劉曉麗 邱丙中

轉(zhuǎn)型升級是近年來傳統(tǒng)印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為一大風潮。本文介紹了印刷文創(chuàng)產(chǎn)品的類型、成功的文創(chuàng)案例以及轉(zhuǎn)型注意事項，以期對印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型有一定的幫助。

近幾年，包裝印刷行業(yè)呈現(xiàn)業(yè)務(wù)增長乏力、產(chǎn)品供大于求、利潤率低、客戶要求高等現(xiàn)象，傳統(tǒng)包裝印刷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型?！队∷I(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出了“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”的發(fā)展方向，其中融合化就是推動印刷業(yè)由生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，印刷產(chǎn)品與文化創(chuàng)意融合就是一個很好的轉(zhuǎn)型方向。印刷文創(chuàng)行業(yè)是以印刷行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，通過特殊技術(shù)和手段的應(yīng)用讓文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成所見所得，為客戶提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更大的價值。印刷文創(chuàng)產(chǎn)品是以紙、布、塑料、陶瓷、金屬等材料為載體，利用各種印刷工藝和手段，將某種文化內(nèi)涵以印刷產(chǎn)品的形式展現(xiàn)出來，從而給印刷產(chǎn)品賦予新的生命。印刷文創(chuàng)行業(yè)中常見的產(chǎn)品有包裝文創(chuàng)、旅游文創(chuàng)、辦公文創(chuàng)、品牌文創(chuàng)等。

包裝文創(chuàng)

包裝文創(chuàng)是產(chǎn)品包裝設(shè)計時提取某個國家或地區(qū)的特色文化，經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)換應(yīng)用到產(chǎn)品的外包裝上，提升產(chǎn)品的價值。包裝文創(chuàng)主要應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品、糕點、茶葉、飲料等快消產(chǎn)品領(lǐng)域，包裝文創(chuàng)設(shè)計不僅要有特色、文化內(nèi)涵，而且還要實用。因此，包裝文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計時要根據(jù)包裝內(nèi)容物的不同，在包裝的風格、材質(zhì)、圖案、色調(diào)的設(shè)計等方面不斷調(diào)整優(yōu)化。金華市佳怡包裝有限公司是一家傳統(tǒng)的紙包裝印刷企業(yè)，公司為了提高競爭力，積極探索轉(zhuǎn)型升級，將文化創(chuàng)意帶入農(nóng)貿(mào)市場，申請了“金華水果伴手禮”文創(chuàng)項目，在水果包裝上加入藝術(shù)的元素，讓消費者在品嘗水果的同時品味藝術(shù)。近年來，金華市佳怡包裝有限公司以文創(chuàng)+包裝擴大印刷產(chǎn)品線，提升農(nóng)產(chǎn)品價值，成功實現(xiàn)了向印刷文創(chuàng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)年產(chǎn)值增加4000多萬元。

旅游文創(chuàng)

旅游文創(chuàng)是專門針對當?shù)匚幕厣_發(fā)的旅游活動類文創(chuàng)產(chǎn)品，它是設(shè)計師們將當?shù)匚幕嘏c印刷品進行巧妙的創(chuàng)意組合。近年來，很多博物館、景區(qū)等都推出了具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如故宮文創(chuàng)以故宮為主要文創(chuàng)元素，與多家印刷企業(yè)、創(chuàng)意機構(gòu)合作開發(fā)了上千種文創(chuàng)產(chǎn)品，如故宮藝術(shù)品復制、故宮便簽本、故宮日歷等。敦煌文創(chuàng)以敦煌莫高窟及周邊景點為文創(chuàng)元素，設(shè)計了書簽、筆記本、工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品。2017年山西基因印刷推出的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品“晉商手賬本”，產(chǎn)品的設(shè)計是以算盤圖案的變形來組成平遙古城街景，讓游客在使用產(chǎn)品的同時，能領(lǐng)略山西晉商的文化。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅增加了旅游商品收入，而且增加了景區(qū)游客的人流量。

辦公文創(chuàng)

辦公文創(chuàng)是將一些文創(chuàng)元素與辦公用品結(jié)合，利用各種印刷技術(shù)形成的一種新型的創(chuàng)意辦公產(chǎn)品。如IP造型橡皮擦、紫禁晝夜雙面筆記本、羅塞塔石碑膠帶、埃及貓書立等?！镑卓谒浔愫灱垺本褪且环N辦公文創(chuàng)，如圖1所示。它的設(shè)計結(jié)合了京劇中髯口、水袖的造型，用長長的便簽紙來替代京劇角色的水袖（長袖）和髯口（胡須），當人們揭下一張便簽紙時，好像是在跟京劇角色來一場調(diào)皮的互動，形象生動有趣?！袄デ巧劝鏁灐币彩且环N辦公文創(chuàng)，它是巧妙的利用昆曲的生旦凈丑4個角色進行創(chuàng)新設(shè)計，再通過腐蝕、雕刻、電鍍等工藝制作而成。書簽的外包裝是不同色系的紙質(zhì)鏤空包裝，顯得簡潔、有趣，使人們在使用書簽的同時，能領(lǐng)略到大美昆曲的魅力和昆曲文化。

品牌文創(chuàng)

品牌文創(chuàng)是指印刷企業(yè)可以根據(jù)品牌商的不同風格，與品牌商共同開發(fā)一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，然后企業(yè)再利用不同的印刷工藝來制作產(chǎn)品。品牌文創(chuàng)不僅能為文創(chuàng)產(chǎn)品增色，更能增值賦能。2018年，農(nóng)夫山泉與故宮文化服務(wù)中心聯(lián)合推出了9款限量版的農(nóng)夫山泉“故宮瓶”（如圖2）。它的設(shè)計以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為主體，配以凸顯人物性格的真切文案，形成了一幅韻味濃厚的清宮畫卷。農(nóng)夫山泉“故宮瓶”外包裝的人物形象和文案極具創(chuàng)意，讓每個消費者在“故宮瓶”的故事里深刻地感受到古代文明的延續(xù)。農(nóng)夫山泉“故宮瓶”不僅提升了品牌價值，而且用一種特殊的方式弘揚了中國傳統(tǒng)歷史文化。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化內(nèi)涵是前提，創(chuàng)意設(shè)計是核心，產(chǎn)品是載體。印刷企業(yè)進軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要立足自身企業(yè)生產(chǎn)加工的優(yōu)勢，成立專門的文化公司，完成文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品必須能夠承載歷史和文化的背景及價值，因此，它的生產(chǎn)不能只注重產(chǎn)品的設(shè)計、印刷、工藝，需要聘請非遺傳人、工藝專家或創(chuàng)意設(shè)計人才擔任專職工作人員研究文化背后的故事，通過文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)文化內(nèi)涵。文創(chuàng)帶動傳統(tǒng)印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以“文”賦予產(chǎn)品精神與靈魂，用“創(chuàng)”創(chuàng)新手段和方法，在賦予產(chǎn)品新的形式與活力的同時，拓展了新的市場，依靠文化創(chuàng)意提高企業(yè)市場競爭力，讓印刷服務(wù)于文化，奉獻于文化傳承。

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn