吸引力是任何傳媒單位都需要追尋的目標(biāo)，根本原因在于傳媒利益的獲取往往依賴于吸引力的提升。作為傳統(tǒng)媒介單位的重要組成部分，地市級(jí)黨報(bào)承載著聯(lián)系群眾與黨委政府的重要職責(zé)，需要及時(shí)傳遞黨委政府的各項(xiàng)決策與部署。在新形勢(shì)下，新媒體技術(shù)異軍突起，以地市級(jí)黨報(bào)為核心的傳統(tǒng)媒體在此種情況下受到巨大沖擊，受眾數(shù)量的流失嚴(yán)重威脅地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展。

一、地市級(jí)黨報(bào)增強(qiáng)影響力的必要性

為什么要將增強(qiáng)影響力作為新形勢(shì)下地市級(jí)黨報(bào)承擔(dān)的首要任務(wù)？其根本原因在于以下幾點(diǎn)：

首先，吸引力的增強(qiáng)是地市級(jí)黨報(bào)穩(wěn)定發(fā)展所需追求的重點(diǎn)目標(biāo)。報(bào)紙自身的吸引力與影響力均表現(xiàn)在讀者對(duì)其產(chǎn)生的認(rèn)可方面，讀者在閱讀有較強(qiáng)吸引力的黨報(bào)的過(guò)程中，往往能夠表現(xiàn)出極高的認(rèn)同感。在地市黨報(bào)的運(yùn)作系統(tǒng)中，如果能夠全面掌控吸引力特質(zhì)，那么便能夠輕而易舉地掌控主要矛盾，進(jìn)而尋找到報(bào)紙生存發(fā)展的根本方式。

其次，吸引力的增強(qiáng)是提升地市級(jí)黨報(bào)自身地位、提高其傳媒市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。在地市黨報(bào)的綜合實(shí)力中，吸引力具備最為重要的作用，其將會(huì)直接決定地市黨報(bào)的影響力與生存力。所以，不管是構(gòu)建將地市黨報(bào)作為核心的嶄新傳媒主流體系，亦或是實(shí)現(xiàn)企業(yè)編制改革等目標(biāo)，都需要將增強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)的吸引力作為目標(biāo)。

最后，提升地市級(jí)黨報(bào)的吸引力是新形勢(shì)下的重點(diǎn)任務(wù)，尤其是在新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，盡管我國(guó)報(bào)紙部門在增強(qiáng)自身影響力和吸引力方面已作出大量工作，但是自身吸引力卻仍舊存在較大提升空間。新媒體所具備的時(shí)效性特征是地市級(jí)黨報(bào)所面臨的主要挑戰(zhàn)。

在新形勢(shì)下保持地市級(jí)黨報(bào)主流媒體地位，意味著地市級(jí)黨報(bào)需要將提高自身吸引力放置于戰(zhàn)略發(fā)展角度，通過(guò)科學(xué)合理的方式，收獲更多受眾群體。

二、地市級(jí)黨報(bào)增強(qiáng)自身影響力的策略

決定報(bào)紙吸引力的因素有多個(gè)方面，包括權(quán)威性、讀者態(tài)度、人文環(huán)境、報(bào)紙形式、營(yíng)銷模式以及報(bào)紙品牌等，上述元素均會(huì)對(duì)報(bào)紙的吸引力產(chǎn)生巨大的影響。所以，相關(guān)單位有必要綜合考慮多種提升路徑，并通過(guò)此類路徑強(qiáng)化地市黨報(bào)在新形勢(shì)下的主流媒體地位。具體來(lái)講，需要從以下幾點(diǎn)著手：

（一）以權(quán)威性塑造自身吸引力

地市級(jí)黨報(bào)作為連接政府與公眾的橋梁，應(yīng)該具備更為顯著的權(quán)威性，以此來(lái)擴(kuò)大自身影響力，收獲更多受眾群體關(guān)注。報(bào)紙吸引力的提升，是報(bào)紙對(duì)讀者心理產(chǎn)生作用的結(jié)果，同時(shí)也是為讀者提供各種真實(shí)信息的追求目標(biāo)。從現(xiàn)代傳播學(xué)的基本理念來(lái)看，讀者對(duì)傳播區(qū)域內(nèi)有較高權(quán)威性以及可靠性的信息的接受程度更高，而這正好是地市黨報(bào)所擁有、新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)黨報(bào)需要全方位地強(qiáng)化自身在讀者群體中的權(quán)威性，這樣便能夠行之有效地強(qiáng)化自身在讀者中的影響力和吸引力。地市級(jí)黨報(bào)所發(fā)布的信息被廣大受眾認(rèn)為是最具備真實(shí)性的新聞內(nèi)容。那么應(yīng)該如何有效增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性？實(shí)際上，權(quán)威性既要依托于自身努力，被公眾賦予，同時(shí)更需要由自己樹(shù)立，但是需要注意的是不能將黨報(bào)的政治性特征混淆為權(quán)威性特征。

