(阿壩師范學(xué)院體育學(xué)院 四川阿壩 623002)

汶川特別旅游區(qū)是2008年5月12日汶川特大地震重建后特別開發(fā)的震中映秀紀(jì)念性和文化以及由水磨古鎮(zhèn)、三江生態(tài)旅游區(qū)組成。隨著新時(shí)期特別旅游區(qū)建設(shè)理念的逐漸革新，在特別旅游區(qū)建設(shè)中，以康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)為基礎(chǔ)開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于特別旅游區(qū)發(fā)展有著重要意義，更是實(shí)現(xiàn)特別旅游區(qū)建設(shè)中旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的必然途徑，能夠有效提升特別旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

1 四川汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意義

現(xiàn)代特別旅游區(qū)建設(shè)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)融入已經(jīng)逐漸成為了一種時(shí)代發(fā)展必然，以旅游帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，兩者之間具有著相互促進(jìn)的功能[1]。

1.1 能夠?yàn)橹苓吤癖娞峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)

域內(nèi)部就業(yè)安置的重要任務(wù)。而在特別旅游區(qū)內(nèi)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，就能夠增加汶川特別旅游區(qū)內(nèi)的就業(yè)崗位，為周邊民眾提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)[2]。這對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及區(qū)域內(nèi)居民生活水平的提升都具有著重要的推動(dòng)作用。

1.2 能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)體育文化的傳承與保護(hù)

汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)群是由映秀、水磨及三江等3個(gè)古鎮(zhèn)生態(tài)旅游區(qū)共同構(gòu)成的，具有著鮮明的民族文化特色，尤其是體育文化，更是我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化的瑰寶。但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)體育文化在傳承中逐漸沒落，這對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)有著嚴(yán)重危害。而在汶川特別旅游區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，就能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)體育文化傳承奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著重要意義。

1.3 能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代體育的融合

在汶川特別旅游區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，其背景是立足于現(xiàn)代體育文化事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而其內(nèi)容是以汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)群的傳統(tǒng)體育文化為基礎(chǔ)，這就能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代體育文化的碰撞與結(jié)合，以傳統(tǒng)體育文化促進(jìn)現(xiàn)代體育發(fā)展，以現(xiàn)代體育文化帶動(dòng)傳統(tǒng)體育文化傳承。

1.4 能夠提升特別旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益

汶川特別旅游區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是以體驗(yàn)性項(xiàng)目為主的，這不僅能夠提升游客的旅游體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)對(duì)汶川特別旅游區(qū)旅游市場(chǎng)的開發(fā)，更能夠有效提升其經(jīng)濟(jì)效益，為汶川特別旅游區(qū)的建設(shè)發(fā)展以及汶川縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保證，推動(dòng)汶川特別旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。

2 四川汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的地域特征及優(yōu)勢(shì)

汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，是以震中映秀紀(jì)念性和文化以及由水磨古鎮(zhèn)、三江生態(tài)旅游區(qū)共同組成的，其旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)群內(nèi)部不僅山水秀麗，具有生物多樣性特點(diǎn)，而且歷史文化底蘊(yùn)深厚，民族文化異彩紛呈，生態(tài)、地質(zhì)文化博大精深。自然風(fēng)光與濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情、民族文化、人文景觀及田園風(fēng)情交相輝映，獨(dú)具魅力，特別適宜休閑養(yǎng)生。這些地區(qū)森林覆蓋率90%以上，年平均溫度16℃，空氣含氧量高，在汶川縣政府大力打造下已經(jīng)成為離成都平原最近的康養(yǎng)小鎮(zhèn)群。汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)要從映秀、水磨及三江3個(gè)部分來(lái)分析。

首先，映秀，是阿壩藏族羌族自治州汶川縣下轄鎮(zhèn)，是阿壩的門戶，且有“水電之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。映秀地處四川汶川縣城南部，與臥龍自然保護(hù)區(qū)相鄰。映秀鎮(zhèn)于1996年被省政府命名為小城鎮(zhèn)建設(shè)重點(diǎn)鎮(zhèn)。其境內(nèi)水利資源豐富，修建了映秀灣發(fā)電總廠等多個(gè)水電站。2008年5月12日在四川省汶川縣發(fā)生8.0級(jí)大地震，映秀受災(zāi)嚴(yán)重，國(guó)家積極開展抗震救災(zāi)工作，災(zāi)后建立抗震博物館。2010年8月12～14日遭受嚴(yán)重泥石流災(zāi)害，災(zāi)區(qū)各項(xiàng)重建工作穩(wěn)步推進(jìn)，一股重生的力量茁壯成長(zhǎng)。2017年11月，映秀鎮(zhèn)獲評(píng)第五屆全國(guó)文明村鎮(zhèn)。2018年5月，首個(gè)地下云圖網(wǎng)監(jiān)測(cè)站在映秀落成。阿壩州堅(jiān)持依靠開放合作，充分利用國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，按照用最新的規(guī)劃理念、最新的建筑材料、最先進(jìn)的建筑技術(shù)、最好的規(guī)劃設(shè)計(jì)、最好的施工管理的要求，堅(jiān)持“不求大、小而美、精致、本色、安全”的基本原則，在建設(shè)防災(zāi)減災(zāi)示范區(qū)的基礎(chǔ)上，將映秀鎮(zhèn)建成現(xiàn)代抗震建筑博物館。

