文 周志華

傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)提出多年、實踐多年，但在實踐之中往往流于形式，并沒有能真正地打造出寬領(lǐng)域、全矩陣的融媒創(chuàng)作矩陣。究其原因，很大程度上是因為很多傳統(tǒng)行業(yè)工作者對于媒介融合的認(rèn)識不夠深刻，在實踐過程之中依然抱著傳統(tǒng)的固有思維。本文以新聞采編為例，深入地分析了新媒體背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)與新興媒體真正融合的具體路徑。

一、媒體融合對于新聞采編工作的影響

（一）新聞傳播門檻降低：伴隨著社交平臺的出現(xiàn)與發(fā)展，“傳播者”門檻不斷降低，傳統(tǒng)媒體不再掌握有新聞報道唯一的話語權(quán)。每一個人都可以在微博、微信等平臺上發(fā)布自己所收集的新聞信息，各種自媒體更是層出不窮。新聞傳播門檻的降低使得公眾獲得了更多獲取新聞信息的方式，也使得傳統(tǒng)紙媒的受眾不斷流失，不但壓縮傳統(tǒng)紙媒的生存空間。但是，伴隨著新聞傳播門檻的降低，各種魚龍混雜、良莠不齊的信息也充斥于互聯(lián)網(wǎng)上，這使得公眾對于有溫度、有深度的專業(yè)化報道有著更多的渴求，而精品內(nèi)容制作恰恰是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢。有著專業(yè)化團(tuán)隊與系統(tǒng)審查流程的傳統(tǒng)媒體，如果可以結(jié)合公眾關(guān)心的熱點問題，迅速地開展全面、綜合的新聞采編工作，積極地利用各種互聯(lián)網(wǎng)多平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因而，如若傳統(tǒng)紙媒能夠切實把握住媒介融合的方向與趨勢，可以極大地拓寬自身的生存范圍。

（二）新聞傳播媒介更為多樣：近些年來，各種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺層出不窮，以快手、抖音為代表的短視頻平臺取代了微博等社交媒介平臺，成為了時下最火的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介。傳統(tǒng)的紙媒必須要不斷地拓寬自己的陣地，加大在各種新媒體平臺上的耕耘力度。具體到新聞采編工作上，也應(yīng)當(dāng)尊重各個平臺的特性與新時期受眾在不同新聞平臺上的閱讀習(xí)慣，融合數(shù)字、文字、視頻等多種信息載體，從新聞的選題環(huán)節(jié)入手，積極打造契合新媒體發(fā)展理念的新聞采編流程。

（三）互動交流更加重要：在媒介融合的時代，傳統(tǒng)的、處于新聞傳播鏈條最底層的普通受眾迎來了翻身，可以實現(xiàn)實時交互的互聯(lián)網(wǎng)平臺給予了受眾更多發(fā)出自己聲音的機(jī)會，這對于新聞采編工作無疑有著極為重要的影響。在新媒體時代，很多人主張傳統(tǒng)意義上的受眾已經(jīng)不復(fù)存在，與之對應(yīng)的“用戶”成為了媒體報道新的服務(wù)對象。因而從用戶的體驗出發(fā)已經(jīng)成為了新聞采編工作的出發(fā)點與落腳點，在開展新聞采編工作的全流程之中應(yīng)當(dāng)在堅守新聞報道原則的基礎(chǔ)上，不斷地明確用戶的核心地位，強(qiáng)化與用戶之間的交流，重視用戶所提供的各項反饋。

（四）新聞采編更加專業(yè)：新媒體時代新聞行業(yè)的競爭更加激烈，同時各種新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，這無疑對新聞采編工作的開展提出了更高的要求?？梢哉f想要在新時期的慘烈競爭之中勝出，新聞采編人員不但要具備新媒體理念，還應(yīng)當(dāng)具備很強(qiáng)的技術(shù)素養(yǎng)，具備使用各種新興技術(shù)手段去采集、處理新聞信息的能力。紙媒的新聞采編機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)具備以精簡化的團(tuán)隊開展精準(zhǔn)化的報道能力，能夠在第一時間獲取最新的新聞熱點方向，能夠第一時間深入到新聞現(xiàn)場開展報道，只有這樣才能立于不敗之地。