樹(shù)立權(quán)威性的措施主要有四種：首先，切實(shí)有效地改革現(xiàn)有時(shí)政報(bào)道模式，做到對(duì)黨的路線、方針的及時(shí)傳播，同時(shí)針對(duì)性地深入解讀黨的新政策、規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)以及法律條例等等，使公眾能夠更為深刻地了解相關(guān)信息；其次，緊密貼合黨與政府的工作重心，報(bào)道更多符合群眾需要的新聞內(nèi)容，需要增加篇幅投入，同時(shí)適當(dāng)?shù)貙?bào)道引入深處，在部分情況下可以引導(dǎo)讀者進(jìn)行深層次討論，用以擴(kuò)大吸引力和影響力；再次，全面增強(qiáng)黨報(bào)干預(yù)民眾生活的力度，直擊民眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，切實(shí)有效地展現(xiàn)出黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用，同時(shí)還需要關(guān)注報(bào)紙內(nèi)參的編輯與出版；最后，全面強(qiáng)化關(guān)于報(bào)紙言論寫作方面的研究，全面提升黨報(bào)言論的質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水準(zhǔn)?？偠灾?，需要重點(diǎn)強(qiáng)化黨報(bào)在地方建設(shè)發(fā)展中的作用，促使公眾更為熱愛(ài)閱讀地市級(jí)黨報(bào)，以此來(lái)增強(qiáng)其吸引力。

（二）以出眾內(nèi)容塑造自身吸引力

增強(qiáng)民生特征，用于增強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)所具備的吸引力和影響力，收獲更多受眾關(guān)注，滿足其閱讀需求。在新形勢(shì)下，作為地方新型主流媒體，所承載的內(nèi)容有必要深度契合公眾生活、貼近群眾需要，所采取的報(bào)道模式也應(yīng)該是公眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。就地市級(jí)黨報(bào)而言，報(bào)紙內(nèi)容不僅是吸引讀者、連接讀者的橋梁，更需要整體發(fā)揮出“媒”的作用，和讀者產(chǎn)生密切的聯(lián)系，溝通和讀者群體的感情，影響讀者的行為以及其興趣。由此可見(jiàn)，內(nèi)容將會(huì)對(duì)報(bào)紙吸引力提升產(chǎn)生極為顯著的影響。地市黨報(bào)所能夠吸引的讀者群體越多，那么讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度就會(huì)越高，報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力也會(huì)越強(qiáng)。從內(nèi)容和吸引力的聯(lián)系可以看出，內(nèi)容的好壞與否將會(huì)直接決定報(bào)紙所能夠創(chuàng)造的吸引力。因此可以明確，重視打造報(bào)紙內(nèi)容便是重視提升報(bào)紙吸引力。所以地市級(jí)黨報(bào)有必要深度研究讀者的閱讀心理，明確地方性讀者的閱讀思維，從內(nèi)容的可讀性、必讀性以及選讀性上分析，為地方群眾提供更多符合其需要的閱讀內(nèi)容。

（三）以出彩活動(dòng)塑造自身吸引力

地市黨報(bào)自身活動(dòng)性特征是新媒體所不具備的，在傳統(tǒng)的傳媒市場(chǎng)中，地市黨報(bào)向來(lái)都通過(guò)“質(zhì)量立報(bào)”的聚合方式來(lái)提升自身影響力和吸引力，而通過(guò)社會(huì)活動(dòng)的方式增強(qiáng)自身吸引力的形態(tài)卻被忽略。此種情況需要得到有效轉(zhuǎn)變：首先，開(kāi)展政治活動(dòng)。需要借助地市黨報(bào)所具備的政治力量，獲取地方黨政部門領(lǐng)導(dǎo)的支持，協(xié)調(diào)多部門參與，用于引入具備政治性的多種活動(dòng)；其次，開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)。地市黨報(bào)需要充分利用社區(qū)體育活動(dòng)、地方節(jié)日活動(dòng)以及慈善活動(dòng)等機(jī)會(huì)，主動(dòng)走入群眾中去，提高自身吸引力和影響力；最后，舉辦讀者活動(dòng)。開(kāi)創(chuàng)讀者調(diào)查，制定讀者調(diào)查表，以此來(lái)征求讀者的觀點(diǎn)，精準(zhǔn)尋找讀者需求，開(kāi)創(chuàng)有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)；創(chuàng)設(shè)“讀者俱樂(lè)部”，適時(shí)舉辦系列活動(dòng)，豐富完善活動(dòng)內(nèi)容，切實(shí)有效拓寬讀者的知識(shí)視野。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在新形勢(shì)下，地市級(jí)黨報(bào)媒體的傳媒市場(chǎng)地位受到巨大沖擊，為行之有效地保障受眾群體的穩(wěn)定性，增加自身影響力和吸引力，地市黨報(bào)媒體有必要從多方面著手，重點(diǎn)鞏固自身的主流媒體地位，同時(shí)融合大量新技術(shù)，長(zhǎng)期堅(jiān)持必然能夠有效解決自身發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題。