俞鵬飛

謹(jǐn)慎而言,體育傳播學(xué)研究已日臻成熟并自成體系,逐漸從本體論的體育賽事探究延展到認(rèn)識(shí)論的媒介體育研究,當(dāng)下在多學(xué)科理論的滲透中,拓寬了體育傳播學(xué)的研究思路。然而,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)猝發(fā)了新的體育傳播方式,掀起了新一輪的社會(huì)浪潮,并以摧枯拉朽之勢(shì)整合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)資源,催生了新的傳播范式并使得互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,諸如體育移動(dòng)客戶(hù)端以及電子競(jìng)技等產(chǎn)業(yè)的勃興。隨著“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”以及“共享經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn),體育以其獨(dú)特的魅力召喚著用戶(hù)不斷加入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資本的大潮之中,用戶(hù)成了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《2017 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出：“截至2016 年底,體育用戶(hù)規(guī)模突破3.5 億;預(yù)計(jì)2018 年將達(dá)5.2 億人。[1]”2017 年,體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值已分別達(dá)到143.7 億和57.7 億元。

從體育類(lèi)網(wǎng)站到騰訊體育等體育APP 和社交網(wǎng)絡(luò),再到風(fēng)靡全球的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè),用戶(hù)的“瘋狂游戲”,任意上傳體育娛樂(lè)文本和視頻,甚至在直播中的“一顰一笑”都成了互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)形式。但是,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給體育傳播的全面變革遮蔽了用戶(hù)的文化生產(chǎn)、勞動(dòng)形式以及數(shù)字資本對(duì)用戶(hù)剩余價(jià)值剝削的本質(zhì),用戶(hù)的無(wú)償勞動(dòng)以及電競(jìng)玩家的微薄收入的生存壓力卻未引發(fā)足夠多的關(guān)注,而這正是本研究的初衷所在。丹·席勒在其著作《傳播理論史：回歸勞動(dòng)》中說(shuō)道：“傳播若要在語(yǔ)言、意識(shí)形態(tài)與意義展示平臺(tái)上占有一席之地,就必須先要讓勞動(dòng)與傳播產(chǎn)生一種互動(dòng)關(guān)系[2]?！币虼?本研究將體育傳播置于政治經(jīng)濟(jì)空間中探究,面向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本土邏輯,直面體育傳播變革中的用戶(hù)勞工問(wèn)題,以數(shù)字勞工的視角為線索,分析當(dāng)前體育傳播中紛繁復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,試圖提供一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體育傳播研究的新視角。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究視角的內(nèi)涵解析

作為人類(lèi)信息傳播的第五次巨大變革的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),不僅創(chuàng)新了傳播技術(shù),也生發(fā)出新的傳播生態(tài)格局。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了新的體育傳播方式,重構(gòu)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。一方面大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入體育領(lǐng)域,帶來(lái)了巨額資本和新的商業(yè)模式,對(duì)傳統(tǒng)體育企業(yè)提出挑戰(zhàn);另一方面與體育相關(guān)的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),如體育社交APP、智能運(yùn)動(dòng)裝備(手環(huán))等,滿足了運(yùn)動(dòng)人群的各類(lèi)需求[3]。因此,探析互聯(lián)網(wǎng)體育傳播深層次的政治經(jīng)濟(jì)屬性,以用戶(hù)勞工化為主線,詮釋體育傳播的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵。

1.1 何為體育傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究視角

早在20 世紀(jì)70 年代,傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基人斯邁塞在考察美國(guó)的廣電政策后,質(zhì)疑廣電作為公共利益,卻淪為資本家剝削的事實(shí),揭露出廣電媒體將受眾作為商品轉(zhuǎn)賣(mài)給廣告商的真相,并提出“受眾商品”理論。另一位奠基人席勒探析了美國(guó)在全球中的傳播動(dòng)態(tài),他認(rèn)為媒體管理者憑借先進(jìn)的技術(shù)將信息進(jìn)行加工再傳播,實(shí)際是為灌輸濃厚的意識(shí)形態(tài),進(jìn)而提出“媒介帝國(guó)主義”理論。此后,傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)在汲取了文化批判學(xué)以及社會(huì)學(xué)理論營(yíng)養(yǎng),衍生出對(duì)廣告和電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)批判。學(xué)者麥克切斯尼認(rèn)為：“傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析媒介和傳播系統(tǒng)與社會(huì)結(jié)構(gòu)的關(guān)系,亦即媒介與傳播系統(tǒng)及內(nèi)容如何強(qiáng)化、挑戰(zhàn)或影響現(xiàn)有的階級(jí)與其他社會(huì)關(guān)系,并強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)政治和社會(huì)關(guān)系的關(guān)鍵作用。[4]”

西方傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)于21 世紀(jì)初傳入中國(guó),得到我國(guó)學(xué)者郭鎮(zhèn)之、趙月枝和陳衛(wèi)星等的翻譯以及在經(jīng)驗(yàn)和理論上的本土化升華。然而,體育傳播的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究肇始于20 世紀(jì)初,其研究視角囊括到體育受眾商品、數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及文化批判等。當(dāng)然,體育傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究思維不是與傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行簡(jiǎn)單的嫁接或合流,而是立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)境中,沿襲政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判思路考察中國(guó)體育傳播與政治經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系,通過(guò)對(duì)體育傳播中的利益主體與運(yùn)營(yíng)方式等層面的分析,窺探體育傳播社會(huì)中用戶(hù)的勞動(dòng)方式和受剝削形式以及互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的真正原因,進(jìn)而揭露互聯(lián)網(wǎng)政治經(jīng)濟(jì)對(duì)體育傳播中的生產(chǎn)、分配、流通和消費(fèi)的影響,探究利益歸屬的本質(zhì)。簡(jiǎn)言之,體育傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是運(yùn)用傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育傳播在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等權(quán)力的關(guān)系交織中的存在樣式。

1.2 數(shù)字勞工——理解體育傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角

受眾研究一直是傳播學(xué)研究的主旋律,但是其內(nèi)涵和外延在媒介技術(shù)時(shí)代的變革中不斷變化。然而,我國(guó)體育傳播學(xué)研究之初就表現(xiàn)出對(duì)受眾的關(guān)注,可以這樣說(shuō),現(xiàn)代體育神話表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“媒介化生存”趨勢(shì),離不開(kāi)受眾的簇?fù)?。學(xué)者們從受眾的角度探究體育新聞和體育賽事的有效生產(chǎn),辨析電視等媒體的受眾需求和心理滿意度等,而當(dāng)下學(xué)者們普遍從經(jīng)驗(yàn)的研究范式轉(zhuǎn)換到從認(rèn)識(shí)論和批判的角度看后現(xiàn)代社會(huì)中的體育傳播問(wèn)題。傳播學(xué)研究正由經(jīng)驗(yàn)主義范式向后現(xiàn)代主義范式演進(jìn),“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中傳播真正成為連接社會(huì)的粘合劑[5]。

然而,傳播政治經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下的體育用戶(hù)具有一定的經(jīng)濟(jì)身份。在電視等傳統(tǒng)體育媒體中,體育通過(guò)新聞和賽事吸引受眾的注意力,進(jìn)而轉(zhuǎn)換成“收視率”,商家將其打包賣(mài)給廣告商,獲得利潤(rùn),受眾在過(guò)程中成了商品化存在。但是,到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,出現(xiàn)了“人人皆媒”的奇觀現(xiàn)象,受眾變成了用戶(hù),用戶(hù)主動(dòng)發(fā)布信息和選擇喜歡的體育內(nèi)容,成了平臺(tái)免費(fèi)的建設(shè)者,一方面要為爭(zhēng)取更多自主表達(dá)的權(quán)力而付費(fèi),另一方面勞動(dòng)成果也完全歸于平臺(tái)方,體育用戶(hù)則變成互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的勞工。

2 數(shù)字勞工：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育用戶(hù)的勞工化

2.1 數(shù)字勞工的誕生：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育數(shù)字勞工的內(nèi)涵及其勞動(dòng)形式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來(lái)的變革不僅是信息傳播手段的跨媒介融合和模式的多元化,同時(shí)也是信息生產(chǎn)關(guān)系中受眾角色的重構(gòu)：從“被動(dòng)的受眾”逐漸向“主動(dòng)的用戶(hù)”轉(zhuǎn)變[6]。如果說(shuō)傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代傳播是單向度的,受眾是被動(dòng)的觀看者,在觀看體育電視提供免費(fèi)節(jié)目的時(shí)候,被動(dòng)地接受捆綁的廣告。那么,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾則成為主動(dòng)的用戶(hù),自愿成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。因此,受眾用戶(hù)開(kāi)始向商品和勞工的雙重身份轉(zhuǎn)變。

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育數(shù)字勞動(dòng)與數(shù)字勞工的內(nèi)涵

當(dāng)今社會(huì)已邁入以用戶(hù)為主導(dǎo)的信息內(nèi)容生產(chǎn)web3.0 模式,信息內(nèi)容在各網(wǎng)站和平臺(tái)間的整合生產(chǎn)、交互傳播成為可能,并生發(fā)以用戶(hù)為中心的新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式,體育用戶(hù)成為主要的內(nèi)容生產(chǎn)者,用戶(hù)也習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事,創(chuàng)作體育內(nèi)容和溝通交流。據(jù)艾瑞咨詢(xún)調(diào)查的《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶(hù)洞察報(bào)告》指出：“主流互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的月度覆蓋人數(shù)和月度總有效瀏覽時(shí)間總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì);2016 年3 月,互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的月覆蓋人數(shù)達(dá)1.36 億人。[7]”目前,便捷而互動(dòng)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為體育用戶(hù)最主流的觀看渠道和話題交流的聚集地,吸引到上億用戶(hù)參與到互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的消費(fèi)之中,并自愿貢獻(xiàn)自己的勞動(dòng)價(jià)值和剩余生產(chǎn)力,成為體育內(nèi)容生產(chǎn)的“產(chǎn)銷(xiāo)者”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育用戶(hù)的勞動(dòng)延伸了馬克思的物質(zhì)勞動(dòng)觀,馬克思認(rèn)為勞動(dòng)是人類(lèi)區(qū)別于其他物種的本質(zhì)體現(xiàn),是人類(lèi)主動(dòng)地進(jìn)行價(jià)值生產(chǎn)的生活獲得。馬克思在《資本論》中說(shuō)到：“勞動(dòng)首先是人和自然之間的過(guò)程,是人以自身的活動(dòng)來(lái)中介、調(diào)整和控制人和自然之間的物質(zhì)變換的過(guò)程。[8]”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育用戶(hù)的勞動(dòng)方式、場(chǎng)域和生產(chǎn)資料都發(fā)生了變化,用戶(hù)可以在任何時(shí)間和空間,運(yùn)用手機(jī)或電腦等生產(chǎn)體育內(nèi)容的符號(hào)產(chǎn)品,這些產(chǎn)品形態(tài)包括文字、圖片、影像等其他的符號(hào)文本,如創(chuàng)作體育內(nèi)容和制作體育短視頻等。當(dāng)今,用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下,通過(guò)開(kāi)通體育門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交渠道以及垂直體育社區(qū)論壇和貼吧等,打通了體育與用戶(hù)的時(shí)空之墻,促使平臺(tái)上每天的發(fā)帖、評(píng)論和上傳文本的數(shù)量多達(dá)幾億次。據(jù)艾瑞《艾瑞咨詢(xún)》統(tǒng)計(jì)表明：“近9 成的互聯(lián)網(wǎng)新媒體用戶(hù)會(huì)自發(fā)參與賽事討論,促發(fā)了賽事的多次傳播,超九五成用戶(hù)有重復(fù)觀看賽事的需求,特別對(duì)賽事集錦、往期賽事視頻和賽事花絮的短視頻內(nèi)容需求強(qiáng)烈,而較多用戶(hù)自主參與制作短視頻來(lái)擴(kuò)充互聯(lián)網(wǎng)體育短視頻庫(kù)。[7]”然而,用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)等的勞動(dòng)成果幾乎被平臺(tái)霸占。因此,數(shù)字勞動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種具體的體育勞動(dòng)形式,換言之,這種勞動(dòng)形式是建立在數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代嶄新的勞動(dòng)形式,稱(chēng)之為“數(shù)字勞動(dòng)”。最早提出數(shù)字勞工概念的是意大利學(xué)者蒂齊亞納·泰拉諾瓦,其認(rèn)為：“在互聯(lián)網(wǎng)中,“免費(fèi)勞動(dòng)”被定義為一種由知識(shí)文化消費(fèi)而轉(zhuǎn)化出的額外的生產(chǎn)性活動(dòng),此種活動(dòng)被愉快地接納的同時(shí)卻又被無(wú)情地剝削。[9]”