二、媒介融合背景下新聞采編工作創(chuàng)新策略探討

（一）明確新聞受眾，實施精準(zhǔn)化報道：在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)背景之下，各種人群細(xì)分工作的重要性更加凸顯。在此背景之下傳統(tǒng)紙媒必須要明確好自身的優(yōu)勢，從自身的定位出發(fā)選定自己在報端與互聯(lián)網(wǎng)平臺上新聞的目標(biāo)人群，從目標(biāo)用戶的閱讀習(xí)慣與興趣愛好出發(fā)，開展新聞采編工作。在進(jìn)行新聞報道的流程之中，應(yīng)當(dāng)時刻重視用戶借助于點擊、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)所提供的反饋，與用戶開展全流程的高效互動。在新聞專項報道的選題進(jìn)行前，可以在新媒體平臺上舉行相應(yīng)的投票，根據(jù)用戶的喜好來選取報道的主題。在新聞發(fā)布到各個平臺之后，也應(yīng)當(dāng)不斷地與用戶進(jìn)行交流，收集用戶對新聞內(nèi)容的評價，明確接下來報道的方向，對于用戶不理解的地方也可以進(jìn)行二次解讀。

（二）認(rèn)清平臺差異，優(yōu)化采編模式：在進(jìn)行新聞采編工作時，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)紙質(zhì)端的區(qū)別，充分尊重用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的淺閱讀習(xí)慣，對原本紙媒的報道內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與優(yōu)化，使之更加契合互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點。人們在使用新媒體進(jìn)行新聞閱讀時，“閱讀碎片化”的特點更加明顯，因而將報紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)載到新媒體平臺時，應(yīng)當(dāng)對原本報道的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)募舨?，突出其中的核心主題部分。還應(yīng)當(dāng)借助于新媒體平臺上的各種信息載體，在報道之中融入視頻、音頻、圖片等多種呈現(xiàn)形式，以更加生動直觀的方式向用戶展示新聞的內(nèi)容。

（三）堅守記者底線，提升自身政治覺悟：在各種思想魚龍混雜的時代，新聞記者想要做好新聞采編工作，應(yīng)當(dāng)更加重視自身政治思想覺悟的提升。練好自己的“眼力”，使用火眼金睛從各種新聞素材之中甄別出可以實現(xiàn)輿論有效引導(dǎo)的、符合人民群眾喜好的內(nèi)容。練好自己的“腳力”，找準(zhǔn)自己的定位，絕不“站”到黨和人民群眾的對立面去。政治問題決定了新聞報道的大方向，一旦政治方向出現(xiàn)偏差，會使得整個新聞內(nèi)容偏離出正確的軌道，甚至產(chǎn)生出負(fù)面的效果。

（四）挖掘新聞內(nèi)涵，實現(xiàn)深度與溫度的有機(jī)融合：想要在信息洪流之中抓住用戶的眼球，既要重視外在的形式，更要彰顯新聞內(nèi)在的價值。在開展新聞采編工作時，應(yīng)當(dāng)積極地挖掘新聞素材背后的內(nèi)涵，養(yǎng)成站在社會歷史發(fā)展高度上去看待問題的能力，善用以小見大的報道模式，將新聞內(nèi)所蘊(yùn)含的深層次社會性因素呈現(xiàn)在讀者的面前，以顯示出新聞報道的深度。同時，新聞的選材與報道也應(yīng)當(dāng)更加貼近老百姓的生活，思群眾所思，使用人民群眾喜聞樂見的語言與方式開展新聞媒體的報道工作。在新聞之中融入人文的情懷，使得其在有深度的同時還具有一定的溫度，可以真真正正地走入到老百姓的心坎中。

（五）提升自身素養(yǎng)，努力向全媒體記者轉(zhuǎn)型：新聞采編人員的個人素養(yǎng)對新聞采編工作的開展與新聞報道的質(zhì)量起著決定性的作用。因而想要實現(xiàn)媒介融合背景下采編工作的創(chuàng)新性提升，應(yīng)當(dāng)特別注重新聞采編人員綜合能力的提升。傳統(tǒng)新聞采編人員向全媒體記者轉(zhuǎn)型，需要從多個維度入手，既要提升自己的技術(shù)操控素養(yǎng)，能夠使用各種新興的編輯制作軟件，具備使用VR、AR等新設(shè)備進(jìn)行新聞采編的能力，也應(yīng)當(dāng)深入理解新媒體時代的新聞傳播內(nèi)在邏輯，將用戶需求樹立為第一要務(wù)，提升對新聞的敏感程度。

三、結(jié)語

媒介融合對傳統(tǒng)媒體來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。新媒體具有傳播速度快、信息覆蓋面廣、交互性強(qiáng)的特點，如果能在這些特點之上將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢融合進(jìn)來，可以很好地提升我國新聞媒體的工作，提升主流新聞媒體在群眾之中的影響力，實現(xiàn)社會輿論的有效引導(dǎo)。