司坤 叢紅艷 西安工程大學(xué)新媒體學(xué)院

在新媒體語境下，我國人民能夠獲取信息資源的渠道逐漸增多，可以借助IPTV、數(shù)字電視、智能手機(jī)等媒體進(jìn)行信息搜集，可以在提高信息獲取效率的同時，解決時間方面的限制，不再需要定時進(jìn)行節(jié)目收看。基于這種情況，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到較大的沖擊，很難保證自身的收視率，這就需要及時對自身的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠適應(yīng)新媒體帶來的變化，促進(jìn)廣播電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。通過深入分析新媒體語境對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成的沖擊，有利于提出一些合理的應(yīng)對策略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的有效結(jié)合。

1 數(shù)碼科技對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成的沖擊分析

1.1 觀眾老齡化

由于廣播電視媒體受到新媒體的沖擊，大部分年輕群體都開始選擇新媒體作為自身獲取信息的方式，比如手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等等，這主要是因?yàn)樾旅襟w能夠打破時間和空間的限制，方便觀眾隨時隨地進(jìn)行信息接收。在這種情況下，只有部分觀眾或無法適應(yīng)新媒體的年老觀眾選擇廣播電視媒體進(jìn)行信息接收，使得廣播電視媒體的觀眾老齡化趨勢較為嚴(yán)重，不利于廣播電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.2 收視率下降

對于廣播電視媒體的發(fā)展來講，如何提高自身的收視率是從業(yè)人員必須要考慮到的一個重要任務(wù)，但是在新媒體發(fā)展的時代背景下，廣播電視媒體的收視率出現(xiàn)快速下降的情況，這主要是因?yàn)閺V播電視媒體的信息傳播方式比較單一，且廣播電視節(jié)目的內(nèi)容不夠豐富，難以滿足受眾的需求。同時，廣播電視節(jié)目的播放時間存在限制，而新媒體具有操作方便、信息資源多等優(yōu)勢，導(dǎo)致觀眾觀看廣播電視節(jié)目的意愿不高，給廣播電視媒體的發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)。

1.3 廣告收縮

在新媒體時代的發(fā)展背景下，廣播電視媒體的廣告投資不斷降低，許多廣告商開始將投資重點(diǎn)放在新媒體方面，使得廣播電視媒體的廣告收益逐漸降低，難以保證廣播電視媒體的營銷成本。若是無法解決這一問題，不僅會影響到廣播電視媒體的經(jīng)營收入，也會影響到廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作質(zhì)量，使得廣播電視媒體的發(fā)展更加困難。

2 數(shù)碼科技下傳統(tǒng)廣播電視媒體的應(yīng)對策略分析

2.1 發(fā)揮廣播電視的引領(lǐng)作用

由于傳統(tǒng)廣播電視媒體受到新媒體的影響，其發(fā)展過程面臨著更多挑戰(zhàn)，想要保證廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展，就必須要將廣播電視媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，以便能夠保持良好的狀態(tài)來應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。比如廣播電視媒體的聲音、文字、圖像等特點(diǎn)都是自身的優(yōu)勢，再加上廣播電視媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，使得廣大群眾對廣播電視媒體的信任度較高，需要充分把握好這一優(yōu)勢，促進(jìn)廣播電視媒體朝著良好的方向不斷發(fā)展。具體來講，在廣播電視媒體的發(fā)展過程中，可以在充分利用自身優(yōu)勢的同時，結(jié)合時代發(fā)展對廣播電視媒體的管理機(jī)制和審核機(jī)構(gòu)進(jìn)行完善，在促進(jìn)廣播電視媒體不斷改變的同時，保證廣播電視媒體的公信力、權(quán)威性和時效性不受影響，從而提高廣播電視媒體在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力。

2.2 轉(zhuǎn)變廣播電視的經(jīng)營理念

為適應(yīng)時代發(fā)展的要求，促進(jìn)廣播電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，不僅要發(fā)揮廣播電視媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢，還要重視對自身經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，使廣播電視媒體能夠?yàn)橛^眾提供更好的服務(wù)。首先，需要將觀眾主體地位體現(xiàn)出來，充分認(rèn)識到觀眾不僅是廣播電視節(jié)目的信息接收方，也是廣播電視節(jié)目的重要參與者，需要認(rèn)真考慮觀眾的意見，對廣播電視節(jié)目的播出時長、播出時間等等進(jìn)行合理調(diào)整。為保證廣播電視媒體與觀眾的有效溝通，可以利用微信公眾號、微博等方法獲取觀眾的信息反饋，對觀眾提出的意見進(jìn)行定期處理，進(jìn)而根據(jù)自身的情況進(jìn)行合理的調(diào)整，使廣播電視節(jié)目能夠滿足觀眾的實(shí)際需求。其次，可以將廣播電視媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，使移動終端也能夠及時接收廣播電視節(jié)目，從而突破傳統(tǒng)廣播電視媒體在時間和空間方面的限制，實(shí)現(xiàn)提高廣播電視節(jié)目收視率的目的。

