劉冬磊 ,王子樸 ,劉朝霞

改革開放以來,我國經(jīng)濟發(fā)展成就舉世矚目,2010 年國內(nèi)生產(chǎn)總值達到39.8 萬億元,躍居世界第二位,但我國當(dāng)前也面臨著國際市場需求降溫、國內(nèi)產(chǎn)能普遍過剩以及要素成本提高等經(jīng)濟發(fā)展的突出問題。因此,我國相繼提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴大內(nèi)需、新發(fā)展理念、經(jīng)濟新常態(tài)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級等措施與理念,黨的十九大報告明確指出,我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。不難看出,中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期已然到來,中國經(jīng)濟發(fā)展來到了重要的歷史節(jié)點。

近年來,我國針對擴大內(nèi)需、刺激居民消費的政策導(dǎo)向性明顯。通過一系列政策調(diào)整,中國經(jīng)濟已從出口驅(qū)動模式轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動模式,2014 年至今,消費對于經(jīng)濟的貢獻率始終保持在50%以上,內(nèi)需市場對經(jīng)濟的拉動能力強勁,消費持續(xù)成為國民經(jīng)濟增長當(dāng)中的第一驅(qū)動力。與此同時,隨著人民生活水平的穩(wěn)步提升,體育消費已成為國人進入小康生活后最具潛力的消費之一,市場前景廣闊[1]。根據(jù)國家發(fā)改委的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2020 年中國體育消費市場將達到1.5 萬億元[2]。從供給側(cè)的角度看,體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè),具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用強的特點[3]。同時作為新興產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)融合能力強,在新舊動能轉(zhuǎn)換中可以創(chuàng)新性的跨界整合,如體育+旅游、5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等等,在新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)將推動體育消費不斷擴大,消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級,并保持較強的成長性和可持續(xù)性。在“六大消費工程”“十大擴消費行動”的政策框架中,體育消費都占據(jù)重要位置,與此同時,涉及體育消費的文件密集性對外公布,對于擴大體育消費,推動體育消費優(yōu)化升級具有強烈的政策引領(lǐng)性。在新的歷史發(fā)展背景下,體育消費已被賦予新的歷史內(nèi)涵與現(xiàn)實意義,如何科學(xué)高效的擴大體育消費就顯得尤為迫切。這也是本文的研究價值所在。

1 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期擴大體育消費的動因剖釋

1.1 國民健康意識普遍提升,人民追求美好生活的需要迫切

十九大報告明確指出:新時代中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從國際經(jīng)驗來看,當(dāng)一國人均GDP 超過8 000 美元,整個社會進入新一輪的消費升級,服務(wù)消費比重將快速上升,體育消費市場會呈現(xiàn)相應(yīng)快速增長[4]。2020 年中國人均GDP 已突破1 萬美元,未來幾年我國體育消費潛力將會得到迅速釋放。隨著國民收入的穩(wěn)步提升與生活質(zhì)量的持續(xù)改善,人民群眾的健康意識逐步提升,主動參與體育鍛煉的意識逐步喚醒。近年來,國家體育總局會同有關(guān)部門積極開展系列健身活動,每年參與活動總?cè)舜纬^1 億,僅2017 年圍繞“全民健身日”開展的活動達3 300 場,參與人次超過9 000 萬[5]。體育對于提升國民幸福感、滿足感愈發(fā)重要。

2017 年,國務(wù)院建立由國家體育總局、中央宣傳部、教育部等29 個部委成員單位組成的全民健身工作部際聯(lián)席會議制度,進一步解決群眾體育發(fā)展的難點與堵點,截至2019 年,全國共有體育場地316.2 萬個,體育場地面積25.9 億m2,人均體育場地面積1.86 m2[6]。隨著我國體育事業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變以及群眾體育蓬勃發(fā)展,體育消費市場規(guī)模擴大已成必然,也是現(xiàn)階段我國擴大體育消費的根本動力所在。

