一、“破”“立”并舉

在新媒體不斷發(fā)展的今天，新聞?dòng)浾卟荒芄什阶苑?、安于現(xiàn)狀。這要求新聞?dòng)浾咭小按蚱苽鹘y(tǒng)”的勇氣。首先，角色轉(zhuǎn)變。記者不再僅僅是消息的傳聲筒，簡單的“拿來主義”要廢除。其次，意識(shí)轉(zhuǎn)變。制作時(shí)就該準(zhǔn)確定位受眾群，尋找新聞中的亮點(diǎn)，有意識(shí)地用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)易于接受的表達(dá)方式。最后，注重立意。創(chuàng)新并不是對(duì)傳統(tǒng)的完全舍棄。在堅(jiān)持創(chuàng)新的同時(shí)，原有的新聞要素也不能丟棄。立意仍然需要建立在社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系之上，內(nèi)容依然需要突出真實(shí)、具有積極引導(dǎo)性等特點(diǎn)。

二、尋找爆點(diǎn)具體措施分析

（一）要做多功能記者

在新媒體所帶來的變革與影響下，新聞?dòng)浾弑仨氁涌焯岣邆€(gè)人素養(yǎng)，以滿足全媒體記者應(yīng)具備的多功能要求。采訪前，對(duì)采訪對(duì)象背景資料做全方位了解后，具有整體性思維，前瞻性構(gòu)思出在內(nèi)容或形式上可能存在的報(bào)道亮點(diǎn)。采訪過程中，需根據(jù)不斷變化的情況，適時(shí)做出調(diào)整。記錄采訪內(nèi)容、拍攝畫面時(shí)，就應(yīng)有意識(shí)地根據(jù)后期制作需要收集素材。后期制作中，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的具體特點(diǎn)，掌握動(dòng)畫、DV、短視頻等制作方法。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，記者不僅要依靠原來的新聞信息資源獲取獨(dú)家新聞，還應(yīng)用自身較強(qiáng)的觀察力與敏銳嗅覺從網(wǎng)絡(luò)上的海量信息中搜尋新聞爆點(diǎn)，并堅(jiān)持電視臺(tái)新聞的優(yōu)良風(fēng)格，在深度報(bào)道描述事件真相的同時(shí)適當(dāng)加入個(gè)人的觀點(diǎn)與看法，站在正確的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，吸引更多受眾。

（二）找準(zhǔn)新聞切口，注重內(nèi)容表達(dá)方式

正如“一百人心中有一百個(gè)哈姆雷特”一樣，特別是在制作人物報(bào)道時(shí)，或許之前已經(jīng)有無數(shù)相關(guān)報(bào)道，如何從中脫穎而出，選取一個(gè)特別的報(bào)道切口成為關(guān)鍵?？偟膩碚f，切口要小、立意要新。新聞事實(shí)主干交代清楚的同時(shí)，適當(dāng)添加“枝葉”。人物立體化同時(shí)，力求在有限時(shí)間內(nèi)，吸引受眾眼球，讓他們有興趣看下去。

如《200斤護(hù)士改行當(dāng)舞蹈老師，圈粉百萬！原來胖子也可以這么靈活》這一作品。在標(biāo)題中就可見全文切口：“200斤”“靈活的胖子”。通過對(duì)關(guān)瑞雪這位兒科護(hù)士為了自己的愛好，轉(zhuǎn)型成為一名專職舞蹈老師的新聞報(bào)道，突出關(guān)瑞雪身上所體現(xiàn)出的普通民眾敢于為夢(mèng)想拼搏的精神。除此之外，為了適合網(wǎng)絡(luò)傳播，正片又配套短視頻。緊湊的畫面配簡短說明性文字，既抓住正片精彩主線，同時(shí)把拍攝記者也囊括進(jìn)來。片段式花絮配上《大田后生仔》這種在抖音、微視等短視頻平臺(tái)火爆一時(shí)的魔性背景音樂，大大提高了受眾的觀看體驗(yàn)，既保證了傳統(tǒng)媒體敘事準(zhǔn)確、思路清晰、導(dǎo)向明確的傳統(tǒng)，又通過短視頻的形式來滿足新媒體平臺(tái)用戶的具體需求，彰顯媒體專業(yè)性的同時(shí)，滿足受眾的具體需求。

（三）將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚流行元素相結(jié)合

在日常報(bào)道中，總是會(huì)遭遇一些傳統(tǒng)文化主題。如何將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素相結(jié)合，找到其中的平衡點(diǎn)成了關(guān)鍵所在。如《文物變身表情包1000歲的“海草舞”“皮皮怪”來了》，內(nèi)容是浙江一名美術(shù)老師利用業(yè)余時(shí)間去博物館，從傳統(tǒng)文物中尋找靈感，將南京博物館中9尊形態(tài)各異的陶傭文物作為原型，與“海草舞”“皮皮怪”“厲害了我的國”等流行元素相結(jié)合，創(chuàng)造出一組充滿流行元素的文物表情包。

一邊是傳統(tǒng)文物，其中的文化內(nèi)涵是報(bào)道中不可缺少的部分；一邊是主人公的再次創(chuàng)造，不僅是表情包的展示，更應(yīng)該抓住創(chuàng)造過程背后的故事。為了抓住平衡點(diǎn)，通過文字、音樂、采訪人講述等方式，將文物本身的信息與背后的故事相結(jié)合，使得整個(gè)作品既有科普性，同時(shí)也兼容了時(shí)下流行元素，在網(wǎng)絡(luò)上制造了話題熱度，引發(fā)了又一輪的文物表情包熱。由此可見，在傳統(tǒng)文化中融入更多流行元素，不僅能起到良好的宣傳效果，更能激發(fā)受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與歸屬感。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下，立足于傳統(tǒng)宣傳模式的同時(shí)，主動(dòng)適用于網(wǎng)絡(luò)傳播的元素及表現(xiàn)形式融合進(jìn)去。從小切口進(jìn)入，扎實(shí)內(nèi)容，抓住爆點(diǎn)，細(xì)做文章，也能制作出優(yōu)質(zhì)新聞作品，在網(wǎng)絡(luò)陣地中站穩(wěn)腳跟。