技術(shù)的快速更新不僅推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也讓人們了解新聞的途徑越來(lái)越多，與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目的未來(lái)將何去何從成為從業(yè)人員非常關(guān)注的話題，電視新聞節(jié)目自身所存在的傳播方式局限、運(yùn)營(yíng)方式單一等相關(guān)問(wèn)題讓新聞節(jié)目的發(fā)展前景充滿挑戰(zhàn)。本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，新媒體在給新聞節(jié)目帶來(lái)困難的同時(shí)，還帶了積極的影響，進(jìn)而探討相應(yīng)的對(duì)策和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，希望能對(duì)本行業(yè)的研究人員提供一定的參考。

一、新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的作用

新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，從受眾分布來(lái)說(shuō)，新媒體的傳播速度快并且覆蓋面廣，有著平民和草根屬性，看新聞逐漸成了更多人的日常行為，愿意看新聞的人越來(lái)越多，新聞節(jié)目的受眾面也越來(lái)越廣，讓電視新聞節(jié)目潛在受眾人群不斷提升；第二，新媒體的出現(xiàn)讓新聞節(jié)目的相關(guān)人員有了危機(jī)感，從而不斷學(xué)習(xí)，在新的媒體環(huán)境下求新求變，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行一定的變革，適應(yīng)新的媒體環(huán)境。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨的困難

（一）傳播方式有局限性

新媒體的實(shí)時(shí)性、伴隨性、交互性滿足了人們多樣化、個(gè)性化的需求，讓網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們獲取信息的主要渠道。相比之下，電視新聞節(jié)目的線性傳播決定了觀眾只能通過(guò)編排順序觀看，這種傳播方式的局限性讓電視新聞節(jié)目受新媒體新聞節(jié)目沖擊較大。另外，電視節(jié)目受傳統(tǒng)意識(shí)的束縛較多，在內(nèi)容、形式上過(guò)于傳統(tǒng)，貼近性有待加強(qiáng)。反觀現(xiàn)在的新媒體新聞直播、微博和短視頻無(wú)一不體現(xiàn)著普通人民的日常生活，語(yǔ)言輕松、形式活潑。通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目刻板的節(jié)目傳播方式很難引起觀眾的興趣，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了不好的影響。

（二）內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新不夠

目前多數(shù)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式創(chuàng)新不夠，以程式化的套路來(lái)做新聞，語(yǔ)言刻板，不夠鮮活生動(dòng)，難以吸引忠實(shí)觀眾，而新媒體的新聞雖然起點(diǎn)較低，但是近年來(lái)吸收了大量傳統(tǒng)媒體的人才，又有著較少的限制，形式靈活，內(nèi)容豐富，導(dǎo)致大量觀眾轉(zhuǎn)移到新媒體上看新聞。從技術(shù)方面來(lái)看，電視媒體的發(fā)展很大程度上依賴于技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，新媒體更是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，之所以技術(shù)對(duì)于新聞節(jié)目這么重要，是因?yàn)榧夹g(shù)的先進(jìn)與否直接關(guān)系到制作出來(lái)新聞節(jié)目的效果，而目前多數(shù)電視新聞節(jié)目對(duì)新技術(shù)應(yīng)用較少，設(shè)備更新不夠，從而造成電視新聞節(jié)目的形式陳舊，難以吸引較多觀眾的目光。

（三）運(yùn)營(yíng)方式單一化

電視新聞節(jié)目是黨的喉舌，承擔(dān)著上情下達(dá)、下情上達(dá)的使命，新聞節(jié)目里是沒(méi)有商業(yè)元素的。它的盈利方式主要是收視率的提升帶動(dòng)頻道廣告收入的增加。在新媒體浪潮下，不少電視新聞節(jié)目尤其是地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目受到很大的沖擊，一些新聞節(jié)目甚至面臨關(guān)停的局面。部分原因是新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式單一化，從而讓廣告資源流失到新媒體，給新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)不良的影響。

電視新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)方式的局限性主要存在以下兩個(gè)方面：第一，廣告資源來(lái)源有限，新聞節(jié)目所在平臺(tái)受節(jié)目屬性和傳統(tǒng)模式的限制，不能積極地尋找客戶、拓寬市場(chǎng)，導(dǎo)致節(jié)目的投入不夠；第二，版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，目前新媒體新聞節(jié)目的來(lái)源很大一部分是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的拆條上傳，而一些作為原創(chuàng)者的電視記者和電視臺(tái)卻沒(méi)能得到由此產(chǎn)生的相關(guān)報(bào)酬，挫傷了創(chuàng)作者的積極性，影響了平臺(tái)收入，給新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)不利影響。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的對(duì)策和發(fā)展趨勢(shì)

