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        新文創(chuàng)時代, 印刷“藝”想天開的中國符號

        2020-11-18 01:56:33劉銥鏑
        今日印刷 2020年11期
        關(guān)鍵詞:博物院面膜京劇

        劉銥鏑

        隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升,人們對文化的探知和文化的體驗需求持續(xù)上漲。特別是那些設(shè)計感十足、獨具特色、承載著中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的特色文創(chuàng)產(chǎn)品,越來越受到消費者的青睞。從一張小小的信用卡,到服飾、茶具、書簽、面膜、茶飲,文創(chuàng)的背后蘊藏著濃厚的中國傳統(tǒng)文化情懷。而能夠?qū)⑦@些元素“可見即所得”般呈現(xiàn)出來的,是古老而創(chuàng)新的印刷術(shù),“藝”想天開地描繪著一個又一個深入人心的中國符號。

        金融產(chǎn)品演繹中國風(fēng)

        進入網(wǎng)絡(luò)時代,金融產(chǎn)品一改以往嚴肅單調(diào)的形象,逐漸靠創(chuàng)意拉近與消費者之間的距離。即使是一張小小的銀行卡也能玩兒出大花樣,例如玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的民生銀行發(fā)行了故宮文創(chuàng)信用卡,主要包括:以清初宮廷畫家繪制的工筆重彩人物畫《十二美人圖》為藍本而設(shè)計的美人版、以清中期“藍色江綢平金銀纏枝菊金龍紋袷袍”和清乾隆期“黃紗繡彩云金龍單龍袍”為藍本的龍袍版、以清皇帝印璽紋樣為創(chuàng)意靈感而設(shè)計的符牌版以及雍正皇帝特別限量版(如圖1)。

        另外,民生銀行在此后還匠心推出了一套中國風(fēng)主題的信用卡,將刺繡、宣紙、木紋、貝殼等元素融入卡片的設(shè)計,成為向消費者傳播中國風(fēng)的一種獨特方式(如? ? 圖2)。

        讓游客把博物館帶回家

        近幾年,隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展,我國各個省市的博物館、博物院等紛紛推出了別具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,深刻體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品“讓游客把博物館帶回家”的理念,備受游客的青睞。

        甘肅博物館推出了彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列、藍蓮系列等文創(chuàng)產(chǎn)品500余種(如圖3、圖4)。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)使得甘肅博物館在社會上的反響愈加熱烈,社會各界對該博物館的關(guān)注度也極大提高,可謂圈粉無數(shù)。

        在河南博物院的文創(chuàng)商店,聚集了很多精美雅致、辨識度高的文創(chuàng)產(chǎn)品,這些產(chǎn)品的最大特點是吸收了河南博物院館藏文物的元素,每一件東西都有自己的故事。云紋銅禁冰箱貼、四神云氣圖書簽、王鐸書法長卷茶席等都是游客喜愛的爆款,常常賣斷貨。此外,還有海獸葡萄鏡彩繪的絲巾(如圖5)、“饕餮紋”光明之杯、“婦好鸮尊”茶具和T恤等,把高冷的文物變得生動有趣。

        敦煌博物館為了追趕國風(fēng)潮流,最近推出了“絲路花語”系列彩妝,讓大家在雙手之間近距離感受敦煌壁畫炫麗重彩之美?!敖z路花語”系列彩妝主要包括八色眼影盤、流沙高光和悅色朝陽腮紅、落日鳴沙口紅以及禮盒套裝,盡顯敦煌魅力(如圖6)。

        此外,山西博物院的馬家窯彩陶紋飾絲巾、三星堆博物館的金色面具書簽、秦始皇帝陵博物館“大秦帝國”鼠標(biāo)墊(如圖7),以及印有西夏文“吉祥”二字的馬克杯(如圖8)、史前巖畫圖案化妝鏡(如圖9)等文創(chuàng)產(chǎn)品,都讓游客切身感受到把文物帶回家的樂趣。

        京劇臉譜面膜致敬國粹

        在今年9月的服貿(mào)會的文化文博文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū),國家京劇院推出其第一款文創(chuàng)產(chǎn)品——4款京劇臉譜面膜(如圖10)。國家京劇院打造的這套京劇臉譜面膜,是一款可以讓人瞬間“擁有京劇妝容”的神奇面膜,每款面膜的外包裝也借鑒了京劇經(jīng)典服飾的特點與元素,既忠實地展現(xiàn)了生、旦、凈、丑4個行當(dāng)?shù)哪樧V造型,同時又做了適應(yīng)性改造,以確保最大限度地適用于普通消費者。過去一個完整的戲曲扮相需要耗費大量的時間,而現(xiàn)在只需要敷上面膜就可以讓你在生、旦、凈、丑4個行當(dāng)?shù)膴y容中切換自如,感受京劇各個行當(dāng)?shù)乃囆g(shù)魅力。

        農(nóng)副產(chǎn)品打造創(chuàng)意包裝

        近年來,馬祖發(fā)展戰(zhàn)地文化的特色觀光已有顯著成績,獨特的閩東情懷與山海美景就像詩一般的綺麗。坐落于此的芹壁村是一個被稱為“東方地中?!钡男∩匠?,以豐富的海洋文化及閩東花崗巖石屋建筑聞名,當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)是金銀花茶。另外,蝦皮和海菜是這個村子的特色,制成的蝦皮脆餅和芝麻海菜酥與金銀花茶一起組合包裝,受到了游客的喜愛。

        這款產(chǎn)品的包裝分成兩類:一類是針對年輕族群與背包客,產(chǎn)品分量較輕的石屋組合包裝;另一類則是針對年紀較長可供送禮需求的長盒型包裝,產(chǎn)品分量相對較多。

        針對主產(chǎn)品金銀花茶,設(shè)計了一棟中型的石屋包裝(如圖11),消費者拿到產(chǎn)品后會是一棟完整的屋子,開啟前方后可將門片收于后方,成為一個抽屜小盒,當(dāng)產(chǎn)品食用完畢之后,盒子仍能繼續(xù)使用作為收納用途。

        還有一款是禮盒包裝(如圖12),分為3個部分打開禮盒一開始看見的是平鋪整齊的4個包裝長盒,將它們移開后便可看到底部安置的“芹壁世紀圖”折頁書(如? ? ? 圖13)。

        隨著新文創(chuàng)時代的到來,各種新技術(shù)不斷推動著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革,“文創(chuàng)+印刷”的組合,讓更多的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮,更讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尋找到了新的發(fā)展契機。相信在未來的日子,文創(chuàng)與印刷還將繼續(xù)摩擦出更加耀眼的火花。

        責(zé)任編輯:李倩 liqian@cprint.cn

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