1.2 體育消費是助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力

做大做強體育產(chǎn)業(yè)是加快體育強國建設(shè)、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展以及滿足人民美好生活需要的重大舉措[7]。進入新世紀(jì),我國逐漸進入轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵期,體育產(chǎn)業(yè)愈發(fā)受到重視,受到政策利好的加持,體育產(chǎn)業(yè)各下屬產(chǎn)業(yè)近年來得到長足進步。以體育競賽表演業(yè)為例,諸如網(wǎng)球大師賽、F1 賽事等近年在中國辦賽期間,累計吸引了數(shù)十萬國內(nèi)外游客,帶來了數(shù)10 億人民幣的消費[8];電子競技近年來正在成為最具增長潛力的體育項目,根據(jù)央視財經(jīng)欄目報道,截至2020年,電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值預(yù)計將達211 億元[9];隨著足籃排、乒羽網(wǎng)、拳擊、賽車、戶外運動等各種賽事的快速發(fā)展,廣告贊助、賽事轉(zhuǎn)播、媒體報道、體育衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場空間前景廣闊。體育競賽市場即將迎來大發(fā)展時期。2019 年8 月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于印發(fā)體育強國建設(shè)綱要的通知》[10](國辦發(fā)〔2019〕40 號),首次將體育產(chǎn)業(yè)定義為未來支柱性產(chǎn)業(yè),為體育產(chǎn)業(yè)未來十幾年的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展方向提供了基本方向,未來可期。

體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級與擴大體育消費供給、優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)存在著本質(zhì)的邏輯關(guān)系,體育產(chǎn)業(yè)與體育消費在社會資源要素流轉(zhuǎn)過程中互為因果,二者相輔相成,體育產(chǎn)業(yè)在不斷提升產(chǎn)能與把控質(zhì)量的循環(huán)中,將進一步滿足日益增長的、多樣化、個性化的體育消費需求,引導(dǎo)體育消費潮流,開拓體育消費市場新領(lǐng)域,不斷豐富體育產(chǎn)業(yè)細分市場。隨著新時代社會主要矛盾轉(zhuǎn)化與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),生產(chǎn)更加匹配體育消費新趨勢的體育產(chǎn)品與服務(wù),在供給側(cè)發(fā)力促進體育消費,挖掘體育消費市場潛力,擴大體育消費市場容量。

1.3 體育人口增長潛力與城鎮(zhèn)化為體育消費孕育巨大的潛在市場

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,中國體育人口占總?cè)丝诘?4%,遠低于美國的70%,同時也不及世界發(fā)達國家平均水平的50%,雖然我國體育人口已達到4.76 億人[11],但是從比例上來看,我國仍存在巨大的體育消費潛在市場,對于我國體育人口的發(fā)展規(guī)劃,政府部門已做出明確的發(fā)展規(guī)劃,根據(jù)《全民健身計劃(2016—2020 年) 》的要求,到2020 年,每周參加1 次及以上體育鍛煉的人數(shù)將達到7 億,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35 億,體育消費總規(guī)模達到1.5 萬億。在“46 號文件”發(fā)布后,各省相繼頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》,對于經(jīng)常參加體育鍛煉人口占比與數(shù)量均做出明確量化要求,總計超出5 億人次,潛在體育消費群體龐大。根據(jù)王睿、楊越的判斷,我國居民健康資本存量拐點一般在40 歲左右,拐點之后以保持身體健康為目的的體育運動需求會明顯上升[12]。隨著我國人口結(jié)構(gòu)日趨老齡化,以及二胎政策并未帶來人口的高增長,人口結(jié)構(gòu)倒三角形態(tài)將持續(xù)多年,40 歲以上人口將逐年走高,體育消費需求也將提升。

與此同時,我國城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進,2018 年,我國常住人口城鎮(zhèn)化率達59.58%,作為新時代結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟增長的重要引擎,城鎮(zhèn)化是包括體育消費在內(nèi)居民最終消費支出密切關(guān)聯(lián)、越發(fā)突出的社會環(huán)境變量[13],城鎮(zhèn)化率的變動將進一步刺激體育消費的提升,逐步推動體育消費剛需化,同時考慮到體育生產(chǎn)要素流轉(zhuǎn)加快、社會人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等要素變化,體育消費細分市場將被進一步拓展,其市場潛在容量不可小覷,未來開發(fā)前景可觀。

2 我國體育消費發(fā)展的新態(tài)勢

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)筑體育消費新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及,人們的消費模式也發(fā)生了顯著性的改變,網(wǎng)絡(luò)消費模式對生產(chǎn)、流通、營銷都產(chǎn)生了巨大的影響,形成了消費模式的新常態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟,新生代消費者對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴增強,互聯(lián)網(wǎng)體育消費成為新的消費模式,改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)品供需錯位現(xiàn)象,并且體現(xiàn)出智能化、場景化、碎片化、個性化、社交化的特點,通過互聯(lián)網(wǎng)消費高度敏感性特征緊貼當(dāng)下體育消費偏好的變化。

2.2 女性體育消費發(fā)展趨勢明顯

隨著中國女性受教育水平不斷提升,女性自我獨立意識覺醒,越來越多女性積極參與就業(yè),推動了女性消費的升級,女性逐漸成為新時代消費主力軍,“她經(jīng)濟”發(fā)展迅速,女性體育消費勢頭強勁。隨著我國女性的經(jīng)濟地位和消費能力的明顯提升[14],根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020 年中國“她經(jīng)濟”市場規(guī)模將達到4.8 萬億元[15]。在互聯(lián)網(wǎng)消費中,用戶搜索女性體育消費類用品的關(guān)鍵詞數(shù)目也增加了3 倍有余,其中女性專用體育用品銷售速度增長迅速。與此同時,女性體育消費具有情感化、多樣化、個性化、休閑性的特征,女性體育消費的符號性進一步凸顯,受到市場信息傳遞的時差影響,市場供需仍不平衡。

2.3 “夜經(jīng)濟”發(fā)展將為體育消費帶來新機遇

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的改變,體育“夜經(jīng)濟”成為新的消費熱點。近幾年,北京市、石家莊市、長沙市等多地區(qū)出臺關(guān)于促進“夜經(jīng)濟”的規(guī)范措施,體育消費是夜經(jīng)濟的重要一環(huán)。2019 年,北京市政府發(fā)布《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》頒布,明確指出要“引導(dǎo)夜間體育消費新風(fēng)尚,延長體育場所營業(yè)時間,加強重大體育賽事引進”。由此可見,受到消費領(lǐng)域外溢效應(yīng)影響,體育消費的時間維度已發(fā)生重要變化,居民體育消費習(xí)慣將發(fā)生新變化。

2.4 實物性體育消費占據(jù)主體,服務(wù)型體育消費發(fā)展迅速

我國目前體育消費仍以實物性消費為主。體育用品制造產(chǎn)值仍以絕對優(yōu)勢占據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”,作為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū),當(dāng)下職業(yè)相對比較固定的中青年階層的中國城鎮(zhèn)居民體育消費人口結(jié)構(gòu)特征偏向于物品密集型,所占比例為53.1%[15]。但是,我國傳統(tǒng)實物型、觀賞型體育消費已向服務(wù)型、參與型體育消費的發(fā)展轉(zhuǎn)變,在我國運動項目產(chǎn)業(yè)化進程不斷加速的背景下,冰雪、水上、航空、山地戶外、自行車等運動項目產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,隨著國民健身意識的普遍提升,體育旅游產(chǎn)業(yè)與戶外休閑健身產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展將推動服務(wù)型體育消費的發(fā)展。

3 擴大體育消費仍面臨諸多制約與障礙

3.1 大眾體育消費價值觀亟待樹立,體育消費文化仍需引導(dǎo)

消費文化是人們生產(chǎn)生活及消費活動中所體現(xiàn)出來的消費理念與消費方式,同時還包括人們所處的消費環(huán)境以及消費行為[16]。消費文化將很大程度上決定消費的總需求以及需求取向,這對于供給側(cè)改革具有重要的影響力。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,體育需求不斷提升,體育消費文化在擴大體育消費的過程中將產(chǎn)生巨大的指引與導(dǎo)向作用。當(dāng)前。我國體育消費文化總體上落后于體育消費的發(fā)展速度,這在消費理念、消費方式、消費行為與消費環(huán)境中都有不同程度的體現(xiàn)。

