內(nèi)容提要 學(xué)術(shù)論文是科技成果的重要表現(xiàn)形式，承載著新近取得的科技進(jìn)展，是科技新聞的“源頭活水”。本文以中國科學(xué)報社的論文新聞報道為主要案例，總結(jié)選題、采寫和傳播經(jīng)驗，探討在新媒體和人工智能快速發(fā)展的大背景下，論文新聞的采寫和傳播之道。

科技新聞是對科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生事實的報道，主要內(nèi)容包括科技政策、科研成果、科技人物等。其中，學(xué)術(shù)論文（本文主要指自然科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文）是科技成果的重要表現(xiàn)形式，承載著新近取得的科技進(jìn)展，是科技新聞的“源頭活水”，是需要高度重視的新聞“富礦”。

作為中國科學(xué)院所屬唯一的新聞媒體單位，中國科學(xué)報社主要職責(zé)是采寫科技新聞，其中論文新聞是重中之重。所謂論文新聞，就是以新近發(fā)表于正規(guī)學(xué)術(shù)期刊或預(yù)印本的論文為線索或者主要內(nèi)容，相對通俗易懂的面向大眾的報道。

科技新聞界流傳著這樣一句話：“No paper，no news”（無論文，不新聞）?？萍紝W(xué)術(shù)期刊內(nèi)容比較專業(yè)，主要面向特定受眾群，屬于小眾傳播，而論文新聞是幫助學(xué)術(shù)論文從小眾傳播跨越到大眾傳播的一大助力。

一、選題：抓住科學(xué)特性 符合新聞規(guī)律

隨著科技發(fā)展，科技界每年發(fā)表的論文數(shù)量驚人。據(jù)中國科技信息研究所統(tǒng)計，SCI數(shù)據(jù)庫（自然科學(xué)引文索引）2017年收錄中國科技論文36.12萬篇，收錄美國論文數(shù)量為52.40萬篇。顯然，媒體只能報道其中一小部分，而具體報道哪些論文，就需要編輯記者在選題階段作出取舍。在選題時，編輯記者既要考慮論文的科學(xué)性、先進(jìn)性，也要考慮新聞規(guī)律和受眾需求。

論文在正式發(fā)表前，大多通過了同行評議。越是知名的學(xué)術(shù)期刊，審稿越嚴(yán)格，論文發(fā)表率越低，其科學(xué)性和先進(jìn)性越有可能得到保證。這些知名期刊包括在科技界最負(fù)盛名的CNS，即Cell（《細(xì)胞》）、Nature（《自然》）、Science（《科學(xué)》）等。中國科技近年來取得了巨大進(jìn)步，但整體上仍以跟跑為主，因此，在中國科學(xué)報社的論文新聞中，國際論文新聞?wù)加邢喈?dāng)比例。

在實際操作中，選擇在知名學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的或者知名科學(xué)家撰寫的論文進(jìn)行報道，是比較保險的做法。但是，并非所有論文在特定的時間和環(huán)境下都適合報道。因此，“新聞五性”（時新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性）為科技新聞編輯和記者提供了判斷標(biāo)準(zhǔn)。就論文新聞選題而言，以下三個方面是考量的重點(diǎn)：

首先是重要性，涉及全球性問題優(yōu)先。例如，氣候變暖是近年來國際關(guān)注的全球性問題，與該問題有關(guān)的論文更能吸引受眾眼球。中國科學(xué)報社就選取了多篇相關(guān)論文進(jìn)行報道，刊發(fā)了《全球變暖或加劇經(jīng)濟(jì)失衡》《空氣污染對全球變暖有抑制作用》《全球變暖讓樹木更大更弱》等論文新聞。

其次是接近性，要與受眾利益緊密相關(guān)。在研究論文中，健康話題是和受眾自身最相關(guān)的。報社開發(fā)了論文新聞寫作機(jī)器人“小柯”，項目一期就聚焦生命健康領(lǐng)域。報社刊發(fā)的《探秘癌癥基因“沉默”機(jī)制》《科學(xué)家找到帕金森病新療法》《抗生素暴露增加患結(jié)腸癌風(fēng)險》等報道，獲得了受眾青睞，評論和反饋較多。

