文 趙凱

一、分析廣播類(lèi)體育新聞的發(fā)展特點(diǎn)

（一）新聞信息保存功能差

廣播類(lèi)體育新聞是通過(guò)聲音來(lái)向聽(tīng)眾傳遞新聞內(nèi)容信息。但由于這種傳播方式稍縱即逝，不易保存，所以聽(tīng)眾只能及時(shí)收聽(tīng)節(jié)目。另外，廣播類(lèi)新聞具有“一次性”的傳播特點(diǎn)，如果沒(méi)有聽(tīng)清楚，沒(méi)有理解內(nèi)容，那也只能作罷。以此便使得廣播類(lèi)體育新聞信息的傳播效果大打折扣，從而無(wú)法發(fā)揮其應(yīng)有的傳播效果。

（二）內(nèi)容相似度高，形式過(guò)于呆板

當(dāng)前的廣播類(lèi)體育新聞存在內(nèi)容相似高，節(jié)目形式呆板拘束，報(bào)道、傳播方式雷同等問(wèn)題。而這些問(wèn)題，便使得廣播類(lèi)體育新聞內(nèi)容缺少獨(dú)家性與特殊性，從而無(wú)法有效吸引聽(tīng)眾的注意力。另外，由于廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目的相似度過(guò)高，再加上大多數(shù)廣播類(lèi)新聞是按照“國(guó)內(nèi)—國(guó)外”這種方式來(lái)傳播，所以極易使聽(tīng)眾產(chǎn)生審美疲勞，從而流失大批聽(tīng)眾。

（三）聽(tīng)眾數(shù)量難以統(tǒng)計(jì)

聽(tīng)眾數(shù)量在一定程度上，影響了廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目的受歡迎程度。清晰、準(zhǔn)確的聽(tīng)眾數(shù)量可以反映出廣播類(lèi)體育新聞的傳播效果。但是，在廣播類(lèi)體育新聞中，相關(guān)工作人員無(wú)法獲得準(zhǔn)確的受眾數(shù)量，而這便使得節(jié)目無(wú)法及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。另外，因?yàn)閺V告都有明確的定位，如果廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目的受眾數(shù)量不明確，那么廣告商便會(huì)考慮廣告投入的實(shí)效性，從而會(huì)影響到廣告的投放。

二、分析新媒體發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）社會(huì)公信度下降

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的虛擬化，加大了信息監(jiān)管的難度。甚至部分公民在平臺(tái)上隨意散播低俗、虛假的內(nèi)容。這不僅誤導(dǎo)了受眾，同時(shí)還會(huì)侵犯部分體育明星的合法權(quán)益。這些都導(dǎo)致體育新聞信息的社會(huì)公信度下降。

（二）過(guò)于重視娛樂(lè)化，忽略新聞信息的真實(shí)性

新媒體時(shí)代，新聞信息的及時(shí)性與傳播性增強(qiáng)。人們只要通過(guò)智能手機(jī)、平板等設(shè)備，便可以向外界傳播信息。而在過(guò)程中，所傳播的新聞信息并沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)證的審核，甚至部分媒體機(jī)構(gòu)為了搶占市場(chǎng)，提高平臺(tái)的點(diǎn)擊率，便在廣播體育新聞信息融入了娛樂(lè)化的內(nèi)容。但在融合過(guò)程中，媒體過(guò)于重視娛樂(lè)化內(nèi)容，如報(bào)道運(yùn)動(dòng)員結(jié)婚、生子等，而這使得廣播體育類(lèi)新聞“變質(zhì)”，嚴(yán)重影響了體育新聞在聽(tīng)眾心中的公信力。

（三）虛假信息橫行，內(nèi)容缺乏深度

真實(shí)性是所有新聞信息都要遵守的準(zhǔn)則，所有夸大、虛假的信息都不屬于新聞。當(dāng)前，廣播類(lèi)體育新聞也不除外。但是，由于新媒體自身特性的影響，使得廣播類(lèi)體育新聞在傳播中不可避免地會(huì)讓夸大、虛假信息鉆了空子。另外，在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以在平臺(tái)上傳播信息，且各平臺(tái)的限制很少。而這使得負(fù)面信息、虛假信息橫行，從而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的消極影響，致使聽(tīng)眾體育價(jià)值觀的扭曲。