體育用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)體育媒體進(jìn)行數(shù)字勞動(dòng),滿足自身的休閑娛樂(lè)、日常交往和情感需求的同時(shí),卻很難意識(shí)到自己受技術(shù)的控制已轉(zhuǎn)化為“勞工”的現(xiàn)實(shí)。遮蔽了技術(shù)在與人關(guān)系中給生活和現(xiàn)有權(quán)力關(guān)系帶來(lái)的反向‘騷動(dòng)'和復(fù)雜的雙向適應(yīng)性重構(gòu);也忽視了如靜默在場(chǎng)(在線卻一言不發(fā)的潛水者),隱蔽在場(chǎng)和選擇性在場(chǎng)等新技術(shù)支持的傳播實(shí)踐[10]?？梢哉f(shuō),用戶(hù)的勞動(dòng)變成了平臺(tái)的盈利,而在此之前,用戶(hù)要想進(jìn)行互動(dòng)交流和文本上傳必須要完成在線注冊(cè),進(jìn)而完全暴露自己的數(shù)據(jù),并接受程序上的“默認(rèn)條款”,將自己的一切勞動(dòng)形式免費(fèi)奉獻(xiàn)給平臺(tái),以換取自由表達(dá)和創(chuàng)作權(quán)利。因此,互聯(lián)網(wǎng)體育數(shù)字勞動(dòng)以一種強(qiáng)制的形式將用戶(hù)變成了勞工,不僅誘惑用戶(hù)免費(fèi)生產(chǎn),而且售賣(mài)用戶(hù)身份數(shù)據(jù),源源不斷地占據(jù)用戶(hù)的勞動(dòng)價(jià)值,使得受眾從用戶(hù)向數(shù)字勞工的轉(zhuǎn)變。?？怂拐J(rèn)為：“數(shù)字勞工是電子媒介生存,使用以及應(yīng)用這樣集體勞動(dòng)力中的一部分,他們不是一個(gè)確定的職業(yè),他們服務(wù)的產(chǎn)業(yè)定義了他們,在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中,他們受資本的剝削。[11]”就這樣,互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化了用戶(hù)勞工的核心地位,占據(jù)其休閑時(shí)間,并將其納入到互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和發(fā)展的全過(guò)程,實(shí)現(xiàn)了資本增值。互聯(lián)網(wǎng)體育用戶(hù)的傳播行為亦成了體育數(shù)字經(jīng)濟(jì)的勞動(dòng)行為,助推資本擴(kuò)張。

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育數(shù)字勞工的勞動(dòng)形式

(1)眾包：互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的隱性雇傭。

互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的盈利采用以用戶(hù)的勞動(dòng)和商品化為核心,依靠智能化平臺(tái),利用算法和大數(shù)據(jù)等人工智能方式,全時(shí)段、全場(chǎng)景精準(zhǔn)定位體育用戶(hù)消費(fèi)需求,吸引用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn),監(jiān)控用戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù),并加以廣告投放和信息售賣(mài)的模式。目前,直播吧、騰訊體育和新浪體育等主流互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)形成以播放精彩體育賽事,開(kāi)通賽事互動(dòng)評(píng)價(jià)模式、體育彈幕、體育小視頻功能和社交平臺(tái),充分發(fā)揮體育賽事長(zhǎng)尾效應(yīng),深度培養(yǎng)用戶(hù)群,提高了體育用戶(hù)粘性。一大批體育用戶(hù)在大型體育賽事轉(zhuǎn)播的時(shí)候,紛紛進(jìn)行彈幕交流,平臺(tái)留言以及自制小視頻在論壇分享,進(jìn)行免費(fèi)數(shù)字勞動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)體育平臺(tái)普遍采用這種“眾包”的方式,“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“眾包”是指通過(guò)新媒體傳播技術(shù),在全球范圍內(nèi)吸納與融合分散的、閑置的、廉價(jià)的勞動(dòng)力,為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)網(wǎng)站提供他們的所見(jiàn)所聞,所思所想,這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的一種勞動(dòng)力組織方式。[12]”體育眾包聚集了用戶(hù)的內(nèi)容生產(chǎn)和虛擬社區(qū)交流,平臺(tái)產(chǎn)業(yè)商不僅節(jié)約了資本,獲得了免費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品,而且成功地構(gòu)建了穩(wěn)定的用戶(hù)群。

