馮漢荃
文創(chuàng)產(chǎn)品,顧名思義,文化和創(chuàng)意是關(guān)鍵,首先對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品擁有悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇性故事,甚至還有更多的內(nèi)涵和教育意義蘊(yùn)含其間,并能對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者具備吸引力。
創(chuàng)意需要依托于人的靈感、智慧、創(chuàng)新思想來發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品的特點(diǎn),運(yùn)用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AR/VR技術(shù)來進(jìn)行賦能、革新和升華,從而凸顯出產(chǎn)品的高附加值。另一方面,文創(chuàng)產(chǎn)品具備功能性的價(jià)值和文創(chuàng)價(jià)值,有很多粉絲喜歡收藏它們。再有就是采用的渠道,是線上還是線下,專賣還是短期促銷,通過展覽、事件營銷、體育健康類活動(dòng)、沙龍、競技、比賽、節(jié)日、紀(jì)念日等通路,由意見領(lǐng)袖、大V、網(wǎng)紅來帶動(dòng),擴(kuò)大影響力,讓更多的人關(guān)注并參與,才是一個(gè)正常的路徑。
文創(chuàng)產(chǎn)品,近年來逐漸吸引了很多粉絲,由于結(jié)合了中國歷史故事,傳統(tǒng)文化故事,加上有特點(diǎn)的產(chǎn)品,帶來了很好的認(rèn)知,引發(fā)大量發(fā)燒友的追捧。IP+文創(chuàng),是目前一個(gè)新的發(fā)展形式,把具有獨(dú)特知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌形象通過授權(quán)使用,和產(chǎn)品結(jié)合起來,達(dá)到激發(fā)市場購買愿望的目的,尤其具有吸引力。目前針對(duì)國內(nèi)的品牌方來說,好的IP可以更容易吸引消費(fèi)者,帶動(dòng)產(chǎn)品銷售,存在的挑戰(zhàn)是知名IP成本太貴,不知名的IP又擔(dān)心對(duì)市場影響力不夠。
文創(chuàng)從大英博物館為開端,主要是針對(duì)升級(jí)的消費(fèi),對(duì)于在溫飽線上的人來說文創(chuàng)產(chǎn)品太奢侈,只有具備一定消費(fèi)水平后,文創(chuàng)結(jié)合產(chǎn)品才能發(fā)揮它的作用,消費(fèi)者才有能力買單。國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近些年也是風(fēng)起云涌,從故宮到國家圖書館,各種具備歷史底蘊(yùn)的品牌,和新創(chuàng)的品牌都希望能走上發(fā)展的快車道,還有全國的著名旅游景點(diǎn)、歷史文化故地、老字號(hào),都有大力發(fā)展文創(chuàng)的計(jì)劃。
文創(chuàng)產(chǎn)品如何通過惠普數(shù)字印刷解決方案來把產(chǎn)品特性表達(dá)完整呢?我們可以看到,惠普Indigo 可以通過數(shù)字印刷包裝的方式來達(dá)到小批量、多版本、個(gè)性化、定制化的客戶需求,利用互聯(lián)網(wǎng)的力量,完成柔性生產(chǎn),品牌商提供電子文件,一步完成印刷,效率極高?;萜展就ㄟ^不同的數(shù)字印刷設(shè)備來針對(duì)軟包裝、紙盒包裝、標(biāo)簽、樣本畫冊、卡片、特種產(chǎn)品等應(yīng)用,來滿足客戶需要。一般在市場上目前能看到的惠普數(shù)字印刷設(shè)備最新款有Indigo 20000、Indigo 6900、Indigo 12000、Indigo 7900、Indigo 5900等機(jī)型。
我們來看一下惠普Indigo數(shù)字印刷設(shè)備制作的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的案例吧。
①上海即?。êZA)采用Indigo 20000制作的行李箱、背包、文具盒、手包、奶粉罐。通過對(duì)不同單位對(duì)文創(chuàng)內(nèi)涵的區(qū)分和創(chuàng)意,做到了突出個(gè)性、傳承古代精華文化的布局。在特色表現(xiàn)方面獨(dú)樹一幟,有端莊大氣,也有詼諧搞笑的內(nèi)容,讓包裝給產(chǎn)品增色。他們也為很多品牌提供了國潮產(chǎn)品,非常專業(yè)。
②北京東興堂是一家非常專業(yè)的保健品、茶供應(yīng)商,他們采用Indigo 6900制作的文創(chuàng)類產(chǎn)品和包裝,包括定制茶、小青柑、保健功能型茶以及滋補(bǔ)保健品等。一條龍的整體解決方案,包括茶葉和茶葉袋、茶葉盒、茶葉罐、保健品袋、保健品盒子。曾經(jīng)給同仁堂、伍德吃托克等品牌商提供服務(wù)。
