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        傳統(tǒng)媒體短視頻制作問(wèn)題及出路研究

        2020-11-24 04:18:26倪青江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院
        數(shù)碼世界 2020年11期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        倪青 江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

        引言

        通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn),在當(dāng)前我國(guó)共有的八億之多的網(wǎng)民當(dāng)中,其中手機(jī)用戶(hù)占據(jù)了較大的比重,而最明顯的就是短視頻的人數(shù)數(shù)量。隨著近年來(lái)短視頻的持續(xù)發(fā)展,為我國(guó)人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)成功轉(zhuǎn)型提供了巨大的支撐力量。鑒于短視頻時(shí)代基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)媒體怎樣找到發(fā)展突破口,那么就必須秉持“新聞化”的理念,更好的開(kāi)展高效的制作。

        1 媒體應(yīng)對(duì)方式與問(wèn)題梳理

        1.1 被動(dòng)應(yīng)對(duì),生硬切分

        在大多數(shù)傳統(tǒng)媒體企業(yè)工作過(guò)程中,出于以最短周期結(jié)束工作計(jì)劃的目標(biāo)下,往往會(huì)簡(jiǎn)單化處理新聞事件,甚至是借助拍電視的模式,將其制作程簡(jiǎn)短的短視頻,在沒(méi)有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流的基礎(chǔ)上,還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到短視頻的重要價(jià)值。從傳統(tǒng)媒體工作人員方面下進(jìn)行分析,在他們的觀點(diǎn)當(dāng)中認(rèn)為,在之前所完成的一系列的新聞制作節(jié)日當(dāng)中,都可以將其看作為一個(gè)短視頻。在落后的短視頻思維意識(shí)之下,自然束縛了短視頻本身價(jià)值的發(fā)揮,在沒(méi)有做到深入互動(dòng)效果的基礎(chǔ)上,也不利于短視頻快速的傳播。

        1.2 放棄陣地,追逐熱點(diǎn)

        有些傳統(tǒng)媒體的工作人員,本身已經(jīng)找到了發(fā)展的核心,但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱潮下,出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)的行為,為了UGC平臺(tái)趣味迎合的目標(biāo),在海量網(wǎng)絡(luò)信息的道路上逐漸的迷失自己。在媒體最先發(fā)展的陣地,就是網(wǎng)民比較熟知的抖音等,為了能夠吸引網(wǎng)民的關(guān)注,人們比較喜愛(ài)的主持人,也開(kāi)設(shè)了育兒欄目。憑借通俗不新穎的模式下,傳統(tǒng)媒體就會(huì)逐漸的找不到發(fā)展方向,在后期的前進(jìn)當(dāng)中,越來(lái)越看不到希望。

        1.3 積極擁抱,經(jīng)驗(yàn)欠缺

        對(duì)于部分的傳統(tǒng)媒體來(lái)講,他們能夠?qū)Χ桃曨l發(fā)展方向比較關(guān)注,在現(xiàn)代化的潮流當(dāng)中,能夠緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇,由團(tuán)隊(duì)共同制作短視頻。但是,正因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展內(nèi)容差異性的特點(diǎn),但畫(huà)面的拍攝和剪輯十分粗糙,受眾審美體驗(yàn)差、觀感差。

        2 短視頻的形態(tài)與作用

        在當(dāng)前人們的生活當(dāng)中,網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中的短視頻已經(jīng)被大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)可,那么面對(duì)該種現(xiàn)狀下,傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中,也不能出現(xiàn)盲目追趕潮流的現(xiàn)象,秉持理性的態(tài)度,更好的利用好短視頻這一重要工具。

        2.1 “炒作”引流

        對(duì)于“炒作”類(lèi)型的短視頻而言,最大的特點(diǎn)就在于,會(huì)借助宣傳片或者是花絮等的模式,穿插在大型的事件或者是節(jié)目當(dāng)中,希望能夠透過(guò)精彩的前序,吸引主觀眾的目光,促使觀眾能夠保有興趣的進(jìn)行接下來(lái)正片的觀看,促使新聞傳播達(dá)到良好長(zhǎng)尾影響效果的基礎(chǔ)上,更是當(dāng)前一些節(jié)目,還沒(méi)有正式播出就已經(jīng)紅遍世界的根本原因。比如,像央視推出的一檔《朗讀者》的節(jié)目,就是在最開(kāi)始的時(shí)候,將較多的花絮加以投放,在最短的時(shí)間觀眾點(diǎn)擊的次數(shù)就達(dá)到了5億左右,達(dá)到了臺(tái)網(wǎng)雙豐收的效果。

        2.2 夯實(shí)補(bǔ)缺

        夯實(shí)不缺類(lèi)型的短視頻,就是希望能夠借助不同行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)內(nèi)容,在對(duì)其進(jìn)行深入的分析以及闡述當(dāng)中,直觀的將知識(shí)點(diǎn)的價(jià)值以及作用呈現(xiàn)在觀眾的面前,最終達(dá)到宣傳某一項(xiàng)核心事物的宣傳目的。在“一帶一路”高峰論壇等活動(dòng)當(dāng)中,更是確保觀眾能夠深入的了解到專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容結(jié)構(gòu),以人民日?qǐng)?bào)推出的《習(xí)近平告訴你這就是“一帶一路”》為例,更是全面的打開(kāi)了觀眾的視野,將專(zhuān)業(yè)的文化知識(shí)更好的宣傳給廣大的觀眾朋友。又像中國(guó)國(guó)際電視臺(tái),之前制作的一檔《四分鐘動(dòng)畫(huà)看懂“一帶一路”》的節(jié)目,主要就是對(duì)一帶一路的含義、作用以及實(shí)施途徑等加以深入的分析,一時(shí)之間紅遍大江南北,迅速達(dá)到上億次點(diǎn)擊量的基礎(chǔ)上,更是呈現(xiàn)出了比較明確的傳播價(jià)值。

        2.3 烘托渲染

        在公益性質(zhì)的廣告之外,有部分的媒體,將重心放在了比較大型的事件或者是時(shí)節(jié)當(dāng)中,希望能夠秉持“攻其一點(diǎn)不計(jì)其余”的模式,在借助點(diǎn)帶出面的方式下,將觀眾的目光迅速的聚集在核心內(nèi)容當(dāng)中,促使最終獲取到有效的宣傳目標(biāo)。就在2019年舉辦的全國(guó)兩會(huì)活動(dòng)過(guò)程中,我國(guó)河南省廣播電視臺(tái),就是連續(xù)八期推出了全新與之相關(guān)的短視頻《我和總書(shū)記面對(duì)面》從“第一時(shí)間”和“第一現(xiàn)場(chǎng)”出發(fā),截取習(xí)近平總書(shū)記參加河南代表團(tuán)審議講話(huà)的互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行精彩輯錄,全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破7000萬(wàn)。

        3 打造爆款時(shí)政短視頻的思路和著力點(diǎn)

        傳統(tǒng)媒體發(fā)展當(dāng)中短視頻有著重要的融入價(jià)值,那么為了能夠更好的開(kāi)展傳統(tǒng)媒體短視頻制作工作,在接下來(lái)的文章中,將對(duì)其提出幾點(diǎn)針對(duì)性的建議,希望能夠給相關(guān)人士提供些許參考依據(jù)。