通過(guò)參與觀察騰訊體育這一主流互聯(lián)網(wǎng)體育應(yīng)用程序(APP)發(fā)現(xiàn),用戶(hù)從注冊(cè)到使用都處于被動(dòng)的狀態(tài)。一般情況下,用戶(hù)想要使用體育APP 軟件,需要“同意并注冊(cè)”其用戶(hù)協(xié)議,若不同意則用戶(hù)無(wú)法使用APP。體育APP 都在浩瀚的內(nèi)容條款里隱藏了對(duì)用戶(hù)個(gè)人信息竊取以及收編其勞動(dòng)成果的“霸王條款”,也就是說(shuō),體育用戶(hù)是用個(gè)人信息換取了使用的便利。

騰訊體育的《隱私政策》包括：“我們提供服務(wù)時(shí),可能會(huì)收集、儲(chǔ)存和使用下列與您有關(guān)的信息：您在注冊(cè)賬戶(hù)或使用我們的服務(wù)時(shí),向我們提供的相關(guān)個(gè)人信息,例如電話號(hào)碼、電子郵件或銀行卡號(hào)等……我們可能將在向您提供服務(wù)的過(guò)程之中所收集用作下列用途：向您提供與您更加相關(guān)的廣告以代替普遍投放的廣告?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)憑借這些“默認(rèn)條款”掩蓋其商業(yè)目的,并通過(guò)提升用戶(hù)等級(jí)、贈(zèng)送虛擬貨幣等方式誘惑用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間使用APP,主動(dòng)參與社區(qū)討論,而內(nèi)容版權(quán)歸于平臺(tái)。此外,在奧運(yùn)會(huì)或世界杯等大型比賽期間,平臺(tái)則通過(guò)推出招募令以獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,倡導(dǎo)賽事的文本生產(chǎn)和彈幕交流等。眾包類(lèi)似一種隱性的雇傭方式,面向全世界用戶(hù),無(wú)需對(duì)勞動(dòng)者進(jìn)行崗前培訓(xùn)、支付穩(wěn)定工資和福利待遇等,就可獲取最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。無(wú)疑,互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)產(chǎn)業(yè)跨越空間的張力,將用戶(hù)變成了數(shù)字殖民。在互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)中,用戶(hù)自以為享受免費(fèi)的體育賽事觀看和虛擬社區(qū)的交流的權(quán)利,紛紛無(wú)償制作文本參與到平臺(tái)的擬態(tài)狂歡中來(lái),最終落入到商家的彀中,而平臺(tái)營(yíng)造的情感表達(dá)和快樂(lè)參與的理念掩蓋了用戶(hù)的勞工化和被剝削的本質(zhì)。

(2)從玩家到玩工：電子競(jìng)技游戲者的勞工化。

電子競(jìng)技伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而風(fēng)靡世界,成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)國(guó)家體育總局在2003 年將其納入第99 個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,國(guó)際奧委會(huì)在2017 年將其視為體育運(yùn)動(dòng)。據(jù)企鵝智酷和騰訊電競(jìng)聯(lián)合發(fā)布報(bào)告表明：“2017 年,我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到400 多億,電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到2.6 億人,潛在用戶(hù)規(guī)模4.5 億人。”[13]然而,電子產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),遮蔽了電子競(jìng)技玩家的健康危機(jī)、生存壓力和玩工身份。

電子競(jìng)技憑借其強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,超越現(xiàn)實(shí)的英雄身份賦予,滿足了人類(lèi)對(duì)于休閑娛樂(lè)的游戲本質(zhì)回歸,使得玩家們忘卻了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的角色和生活壓力,在商業(yè)的操控下,他們完全不知被勞工化的命運(yùn)和受剝削的玩工本質(zhì)。當(dāng)前電子競(jìng)技的玩家較多是19～30 歲的青少年群體,其長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)導(dǎo)致身心不健康日趨嚴(yán)重,電競(jìng)成癮、越軌行為問(wèn)題頻繁發(fā)生。根據(jù)我們2017 年的調(diào)查,國(guó)內(nèi)16～25 歲的青年人群平均花費(fèi)33%的閑暇時(shí)間用于電子競(jìng)技和其他網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng),這必然占用青少年參加其他正常體育活動(dòng)的時(shí)間[14]。而上億的玩家更多是業(yè)余玩家,進(jìn)行的是免費(fèi)勞動(dòng),在游戲過(guò)程中,不僅消耗流量,而且在購(gòu)買(mǎi)皮膚和裝備的過(guò)程中不斷支付貨幣。當(dāng)前隨著電子競(jìng)技直播的盛行,吸引大批玩家出于學(xué)習(xí)新技能和交往的需要不斷打賞主播,平臺(tái)也在這種循環(huán)反復(fù)的流量使用中和占用更多時(shí)間中獲得更多的資本利益。