第三是趣味性，要讓受眾覺得通俗有趣。國外科學(xué)界每年頒發(fā)“搞笑諾貝爾獎”，該獎以激發(fā)公眾對科學(xué)的興趣為目的，獲獎項目生動有趣，都是正規(guī)研究，可以為“有趣”提供一種參考。坦率地講，國內(nèi)科研在“有趣”方面與國外還有不小差距。另外，最大的某某、最小的某某、最古老的某某等帶“最”字的報道也較有趣味，比如《“人往高處走”的最早證明》《最有效瘧疾疫苗將大規(guī)模測試》《最毒水母有了解藥》等。

二、采寫：深度挖掘論文 強(qiáng)調(diào)生動活潑

論文通常按照科研過程的邏輯行文、利用科學(xué)語言建構(gòu)意義，而新聞則按照人的認(rèn)識規(guī)律排列要素、利用平實通俗的語言陳述事實。從論文到新聞既要記者跨越專業(yè)知識的“鴻溝”，又要打通從研究邏輯到大眾認(rèn)識的障礙。

論文新聞采寫有諸多“天然”困難，但中國科學(xué)報社背靠中科院，具有豐富的專家資源；記者日常工作主要和科技相關(guān)，熟能生巧。因此，記者在發(fā)揮優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合論文新聞的采寫特點(diǎn)，便有可能生產(chǎn)出受眾能讀懂也愿意推薦給周圍人的新聞作品。

首先，吃透論文材料。新聞采訪的第一步就是了解選題和素材，而論文新聞的核心素材就是論文和相關(guān)材料。即便是專業(yè)人士，也很難在短時間內(nèi)完全讀懂一篇前沿學(xué)術(shù)論文，這就需要記者付出更多艱辛的努力。記者作為“門外漢”，需要對論文進(jìn)行拆分，精讀摘要和結(jié)論部分，它們濃縮了論文提出的主要問題和主要結(jié)論；泛讀主體部分，大致弄清實驗方法和過程；瀏覽補(bǔ)充材料和背景介紹。在此基礎(chǔ)上，記者才有可能對論文有大體的了解并提出自己的問題。

其次，緊靠論文采訪。論文會標(biāo)注通訊作者的郵箱，為采訪提供了便利，記者不需要“滿世界”找聯(lián)系方式。值得注意的是，針對論文進(jìn)行采訪時，問題需要緊靠論文。尤其是國外論文作者，他們通常喜歡就論文說論文，而“土星研究的困難”“石墨烯研究的意義”“加拿大大麻合法化的影響”等比較寬泛的問題，可能會讓他們望而卻步。另外，為了表示對采訪對象的尊重和提高工作效率，盡量不要涉及從論文中能找到答案的問題。

第三，尋找原始素材。一項科技成果的誕生，一篇科技論文的發(fā)表，往往經(jīng)過了繁難的理論推導(dǎo)或科學(xué)實驗，從靈光乍現(xiàn)的“點(diǎn)子”到實驗室的技術(shù)成果，從學(xué)術(shù)論文到實際應(yīng)用，都是非常漫長的過程。按照科學(xué)傳播理論，論文新聞不但包含“硬”的科學(xué)結(jié)論、科學(xué)意義，還包含“軟”的內(nèi)容，比如研究過程中發(fā)生的故事等等。為了使報道內(nèi)容更加豐富和全面，需要對科研過程進(jìn)行補(bǔ)充。記者無法參與整個研發(fā)過程，因此需要積極從論文作者或者研究參與人員那里尋找原始素材。

