郭瀟 張寧（通訊作者） 大連工業(yè)大學

前言

視覺傳達設計是一種給人看的設計，同時也是一種告知的設計。在實際生活中，視覺傳達設計涉及到諸多的領域，如：電視、電影、建筑物、造型藝術以及各類設計產(chǎn)品，包括各種各樣的圖標、舞臺和文字設計。進入新世紀以來，隨著科學技術的發(fā)展，半導體行業(yè)以每個十八個月就更新一代的發(fā)展速度，急速地推動著時代向著信息化、智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。在這樣的背景下，視覺傳達設計出來的形象變得更加生動，而且，其形式也更加靈活多樣，能給廣大受眾帶來更強烈的視覺沖擊力。

一、視覺傳達設計簡述

所謂的視覺傳達設計，就是指設計人員依據(jù)特定設計目的，對相關的信息進行分析、歸納，然后借助文字、圖形、色彩以及不同風格造型等基本要素進行設計創(chuàng)作，將可視化的信息準確傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生一定影響的過程?；谶@一概念可以得出這樣的結論：構成視覺傳達設計最主要的要素就是文字、插圖和標志。同時，這三個視覺傳達設計中最重要的構成要素，也決定了視覺傳達設計的主要功能，即借助這三個要素，把設計者所要表達出來的東西傳遞給每一個接受該信息的接受者，其主要功能就是進行傳播。用簡單的話來說，視覺傳達設計就是通過相應的視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設計。而究其本質(zhì)，視覺傳達可以被歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”這四個程序。即設計師把自己的設計傳達對象給信息的接受者。

二、數(shù)字媒體背景下視覺傳達設計的特征

在數(shù)字媒體時代，視覺傳達設計是平面設計的延續(xù)。在傳統(tǒng)的平面設計中，紙媒是平面設計重要的載體，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，在數(shù)字媒體背景下，視覺傳達設計從傳統(tǒng)的平面設計基礎上，在內(nèi)涵和外延方面進行了大幅度的拓展，使得數(shù)字化視覺傳達設計作品在使用需求與藝術表現(xiàn)力方面達到了完美的統(tǒng)一。其包括“視覺符號”和“傳達”兩個基本概念，具體的特征如下：

（一）視覺符號特征

視覺符號也就是設計語言。與傳統(tǒng)的平面設計相比，數(shù)字化視覺傳達設計作品的語言具有極為顯著的特征。因為隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，信息技術已經(jīng)廣泛應用到人們生活的方方面面，不但加快了社會生活的節(jié)奏，同時也轉(zhuǎn)變了人們工作、學習和生活的方式，與此同時，視覺傳達設計的元素和方式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，人們在進行視覺傳達設計時，開始運用計算機信息技術代替了傳統(tǒng)的手工繪制方式，同時，還利用現(xiàn)代信息技術的虛擬化和數(shù)字化技術，發(fā)明了非物質(zhì)設計表現(xiàn)手法。而且，在現(xiàn)代信息技術的支持下，數(shù)字化視覺傳達設計作品的設計語言還具有交互性的顯著特點。因為在作品設計的過程中，設計人員是借助計算機技術與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信息的表現(xiàn)與傳輸，并運用系統(tǒng)界面實現(xiàn)受眾與機器進行人機交流，這樣就能使廣大受眾更自由地獲取相關的信息，而且還能同時獲得新的感受。此外，數(shù)字化視覺傳達設計作品的設計語言還具有多維化的顯著特點。在傳統(tǒng)平面設計中，受制于二維空間，視覺傳達的效果并不是十分理想。而在數(shù)字媒體時代，設計人員是利用大屏幕為廣大受眾打造出一個虛擬的、非線性結構的空間布局，這就打破了傳統(tǒng)視覺傳達設計在空間方面的限制，極大地提升了傳播的效果。