就體育消費理念而言,大眾對于體育運動以及體育消費的認(rèn)知仍有較大偏差,無病即健康的理念仍然頑固與一部分人的心中,認(rèn)為體育消費作為消遣性活動,對于自身發(fā)展并不會產(chǎn)生實質(zhì)性作用,尤其是在現(xiàn)今工作壓力大、生活節(jié)奏加快的社會環(huán)境下,中青年人消費欲望被壓制,與此同時,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,實物性體育消費中的品牌攀比消費、服務(wù)性健身消費中的盲目從眾消費、體驗性休閑消費中的炫耀消費等消費異化現(xiàn)象等在我國城鎮(zhèn)體育消費文化中漸成主流;就體育消費環(huán)境而言,我國體育消費制度體系不健全,體育消費標(biāo)準(zhǔn)化與監(jiān)督機制正處于起步階段,針對體育消費者與體育生產(chǎn)者的信用制度與體育消費售后服務(wù)制度仍需進一步完善,地方務(wù)實性扶持體育消費的政策力度以及地方間政策互聯(lián)程度仍需提升。

3.2 體育消費與娛樂消費的同質(zhì)化沖突

體育消費本質(zhì)上屬于休閑娛樂消費,足夠的消費支付能力與休閑時間是休閑娛樂消費的主要驅(qū)動力,因此,在一定量的消費時間與消費能力的“總盤”中,體育消費與休閑娛樂消費領(lǐng)域中的其他消費類型(如:文藝表演、電影院線、文學(xué)等)屬于“零和競爭”。以體育賽事與演唱會為例,二者均屬于空間積聚,現(xiàn)場付費觀看,觀眾群體均為粉絲群體,核心吸引力均為明星(體育明星與娛樂明星),品牌價值均有跨界屬性,由此可見,體育消費與其他類型消費的競爭同質(zhì)化屬性明顯。不僅如此,根據(jù)《中國2018 泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,2017 年,中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5 484 億元,同比增長32%,而2018 年我國體育競賽表演活動與體育健身休閑活動總計1 320 億,二者產(chǎn)值相差4 倍[17],體育消費相對弱勢,伴隨著消費者多元化消費的不斷擴張,對體育消費具有替代性的消費類型將有增無減,這對擴大體育消費形成重要的抑制作用。

3.3 具體指導(dǎo)性體育消費政策缺失,與原有政策體系對接不暢

隨著國民生活水平的提升,體育消費在近年來逐漸走進大眾的生活,成為新興的大眾休閑娛樂消費類型,關(guān)于體育消費相關(guān)政策也是同期開始成體系的對外頒布。新興事物的產(chǎn)生與發(fā)展必將經(jīng)歷自身適應(yīng)環(huán)境過程。在體育消費政策實施的過程中,從國務(wù)院“46 號文件”開始,明確要求取消商業(yè)性與群眾性體育賽事的賽事審批,并在隨后的相關(guān)政策中提出“一站式”辦理與“誰主管,誰負責(zé)”的相關(guān)要求[18],但是僅僅依賴于頂層設(shè)計難以取得效果,由于缺乏具體部門協(xié)調(diào)機制與審批改革措施,導(dǎo)致相關(guān)部門不愿承擔(dān)責(zé)任、相互推諉的現(xiàn)象產(chǎn)生,挫傷體育消費市場主體的信心與積極性。與此同時,體育消費政策也出現(xiàn)與原有政策體系對接不暢的情況發(fā)生?！?6 號文件”曾要求“盤活存量資源,積極改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施進行體育健身”。并在《進一步促進體育消費行動計劃(2019-2020)》進一步要求利用舊廠房進行體育綜合體開發(fā),但是按照我國城市用地分類標(biāo)準(zhǔn),體育用地屬于A4 類,舊廠房、倉庫屬于工業(yè)用地,變更土地性質(zhì)需要國土局、規(guī)劃局審批,操作流程復(fù)雜,往往導(dǎo)致項目擱淺。通過上述案例可以看出,體育消費政策頂層設(shè)計與具體措施并未達成同步進行,體育消費政策與原有政策執(zhí)行體系仍存在對接不暢等問題。

3.4 居民體育消費支付能力提升,但上行走勢受阻

我國居民有進行體育消費的購買能力。就體育消費行為而言,個人可支配收入、收入預(yù)期、消費預(yù)期、購買動機都是影響體育消費的重要因素,目前,我國居民生活水平逐年提高,據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2019 年,全國居民人均可支配收入30 733 元,比上年名義增長8.9%,全國居民人均消費支出21 559 元,比上年名義增長8.6%,與此同時,居民消費支出達到21 559 元,消費能力逐年提升[19]。

王琴梅等人的研究表明,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對居民體育消費有顯著的正向影響[20]。但是,由于我國貧富差距加大、子女教育、醫(yī)療、房產(chǎn)壓力以及社會福利體系的不健全致使我國防御性儲蓄居高不下,群眾有錢不敢花的現(xiàn)象嚴(yán)重制約體育消費的擴大,例如,我國家庭債務(wù)占可支配收入的比重由2012 年4 季度的71.7% 上升至2017 年4 季度的107.2%[12],家庭債務(wù)比重呈不斷上升趨勢,家庭剛性支出占比過大,消磨了人均可支配收入的正向影響。這也是我國人均GDP 破萬卻沒有迎來體育消費爆炸式需求增長的重要原因。與此同時,我國城鄉(xiāng)差距較大也是制約擴大體育消費的重要因素。受我國長期城鄉(xiāng)二元制發(fā)展的影響,農(nóng)民體育消費意識、體育運動技能、體育消費形式、體育消費文化都落后于城鎮(zhèn)居民,我國人口仍有半數(shù)為農(nóng)民,農(nóng)民體育消費發(fā)展受阻將直接制約我國體育消費的穩(wěn)定發(fā)展。

4 擴大體育消費的優(yōu)化路徑

4.1 營造良好的體育消費生態(tài)環(huán)境

良好的體育消費環(huán)境是擴大體育消費的應(yīng)有之義。在體育消費多樣化與個性化需求取向的背景下,體育消費行為、體育消費結(jié)算、體育消費供給更為復(fù)雜,營造良好的體育消費環(huán)境是保證體育消費市場穩(wěn)健發(fā)展的重要保證。(1)促進體育消費公平,擴大體育人口基數(shù)。完善政府的公共體育服務(wù)供給,完善業(yè)余賽事等級標(biāo)準(zhǔn)與業(yè)余運動員認(rèn)證體系,堅持市場在資源配置中的決定性作用,做好政府引導(dǎo)監(jiān)督工作,維持體育消費居民之間的消費差距在可控、合理的范圍內(nèi),減少奢侈性體育消費比例,做到體育紅利由人民共享。(2)建立與完善體育消費信用體系。在電子商務(wù)高速發(fā)展的背景下,線上消費已成為重要的消費渠道,建立買賣雙方的消費信用體系,維護體育消費市場良好的交易秩序,與此同時,建立與之配套的激勵機制與懲戒機制,樹立制度的權(quán)威性。(3)搭建體育消費大數(shù)據(jù)平臺。以各級行政區(qū)域為單位,針對本行政區(qū)域的體育消費大數(shù)據(jù)進行匯總,構(gòu)建全國體育消費數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),準(zhǔn)確把控體育消費市場動態(tài),為加強體育市場監(jiān)控與制定相關(guān)體育消費政策奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

4.2 完善體育消費的政策舉措,做好政策對接和政府部門協(xié)調(diào)工作機制

在擴大體育消費、促進體育消費優(yōu)化升級的過程中,體育消費政策在企業(yè)投融資、土地使用、人才培養(yǎng)、財務(wù)稅收等方面具有刺激性、基礎(chǔ)性與指導(dǎo)性作用,因此,積極完善體育消費政策,促進體育消費系統(tǒng)化是拓展體育消費市場的重中之重。在此過程中,要堅持以新發(fā)展理念為指引,注重體育消費政策頂層設(shè)計與具體措施、中央與地方、體育部門與相關(guān)部門的有效銜接,構(gòu)建切實有效的日常溝通與政策呼應(yīng)機制,頂層政策制定過程中要加強基層交流,重視政策可執(zhí)行性分析和政策試點效果分析,進一步豐富政策制定專家組成員的學(xué)科背景,完善體育消費政策與現(xiàn)行政策體系的銜接,國家體育總局要聯(lián)合相關(guān)部門要做好政策監(jiān)督評價體系,拓展政策執(zhí)行反饋渠道,完善各部門聯(lián)席工作機制。

