并不是色彩搭配越復雜越好，而是應當盡可能簡約，給人們以眼前一亮的感覺，視覺沖擊過大的、色彩搭配過于繁瑣的藝術作品會在很大程度上減弱色彩的表達能力，無法凸顯色彩含義，使得整個作品雜亂不堪，極易造成人們心理的煩躁和不安。對于計算機平面設計而言，主要是通過一系列簡單、簡約的色彩對比凸顯出商品的特征，吸引消費者。

3.4 基于商品標志的平面設計應用

在計算機平面設計開展過程中，相關工作人員應當根據(jù)產品性質、標志特征等等，科學合理地運用色彩語言，充分凸顯出商品的附加價值和市場定位，體現(xiàn)出色彩語言的優(yōu)勢。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，新媒體逐漸滲透到人們的生活和工作中，商品的種類和特征也逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，眾所周知，商標對商品形象品牌的樹立至關重要，基于此，設計人員必須提高對標志的重視程度，凸顯出獨特特征，能夠在眾多商品中脫穎而出，吸引消費者，并且逐漸樹立起品牌意識。

3.5 色彩語言在情感表達中的應用

從一定意義上來講，色彩語言能夠極大地影響人們的情感體驗，在進行平面設計時通過對色彩語言的高效運用能夠充分體現(xiàn)出設計主題的主要結構和基本構成特征，從而引起消費者共鳴。例如，在人們的一貫認知中，藍色代表憂郁、紅色代表熱情、紫色代表神秘，但色彩也不僅僅只包含一種內涵，比如紅色也代表著危險、警示?；诖耍覀兛梢钥闯?，色彩語言應當屬于一種物理特征，從真正意義上激發(fā)人們的情感，從而提高平面設計的整體效果。