文 吳敏

融媒體既有傳統(tǒng)媒體的影子又包涵新媒體特征，而新聞編輯大多都是報(bào)社、電視臺(tái)等主流媒體中的工作者，在新時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，毅然決然地緊跟黨的步伐去面對(duì)新挑戰(zhàn)，這就要求其轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，全面分析新媒體背景下的受眾需求變化，著力提高自身職業(yè)能力，在尋找新聞爆點(diǎn)、制作新聞亮點(diǎn)，在保障新聞?wù)鎸?shí)性、凸顯權(quán)威性的同時(shí)，探索出適合自己的發(fā)展道路，以獨(dú)特風(fēng)格吸引更多觀眾，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，發(fā)揮好主流媒體輿論導(dǎo)向作用，為受眾打造出真實(shí)、寧?kù)o、舒心、放心的信息園地。

一、新媒體背景下受眾的新聞需求分析

媒體融合發(fā)展是基于新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新媒體變革，其不僅要求主流媒體借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)提高新聞傳播效率、拓寬新聞傳播渠道，更要求其制作出滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，通過(guò)與新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深度合作的方式來(lái)為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中，各有分工、各司其職，而妥善處理好受眾與新聞產(chǎn)品之間的矛盾就是融媒體中心的主要責(zé)任。新媒體的出現(xiàn)極大程度上地改變了人們的信息獲取與傳播方式，可以說(shuō)每個(gè)人都能發(fā)聲，但由于其自媒體中魚(yú)龍混雜、水平層次不齊、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣相差較大并缺乏相應(yīng)的管控制度，因此出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化、低質(zhì)量?jī)?nèi)容，甚至“俗”被貼上了“親民”的標(biāo)簽，“正規(guī)”所展示出的不是對(duì)受眾的尊重反倒是一種高高在上的優(yōu)越感，這些不正確、不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的價(jià)值觀正潛移默化地影響著每個(gè)人。而要糾正錯(cuò)誤觀念就需要主流媒體發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，在融媒體發(fā)展過(guò)程中不以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，應(yīng)以社會(huì)效益為出發(fā)點(diǎn)，先以民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，出現(xiàn)在其視野中，并慢慢得到其認(rèn)同，這樣逐層遞進(jìn)的信息傳播方式更具感染力與親和力，也能讓受眾真正看到主流媒體的改變。

融媒體中心建設(shè)后，最大的改觀就是新聞的時(shí)效性大大提升，基本上能在事件發(fā)生后的第一時(shí)間做出反應(yīng)，而不用走新聞節(jié)目制作、新聞報(bào)道印刷的老路子，在新聞快速進(jìn)入到公眾視野后，在其潛意識(shí)中形成對(duì)新聞事件的初步認(rèn)知，而這種意識(shí)上的影響有諸多妙用，首先是有助于新聞傳播，當(dāng)有后續(xù)報(bào)道后，受眾自然而然地會(huì)傾向于從原報(bào)道出處去跟進(jìn)，將目光停留在融媒體中心上；其次是有助于正確價(jià)值觀傳遞，通過(guò)對(duì)事件的客觀、深入報(bào)道，讓受眾了解事件原貌并找準(zhǔn)切入點(diǎn)準(zhǔn)確把控輿論導(dǎo)向，以免受眾受到漫天的虛假新聞、謠言等侵害，以最快的速度起到“固本培元”的效果。為此，在新媒體所帶來(lái)的復(fù)雜環(huán)境下，融媒體新聞編輯應(yīng)深入探究新聞傳播價(jià)值、傳播速度與傳播效果間的關(guān)系，該堅(jiān)持的要堅(jiān)持、該創(chuàng)新的要?jiǎng)?chuàng)新，走坦蕩之路，保障新聞報(bào)道的深度與質(zhì)量。

二、融媒體中心新聞編輯應(yīng)具備的能力

（一）堅(jiān)持發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向作用

在新媒體環(huán)境下，最大的改觀就是網(wǎng)絡(luò)用戶群體的急劇擴(kuò)大，信息傳播速度也越來(lái)越快、信息數(shù)量越來(lái)越多，受眾容易被錯(cuò)誤信息所誤導(dǎo)，造成的社會(huì)影響較大。為此作為融媒體中心新聞編輯，一定要堅(jiān)守正道，努力體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想，通過(guò)具體事例將其升華到社會(huì)共識(shí)高度，從單純的宣講到潛移默化的宣傳，對(duì)受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，產(chǎn)生積極影響。為此，新聞編輯自身就需要有較高的政治素養(yǎng)與思想覺(jué)悟，能擔(dān)當(dāng)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任，能以群眾視角從生活中的點(diǎn)滴小事入手去發(fā)現(xiàn)、還原正能量，讓受眾感受到生活中的點(diǎn)滴幸福。