        3.1 創(chuàng)意構(gòu)思,要有趣味

        首先,在傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中,能夠通過(guò)全新的方式,直擊觀眾的心靈,在第一時(shí)間內(nèi)鎖住觀眾的目光,保證觀眾完成短視頻觀看以后,還能夠有著較為深刻的印象,久久不能忘懷。就像在前一段時(shí)間內(nèi)迅速火爆的短視頻,《英國(guó)小哥細(xì)數(shù)四十年兩會(huì)關(guān)鍵詞》,作為關(guān)于兩會(huì)活動(dòng)中有著極高點(diǎn)擊量的短視頻節(jié)目,在短視頻制作過(guò)程中,主要應(yīng)用的方式就是“一鏡到底”自拍模式,結(jié)合微縮、虛擬摳像等多種技術(shù)手段下,對(duì)兩會(huì)活動(dòng)當(dāng)中傳遞出來(lái)的重要信息加以闡述,在較短的周期內(nèi),其傳播量迅速超出了5600萬(wàn)次之多,一時(shí)之間,更是引發(fā)了短視頻制作的潮流;除此之外,在確定短視頻制作的主題時(shí),必須要求要有創(chuàng)新意識(shí),嚴(yán)禁模仿等行為的出現(xiàn)。它被認(rèn)為是“庖丁之刀”,常以“四兩撥千斤”之勢(shì),游刃有余地獲得主題報(bào)道的巨大成功。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的觀察可以看出,此種形式的應(yīng)用,主要就是體現(xiàn)在確定制作的高度后,將節(jié)目的主題直觀的呈現(xiàn)給廣大的觀眾朋友。尤其是在2019年兩會(huì)活動(dòng)當(dāng)中,在我國(guó)河南地區(qū)的廣播電視臺(tái)短視頻制作過(guò)程中,主要就是借助《實(shí)干出新彩》相關(guān)的視頻內(nèi)容,表明了“實(shí)干”這一主題,與央媒報(bào)道不謀而合,以先聲奪人之勢(shì),全網(wǎng)閱讀量突破2000萬(wàn)+,受到中宣部的專(zhuān)門(mén)表?yè)P(yáng)。

        3.2 貼近受眾,要有用處

        從UGC貢獻(xiàn)視角下進(jìn)行分析,其中表現(xiàn)出了比較貼近群眾的內(nèi)容,在拉近與群眾之間距離的基礎(chǔ)上,自然也能夠引起廣大觀眾的共鳴,引導(dǎo)觀眾能夠投入到短視頻情節(jié)當(dāng)中的基礎(chǔ)上,自然觀眾也體現(xiàn)出較強(qiáng)傳播的意識(shí),通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中,就是缺點(diǎn)該點(diǎn)意識(shí)。當(dāng)前在傳統(tǒng)媒體短視頻制作過(guò)程中,最大的障礙就是應(yīng)該拋棄宏大的敘事,能夠有效的連接觀眾與政策之間的關(guān)系,該點(diǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),還需要傳統(tǒng)媒體人付出長(zhǎng)時(shí)間的努力。在之前人民日?qǐng)?bào)推出的“中國(guó)一分鐘·地方篇”類(lèi)型的短視頻當(dāng)中,從中我們可以看出,一方面體現(xiàn)出制作團(tuán)隊(duì)比較高超的制作工藝,另一方面更是貼近百姓的同時(shí),還能夠充分的調(diào)動(dòng)群眾對(duì)于家鄉(xiāng)的渴望,這是該短視頻能夠迅速傳播的根本原因。

        3.3 細(xì)節(jié)表達(dá),要有故事

        對(duì)于時(shí)政性的報(bào)道來(lái)講,通常表現(xiàn)為較多空話(huà)、高喊口號(hào),拉開(kāi)與群眾距離的基礎(chǔ)上,自然無(wú)法引起群眾的情感共鳴。面對(duì)該種現(xiàn)狀下,在表達(dá)當(dāng)中,主要可以圍繞政治主旨為出發(fā)點(diǎn),找準(zhǔn)其載體與受眾的共情點(diǎn),將其蘊(yùn)含的價(jià)值力量、情感細(xì)節(jié)擴(kuò)大到普通人身上,進(jìn)而借助情感力量,激起受眾共鳴。像臥冰救人的紅褲衩等,都是比較典型的短視頻作品。

        4 結(jié)論

        基于現(xiàn)代化發(fā)展背景下,手機(jī)等作為人們生活中不可缺少的重要部分,更好的為短視頻的快速興起打下了良好的基礎(chǔ)。當(dāng)前面對(duì)無(wú)視頻不新聞的年代,在傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中,也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)短視頻應(yīng)用工作的關(guān)注。對(duì)近年來(lái)短視頻應(yīng)用特點(diǎn)加以分析,最突出的就是“低、小、偏、淺”,能夠促使大多數(shù)用戶(hù)參加到輿論當(dāng)中,以大眾狂歡打破、消解舊有輿論格局,雖然給予網(wǎng)民更多的便利以及新聞視點(diǎn),但是從根本上來(lái)講,還不能渠道傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。

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