2.3 加強(qiáng)新媒體人才的培養(yǎng)

人才對廣播電視媒體的發(fā)展是較為重要的，若是在人才培養(yǎng)方面存在不足，難以適應(yīng)時代發(fā)展的要求，勢必會影響到廣播電視媒體的不斷發(fā)展，無法為觀眾提供具有針對性、多樣性的新聞信息服務(wù)。因此，在廣播電視媒體的發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)新媒體人才的培養(yǎng)，在保證工作人員能夠熟悉掌握相關(guān)的專業(yè)知識及基礎(chǔ)技能的同時，學(xué)會各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的操作方法，使其能夠以良好的狀態(tài)完成本職工作。其次，由于廣播電視媒體的人才需求不斷增加，要求廣播電視臺做好新進(jìn)人員的崗前培訓(xùn)工作，對日常工作中的注意事項(xiàng)、新舊媒體的結(jié)合手段、行業(yè)的發(fā)展情況等等都必須要熟悉掌握，還可以利用完善的激勵制度來激發(fā)工作人員的積極性及主動性，使其能夠在做好本職工作的同時，對新知識、新技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，促進(jìn)廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展?？傊?，只有保證人才方面的穩(wěn)定支持，才能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體解決自身的困境，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的有效結(jié)合。

2.4 加強(qiáng)廣播電視與新媒體的合作

由于傳統(tǒng)廣播電視媒體受到新媒體的影響較大，在面臨更多挑戰(zhàn)的同時，也出現(xiàn)了更多新的機(jī)遇，比如信號質(zhì)量高、覆蓋面廣等等，可以充分把握好這些發(fā)展的機(jī)遇，不斷提高廣播電視媒體的競爭力，使廣播電視節(jié)目的觀眾人數(shù)得以不斷增加。同時，需要加強(qiáng)廣播電視媒體與新媒體的合作，以此加快廣播電視媒體的發(fā)展，使廣播電視媒體的受眾群體得以擴(kuò)大。對于廣播電視媒體與新媒體的合作，可以采用客戶端、微博、微信等方法對以往單一的信息傳播方式進(jìn)行改變，使廣播電視媒體能夠吸引更多的觀眾，積極參與到廣播電視節(jié)目及相關(guān)話題的討論活動中，從而根據(jù)觀眾的意見對廣播電視節(jié)目進(jìn)行合理的改進(jìn)，促進(jìn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.5 加強(qiáng)內(nèi)部管理，打造節(jié)目品牌

首先，需要做好廣播電視媒體的內(nèi)部管理，通過完善的管理制度對工作人員的操作行為進(jìn)行約束，一旦發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定的情況，需要嚴(yán)格按照規(guī)章制度進(jìn)行處罰，確保工作人員能夠養(yǎng)成良好的工作態(tài)度。同時，需要做好職責(zé)劃分，確保工作人員能夠明確自身的工作任務(wù)，并利用激勵制度來調(diào)動工作人員的積極性，使其能夠做到勇于創(chuàng)新，不斷提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，為廣播電視媒體帶來更多的觀眾。除了要做好廣播電視媒體的內(nèi)部管理工作，還要重視對廣播電視節(jié)目的改進(jìn)和創(chuàng)新，在保證自身公信力、權(quán)威性的同時，打造一系列的廣播電視節(jié)目品牌，使廣播電視節(jié)目對觀眾的吸引力得以提升，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率。比如《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《法治在線》等新聞類節(jié)目，必須要保證新聞的真實(shí)性和時效性，而娛樂類節(jié)目就要保證新疑性，盡量選擇積極健康的節(jié)目內(nèi)容，從而促進(jìn)廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展，使其能夠充分滿足觀眾的各方面需求。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展受到較大沖擊，需要充分了解新媒體對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成的影響，做到充分發(fā)揮廣播電視媒體的引領(lǐng)作用，轉(zhuǎn)變廣播電視的經(jīng)營理念，加強(qiáng)新媒體人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)廣播電視媒體與新媒體的合作，加強(qiáng)內(nèi)部管理、打造節(jié)目品牌，通過各種策略提高廣播電視媒體的產(chǎn)品競爭力，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。