張潤文 鄔曉瑩 長春建筑學院

1 植入式廣告的概念

1.1 植入式廣告的定義

隨著時間不斷的推移，我國的廣告行業(yè)也得到了全面的發(fā)展，出現(xiàn)了多種形式的廣告，這其中也包含著植入式廣告。植入式廣告在我國當今的廣告行業(yè)中，可以說是不可缺少的一部分，因為植入的場景不同，可以將植入式廣告分成電視劇植入，電影植入或者綜藝節(jié)目植入。

1.2 植入式廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展

在今天我國很多熱門的電視節(jié)目當中都能看到植入廣告的身影，依托于電視節(jié)目來達到廣告宣傳的目的，但是現(xiàn)在我國的植入式廣告的現(xiàn)狀并不好，節(jié)目方為了能獲得更多的利益，往往就會忽視了植入式廣告“度”的把控，導致植入式廣告開始暴露出了大量的問題。

2 以《向往的生活》為例分析植入方式

2.1 明星體驗植入

明星體驗植入是通過讓明星嘉賓親自去使用產(chǎn)品，然后再將他們使用的效果和感受表達出來。在《向往的生活》一期節(jié)目當中，劉憲華和彭昱暢在做完農(nóng)活來到衛(wèi)生間使用三草兩目進行洗漱護膚，使用完以后說好舒服啊，明星本身就是帶有高流高話題量的人群，通過他們的親自體驗獲得的感受更能增加可信度。

2.2 劇情模式植入

劇情模式植入就是將植入式廣告融入到劇情當中，通過劇情的發(fā)展將廣告產(chǎn)品展示給觀眾。在《向往的生活》節(jié)目中，通過嘉賓和小度機器人互動的劇情，讓大家了解小度機器人這款產(chǎn)品，通過這樣的植入方式，不但能將產(chǎn)品的特點展示出來，在廣告植入的同時也不會讓觀眾覺得無聊乏味。

2.3 產(chǎn)品畫面植入

產(chǎn)品畫面植入就是將產(chǎn)品自身的畫面植入到電視節(jié)目當中，以達到廣告宣傳的目的。在《向往的生活》當中林內(nèi)熱水器和江中猴菇米稀就經(jīng)常使用產(chǎn)品畫面植入的方式，產(chǎn)品畫面植入看似簡單但卻是讓觀眾了解產(chǎn)品，和快速提升產(chǎn)品知名度最實用的一種方法。

3 分析植入式廣告的優(yōu)勢

3.1 真實展現(xiàn)植入產(chǎn)品特點

植入式廣告與傳統(tǒng)的電視廣告相比，植入式廣告的性價比更高，在節(jié)目當中不僅會有充足的廣告時間，而且植入式廣告也能真實的將產(chǎn)品的特點和優(yōu)點展示給觀眾，讓觀眾充分的了解到產(chǎn)品，達到最佳的宣傳效果。

3.2 具有強制性難以回避

植入式廣告與傳統(tǒng)的電視廣告相比，植入式廣告最大的優(yōu)點就是它是一種觀眾不能躲避掉的廣告，現(xiàn)在的植入式廣告更多是將劇情和廣告相捆綁，如果你想看劇情接下來是怎么發(fā)展，那么你就必定會接觸到植入的廣告。

3.3 快速提升知名度

很多贊助商都會選擇有知名度的電視節(jié)目進行贊助，因為知名越高的節(jié)目，節(jié)目的收看人群也就會越多，廣告?zhèn)鞑サ男Ч簿蜁胶?，越能快速的提升產(chǎn)品的知名度。加多寶就憑借冠名《中國好聲音》》就讓它在涼茶的市場上取得傲人的成績，在那一年加多寶的銷售量就占中國涼茶市場的八成，更力壓百事和可口兩大知名公司成為罐裝飲料的第一名。

4 分析我國植入式廣告存在的問題

4.1 廣告植入頻繁

節(jié)目方為了獲得最大利益往往會忽略掉植入式廣告“度”的把控，在《極限挑戰(zhàn)》第五季播出以后，很多觀眾都吐槽節(jié)目當中的廣告太多，在節(jié)目里頻繁大量的植入廣告不僅會影響到節(jié)目本身，而且廣告宣傳的效果也不會太好。

4.2 廣告植入方式缺少創(chuàng)新

現(xiàn)在我國每年都有大量的廣告人才從學校畢業(yè)，但是我國植入水平卻一直得不到較大的提高，植入方式是影響廣告宣傳效果的重要原因之一，有創(chuàng)意的廣告植入不但不會讓人覺得無聊，反而能吸引觀眾去了解植入產(chǎn)品。

4.3 廣告植入和節(jié)目缺少契合度

現(xiàn)在很多的電視節(jié)目當中，都經(jīng)常能在里面發(fā)現(xiàn)很多無厘頭的廣告，節(jié)目方為了能獲取更多的利益，在不考慮能否和節(jié)目融合的前提下，強行把植入廣告與節(jié)目相捆綁。

5 對我國今后植入廣告發(fā)展的建議

5.1 合理植入注意“度”的把控

不管做什么事都要講一個“度”當然在廣告植入方面也要時刻注意“度”的把控，過猶不及。在一個節(jié)目當中大量的植入廣告難免會破壞觀眾的觀影感受，非但起不到廣告宣傳的目的，而且還會讓消費者對植入產(chǎn)品產(chǎn)生厭煩的心理。

5.2 加強廣告植入的創(chuàng)新

從目前來看，我國的廣告植入略顯單一，植入的方式也缺少創(chuàng)意，在今后應(yīng)該加強在廣告植入上的思考，和枯燥的廣告植入相比，富有創(chuàng)意性的廣告植入往往會更能抓住觀眾的眼球，起到的廣告宣傳也會更好。

5.3 選擇植入與節(jié)目相符的廣告

為了能加強植入產(chǎn)品和節(jié)目的契合度，首先要進行篩選不能為了利益而胡亂植入，選擇植入與節(jié)目主題相符合的廣告，要考慮植入的廣告和節(jié)目能否融，在不破壞觀眾的觀影體驗下將廣告植入進節(jié)目當中。