蘇日娜

摘要：企業(yè)宣傳報道是企業(yè)形象構建的重要渠道之一，對此，本文以企業(yè)宣傳報道的積極作用為切入點，探討企業(yè)宣傳報道的創(chuàng)新發(fā)展途徑。

關鍵詞：企業(yè);宣傳;報道

前言：宣傳報道對企業(yè)外在形象、內在凝聚力的形成起著不可估量的積極作用，然而，信息傳播形式多元化的時代，人們對于宣傳報道的形式、內容、感官感受等方面有了更高的要求，這為企業(yè)宣傳報道提出了更具挑戰(zhàn)性的新要求，良好的企業(yè)宣傳報道不僅能贏得受眾的認可，還能為企業(yè)長遠發(fā)展注入能量。

一、企業(yè)宣傳報道的正面作用

（一）有利于培育企業(yè)內部文化

“互聯(lián)網+”時代背景下的企業(yè)競爭逐漸脫離了傳統(tǒng)競爭模式，即兼顧產品研發(fā)、服務質量、高端人才及文化內核等協(xié)同發(fā)展?；诖诵蝿?，企業(yè)應結合自身情況，思考企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略文化，并讓文化精髓在員工心中生根發(fā)芽，該現實需求敦促著企業(yè)必然從多角度來完善宣傳報道工作。只有時刻堅守企業(yè)的良心與責任，才能樹立起獨一無二的企業(yè)內部文化，企業(yè)員工也定會受此影響竭心盡力地為企業(yè)貢獻自己的力量。

（二）有利于塑造企業(yè)外在形象

當企業(yè)以積極飽滿的狀態(tài)出現在社會中，必然會為自身塑造一個有擔當的光輝形象。企業(yè)形象的打造勢必以一種積極的反作用力回饋到其未來發(fā)展的進程中。企業(yè)想在行業(yè)中占有一席之地，就要通過宣傳報道的形式，讓公眾去了解其發(fā)展、創(chuàng)業(yè)史、優(yōu)勢等，從而讓企業(yè)的外在形象在短時間內得以傳播，有利于企業(yè)內部與社會溝通平臺的搭建，并為企業(yè)發(fā)展贏得社會公眾的支持。

（三）有利于企業(yè)凝心聚力

通常情況下，企業(yè)利用宣傳報道來激發(fā)內部員工心中的自豪感與歸屬感，積極正面的宣傳報道，有利于調動企業(yè)員工努力工作，凝聚各員工、各部門之間合作力量，讓員工對企業(yè)文化感到認同，從而通過思想意識領域的調動，使員工迎合企業(yè)發(fā)展方向，共同努力促進企業(yè)完成一個又一個發(fā)展目標[1]。

二、企業(yè)宣傳報道的有效途徑

（一）創(chuàng)新發(fā)展路徑，緊握領導主動權

為了更好地適應發(fā)展新常態(tài)，企業(yè)宣傳報道部門要緊跟時代步伐、緊握發(fā)展計劃的領導權與主動權，從受眾角度出發(fā)，將宣傳報道的以更加鮮活的形象呈現在公眾面前。以促進企業(yè)發(fā)展為一切宣傳活動展開的目的，將關注的焦點轉移到企業(yè)形象的塑造上來，推動企業(yè)長足發(fā)展，制定好宣傳報道的方針計劃，根據實施方案的大方向，有針對性地調整具體活動項目實施細則。結合企業(yè)所處領域，致力于打造獨一無二的宣傳報道模式，以創(chuàng)新為有力抓手，以擴展電商銷售渠道為主要陣地，利用互聯(lián)網時代的優(yōu)勢發(fā)揮傳播速度快、內容多元的優(yōu)勢，將媒體輿論導向作用、傳染帶動效用發(fā)揮到極致，傳遞社會主義核心價值觀，傳播社會正能量。

（二）具體問題具體分析，譜寫宣傳報道新篇章

參照企業(yè)宣傳目標，將企業(yè)的社會形象、文化內核通過宣傳報道傳遞出去，讓與企業(yè)合作的客戶、員工、消費者全面有效了解其價值所在，從而讓企業(yè)以更加豐滿的形象出現在社會中。打造“雙優(yōu)雙能”企業(yè)，肩負起時代賦予我們的使命與責任，為千千萬萬的社會成員提供貼心的服務和有品質保障的產品。將“企業(yè)好聲音”傳遞到員工內心、合作伙伴的心中，將企業(yè)發(fā)展大方向做好做實，為廣大員工提供一個適合其發(fā)展的廣闊平臺。創(chuàng)新宣傳報道途徑，對宣傳形式進行有效改革，以獨到的視角、進步的理念、雙向的創(chuàng)新模式破解宣傳報道的瓶頸問題，增強企業(yè)部門之間、員工之間的凝聚力，引導其以最佳的狀態(tài)投入到企業(yè)建設中去，從而讓宣傳報道更具長遠性和正能量。確保宣傳內容真實、可靠，與時俱進地開發(fā)出人們易于接受的宣傳報道形式，切實做到“內容為王”，進而激發(fā)起受眾的內心共鳴。將具體問題具體分析的哲學思想貫徹到企業(yè)宣傳的不同題材中去，綜合把握住宣傳報道的新鮮度，開展因地制宜地差異化項目宣傳，舍棄被時代所淘汰的老舊辦法，不讓宣傳口號成為毫無意義的“空頭支票”，以“新穎”的狀態(tài)譜寫企業(yè)宣傳報道的新篇章。