第四，收集多家之言。只有一家之言，很難作出一篇好的新聞報道。采訪對象不應(yīng)局限于論文作者，還應(yīng)包括未參與相關(guān)研究的同領(lǐng)域科學(xué)家，從而保證報道的客觀。一直以來，中國科學(xué)報社秉承讓權(quán)威解讀成果的理念，盡量從全球范圍內(nèi)找到同行專家對論文進(jìn)行點(diǎn)評。隨著專家資源的不斷積累，記者還可以請專家?guī)兔榻B專家。

采訪完成后，就進(jìn)入寫作過程?？傮w而言，論文新聞的寫作與一般新聞并無本質(zhì)區(qū)別，但有些方面需要特別強(qiáng)調(diào)。

很多論文新聞涉及中英文翻譯，在翻譯時應(yīng)找準(zhǔn)重點(diǎn)內(nèi)容，不能撒胡椒面，而要有的放矢，將相關(guān)成果解釋清楚，并簡單點(diǎn)明其意義。研究過程和科研故事等“枝葉”是為了襯托“果實”，需要減掉多余枝葉，果實才能更突出、更漂亮。

此外，通俗性是科技新聞報道最難做好的一點(diǎn)。科學(xué)研究本身就艱澀難懂，它的傳播對象并非普通大眾。但是，一篇滿是術(shù)語的新聞報道不可能是大眾首選的閱讀對象。這就需要記者在采訪對象等科學(xué)家的幫助下用通俗的語言或生動的案例進(jìn)行解讀。

例如，在《量子科學(xué)家調(diào)控出美妙雙人舞》（《中國科學(xué)報》2019/06/04，4版）一文中，記者通過打比方，將“量子體系中宇稱時間對稱”娓娓道來，生動地展現(xiàn)在受眾眼前：“打個比方，在量子力學(xué)的世界里，小莉要變成一個和當(dāng)前的自己時空都對稱的自己，需要走過一條荊棘遍地、狹窄泥濘的道路。作為一個赤手空拳的小姑娘而言，這幾乎是不可能完成的任務(wù)……于是，物理學(xué)家構(gòu)建出一個特殊的小世界，還造出了一個小明，小明牽著小莉的手，一起走上一條完全不同的路，盡管這條路曲折離奇，但是隱含著對稱性。”

三、傳播：契合不同平臺 達(dá)成良好效果

新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)給論文新聞帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒體平臺不同，對新聞的要求也不同。即使是源于同一篇論文的新聞，也需要根據(jù)平臺特性采取不同的處理方式。因此，編輯要考慮平臺的不同，精心處理稿件，使其符合傳播規(guī)律，達(dá)成良好傳播效果。有必要的話，編輯還要提前介入記者的采寫工作，指導(dǎo)記者按照平臺特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

目前，中國科學(xué)報社除了《中國科學(xué)報》等紙媒和科學(xué)網(wǎng)以外，還在建設(shè)新媒體平臺矩陣，包括“中國科學(xué)報”“科學(xué)網(wǎng)”“小柯生命”等微信公眾號，“中國科學(xué)報”“科學(xué)網(wǎng)”等微博賬號、頭條號、抖音號等。這些平臺具有不同的特性，從論文新聞傳播的角度，重點(diǎn)考慮以下特性：

首先，發(fā)表速度的要求不同。

時效性是新聞特性之一，但移動互聯(lián)平臺對時效的要求大大提高了。在微信、頭條等移動互聯(lián)平臺上，非粉絲受眾主要靠朋友轉(zhuǎn)發(fā)或者平臺推薦來看到自己未關(guān)注的賬號發(fā)布的信息，而轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和推薦數(shù)受時效的影響非常大。同樣一條新聞，早發(fā)哪怕是幾秒鐘，就可能收獲社交傳播鏈的第一圈節(jié)點(diǎn)，實現(xiàn)刷屏傳播的爆款效果；晚發(fā)幾秒鐘，則很有可能無人問津。從一定意義上講，對移動互聯(lián)平臺而言，時效不僅決定傳播效果的好與壞，可能還決定著傳播效果的有與無。