電子競(jìng)技消弭了休閑與工作的界限,將用戶(hù)的休閑時(shí)間吸納為勞動(dòng)時(shí)間,當(dāng)玩家沉浸在電競(jìng)所構(gòu)建的虛擬平等、愉悅感的世界里不斷生產(chǎn),成為體育數(shù)字資本積聚的重要環(huán)節(jié),用戶(hù)的休閑時(shí)間也被壟斷,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)增值。除此之外,職業(yè)玩家的生存壓力巨大,每周近50 h 守護(hù)在電腦或手機(jī)旁,拼命地做任務(wù)和打比賽賺取虛擬金幣以養(yǎng)活自身,卻只有極少部分選手通過(guò)參與大型比賽賺取可觀的收入,他們中大部分玩家的生活空間和健康福利得不到保障,玩家的運(yùn)動(dòng)壽命和健康指數(shù)都很低,不知不覺(jué)從玩家變成了電子競(jìng)技的玩工。

(3)情感商品化：網(wǎng)絡(luò)體育傳媒提升用戶(hù)粘性策略。

傳統(tǒng)電視體育傳媒依賴(lài)大型體育賽事品牌以及體育明星的打造來(lái)吸引受眾,但是單向度的傳播所培養(yǎng)起來(lái)的是松散的、無(wú)序的群體。而互聯(lián)網(wǎng)體育時(shí)代的到來(lái)以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建,交互式的傳播方式使得運(yùn)營(yíng)商更加便捷地將用戶(hù)牢牢地綁定在平臺(tái)上面,其用戶(hù)參與方式和盈利模式都發(fā)生了重要的變化。當(dāng)數(shù)字資本延伸到網(wǎng)絡(luò)體育媒體領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)體育媒體發(fā)展以建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),依靠用戶(hù)生產(chǎn)體育內(nèi)容,創(chuàng)新多種廣告資源和販賣(mài)用戶(hù)信息的盈利模式。因此,網(wǎng)絡(luò)體育傳媒建立了以用戶(hù)生產(chǎn)和消費(fèi)為核心的獲利方式。當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒也是煞費(fèi)苦心,通過(guò)多樣化的符號(hào)運(yùn)作策略,編織美麗的幻象,誘發(fā)用戶(hù)情感歸屬,增強(qiáng)用戶(hù)的參與度,提升用戶(hù)粘性。

首先,網(wǎng)絡(luò)體育傳媒使用“先賦權(quán),再收編”的策略,營(yíng)造輕松而愉快的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,吸引用戶(hù)參與,建設(shè)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)粉絲群。網(wǎng)絡(luò)體育傳媒通過(guò)打造網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái),提供NBA 等國(guó)際精彩體育賽事,依靠技術(shù)賦權(quán)開(kāi)放多屏同步彈幕號(hào)召億萬(wàn)粉絲互動(dòng)交流賽事的精彩瞬間和明星的賽場(chǎng)表現(xiàn),要求用戶(hù)完善個(gè)人身份信息,給予更多的使用權(quán)力,如使用VIP 表情包和個(gè)人頭像裝扮,充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)與用戶(hù)以及用戶(hù)與媒介之間的認(rèn)同感。此外,網(wǎng)絡(luò)媒體搭建社區(qū)平臺(tái),每日發(fā)布多種多樣的媒介體育事件文本,引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和自主制作。而且,媒體建立體育明星和體育賽事的專(zhuān)門(mén)社區(qū)交流圈,呼喚用戶(hù)的長(zhǎng)期情感投入。長(zhǎng)此以往,在媒體的話題引領(lǐng)和他人目光的影響下,用戶(hù)逐漸去迎合社區(qū)固定的議題以及意識(shí)形態(tài),不由自主地陷入在網(wǎng)絡(luò)體育傳媒環(huán)境的馴化之中,被其收編。而這時(shí)候,用戶(hù)掌握媒介使用的能力越熟練,活躍度越高,反而強(qiáng)化了用戶(hù)的媒介依賴(lài),個(gè)人為平臺(tái)免費(fèi)服務(wù)就越多,個(gè)人數(shù)據(jù)也暴露得越詳細(xì)。

而且,這個(gè)看似免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)體育媒體早已經(jīng)付費(fèi)了?，F(xiàn)如今,從騰訊體育到樂(lè)視體育等,用戶(hù)只有充值成為會(huì)員,才有資格進(jìn)行彈幕交流和社區(qū)空間裝扮,才能觀看體育賽事節(jié)目,更甚者會(huì)員需要進(jìn)一步付費(fèi)方可觀看體育決賽視頻。在這里,用戶(hù)在追求快感、交流以及表達(dá)的同時(shí),要為自己的兩類(lèi)消費(fèi)行為買(mǎi)單。一類(lèi)是為自己即將花費(fèi)的休閑時(shí)間、流量消耗和情感投入付款;另一類(lèi)則為自己的打賞行為、社區(qū)禮物以及商品購(gòu)物行為進(jìn)行付費(fèi)。因此,網(wǎng)絡(luò)體育傳媒充分利用了用戶(hù)對(duì)于體育熱愛(ài)和交往需要的情感,并將其完全置于媒體商品化的語(yǔ)境之中,讓用戶(hù)的娛樂(lè)與勞動(dòng)高度融合,休閑娛樂(lè)轉(zhuǎn)化為勞動(dòng)的報(bào)酬和快感,媒介使用時(shí)間則成了勞動(dòng)時(shí)間,用戶(hù)不僅在為自己的公共表達(dá)而付費(fèi),而且免費(fèi)建設(shè)平臺(tái)和廣告宣傳。