（二）傳達特征

數(shù)字化視覺傳達設計作品的傳達與傳統(tǒng)平面設計傳達法師具有本質(zhì)上的區(qū)別。傳統(tǒng)的平面設計傳達模式是一種單向被動的方式，而數(shù)字化視覺傳達設計作品傳達的方式則是一種主動接受的過程。而且，視覺傳達設計傳達的形式是多種形式并存的，因為在數(shù)字媒體時代，現(xiàn)代信息技術已經(jīng)與視覺技術深深地融合在一起，極大地改變了視覺傳達設計的語言設計和表現(xiàn)形式，特別是其與受眾的互動性，能為廣大受眾帶來更完美的體驗和感受，加深他們對視覺傳達設計作品的認知度和好感度，從而成為該產(chǎn)品的潛在客戶。

三、數(shù)字媒體背景下的視覺傳達設計方法研究

（一）網(wǎng)頁設計方法

在數(shù)字媒體背景下，網(wǎng)頁成為視覺傳達設計主要的載體之一。在進行網(wǎng)頁方面的設計時，設計人員首先應遵循視覺傳達設計的科學原理，巧妙運用動態(tài)圖片。因為動態(tài)圖片比靜態(tài)圖片更容易對受眾產(chǎn)生一種強烈的視覺沖擊，從而更容易吸引受眾的目光，抓住他們的注意力。因此，在進行網(wǎng)頁設計時，設計人員必須充分抓住這一特點，巧妙進行動畫的設計，同時，在設計動畫的過程中，設計人員還必須進一步優(yōu)化網(wǎng)頁的界面結構布置，打破傳統(tǒng)傳達方式的限制，積極采用非線性的傳播結構，讓廣大受眾能夠隨意瀏覽，而不會受到傳統(tǒng)設計方式在頁面結構方面的限制與約束。另外，設計人員在進行網(wǎng)頁頁面動畫的設計時，還必須注意進行交互性的設計，這也是數(shù)字化視覺傳達設計必須充分注意的地方。在實際操作中，這種交互性的設計主要是在色彩和頁面之間開展的交互性，利用不同的顏色、字體將重要的信息與不重要的信息標注出來，使受眾能在第一眼就將二者分辨出來。例如：“bilibili”網(wǎng)站就將彈幕的原始設計放在了屏幕的最上方，而用戶可以根據(jù)自己的偏好對其位置、數(shù)量以及彈幕的速度進行調(diào)整，這樣就能抓住受眾的喜好，為他們帶來更好的體驗。

（二）數(shù)字廣告設計方法

在數(shù)字傳達設計中，數(shù)字廣告也是其重要的組成部分。在進行數(shù)字廣告的視覺傳達設計時，設計人員需要運用動態(tài)展示的方式來進行，即設計人員需要運用3D技術、Flash動畫技術以及AR技術，來強調(diào)本廣告中主要的信息，從而延長廣大受眾在該廣告停留的時間，進而加深受眾對廣告的印象，激發(fā)他們購買的欲望。此外，因為數(shù)字化視覺傳達設計主要的特征就是交互性，因此，在進行數(shù)字廣告的視覺傳達設計時，設計人員必須充分利用數(shù)字技術，搭建一個問答互動的系統(tǒng)，通過問答的方式幫助人們了解該軟件最新的功能。

四、結束語

綜上所述，視覺傳達設計在本質(zhì)上是一種新型的傳播方式，在數(shù)字媒體背景下，視覺傳達設計表達的方式與設計的理念都與傳統(tǒng)的平面設計具有較大的不同。因此，在數(shù)字媒體時代，設計人員必須掌握視覺傳達設計行業(yè)的特點，積極利用現(xiàn)代信息技術和網(wǎng)絡平臺，打破傳統(tǒng)線性結構的約束和限制，設計出更好的作品，實現(xiàn)人機的互動，為人們帶來更好的體驗和感受，從而促進行業(yè)的健康發(fā)展。