（三）搞活宣傳形式，規(guī)范報道內容

利用網絡渠道的便捷性，建立起屬于企業(yè)的專用網站、微信公眾賬號、短視頻賬號等，各分支機構或下屬公司將所需要報道的稿件發(fā)送至上級宣傳部門專屬郵箱，依托企業(yè)所建網站、新聞媒體等平臺展開宣傳活動。設置企業(yè)內部宣傳陣地，將宣傳畫、標語等張貼到宣傳板的醒目位置，并通過LED電子顯示屏滾動播放報道，范圍可涉及企業(yè)發(fā)展政策、黨建主題活動、惠民建設措施、項目開發(fā)進展、創(chuàng)新發(fā)展計劃，通過對企業(yè)典型先進人物的宣傳報道，樹立起能力標兵的學習榜樣。根據企業(yè)月計劃、季度計劃、年計劃等，重點布置業(yè)務任務。企業(yè)宣傳部門按照各項內容的差異將資料進行分類放置，如果將多種內容分散在不同的角落放置，那么進行日后的整理工作時，勢必會帶來不必要的麻煩，只有做好細致計劃，才能將宣傳報道欄目設計好，最終才能讓宣傳報道以圖片、音頻、視頻、文字等多種形式出現在人們的面前[2]。

（四）以季度為單位，構建宣傳新格局

對于企業(yè)內部宣傳報道而言，企業(yè)宣傳部門應在做好年初宣傳的基礎上，結合其他季度項目發(fā)展的核心內容，做到有針對性地宣傳，將階段性取得的工作進展、月學習典型標兵人物事跡以“文字+圖片”的形式發(fā)布到企業(yè)網站上，以供企業(yè)員工學習參考，并將企業(yè)階段性成績與服務項目活動以視頻剪輯模式發(fā)布到短視頻平臺上，讓公眾從心理層面認可企業(yè)建設。通過“圖、聲”并具的形式讓受眾的聽覺、視覺受到來自靈魂的叩擊，從而將企業(yè)需要宣傳的內容濃縮至更加合理的范圍內，根據企業(yè)發(fā)展的階段性特點，以季度為一單元或一模塊，將企業(yè)精神文化、發(fā)展要素等以精簡的模式傳遞給外界，該模式更符合輕閱讀的發(fā)展需求，讓人們利用碎片化的時間就可以讀完、看完、聽完，從而使員工及社會人員受到心靈的感染。

（五）提高宣傳腳本質量，增強風險防范能力

宣傳報道的腳本是做好企業(yè)樹立形象工作的基礎，根據上一階段宣傳報道工作的完成情況，進行下一步的工作部署。從以往宣傳資料中找到不足之處，規(guī)避類似問題的再次發(fā)生。作為企業(yè)內部的宣傳負責人來說，一旦企業(yè)發(fā)生“大”新聞時，一定要第一時間趕赴到事件發(fā)生的現場，收集有效的素材，讓宣傳報道人員在思考及實踐中積累屬于自己的經驗，在保證腳本質量的基礎上，增強宣傳報道活動的風險防范能力，構建屬于企業(yè)專屬的新聞防范制度，通過社會輿情的導向作用，將企業(yè)精神塑造、新聞報道的有效性、消極信息傳播速度等作為風險評估的重點內容，總結以往宣傳報道活動的優(yōu)勢和劣勢，為風險防范管理積淀能量，逐漸形成處理危急事件的反應制度，一旦發(fā)生危急事件，可以在第一時間作出回應。提高新聞報道社會輿情導向分析能力，定期整理企業(yè)相關信息，梳理好受眾對宣傳報道內容的反饋，預估出可能會發(fā)生危害企業(yè)形象發(fā)生的概率，一旦出現危害事件，利用精準的上報、回應、解決的流程，就可規(guī)避高風險事件的發(fā)生。只有不斷提高風險防范能力，才能禁止一切不實新聞信息傳播活動的展開，明確宣傳報道發(fā)布平臺的職責，積極發(fā)揮其導向作用[3]。

結束語：總而言之，企業(yè)做好新時代的宣傳報道工作是現實所需，也是與時俱進、與時代共進步的重要表現，企業(yè)必當抓住機遇與挑戰(zhàn)，使企業(yè)形象真實地呈現在公眾面前，奏響企業(yè)宣傳報道的“交響樂”，為企業(yè)長足發(fā)展構建充滿正能量的宣傳環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展注入鮮活的力量與能量，從而勾勒企業(yè)光輝形象。

參考文獻：

[1]戴百聰.新形勢下創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳策略研究[J].傳媒論壇，2018（10）：140-142.

[2]唐川承.如何做好新形勢下企業(yè)的新聞宣傳工作[J].新一代：理論版，2018，（13）：249-249.

[3]姚偉.努力做好新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作[J].現代企業(yè)文化，2018（33）：164-164.