邁克爾·瓊斯

為了取代現(xiàn)有的技術(shù)，新技術(shù)必須為用戶提供顯著的利益。流媒體視頻比傳統(tǒng)線性電視提供更大的靈活性，更多的內(nèi)容以及新觀看和參與模式。不過，線性視頻分發(fā)的體驗質(zhì)量（QoE）更好，具有更好的圖像質(zhì)量、更低的延遲、更快的頻道切換和更少的回放問題。

但有了像5G這樣的技術(shù)提供的的更大帶寬和更少延遲，可以使流媒體比線性視頻有絕對優(yōu)勢。

愛立信預(yù)計，到2020年底，5G用戶總數(shù)將達到1.9億。盡管新冠疫情減緩了5G部署，但到2025年，全球5G用戶依然可能達到28億。其中，88%的用戶是手機用戶。

與此同時，疫情封鎖迅速推動了數(shù)字轉(zhuǎn)型，消費者花費大量時間上網(wǎng)。根據(jù)威瑞森的數(shù)據(jù)，在封鎖期間，與疫情之前的正常使用相比，全球視頻流媒體流量增長了26%，游戲流量大幅增長了71%。

通過為用戶提供更好的互動和內(nèi)容消費新方式，比如多流觀看和體三維視頻（對AR和VR非常關(guān)鍵），5G將視頻從傳統(tǒng)的線性電視中轉(zhuǎn)變出來。它也給服務(wù)提供商帶來了巨大的好處，比如能夠開拓新市場，提高盈利能力。

解決延遲和帶寬限制

當(dāng)流媒體直播活動，尤其是體育賽事時，現(xiàn)場發(fā)生的事情和4G網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)氖虑橹g會有一點延遲——平均延遲約為50ms。當(dāng)擴展到其它應(yīng)用場景時，比如基于云的游戲，延遲也會影響響應(yīng)時間。

一些觀看活動特別帶寬密集。高通公司的數(shù)據(jù)顯示，支持6自由度（6DoF）的頭部運動視差360°視頻（如Oculus Quest）消耗200Mb/s。下面是高通公司對帶寬的估計：

由于在延遲和帶寬上的巨大提高，5G有望為消費者提供無縫觀看體驗。5G預(yù)計將降低端到端延遲10倍。更快的速度改進了移動設(shè)備上流媒體直播事件的制作。它不僅可以與光纖競爭，還可以為那些還沒有極高帶寬連接的消費者提供高速服務(wù)。此外，5G使每千兆字節(jié)成本更低，這意味著流媒體傳輸能力的成本效率更高。

例如，韓國最大的電信公司KT公司推出了直播內(nèi)容時間同步播放、多碼流/多攝像視角、4K碼流上低延遲和360VR的5G Olleh TV手機APP。通過VisualOn Player，KT的Olleh TV Mobile用戶能夠以他們想要的方式觀看音樂和體育比賽，聚焦在他們最感興趣的攝像角度或表演者上。

日本領(lǐng)先的通信提供商KDDI是提供新服務(wù)以吸引用戶升級到5G服務(wù)的又一個例子。KDDI的au Smart Pass手機APP現(xiàn)在為其用戶提供高質(zhì)量流媒體視頻服務(wù)，比如同步在一個屏上的多個碼流。VisualOn Player為Smart Pass用戶提供了通過5G網(wǎng)絡(luò)體驗現(xiàn)場體育和音樂會的新方式。

更好的廣告投遞，更好的變現(xiàn)

5G將改善視頻性能，它是否也將有助于視頻變現(xiàn)？

Conviva的“2020年第一季度流媒體狀態(tài)”報告顯示，46.3%的廣告機會被錯失，原因要么是播放問題，要么是廣告量不足。最常見的播放問題是廣告沒有按時送達，這意味著它不播放。如果廣告沒有播放，或者沒有得到準確地跟蹤，服務(wù)提供商就不會得到報酬。5G更大的帶寬和更低的延遲將有助于內(nèi)容和廣告之間的順利切換，并確保廣告能按時投遞，從而播放。

疫情期間許多商業(yè)活動取消和企業(yè)停業(yè)導(dǎo)致廣告銳減預(yù)計將是暫時的，而長期趨勢是加大視頻廣告支出。例如，根據(jù)IAB英國/普華永道數(shù)字廣告支出研究，視頻已經(jīng)成為數(shù)字廣告支出的主要推動力，約占23.1億英鎊顯示市場的44%。

隨著5G技術(shù)的成熟，服務(wù)提供商將能夠利用更復(fù)雜的廣告插入和分析平臺——甚至在視頻播放器層面。更高質(zhì)量的廣告投遞會帶來更大的參與度，而細致的跟蹤和分析意味著廣告商有更準確的報告來證明增加的預(yù)算是合理的。

5G已經(jīng)在亞洲成功部署。新冠肺炎疫情限制了現(xiàn)場活動，但卻促使用戶轉(zhuǎn)向流媒體視頻，這種影響加快了更創(chuàng)新、更有吸引力的流媒體服務(wù)的推出，以填補空白。反過來，數(shù)字轉(zhuǎn)型也大大加快了?？傊?，5G將提供更高質(zhì)量、更吸引人的內(nèi)容來吸引眼球。B&P