2.2 勞工商品化：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒對(duì)體育數(shù)字勞工的剝削

體育數(shù)字勞工不僅保留了受眾商品的身份,而且用戶(hù)又成了平臺(tái)內(nèi)容的產(chǎn)銷(xiāo)者,導(dǎo)致其數(shù)字勞動(dòng)完全遭受資本的剝削。馬克思認(rèn)為剝削是資本家通過(guò)強(qiáng)制手段無(wú)償侵占勞動(dòng)者的勞動(dòng)成果,以獲得利潤(rùn)的不平等方式。然而,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),產(chǎn)生了新的數(shù)字勞工形式和資產(chǎn)占有方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的剝削看起來(lái)是用戶(hù)自愿參與到剝削之中,其實(shí)是大多數(shù)服務(wù)商通過(guò)提供“免費(fèi)服務(wù)”來(lái)誘惑用戶(hù),用戶(hù)要想獲得更多的使用機(jī)會(huì)就必須無(wú)條件地接受服務(wù)商的“條款”,強(qiáng)制性地接受廣告投放和個(gè)人信息收集。此外,用戶(hù)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)終端和數(shù)據(jù)流量作為生產(chǎn)資料,生產(chǎn)體育文本符號(hào),其一切勞動(dòng)成果均被平臺(tái)所擁有,這本質(zhì)是服務(wù)商與用戶(hù)關(guān)系的異化。

剝削的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)服務(wù)商的盈利。馬克思認(rèn)為資本的實(shí)現(xiàn)是建立在剝削勞動(dòng)者的剩余價(jià)值,體現(xiàn)在把工人的勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化成商品的基礎(chǔ)上。馬克思的剩余價(jià)值理論中,利潤(rùn)率與利潤(rùn)和投資成本相關(guān)：P=M/(C+V),即利潤(rùn)率=剩余價(jià)值/(不變資本+可變資本),我們可以基于這一公式來(lái)討論社交媒體公司的資本積累策略[15]。互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的收入憑借賽事內(nèi)容生產(chǎn)和游戲體驗(yàn)等吸引用戶(hù),通過(guò)廣告收入和用戶(hù)支付服務(wù)費(fèi)用賺取盈利,用戶(hù)越多,廣告商的投入越大,用戶(hù)支付的可能性也越大,而剩余價(jià)值部分則是通過(guò)剝削用戶(hù)平臺(tái)使用時(shí)間而產(chǎn)生。服務(wù)商在開(kāi)發(fā)、維護(hù)和升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)這類(lèi)不變資本C一定的情況下,通過(guò)剝削用戶(hù)工資的可變資本V,實(shí)現(xiàn)資本增值?，F(xiàn)實(shí)情況是,服務(wù)商運(yùn)用眾包的方式將內(nèi)容生產(chǎn)或游戲體驗(yàn)外包給了用戶(hù),并無(wú)需承擔(dān)任何費(fèi)用,那么可變資本V逐漸降低,甚至趨向于無(wú),則利潤(rùn)率P趨于無(wú)窮大,剝削率也無(wú)限增大。隨著后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),體育平臺(tái)或社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶(hù)的剝削水平不斷擴(kuò)大。因?yàn)?智能化平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和新聞算法技術(shù),自動(dòng)監(jiān)控用戶(hù)的瀏覽記錄,準(zhǔn)確收集用戶(hù)數(shù)據(jù),追蹤用戶(hù)的需求愛(ài)好,精準(zhǔn)投放內(nèi)容和廣告,建設(shè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)核島。

3 尋求自由與傳媒革新：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育傳播的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)啟示

互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)采用以體育用戶(hù)的自我生產(chǎn)和消費(fèi)為核心的經(jīng)營(yíng)模式,跳出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)雇傭關(guān)系的桎梏,極大節(jié)省了人力和物力的投資,實(shí)現(xiàn)了體育數(shù)字資本積累的本質(zhì)。然而,在現(xiàn)行環(huán)境下,體育用戶(hù)的勞動(dòng)成果和個(gè)人信息難以得到保護(hù)。從用戶(hù)勞工的角度揭示了互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒產(chǎn)業(yè)繁榮背后的亂象,這也引發(fā)了我們反思如何保障體育用戶(hù)的合法成果,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3.1 尋求自由：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育用戶(hù)權(quán)力的抗?fàn)幉呗?/h3>

3.1.1 提高體育用戶(hù)的版權(quán)意識(shí)，合理占有勞動(dòng)成果

互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的發(fā)展是典型的以用戶(hù)為核心的發(fā)展模式,近些年,隨著互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)和社交網(wǎng)站迅速的增多和快速發(fā)展,體育用戶(hù)的數(shù)量也急劇增長(zhǎng),而隱藏的勞工關(guān)系也變得錯(cuò)綜復(fù)雜,保障用戶(hù)的合法勞動(dòng)成果也成了比較棘手的事情。體育用戶(hù)是一種隱性的雇傭勞工形式存在,在法律上還沒(méi)有形成具體的勞資關(guān)系,游離于勞動(dòng)法律的保護(hù)之外,用戶(hù)通過(guò)體育內(nèi)容生產(chǎn)換取更多的自由使用平臺(tái)權(quán)利的便利,基本上屬于“一個(gè)愿打,一個(gè)愿挨”的局面。但是,隨著人民法律意識(shí)的增強(qiáng)以及互聯(lián)網(wǎng)體育傳播上公平公正氛圍的加強(qiáng),用戶(hù)開(kāi)始爭(zhēng)取自身權(quán)益,特別是對(duì)那些專(zhuān)門(mén)寫(xiě)稿和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品用戶(hù)。

