俞佳亦 劉穎昕 長(zhǎng)春建筑學(xué)院

國(guó)內(nèi)，通訊行業(yè)的巨頭騰訊科技，在2011年推出的微信，在經(jīng)歷了市場(chǎng)準(zhǔn)備期后，隨著3G、4G的快速普及逐漸成為了中國(guó)最大的即使通訊軟件。微信憑借其簡(jiǎn)潔、高效、快速的特點(diǎn)，快速增長(zhǎng)，與之帶來的便是微信作為媒介而產(chǎn)生的廣告市場(chǎng)的一次大的變革。

一、微信廣告的形式

微信廣告是指由專人負(fù)責(zé)在微信平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息, 使廣大受眾能夠充分了解這些信息詳情, 產(chǎn)生購(gòu)買或是咨詢意愿的一種信息推廣手段。主要形式有微商廣告、朋友圈廣告、軟文廣告、微信公眾號(hào)廣告等。其中，微信官方上線的朋友圈企業(yè)廣告，由第三方公司代理操作，企業(yè)通過企業(yè)公眾號(hào)進(jìn)行投放，精確到年齡人群地區(qū)，相對(duì)精準(zhǔn)的廣告投放，這也是目前朋友圈廣告中最為精準(zhǔn)高效的傳播模式。

二、微信廣告發(fā)展?fàn)顩r

1.微商開啟了微信廣告。微商廣告發(fā)展?fàn)顩r逐漸趨于規(guī)范化、精準(zhǔn)化。微商廣告發(fā)展初期是以朋友圈為基礎(chǔ)，發(fā)展熟人客戶群體，服務(wù)范圍相對(duì)較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。隨著朋友圈的發(fā)展優(yōu)化，微商也開始進(jìn)行專業(yè)化轉(zhuǎn)型，形成了專業(yè)類的微商，例如莆田系賣家販賣鞋子、留學(xué)生群體販賣海淘商品、廣州微商販賣化妝品等等。

2.廣告?zhèn)鞑バЧ档?。總體來看，微信廣告的傳播效果已經(jīng)開始走下坡路了。新出現(xiàn)的短視頻APP，直播帶貨等模式逐漸在蠶食微信廣告市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年雙十一慶典，“口紅一哥”李佳琪直播帶貨一天銷售總額超過10億元人民幣，而作為微信廣告主，想要通過一篇文章推廣以億為單位的產(chǎn)品銷量簡(jiǎn)直天方夜譚。這也導(dǎo)致了越來越多的商家選擇短視頻這一新興的廣告發(fā)展風(fēng)口，微信廣告如果不找到新的宣傳模式，市場(chǎng)會(huì)變得越來越小，取而代之的是視頻類廣告的發(fā)展。

三、微信廣告?zhèn)鞑チΨ治?/h2>

1.微信的功能越加豐富，廣告模式越加豐富。在信息傳播方面,微信不滿足于文檔文本傳輸,圖片、聲音、視頻等都是微信重點(diǎn)打造的傳播對(duì)象。微信打造的朋友圈,雖然和QQ空間大同小異, 但是它具有的轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能也深得民心。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代，微信廣告?zhèn)鞑ナ鼙娋珳?zhǔn)。廣告業(yè)關(guān)心的，是如何把商家信息投放給最可能的買主。最高境界的精準(zhǔn)投放，無限趨近于“私人訂制”。以汽車廣告為例，假設(shè)我需要推廣奔馳汽車的廣告，那如何投放才能做到精準(zhǔn)高效呢？最好的辦法就是通過大數(shù)據(jù)分析。簡(jiǎn)單來說，就是通過軟件分析出奔馳汽車的目標(biāo)客戶群體。微信可以通過自身數(shù)據(jù)分析出哪些用戶可以買得起奔馳。這種高效的投放模式得益于大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的支撐，這是幾年前無法想象的。

3.微信用戶眾多，廣告受眾面廣。微信的使用人數(shù)眾多，微信本身是免費(fèi)的，使用任何功能都不會(huì)收取費(fèi)用，使用微信時(shí)產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費(fèi)比較低廉，同時(shí)用戶可以通過微信與好友進(jìn)行文字，語音，圖片等形式上更加豐富的方式溝通。微信用戶數(shù)量如此之多還有一個(gè)非常重要的前提條件，那就是智能手機(jī)行業(yè)的超高速發(fā)展。

四、微信廣告優(yōu)劣分析

1.依托騰訊大平臺(tái)。通過大數(shù)據(jù)去分析用戶的朋友圈習(xí)慣及語言特征，這些都是公開數(shù)據(jù)不涉及到隱私。分析的過程涉及到了文字分析、圖片分析、習(xí)慣分析、AI分析，這也是技術(shù)發(fā)展而實(shí)現(xiàn)的新型功能，基于技術(shù)實(shí)現(xiàn)操作。這種精準(zhǔn)定位理念為微信廣告?zhèn)鞑ツ芰Φ脑鰪?qiáng)奠定了深厚的基礎(chǔ)。

2.成本低廉，傳播高效。微信發(fā)送消息區(qū)別于傳統(tǒng)的短信傳播，同等數(shù)據(jù)流量費(fèi)用與收發(fā)短信撥打電話相比，獲取的信息量要多的多的多。相較于短信或電話點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，微信大面積高效的傳播方式，不僅價(jià)格低廉，效率也更高。

3.多元化傳播。從早期的微商廣告發(fā)展成的軟文廣告到現(xiàn)在的朋友圈廣告，植入廣告。微信的廣告推廣模式在逐步增加，微信平臺(tái)的傳播模式涵蓋了人際傳播、軀體傳播和大眾傳播這三個(gè)方面。人際傳播是早期一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，群體傳播是通過微信公眾平臺(tái)分享轉(zhuǎn)發(fā)的形式，群體中人員關(guān)系同質(zhì)化，傳播信息相關(guān)性較大。

有利就有弊，微信廣告的出現(xiàn)也產(chǎn)生了諸多的問題。

1.廣告數(shù)量過多。隨著新型廣告模式的增加，在原有傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上用戶被迫接受了更多的廣告信息。從最早的朋友圈廣告到現(xiàn)在，軟文內(nèi)植入廣告，朋友圈企業(yè)廣告，小程序廣告越來越多的廣告增加了流量消耗也增加了用戶的閱讀成本。逐漸的用戶開始從情感上排斥廣告，在行為上拒絕廣告那就使得傳播效果不進(jìn)反退。因此，如何把握好微信廣告投放量也是一件值得深思的事情。

2.廣告質(zhì)量參差不齊。微信廣告的門檻較低，投放廣告只要是不違反法律法規(guī)，花錢就可以打廣告是目前微信廣告的狀態(tài)。例如“一刀999“這種粗制濫造的廣告大量的充斥于公眾號(hào)文章中，這種粗制濫造的廣告肆無忌憚的投放在微信中，不僅沒有提升用戶的實(shí)際體驗(yàn)效果，反而對(duì)于用戶來說是產(chǎn)生了抵觸情緒。