其次，受眾群體的特點(diǎn)不同。按照科學(xué)傳播理論，受眾是分層次的，科學(xué)共同體成員和普通公眾對科技新聞的需求是不同的。要針對不同平臺的受眾特點(diǎn)，選擇他們感興趣的內(nèi)容。對論文新聞而言，科學(xué)共同體成員除了關(guān)注論文結(jié)果，還關(guān)注論文采用的研究方法、研究過程等；普通公眾則關(guān)注論文結(jié)果是不是有趣、對自己的生活有何影響等，普通公眾的情緒化特征也相對比較明顯。

再次，標(biāo)題發(fā)揮的作用不同。新聞界對標(biāo)題一直很重視，但新媒體則將標(biāo)題的作用進(jìn)一步放大。如果新聞標(biāo)題不能吸引人，受眾面對海量信息就會迅速跳過，不點(diǎn)擊就不會產(chǎn)生閱讀量，不進(jìn)入新聞頁面就談不上轉(zhuǎn)發(fā)量等。同時，在算法推薦流行的時代，虛題必須轉(zhuǎn)向?qū)嶎}，否則機(jī)器就很難抓取，也難以進(jìn)行推薦。

中國科學(xué)報社在制作和傳播論文新聞時重點(diǎn)做到了以下幾點(diǎn)：

首先是搶抓時效。對發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊的論文，科學(xué)界有“embargo”規(guī)則，即媒體在論文正式上線前不得提前發(fā)布新聞，但相關(guān)方面也會提前幾天將論文信息發(fā)布給科技記者。很多論文新聞的允許發(fā)布時間為北京時間凌晨左右，如果論文足夠重要，科學(xué)網(wǎng)會特意安排編輯值班到凌晨，爭搶第一時間在網(wǎng)站和微信號發(fā)布。預(yù)印本論文一旦發(fā)布即全球公開，不給媒體留出準(zhǔn)備時間，編輯記者會緊盯預(yù)印本網(wǎng)站，重要論文一旦上線，先采寫簡短新聞發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)，詳細(xì)版本則盡快完成，發(fā)布在包括紙媒在內(nèi)的所有平臺。

其次是區(qū)分內(nèi)容。根據(jù)經(jīng)驗和后臺數(shù)據(jù)的分析，《中國科學(xué)報》、科學(xué)網(wǎng)（含公眾號）以科學(xué)共同體成員為主要受眾，報社所屬頭條號、抖音號等的主要受眾則是普通公眾。對前者，除了考慮論文新聞的新聞性，還要考慮其給科研人員帶來的工作方面的切實幫助，所以要強(qiáng)調(diào)結(jié)論的啟發(fā)性、研究方法、論文作者做科研時的思考與討論等內(nèi)容；對后者，更多考慮論文新聞給普通公眾帶來的生活改善等，表達(dá)上也更強(qiáng)調(diào)趣味性。

再次是斟酌標(biāo)題。當(dāng)受眾逐漸養(yǎng)成了新媒體的閱讀習(xí)慣，新聞標(biāo)題避虛就實成為必然選擇。讀者希望讀過標(biāo)題就知道基本事實，如果不知道，那也是因為編輯故意制作了懸疑式標(biāo)題。鑒于算法推薦的特性，關(guān)鍵詞一般要做到標(biāo)題里，比如楊振寧等知名科學(xué)家的姓名、肺癌等疾病的名稱；標(biāo)題中關(guān)鍵詞越多，被“爬蟲”識別的幾率和頻率也越高，因此標(biāo)題要適當(dāng)長一些以嵌入更多關(guān)鍵詞。當(dāng)然，底線是不做標(biāo)題黨，不能違背事實、聳人聽聞。

四、未來：擁抱技術(shù)進(jìn)步 探索發(fā)力方向

回顧傳播史，傳媒技術(shù)的變遷一直在重塑新聞業(yè)態(tài)。從紙媒、廣電到微博、微信，再到5G、VR、人工智能，技術(shù)進(jìn)化推動著新聞業(yè)發(fā)展。當(dāng)下，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)對新聞業(yè)的滲透，機(jī)器人寫稿系統(tǒng)紛紛“上崗”，為新聞業(yè)注入了新鮮血液。