③湖南新向維采用Indigo 20000,上海鴻元采用Indigo 6000也為上海庫漠精釀啤酒公司制作了很有設(shè)計(jì)感的精釀啤酒包裝。
根據(jù)品牌商的產(chǎn)品定位,結(jié)合不同的市場活動(dòng)和應(yīng)用場景,帶來上海當(dāng)?shù)匦吕衔幕鲎埠蛣?chuàng)新的包裝。
④山東綠愛采用Indigo 20000也制作了不少文創(chuàng)產(chǎn)品包裝,產(chǎn)品兼具歷史文化背景,有的也很詼諧 有趣。
綠愛目前和國內(nèi)很多歷史悠久的品牌都有對(duì)接,包括茶葉、面膜、礦泉水、白酒、糧油產(chǎn)品、食品、堅(jiān)果、糖果、巧克力、飲料、肉制品等眾多垂直行業(yè)。
最近在2020年9月份,還舉行了“中華老字號(hào)產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地落戶綠愛小鎮(zhèn)的簽約儀式”。
右圖是綠愛制作的3個(gè)農(nóng)夫堅(jiān)果袋包裝和其他產(chǎn)品。
綜合以上幾個(gè)案例,大家可能會(huì)提出很多問題,惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)為何能在這些引領(lǐng)時(shí)代新潮流的文創(chuàng)領(lǐng)域繼續(xù)突飛猛進(jìn)?互聯(lián)網(wǎng)印刷、包裝個(gè)性化、定制化、柔性生產(chǎn)等需求如何能給品牌商帶來更多靈活性?品牌商和印刷廠如何更好的優(yōu)化設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、印后、分裝的全流程?
目前的市場情況瞬息萬變,一日千里,在創(chuàng)新和保持品牌特點(diǎn)等各方面,如何讓數(shù)字印刷更快的整合進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)流程,惠普Indigo通過其無與倫比的靈活性,強(qiáng)大的可變數(shù)據(jù)處理,個(gè)性化功能,承印物范圍廣闊等綜合優(yōu)勢,必然將成為行業(yè)內(nèi)的新標(biāo)準(zhǔn)。
①對(duì)于品牌商來說,Indigo數(shù)字印刷技術(shù)能夠給整個(gè)供應(yīng)鏈帶來創(chuàng)新,縮短生產(chǎn)周期,提升溝通效率,減少供應(yīng)商數(shù)量,就近印刷包裝,降低包材運(yùn)輸成本,降低庫存,減少倉儲(chǔ)空間,做到即時(shí)印刷包材,按需印刷。
②對(duì)于印刷廠來說,采用惠普Indigo數(shù)字印刷,能夠大大縮短新品開發(fā)的時(shí)間,降低損耗,節(jié)約材料,避免不必要的等待時(shí)間。對(duì)于設(shè)計(jì)公司來說,他們樂于設(shè)計(jì)多種多樣的不同版本設(shè)計(jì)稿,打樣后讓品牌商有更多選擇,提升服務(wù),加強(qiáng)品牌的個(gè)性化,保持品牌行業(yè)地位,繼續(xù)引領(lǐng)潮流。
③對(duì)于消費(fèi)者來說,能夠在很短的時(shí)間內(nèi),最短可能幾天之內(nèi),就可以拿到他們喜歡的產(chǎn)品和有特色的包裝,也是比采用傳統(tǒng)印刷有很大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的凹印,柔印都需要相當(dāng)長的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、打樣、制版周期,往往要幾個(gè)星期或者幾個(gè)月才能推出新包裝的產(chǎn)品。在目前直播帶貨很流行的情況下,產(chǎn)品進(jìn)入市場的時(shí)間往往具有決定性作用,數(shù)字印刷具備巨大優(yōu)勢,隨著時(shí)間的推移,我們必將看到更高效的整體解決方案,滿足各方的需求。
總而言之,文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn),除了內(nèi)容,更多在于包裝的變化,給惠普數(shù)字印刷一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)來展現(xiàn)自己的優(yōu)勢,消費(fèi)者會(huì)看到,未來在惠普的助力下,越來越多的新文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)不斷涌現(xiàn)出來。
文創(chuàng)的特點(diǎn)以及需求和惠普Indigo的能力非常契合,可以長期合作,達(dá)成共贏。
責(zé)任編輯:李倩 liqian@cprint.cn