其次，水磨鎮(zhèn)地處岷江支流壽溪河畔，靠近國(guó)家級(jí)5A風(fēng)景區(qū)都江堰景區(qū)，距離都江堰市僅34km，有得天獨(dú)厚的近距離優(yōu)勢(shì)。幅員88.44km2，旅游資源豐富，有黃龍廟宇、水磨古鎮(zhèn)等景點(diǎn)。水磨鎮(zhèn)為四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣下轄鎮(zhèn)，以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)為主。水磨鎮(zhèn)地處亞熱帶盆周山區(qū)，氣候濕潤(rùn)，年降雨量充足，自然、旅游資源豐富?，F(xiàn)有都江堰青城山第十八景——黃龍廟宇，年平均游客為10000余人次，且該景點(diǎn)周圍有50多畝荒山。2008年5月12日汶川地震以后，廣東省佛山市對(duì)口援建水磨鎮(zhèn)，根據(jù)規(guī)劃，水磨被打造成為了獨(dú)具羌族特色的旅游小鎮(zhèn)。2010年11月6日，汶川縣水磨鎮(zhèn)被正式授予國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)。水磨鎮(zhèn)還是一個(gè)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，享有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

最后，是三江鎮(zhèn)生態(tài)旅游區(qū)，它主要的地理位置是在阿壩藏羌自治州的汶川縣南部三江鄉(xiāng)境內(nèi)，三江鎮(zhèn)之所以被稱之為三江鎮(zhèn)，是因?yàn)檫@個(gè)地理位置是在西河、中河、黑石河的交匯處，故被稱之為三江。另外，此生態(tài)旅游區(qū)的面積非常大，達(dá)188km2，距成都只有95km。三江鎮(zhèn)非常的美麗，有藍(lán)色的河谷，五彩的流泉，還有最原生態(tài)的森林，森林里還保持著各種奇異的花草，整體看來(lái)仿佛是一個(gè)原生的畫卷。在這座城鎮(zhèn)中人們的身心會(huì)更加的健康，因?yàn)檫@是一座遠(yuǎn)離都市的原生態(tài)旅游區(qū)，這里還被稱之為“森林醫(yī)院”，是許多都市人選擇旅游度假的最佳地帶。這里的氣溫很是溫和，冬季無(wú)嚴(yán)寒，夏季無(wú)酷暑，平均的氣溫大概在12.9℃，就算是8月份，平均氣溫也只有20℃而已，是夏季最佳的避暑地帶，夏季每日的舒適時(shí)間非常的長(zhǎng)，是外界的4倍。還有就是這里的環(huán)境質(zhì)量也是非常高的，在全國(guó)的所有生態(tài)旅游區(qū)中算是一類一級(jí)的，平均的空氣污染指數(shù)是25，與成都市相比是成都市的1/5。這里還可以通過(guò)樹木的芳香劑和殺菌劑預(yù)防疾??；花草的香味可以提升智力，大自然的和諧可以陶冶身心，各種森林體育運(yùn)動(dòng)可以強(qiáng)健體魄。

3 四川汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主要項(xiàng)目

在四川汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，要根據(jù)映秀、水磨及三江三鎮(zhèn)的傳統(tǒng)體育文化區(qū)別，進(jìn)行差異化的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，使其保證區(qū)域傳統(tǒng)體育文化特色，給予游客更加民族化的體育體驗(yàn)。

3.1 映秀鎮(zhèn)區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)

映秀作為阿壩的門戶，是汶川大地震抗震博物館的所在地，并且在映秀鎮(zhèn)的歷史發(fā)展中，擁有著鮮明的紅色歷史文化，因此在映秀的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，其主要的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)內(nèi)容包含了2個(gè)部分：其一，映秀紅色馬拉松賽之旅；其二，映秀紅色之旅[3]。這2種體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，能夠充分發(fā)揮映秀的紅色文化產(chǎn)業(yè)，在映秀紅色馬拉松賽之旅中，宣揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)紅色體育文化的同時(shí)，還能夠使游客感受映秀的抗震精神，結(jié)合特別旅游區(qū)內(nèi)的抗震博物館，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)汶川抗震精神的發(fā)揚(yáng)。

3.2 水磨古羌城康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)

水磨鎮(zhèn)作為阿壩藏族羌族自治州汶川縣下轄鎮(zhèn)，其區(qū)域內(nèi)羌族文化傳承久遠(yuǎn)，具有鮮明的民族體育文化特色，在汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)中，也注重了對(duì)于羌族特色區(qū)域文化的發(fā)揮[4]。因此，在水磨鎮(zhèn)區(qū)域的特別旅游區(qū)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，其體育開發(fā)項(xiàng)目就要以羌族特色傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為主，充分宣揚(yáng)傳統(tǒng)民族體育文化項(xiàng)目，使游客感受具有民族風(fēng)情的體育運(yùn)動(dòng)。在水磨鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)中，可以開展扭棍子、跳薩朗、斗雞、羌族摔跤、抱蛋等民族體育旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的宣揚(yáng)和推廣。

3.3 三江景區(qū)特色小鎮(zhèn)體育項(xiàng)目開發(fā)

在三江特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)開發(fā)中，就要結(jié)合對(duì)現(xiàn)代體育文化結(jié)合發(fā)展的思考，并進(jìn)行特色化的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目研究[5]。三江區(qū)域內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)內(nèi)容主要包含了冰雪、水上運(yùn)動(dòng)，戶外挑戰(zhàn)性運(yùn)動(dòng)等方面，并將戶外挑戰(zhàn)性體育運(yùn)動(dòng)作為開發(fā)的重點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代體育文化發(fā)展實(shí)際，加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新性、包容性，既要充分發(fā)揮三江區(qū)域傳統(tǒng)體育文化特色，又要蘊(yùn)含現(xiàn)代體育文化理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)三江特色旅游體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建。與此同時(shí)，也要注重對(duì)三江瑤子山養(yǎng)生館的開發(fā)，結(jié)合瑤子山特色的養(yǎng)生項(xiàng)目，與特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)的構(gòu)建理念相結(jié)合，給予游客不一樣的養(yǎng)生體驗(yàn)。

4 四川汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的策略

在四川汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，還面臨著資金、宣傳、落實(shí)等方面的問(wèn)題，因此需要采用科學(xué)化的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，推動(dòng)旅游體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

4.1 資金方面的策略

資金作為汶川特色旅游區(qū)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要基礎(chǔ)，不論是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是體育用品采購(gòu)都需要資金的支持[6]。在汶川特別旅游區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其資金解決的策略可以從2個(gè)方面進(jìn)行解決。首先，特色旅游區(qū)建設(shè)的政府資金扶持。汶川特別旅游區(qū)作為當(dāng)?shù)刂匾穆糜萎a(chǎn)業(yè)體系，在其進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)融合的過(guò)程中，就要向汶川縣政府、成都市政府乃至四川省政府申請(qǐng)建設(shè)開發(fā)資金，將汶川特別旅游區(qū)打造成四川省的地標(biāo)性旅游建設(shè)項(xiàng)目，這不僅有利于旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能夠推動(dòng)四川省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，社會(huì)資金眾籌。社會(huì)資金的開發(fā)與利用也是解決汶川特別旅游區(qū)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)資金問(wèn)題的重要途徑，包括了銀行貸款、社會(huì)融資等形式，都能夠在很大程度上解決其產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資金問(wèn)題。

4.2 宣傳方面的策略

宣傳是特別旅游區(qū)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中提升其社會(huì)影響力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)，直接關(guān)系到了旅游區(qū)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)實(shí)意義。在汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的宣傳開展中，就要注重對(duì)現(xiàn)代新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的利用，例如抖音、快手等新媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)宣傳推送等，都能夠有效促進(jìn)其宣傳工作發(fā)展。與此同時(shí)，也要注重對(duì)官方宣傳作用的利用，將汶川特別旅游區(qū)作為四川省的地標(biāo)性特色旅游體育試驗(yàn)區(qū)，提升其社會(huì)影響力，吸引更多的游客來(lái)體驗(yàn)、感受具有民族特色的傳統(tǒng)旅游體育文化魅力，提升其旅游產(chǎn)業(yè)影響力。

4.3 落實(shí)方面的策略

在汶川特別旅游區(qū)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的落實(shí)過(guò)程中，要加大國(guó)家各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的落實(shí)力度，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑旅游和體育培訓(xùn)旅游，發(fā)動(dòng)旅行社等旅游企業(yè)增加戶外運(yùn)動(dòng)的游客流量導(dǎo)入，在國(guó)內(nèi)“一帶一路”沿線地區(qū)培育一批體育旅游精品線路。在這一過(guò)程中，以特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)群為主體，組織相關(guān)民族體育項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)對(duì)汶川特別旅游區(qū)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目影響力的全面提升，推動(dòng)汶川特別旅游區(qū)的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

汶川特別旅游區(qū)康養(yǎng)小鎮(zhèn)群體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有重要意義，是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然途徑。在汶川特別旅游小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，要注重傳統(tǒng)民族體育文化的融入，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民族體育與現(xiàn)代體育文化的有機(jī)結(jié)合，提升特別旅游區(qū)的旅游影響力，推動(dòng)其發(fā)展。