（—）媒體融合，拓寬傳播方式

電視新聞節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展，就必須拓寬其傳播方式，管理人員應(yīng)該打破傳統(tǒng)思維的束縛，打造新穎的節(jié)目，從而有效吸引觀眾的目光。目前電視臺(tái)大多開(kāi)辦了融媒體中心，將電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和新媒體內(nèi)容資源整合，打造有影響力的節(jié)目。比如央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目開(kāi)辦了《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻新聞評(píng)論，以時(shí)尚的語(yǔ)言、豎屏的方式傳播，有效地吸引了受眾，將新媒體受眾也囊括到了節(jié)目的受眾人群中，值得借鑒。

要想轉(zhuǎn)變傳播方式，需要進(jìn)行兩個(gè)方面的工作：第一，適時(shí)的市場(chǎng)調(diào)研，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目主創(chuàng)人員要意識(shí)到能夠引起觀眾興趣的新聞節(jié)目才是好節(jié)目，只有做好市場(chǎng)調(diào)研，才能及時(shí)了解觀眾需求的變化，從而讓整個(gè)新聞節(jié)目的制作更加有針對(duì)性；第二，要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的語(yǔ)言和形式，緊跟時(shí)代發(fā)展和受眾心理，只有如此才能牢牢吸引住觀眾的目光，讓新聞節(jié)目的發(fā)展得到有效保障。

（二）以人為本，打造有影響力的主持人

主持人是節(jié)目的靈魂，電視新聞節(jié)目的發(fā)展需要有影響力和號(hào)召力的主持人，比如白巖松之于《新聞1+1》、劉欣之于《環(huán)球瞭望》、撒貝寧之于《今日說(shuō)法》。打造有影響力的主持人，是在新媒體環(huán)境下吸引受眾，做好電視新聞節(jié)目的一大策略。近期央視主打的四位男主持人康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提作為組合參與各種節(jié)目和活動(dòng)，引起廣泛關(guān)注。主持人的高關(guān)注度和美譽(yù)度會(huì)成為節(jié)目鮮明的符號(hào)，帶動(dòng)節(jié)目的收視率和影響力。這也是電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）多措并舉，拓展運(yùn)營(yíng)方式

電視新聞節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展，就必須拓展運(yùn)營(yíng)方式。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)不能滿足新聞節(jié)目未來(lái)發(fā)展的需求。要想拓展新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式，需要進(jìn)行以下兩個(gè)方面的工作：第一，增加廣告資源的來(lái)源，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目平臺(tái)的拓展人員應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，積極地進(jìn)行廣告客戶的開(kāi)發(fā)，詳細(xì)為客戶講解在電視新聞節(jié)目平臺(tái)中投放廣告的優(yōu)勢(shì)，從而為平臺(tái)增加收入，為電視新聞節(jié)目帶來(lái)更多的資源和投入；第二，和新媒體合作，深入用好節(jié)目資源，加大節(jié)目版權(quán)收入。同時(shí)有效利用網(wǎng)絡(luò)資源為運(yùn)營(yíng)服務(wù)，現(xiàn)在很多的客戶尋找已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)變到了網(wǎng)絡(luò)世界，基于此工作人員要在網(wǎng)絡(luò)上多做相應(yīng)新聞電視節(jié)目的宣傳，比如：在微博中利用大V的公眾號(hào)進(jìn)行大量宣傳，從而有效拓寬了新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式，讓新聞節(jié)目的發(fā)展得到了保障。

電視新聞節(jié)目的管理者更應(yīng)當(dāng)就目前的發(fā)展?fàn)顩r制定相對(duì)合理，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展政策，夯實(shí)基礎(chǔ)，加大技術(shù)投入和專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，來(lái)更好地幫助電視新聞節(jié)目提高收視率和影響力。由于新媒體環(huán)境變化性極強(qiáng)，因此，電視新聞節(jié)目也要跟隨新媒體環(huán)境的發(fā)展而做出相應(yīng)的改變，只有這樣才能保證在新媒體環(huán)境快速發(fā)展的狀態(tài)下，電視新聞節(jié)目能夠面對(duì)沖擊、穩(wěn)定發(fā)展，以更加快速和長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)前進(jìn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境在給電視節(jié)目帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也帶來(lái)的一定的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目能否經(jīng)受住時(shí)代的考驗(yàn)，成為每個(gè)從業(yè)者和專(zhuān)業(yè)人士所關(guān)注的問(wèn)題。本文通過(guò)研究和思考發(fā)現(xiàn)了解決目前新聞節(jié)目困境的對(duì)策和發(fā)展趨勢(shì)：拓寬傳播方式、打造有影響力的主持人、拓展運(yùn)營(yíng)模式等，通過(guò)相關(guān)對(duì)策的逐步落實(shí)，電視新聞節(jié)目將會(huì)迎來(lái)一次新的發(fā)展機(jī)遇，讓人們的信息了解更加便捷。