（二）應(yīng)著眼于地方新聞報(bào)道

融媒體背景下，媒體人都不約而同地將注意力集中在熱點(diǎn)、爆點(diǎn)新聞上，在某些時(shí)候甚至根本不在乎新聞發(fā)生的地點(diǎn)與背景，更注重故事情節(jié)能否吸引受眾，且有著涉及面廣、內(nèi)容多而不精的特點(diǎn)。目前受眾已經(jīng)厭倦了快餐式閱讀，更反感文不對(duì)題、文不符實(shí)的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，對(duì)新聞的真實(shí)性與權(quán)威性有著迫切渴求，而融媒體中心相對(duì)于各大新媒體平臺(tái)與諸多自媒體相比在搜集地方新聞、報(bào)道地方事件上更具主動(dòng)權(quán)，所擁有的優(yōu)勢(shì)資源數(shù)量更是無(wú)可比擬，可以與地方政府領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)家、明星藝人、企業(yè)職工、普通群眾等進(jìn)行深入交流與密切溝通。所以，融媒體中心編輯要秉持地方視角，搜尋與當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺?lè)見(jiàn)、息息相關(guān)的新聞，在網(wǎng)絡(luò)陣地中讓受眾能快速的搜尋到本土化新聞，留住老觀眾、結(jié)交新朋友。

（三）新聞內(nèi)容要親民

不論是紙媒新聞亦或者電視新聞，總是過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，給人一種“說(shuō)大事”的感覺(jué)，在新媒體環(huán)境下，受眾用網(wǎng)絡(luò)觀看新聞一方面是出于信息需求，一方面也是適當(dāng)?shù)姆潘?、消遣，所以?nèi)容嚴(yán)肅、形式單一的新聞產(chǎn)品往往難以滿足受眾的具體要求，融媒體中心新聞編輯工作者就不斷摸索出自己的風(fēng)格，以生動(dòng)語(yǔ)言、悅?cè)水?huà)面來(lái)有限度、有把控的迎合受眾，獲得當(dāng)?shù)厥鼙娭С帧?/p>

（四）做多功能新聞編輯人員

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力所在，在融媒體背景下，新聞編輯除了要有過(guò)硬的文字功底外，更需要掌握視頻剪輯、圖像處理等新技能，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的具體特點(diǎn)，來(lái)有針對(duì)性的制作新聞產(chǎn)品，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、圖文結(jié)合、字幕配合等手段，制作短視頻新聞，滿足受眾精簡(jiǎn)閱讀需求的同時(shí)，還原事件全貌，給其留下深刻印象；其次，新聞編輯的應(yīng)熟練運(yùn)用辦公軟件縮短撰稿時(shí)間、保障成稿質(zhì)量，同時(shí)借助計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)處理優(yōu)勢(shì)來(lái)提高工作效率；第三，新聞編輯要善用、活用微信等社交軟件，與受眾間進(jìn)行高效互動(dòng)，及時(shí)了解受眾所需、虛心接納建議反饋，尊重受眾、體諒受眾、服務(wù)受眾，真正做到親民、為民、與民同樂(lè)。

除此之外，融媒體編輯還應(yīng)有效利用網(wǎng)絡(luò)去搜集可靠的新聞信息，并快速做出反應(yīng)對(duì)信息真?zhèn)芜M(jìn)行調(diào)查，借助自己的敏銳目光與較強(qiáng)的辨識(shí)能力，從海量信息中快速篩選、過(guò)濾，努力尋找爆點(diǎn)新聞，順應(yīng)融媒體時(shí)代下的發(fā)展要求，在報(bào)道過(guò)程中出了要還原事實(shí)外，更要適當(dāng)?shù)募尤胱约旱挠^點(diǎn)與看法，用高超的制作技術(shù)、充滿內(nèi)涵的文字魅力來(lái)尋找獨(dú)特風(fēng)格，獨(dú)樹(shù)一幟、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，給受眾帶來(lái)全新的觀看體驗(yàn)，當(dāng)然，新聞編輯更要緊貼時(shí)代、緊跟潮流，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，在網(wǎng)絡(luò)陣地中站穩(wěn)腳跟。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不難看出在新技術(shù)簇?fù)硐?，走媒體融合發(fā)展的必要性，新聞編輯工作者應(yīng)不斷適應(yīng)時(shí)代變化，改變傳統(tǒng)的采編觀念，積極學(xué)習(xí)與運(yùn)用新技術(shù)，拓寬傳播渠道、提高新聞質(zhì)量與時(shí)效性，聚焦民生、努力尋找新聞爆點(diǎn)，以地方為基礎(chǔ)、不斷拓寬新聞?lì)I(lǐng)域，有效吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，為融媒體中心建設(shè)奉獻(xiàn)自己的一力量。