2019年8月1日，中國科學(xué)報社科學(xué)新聞AI平臺——“小柯”機(jī)器人上線。作為新聞界首個科學(xué)新聞寫作機(jī)器人，“小柯”以論文摘要為基礎(chǔ)，旨在將學(xué)術(shù)論文轉(zhuǎn)化為公開的科學(xué)報道，為公眾和其他大眾媒體提供一扇了解最新科學(xué)進(jìn)展的窗口。

論文摘要的結(jié)構(gòu)相對比較固定，因此論文新聞比其他類型的新聞報道更便于機(jī)器人“學(xué)習(xí)”，適合機(jī)器人寫作?！靶】隆崩孟冗M(jìn)的機(jī)器算法語言，以來源于國際公認(rèn)的高水平學(xué)術(shù)期刊的論文為素材，快速寫出中文科學(xué)新聞底稿，再經(jīng)過專業(yè)人士和報社編輯的雙重人工審校和信息補(bǔ)充，最終生成論文新聞。截至2020年4月7日，“小柯”共創(chuàng)作2432條論文新聞，覆蓋了所選科技期刊幾乎所有的論文，彰顯了機(jī)器人創(chuàng)作論文新聞的海量特點(diǎn)。

但是，人工智能尚處于起步階段，缺乏新聞價值判斷和同理心，無法進(jìn)行采訪，尚不具備深度報道能力。統(tǒng)計顯示，中國科學(xué)報社的微信公眾號上，由記者撰寫及解讀的論文新聞的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)高于機(jī)器人稿件。例如，科學(xué)網(wǎng)公眾號發(fā)表的《新病毒在中國或致 8042例感染，暴發(fā)峰值預(yù)計2月中上旬》《鐘南山領(lǐng)銜新發(fā)論文：不排除“超級傳播者”，個別潛伏超三周》等論文新聞的點(diǎn)擊量均超過10萬，而機(jī)器人寫作稿件尚未出現(xiàn)爆款。

此外，隨著5G時代的到來，視頻型論文新聞逐漸活躍。小柯生命公眾號嘗試發(fā)布了一些視頻型論文新聞，邀請論文作者講解論文內(nèi)容，使公眾能夠更準(zhǔn)確、全面、輕松地理解論文內(nèi)容，并了解研究背后的故事。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，帶有視頻的論文新聞，其閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等關(guān)鍵指標(biāo)明顯高于純文字新聞。比如，小柯生命公眾號今年4月3日發(fā)表的《Science重磅論文：我們的直系祖先比想象的更古老》應(yīng)用了視頻、圖片等豐富的元素，帶動了點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，是當(dāng)時一周點(diǎn)擊量最高的文章。

我們還發(fā)現(xiàn)，在突發(fā)性公共事件發(fā)生時，論文新聞因其創(chuàng)新性、科學(xué)性和權(quán)威性而成為受眾特別關(guān)注的一類新聞。在今年的新冠肺炎疫情報道中，以論文新聞為主要發(fā)布內(nèi)容的小柯生命公眾號相繼推出大量論文解讀和資訊。截至2月11日，小柯生命共發(fā)文58篇，其中48篇為新冠肺炎論文，幾乎覆蓋了當(dāng)時所有已經(jīng)公開的相關(guān)論文。統(tǒng)計表明，疫情期間小柯生命公眾號的篇均閱讀數(shù)提高了78%?？梢?，在突發(fā)性公共事件爆發(fā)時，論文新聞大有用武之地，可以作為發(fā)力方向之一。

可以預(yù)期，未來新技術(shù)將不斷涌現(xiàn)，論文新聞發(fā)揮重要作用的場景也會不斷出現(xiàn)，如何擁抱新技術(shù)，如何讓論文新聞在科學(xué)普及、輿情引導(dǎo)等方面發(fā)揮重要作用，新聞界要在理論和實踐層面有所準(zhǔn)備。