三、新媒體技術(shù)對(duì)于廣播類(lèi)體育新聞傳播的作用闡述

（一）豐富內(nèi)容，增強(qiáng)交互性

在以往的廣播類(lèi)體育新聞制作中，決定新聞內(nèi)容的往往是節(jié)目編輯制作人員。且聽(tīng)眾很難與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流與反饋。而這使得節(jié)目的交互性不高，與受眾之間的距離比較大。但是，在新媒體背景下，信息的交流是相互的，廣播平臺(tái)可以通過(guò)現(xiàn)代信息宣傳平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告，然后受眾可以留言評(píng)論，說(shuō)出自己想看的體育類(lèi)型或者關(guān)注的體育熱點(diǎn)事件。之后廣播類(lèi)體育新聞人員可在播報(bào)政策允許的情況下，來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作。例如，需要播報(bào)某場(chǎng)體育賽事的情況之前，工作人員可以通過(guò)節(jié)目的官方微博、官方微信公眾號(hào)等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行預(yù)告，同時(shí)還可定期通過(guò)關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來(lái)參與節(jié)目，這樣不僅可以使廣播類(lèi)體育新聞更了解聽(tīng)眾的想法，同時(shí)還可以拉近節(jié)目與聽(tīng)眾的距離，促進(jìn)節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）個(gè)性化設(shè)置

在新媒體的背景下，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇體育新聞信息。而這不僅使得廣播類(lèi)體育新聞的選擇越來(lái)越個(gè)性化，同時(shí)也改變了以往聽(tīng)眾被動(dòng)地收聽(tīng)體育新聞信息的局面。且在當(dāng)前社會(huì)中，由于人們的生活環(huán)境不同，所以人們所學(xué)的體育內(nèi)容也不同。而在新媒體時(shí)代，這種個(gè)性化的選擇可以很好地滿(mǎn)足受眾的需求。因此，新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)對(duì)于廣播類(lèi)體育信息的傳播與發(fā)展有著十分重要的作用。

（三）時(shí)效性增強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，借助新媒體技術(shù)可有效增強(qiáng)廣播類(lèi)體育新聞的實(shí)效性與傳播效率，使其更好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求。且相對(duì)來(lái)說(shuō)，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，聽(tīng)眾可以通過(guò)手機(jī)、平板、電腦或者其他移動(dòng)終端來(lái)接受廣播類(lèi)體育新聞，以此不僅可以轉(zhuǎn)變以往呆板的收聽(tīng)方式，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)體育新聞信息無(wú)地域、無(wú)時(shí)間限制的傳播。另外，在當(dāng)前一些重大的體育賽事中，借助新媒體技術(shù)可在實(shí)現(xiàn)體育賽事的直播，從而讓受眾足不出戶(hù)，就可以收聽(tīng)到最新的體育賽事情況。

四、廣播類(lèi)體育新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展建議

（一）滿(mǎn)足聽(tīng)眾需要，制作專(zhuān)業(yè)化

在新媒體時(shí)代，要想讓廣播類(lèi)體育新聞獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，不僅需要他們?cè)鰪?qiáng)體育新聞的獨(dú)家性，避免內(nèi)容太過(guò)于同質(zhì)化；同時(shí)還需要滿(mǎn)足受眾的需要，提升體育新聞的專(zhuān)業(yè)水平。例如，廣播類(lèi)體育新聞在策劃新聞內(nèi)容時(shí)，編輯人員應(yīng)在提升自身專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，依據(jù)聽(tīng)眾的實(shí)際需要，來(lái)選擇并編排體育新聞內(nèi)容。如在早上，可以播放一些重大體育新聞賽事的回顧以及一些今日體育熱點(diǎn)新聞，以便可以讓聽(tīng)眾及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外的體育新聞情況。而在中午或晚上時(shí)，可以安排一些深度報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道類(lèi)體育新聞。這樣不僅可以滿(mǎn)足受眾的需要，吸引大批聽(tīng)眾，同時(shí)還可提升廣播類(lèi)體育新聞的影響力。

（二）增強(qiáng)聯(lián)系性，回歸平民生活

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)自己周?chē)氖挛铮约芭c自己聯(lián)系比較密切的事情關(guān)心度較高。所以，在新媒體時(shí)代，制作廣播類(lèi)體育新聞時(shí)，應(yīng)注重與本地新聞聯(lián)系的重要性。例如，在廣播類(lèi)體育新聞中，工作人員應(yīng)加大本地體育新聞的比重，以便可以讓聽(tīng)眾感受到親切感，從而可有效拉近體育新聞與聽(tīng)眾之間的聯(lián)系。

（三）利用新媒體，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展

新媒體作為當(dāng)前影響范圍最大的媒體，有著傳播速度快、時(shí)效性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。而將其與傳統(tǒng)廣播媒體的融合發(fā)展，那么在一定程度上，便可以解決傳統(tǒng)廣播類(lèi)體育新聞制作時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容缺乏，播出方式單一等問(wèn)題。且相對(duì)來(lái)說(shuō)，與新媒體融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾有效互動(dòng)，開(kāi)展具有自身特色的廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目。

綜上所述，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播類(lèi)體育新聞要想發(fā)展，獲得聽(tīng)眾的歡迎，便需要及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新。借助新媒體技術(shù)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播類(lèi)體育新聞的傳播，促進(jìn)其長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展。