文 唐鏡涵

紙媒在傳統(tǒng)媒體中占有重要的地位，但同新媒體進(jìn)行比較，其傳播方式和內(nèi)容體現(xiàn)上又具有一定的局限性，整體較為傳統(tǒng)和單一，未能有效地滿足當(dāng)前受眾的實(shí)際需求。因此，若想更好地體現(xiàn)自身價(jià)值，在新媒體的浪潮中做到勇往直前，踏浪前行，紙媒媒體則需要不斷提高新聞宣傳工作的落實(shí)程度，將受眾的實(shí)際需求放在第一位，做到與時(shí)俱進(jìn)，勇敢創(chuàng)新，只有這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

一、新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙媒的影響

網(wǎng)絡(luò)同傳統(tǒng)媒體相比，不管是產(chǎn)生形式還是傳播方式上都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性較強(qiáng)，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行新聞信息的有效傳播，但是紙媒媒體則不同，不管是月刊、周刊、日刊都有具體的出版時(shí)間進(jìn)行劃分和限制，其新聞信息的傳播速度難以滿足當(dāng)前手中的實(shí)際需求。其次，在內(nèi)容體現(xiàn)上，紙媒主要是通過二維的傳播模式進(jìn)行新新聞信息的呈現(xiàn)，在視覺、聽覺等感官體驗(yàn)上無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行比較，僅僅通過文字和圖片很難有效的提升受眾的觀看體驗(yàn)，更不要說(shuō)直擊受眾的心靈，提升受眾黏合度。最后，在當(dāng)前時(shí)代背景下，隨著新聞傳播載體的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分的利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息資源的有效共享，進(jìn)而不斷提高自身新聞內(nèi)容的豐富程度與個(gè)性化要求。但是紙媒卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不管是傳播效率還是內(nèi)容體現(xiàn)上都不具優(yōu)勢(shì)。因此，紙媒媒體除了需要在緊隨時(shí)代發(fā)展步伐的前提下對(duì)自身新聞內(nèi)容進(jìn)行有效提升以外，還需要在新聞宣傳的工作上下足功夫，只有做到這樣才能確保紙媒媒體在當(dāng)前時(shí)代背景下可以取得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、新時(shí)代下紙媒增強(qiáng)新聞宣傳工作的具體路徑

（一）體現(xiàn)紙媒媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)

紙媒媒體不僅擁有很高的社會(huì)地位，而且在內(nèi)容呈現(xiàn)上也具有極強(qiáng)的權(quán)威性，即使時(shí)代在不斷地發(fā)展和進(jìn)步，信息化時(shí)代走向了人們的生活，并且在信息傳播速度以及整體信息量上都以一種爆炸式的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行體現(xiàn)，但是在這其中，對(duì)于那些具有較高權(quán)威性且可以體現(xiàn)很高價(jià)值的新聞信息，仍然還是可以牢牢地抓住受眾的心，進(jìn)而有效地引起他們的關(guān)注，但如何在海量的信息資源中去找尋具有價(jià)值的新聞信息，對(duì)于每一個(gè)新聞工作者而言，這都是他們需要面對(duì)的巨大問題之一。通過網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都能發(fā)表自己言論，進(jìn)行信息傳播。人們雖然可以有效地實(shí)現(xiàn)信息的相互傳播，但是在這其中，對(duì)于信息的真實(shí)性、可靠性卻難以進(jìn)行實(shí)際的保障。對(duì)于紙媒媒體而言，在新聞信息的傳播中，不僅需要增強(qiáng)內(nèi)容的多元化，而且也要有效地保證新聞信息的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，需要有效結(jié)合新聞宣傳工作的實(shí)際條件，站在一個(gè)客觀、公平、公正的角度去對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行更為深層次的剖析報(bào)道。以此，才可以在充分體現(xiàn)自身的權(quán)威性的同時(shí)，進(jìn)一步展現(xiàn)新聞信息的真實(shí)性，進(jìn)而不斷凸顯自身優(yōu)勢(shì)，牢牢地抓住受眾。

（二）創(chuàng)建權(quán)威媒體的獨(dú)特視角

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞信息資源逐漸體現(xiàn)出多元化的特征，廣大受眾難以在海量的信息中，確立正確的思維方向。因此，紙媒為了有效地解決這一問題。則可以以此為基礎(chǔ)去創(chuàng)設(shè)新聞媒體的獨(dú)特視角，去了解、體會(huì)和分析社會(huì)中展現(xiàn)的各種不同的現(xiàn)象。