因此,當(dāng)前需要從政府和媒體層面廣泛呼吁用戶(hù)提高自身創(chuàng)作的版權(quán)意識(shí),特別是當(dāng)今信息泛濫時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極其稀缺,用戶(hù)更要對(duì)自己所創(chuàng)作的高閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊率的文本進(jìn)行保護(hù),合理向平臺(tái)商索取相關(guān)報(bào)酬。此外,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的雇傭勞工,類(lèi)似專(zhuān)業(yè)平臺(tái)記者、職業(yè)體育玩家和體育平臺(tái)主播等,盡管平臺(tái)不提供生產(chǎn)資料和工作空間,但法律上已產(chǎn)生雇傭關(guān)系,用戶(hù)要積極主動(dòng)地與平臺(tái)商確立人格和經(jīng)濟(jì)從屬關(guān)系,建立穩(wěn)定的工作時(shí)間、工資、績(jī)效和福利保障等。然而,對(duì)于數(shù)量相當(dāng)龐大或要求得到一定的報(bào)酬的體育用戶(hù)群體們應(yīng)主動(dòng)與服務(wù)商建立合同關(guān)系,明確生產(chǎn)內(nèi)容的署名權(quán)以及所有權(quán),合法占有自身的勞動(dòng)成果以換取盡可能多的勞動(dòng)保障。

3.1.2 加強(qiáng)個(gè)人信息保護(hù)意識(shí)，規(guī)范網(wǎng)上行為

近幾年,關(guān)于用戶(hù)個(gè)人信息泄露案件頻發(fā),涉及的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)包括抖音、新浪微博、Facebook 等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,個(gè)人信息的收集和泄露變得輕而易舉。而我國(guó)有近5 億的體育用戶(hù),僅新浪微博泛競(jìng)技體育用戶(hù)就達(dá)到了3.53 億,其隱私保護(hù)刻不容緩。目前,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)普遍采用的是“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”策略,通過(guò)免費(fèi)的內(nèi)容賺取用戶(hù)的注意力和個(gè)人信息,值得一提的是平臺(tái)普遍存在“不默認(rèn),無(wú)法用”的條件限制。同時(shí),我國(guó)體育用戶(hù)特別是青少年用戶(hù)隱私保護(hù)意識(shí)較差,大多數(shù)青少年用戶(hù)選擇直接“同意”條款要求,對(duì)條款里面信息收集和適當(dāng)利用個(gè)人信息等條款一無(wú)所知。

故而,不僅要從法律上保護(hù)體育用戶(hù)的個(gè)人信息,更要從體育用戶(hù)自身加強(qiáng)自我防范。體育用戶(hù)在使用平臺(tái)之前,要熟悉內(nèi)容條款,知曉平臺(tái)如何收集、利用個(gè)人信息數(shù)據(jù)。而在使用過(guò)程中,減少部分軟件竊取個(gè)人電話、地理位置等“訪問(wèn)權(quán)限”的開(kāi)放。其次,要規(guī)范個(gè)人上網(wǎng)行為,遵守網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理制度,盡量避免點(diǎn)擊或?yàn)g覽夾雜在體育平臺(tái)里的娛樂(lè)色情鏈接,這些更容易導(dǎo)致信息的丟失和竊取。在填寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)體育健身平臺(tái)個(gè)人信息時(shí),避免使用真名、透露身份證號(hào)和銀行卡號(hào)等行為,尤其在體育健身平臺(tái)里購(gòu)買(mǎi)體育商品時(shí),謹(jǐn)慎綁定個(gè)人支付信息。對(duì)于涉及到個(gè)人信息動(dòng)態(tài)的發(fā)布,需要謹(jǐn)慎并設(shè)置權(quán)限。最后,當(dāng)個(gè)人信息遭竊取和泄露時(shí),應(yīng)及時(shí)運(yùn)用法律手段,維護(hù)自身利益,減少損失。

3.2 傳媒再造：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育傳媒的良性發(fā)展理念

3.2.1 優(yōu)化勞動(dòng)關(guān)系，建立有償付費(fèi)制度

用戶(hù)主體地位提升和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,使高度組織化的大眾傳播在媒介格局中的壟斷地位受到挑戰(zhàn),與人際傳播、組織傳播,尤其是高度鏈接化的群體傳播,共同形成復(fù)雜的傳播新環(huán)境、新格局,并引發(fā)了信息生產(chǎn)方式的變革,催生出一個(gè)“人人都能生產(chǎn)信息”的互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時(shí)代[17]?；ヂ?lián)網(wǎng)體育傳媒普遍使用眾包的經(jīng)營(yíng)方式,在給平臺(tái)帶來(lái)巨大利益的同時(shí),長(zhǎng)久來(lái)看,弊病也逐漸顯露。傳播主體的多元化勢(shì)必帶來(lái)信息泛濫,無(wú)疑使得平臺(tái)充斥著浩瀚的內(nèi)容,導(dǎo)致信息產(chǎn)能過(guò)剩和平臺(tái)維護(hù)成本的增加,而信息本身的真假難辨且專(zhuān)業(yè)性新聞價(jià)值較低,直接使得無(wú)法有效吸引受眾的注意力,以至于無(wú)法建立穩(wěn)定的用戶(hù)黏度,最后重傷平臺(tái)本身。而且,由版權(quán)和復(fù)雜的勞資關(guān)系引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛,隨著用戶(hù)主體意識(shí)的增強(qiáng)而不斷增多。因此,當(dāng)務(wù)之急是建立正確的勞動(dòng)關(guān)系。