4.3 注重開拓新的體育消費領(lǐng)域,做好體育消費細分市場

擴大體育消費不僅需要縱向挖掘現(xiàn)有的市場潛力,也需不斷橫向開拓新的體育消費領(lǐng)域。(1)拓展體育消費領(lǐng)域要立足于科技創(chuàng)新,積極探索與互聯(lián)網(wǎng)、AI、5G、3D 打印等高新技術(shù)的結(jié)合,重點依托北京、上海、深圳、成都等國家高新科技中心城市,以點帶面,吸引社會資本支持,以“體育消費+”為創(chuàng)新模式,改善體育消費方式,尋求其他消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新合作模式。(2)進一步提升體育旅游專業(yè)化運作。根據(jù)攜程發(fā)布的《體育旅游報告》顯示,我國體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右,與國外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比還有很大的空間,中國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｓw育旅游要突出體育特色,旅游企業(yè)與體育企業(yè)需進一步協(xié)調(diào)合作,降低合作成本,要注重完善戶外運動風(fēng)險把控機制的構(gòu)建,進一步融合體育旅游項目與傳統(tǒng)旅游項目的融合開發(fā)。(3)注重消費領(lǐng)域的風(fēng)向變化。女性體育消費與夜經(jīng)濟的體育消費都將成為體育消費新風(fēng)口。體育消費受到消費領(lǐng)域外溢效應(yīng)的影響較大,注重體育消費新熱點的出現(xiàn)就顯得尤為重要。(4)加強體育消費細分市場的研究。體育消費多元化、個性化趨勢明顯,不同消費群體、不同消費預(yù)期、不同消費理念、不同消費能力將體育消費市場分割為不同的細分市場,按照人群劃分,青少年體育、老年人體育、女性體育,按地域劃分,農(nóng)村體育、社區(qū)體育,甚至青少年體育還可細分為校外體育消費、大學(xué)生體育等不同體育消費類型,加強細分市場的研究,提供具有針對性的體育服務(wù)與產(chǎn)品,是擴大體育消費的重要舉措。

4.4 引導(dǎo)理性的體育消費理念,培育正確的體育消費文化

隨著國人的消費模式從“生存性消費”向“發(fā)展性消費”轉(zhuǎn)變,居民消費文化發(fā)生了較大變化,其中,諸如炫耀性消費、盲目性消費、從眾心理消費等一些不良消費習(xí)慣與消費理念滋生,不利于體育消費長遠發(fā)展,因此,加強正確的體育消費文化引導(dǎo)與宣傳至關(guān)重要。在此過程中,政府部門要積極發(fā)揮引導(dǎo)作用,加大宣傳力度,利用電視媒體等信息傳播渠道普及休閑健身常識,引導(dǎo)大眾理性消費、綠色消費,制定相關(guān)管理條例,重點加強企事業(yè)單位的體育消費文化宣傳,強化對青少年群體的引導(dǎo)教育,積極動員學(xué)校、體育培訓(xùn)機構(gòu)、民間體育社團、相關(guān)體育企業(yè)的配合,積極引導(dǎo)消費者踐行綠色消費理念。

4.5 促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,推動可持續(xù)性體育消費

新時代全民健身消費呈現(xiàn)出對立與統(tǒng)一的特征,包括消費的高端化與大眾化、個性化與群體化、專業(yè)化與生活化。應(yīng)對體育消費的新變化,需要從供給側(cè)發(fā)力,通過提升有效供給效率,發(fā)揮體育競賽表演業(yè)與體育健身休閑業(yè)的輻射與帶動作用,提升體育服務(wù)能力,修補體育用品制造業(yè)短板,改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈地位,依靠科技轉(zhuǎn)型,為體育消費提供有力的物質(zhì)支撐。積極推動可持續(xù)性體育消費,加強學(xué)校體育教育,注重體育技能培養(yǎng),保證每名學(xué)生熟練掌握1～2 項體育項目,培養(yǎng)青少年體育習(xí)慣,提升體育消費人口增長預(yù)期;健全體育消費保障體系,鼓勵各地方因地制宜的進行大膽嘗試,設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金,積極推行體育消券、公共電子健身積分等刺激性消費模式,推動公益性體育場館低費免費開放,探索校園體育設(shè)施對外開放模式,加強人才引進與培養(yǎng),重視體育社團組織的社會示范引領(lǐng)作用,創(chuàng)新體育消費方式,積極尋求跨領(lǐng)域合作,打造體育消費綜合體,培育體育消費新熱點。