例如，有的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行相關(guān)新聞信息的獲取，但是在找到相關(guān)信息資源以后，又不能保證新聞信息的真實(shí)性與可靠性，最后還是通過報(bào)紙來(lái)對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行深層次的剖析和研究。由此我們可以看出，雖然報(bào)紙?jiān)趥鞑ニ俣壬蠜]有體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，但是可以在內(nèi)容上體現(xiàn)出自身的巨大特性，相關(guān)工作人員可以從新聞內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，投入更多的時(shí)間跟精力去不斷提高新聞信息內(nèi)容的深度和廣度，從傳統(tǒng)的新聞傳播模式中跳出來(lái)。針對(duì)那些熱點(diǎn)話題可以進(jìn)行多方位、多角度的全面剖析，需要不斷增強(qiáng)自身新聞宣傳工作的力度，在不同的方向上建立整個(gè)新聞中各個(gè)新聞要素之間內(nèi)在邏輯的有效聯(lián)系，只有這樣才能在當(dāng)前時(shí)代下，更好地面對(duì)新媒體帶給自身的巨大壓力。

（三）提高紙媒媒體的自身力量

在當(dāng)前時(shí)代背景下，對(duì)于我國(guó)紙媒媒體而言，為了進(jìn)一步確保紙媒媒體在對(duì)自身優(yōu)化創(chuàng)新的道路上取得更好地效果，則需要在企業(yè)發(fā)展和運(yùn)作的過程中，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的實(shí)施效果，加強(qiáng)與新媒體之間的有效聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)合作共贏的新局面。對(duì)于紙媒媒體而言，可以結(jié)合紙媒電子報(bào)的設(shè)置條件，打破傳統(tǒng)傳播形式的各種限制，力求給予廣大受眾更為豐富、更為便利、更為具體的使用體驗(yàn)。

此外，媒體也可以通過與手機(jī)終端之間的有效結(jié)合，利用平板電腦、智能手機(jī)等傳播工具，實(shí)現(xiàn)各個(gè)移動(dòng)終端之間的有效捆綁。進(jìn)而在打破時(shí)間和空間的限制同時(shí)，最大限度地去滿足受眾的具體需求，為其提供更加便利的服務(wù)。作為新聞傳播工作者來(lái)說(shuō)，在新聞宣傳的過程之中，需要對(duì)其中體現(xiàn)的各種細(xì)節(jié)要素進(jìn)行有效分析和掌握，要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)前時(shí)代背景下新聞宣傳工作對(duì)應(yīng)的變化，以及當(dāng)前發(fā)展的具體要求，需要確保新聞宣傳工作的有效實(shí)施，進(jìn)而才可以為社會(huì)提供更有價(jià)值有意義的新聞信息。

（四）展現(xiàn)媒體服務(wù)性與實(shí)用性，拉近媒體人與受眾的有效距離

為了進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒媒體在廣大受眾心中的地位，提高社會(huì)影響力，為受眾帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，吸引更多的受眾群體，新聞媒體的采編人員則需要先從思想上不斷提高自身理念和認(rèn)識(shí)，需要將原有的陳舊觀念進(jìn)行更新，需要在有效結(jié)合生活實(shí)際，緊密聯(lián)系受眾實(shí)際需求的前提下，通過簡(jiǎn)潔易懂、平易近人的方式去建立媒體人與受眾之間的有效聯(lián)系，爭(zhēng)取做受眾心中的那個(gè)知心朋友。對(duì)于紙媒媒體而言，在新聞宣傳工作開展的過程中，通過增強(qiáng)自身服務(wù)性與實(shí)用性，可以使媒體新聞媒體宣傳中新聞體現(xiàn)更高的貼近性與可讀性。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，媒體需要增強(qiáng)一些可以體現(xiàn)社會(huì)服務(wù)性的新聞比重，需要將受眾的實(shí)際情況與貼身利益進(jìn)行充分考慮，受眾往往對(duì)于那些對(duì)自身可以體現(xiàn)較高價(jià)值的新聞信息以及可以幫助和引導(dǎo)自己的新聞信息是很感興趣的，因此，媒體在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，需要在增強(qiáng)服務(wù)性的同時(shí)，在新聞宣傳形式和具體內(nèi)容上體現(xiàn)更為多元化的元素。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紙媒媒體為了在當(dāng)前時(shí)代下不被淘汰，則需要主動(dòng)去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的主旋律，不僅需要不斷提高自身新聞宣傳工作的開展速率，而且也要不斷優(yōu)化和豐富自身傳播內(nèi)容和傳播方式。對(duì)于相關(guān)工作人員來(lái)說(shuō)，需要提高工作策略的分析能力，需要在工作開展的過程中充分地將自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不斷的擴(kuò)大，這樣才可以在新聞傳播中，進(jìn)一步確保自身新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，進(jìn)而提高受眾的黏合度，為紙媒媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供巨大的保障。