體育傳媒要根據(jù)自身的具體情況制定不同的勞動(dòng)關(guān)系和用工模式,綜合互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒的自身特色和用戶(hù)本身特征靈活使用。首先,建立一批體育新聞素養(yǎng)高、媒介業(yè)務(wù)性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)勞動(dòng)群體,保障其薪酬工資、工作時(shí)間和社會(huì)保護(hù)等。其次,針對(duì)海量用戶(hù),嘗試使用合同制,按計(jì)件方式支付勞動(dòng)報(bào)酬,建立有償付費(fèi)模式,吸引優(yōu)質(zhì)文本和優(yōu)秀用戶(hù)。平臺(tái)要適度“去產(chǎn)能化”,減少過(guò)度開(kāi)發(fā)眾包內(nèi)容,給予體育用戶(hù)更多的獨(dú)立自主性,打造出品牌服務(wù)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)或電子競(jìng)技給青少年學(xué)生用戶(hù)身心帶來(lái)的負(fù)面影響,嘗試開(kāi)展防沉迷工作和少量打賞業(yè)務(wù),實(shí)行每日使用時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)一小時(shí)制度或流量限制,履行社會(huì)責(zé)任,創(chuàng)造良好的用戶(hù)關(guān)系和社會(huì)口碑。

3.2.2 保障體育用戶(hù)平臺(tái)的私人空間，保護(hù)“隱私權(quán)”和“被遺忘權(quán)”

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)一直倡導(dǎo)建立自由平等的傳播關(guān)系,反對(duì)商業(yè)意識(shí)形態(tài)對(duì)用戶(hù)隱私權(quán)的監(jiān)控和偷窺?；ヂ?lián)網(wǎng)中各種社交平臺(tái)的賬號(hào),似乎成了每個(gè)用戶(hù)的私人空間,但是,一旦這些空間與他人空間連接起來(lái),其私人性,就會(huì)越來(lái)越少[18]。騰訊體育和新浪體育等互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)在頁(yè)面里提供“我的社區(qū)”和“我的空間”等虛擬個(gè)人主頁(yè),用戶(hù)通過(guò)連接個(gè)人位置、手機(jī)通訊錄等權(quán)限,不斷完善個(gè)人信息,發(fā)表近期想法或圖片在社區(qū)里互動(dòng)交流,暴露近期體育項(xiàng)目的興趣愛(ài)好。而后臺(tái)則完全控制和監(jiān)控著用戶(hù)的個(gè)人信息,根據(jù)用戶(hù)的瀏覽記錄,精準(zhǔn)畫(huà)像,提供精準(zhǔn)服務(wù),而個(gè)人信息還有可能被不法網(wǎng)站竊取并販賣(mài)。

互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)無(wú)時(shí)不刻的信息推送已經(jīng)滲透到用戶(hù)的私人空間,遍布體育移動(dòng)客戶(hù)端的賽事信息、商品廣告、好友推薦等內(nèi)容壓縮了用戶(hù)的個(gè)人空間。這種經(jīng)營(yíng)方式不僅非法使用了用戶(hù)的個(gè)人信息,而且擠占了用戶(hù)的時(shí)間和空間,使用戶(hù)簇?fù)碓谛畔?nèi)容的花叢里,眼花繚亂,反而使其情感上厭惡,精神上疲憊。因此,互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)應(yīng)約束其監(jiān)控行為,限制對(duì)個(gè)人信息的收集和利用,在一定的虛擬情境中減少對(duì)用戶(hù)的過(guò)分內(nèi)容推送,保障其私人空間,特別是對(duì)個(gè)人信息隱私權(quán)的保護(hù)。另外,要注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)隱私保護(hù)的特有權(quán)利——被遺忘權(quán)。2012 年,歐盟法院駁回谷歌公司的上訴,以公民享有“被遺忘權(quán)”判處谷歌公司侵權(quán),堅(jiān)持認(rèn)為谷歌公司的不良新聞報(bào)道鏈接是非法舉措。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)與傳播,“被遺忘權(quán)”包含了三個(gè)層面的訴求：“一為網(wǎng)民有權(quán)刪除自己所發(fā)布的信息;二為網(wǎng)民發(fā)布的信息被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后,網(wǎng)民有權(quán)要求相關(guān)網(wǎng)站刪除這條信息;三為網(wǎng)民有權(quán)利要求刪除別人發(fā)布的與自身相關(guān)的信息。[18]”傳媒智能化時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒要切實(shí)保障用戶(hù)私人空間及其個(gè)人身份信息,包括用戶(hù)所生產(chǎn)的文本內(nèi)容、瀏覽和使用平臺(tái)內(nèi)容所留下的個(gè)人日常信息。

4 結(jié)語(yǔ)

體育傳播也是一種生產(chǎn)性勞動(dòng),滲透著人類(lèi)的知識(shí)勞動(dòng),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮下,以賽事轉(zhuǎn)播權(quán)為主的媒介體育交換價(jià)值的體現(xiàn)越發(fā)凸顯。然而,從理論層面探析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育傳播中的受眾商品到數(shù)字勞工的演變過(guò)程,明晰互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)資本積累的本質(zhì),對(duì)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體育傳媒經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展,開(kāi)拓體育傳播學(xué)的研究視角,都具有重要意義。